SEO技巧可使旧内容再次更新

一些网站会更新文章,使它们的内容看起来更新鲜,从而获得更多点击。

当涉及搜索时,新鲜内容仍然是强大的手段。

自Google的“新鲜度”更新以来,您的内容越新且相关,它在SERP中排名的机会就越高。

但是新鲜度的“外观”又如何呢?网站稍微调整旧内容并将文章的日期从2014年更改为今天会怎样?SEO的好处是什么-及其后果?

最重要的是,您如何保持“ 常绿的内容 ”(即经得起时间考验的内容)在当前及相关的年复一年?

本文通过检查SEO和数字营销行业中的关键影响者如何处理日期戳来回答这些问题。还将讨论打击过时内容的策略。

为什么要更改文章日期?

让我们从头开始。

首先,正如Google的Martin Splitt解释的那样,最好是更新旧页面,而不是创建内容非常相似的新页面。但是,除了进行网页更新之外,日期操纵可能是吸引SERP注意力的一种有效方法。

最简单的示例:有人在四处寻找关键字研究指南。他们遇到了这种SERP。更改您的SEO文章日期真的有多大风险?显然,此处列出的关键字研究指南实际上并非最初发布于2020年。

由于关键字研究非常依赖于可用的最新信息,因此用户自然会倾向于最新的结果。这意味着定期更新内容有两个好处。

首先,它吸引了用户,因为我们自然希望阅读最新的信息。这意味着日期更新会提高点击率,这是基本SEO指标之一。

其次,根据竞争垂直度,搜索引擎本身可能会明白当前是最重要的。然后,自2015年以来从未更新过的页面仍不会进入SERP。

当然,可以轻松更改显示的日期这一事实使网站管理员想知道这是否会以某种方式损害其可信度。

更改文章日期会对您的SEO产生负面影响吗?

在谈论更改日期时,我们需要注意两种特定的日期更新类型:

更改页面本身上的日期。
更改站点地图中的日期。

约翰•穆勒最近的评论似乎表明,即使对单个页面进行大规模的日期更新也不会负面影响SEO的工作。但关于站点地图,Google的站点地图指南指出必须准确表示页面的值。否则,Google只会停止阅读。

此外,根据ShoutMeLoud最近更新的研究,文章日期的最佳做法是同时显示“原始发布”和“最后更新”日期。如果让搜索引擎抓取网页的发布日期,您将不可避免地失去排名。但如果要保存排名,则需要专门向用户显示。

总结一下:如果我们要谈论的发布日期最终出现在您的实际页面上,那么最好将它们隐藏在搜索引擎中。但是向用户显示原始发布日期和最新更新。并且在站点地图中,您应始终标记对主要内容的更改,以免受到处罚。

您如何安全地保持内容新鲜?保持内容新鲜与文章上的日期无关,至少与Google有关。

还有影响新鲜度的因素很多,其中包括:

  • 更新频率。
  • 内容量已更改。
  • 新链接增长率。

文章发表的日期只是这些因素之一。换句话说,真正重要的是您对现有页面所做的质量改进。

有三种主要策略可为您的旧内容带来新鲜感,而所有这些策略都取决于一个简单的原理:您的内容必须永恒,相关且有价值。

1.使用相同的URL但刷新日期

您将看到的最常见的策略是为被证明是业绩最好的职位增加更多的价值。通常,您可以通过在文章的原始发布日期上添加“最新更新”日期戳或在其下的更新日期来完成此操作。

Search Engine Journal使用此策略,因此我与SEJ的执行编辑Danny Goodwin进行了接触,以了解使该策略如此有效的原因:“搜索引擎杂志自2003年以来一直存在,并且多年来发布了数千篇文章。在一个像SEO和数字营销一样迅速发展的行业中,信息可能很快就会过时-有时只需一年甚至几个月。

过时的信息对用户不利-这将作为品牌/企业反映在您身上。如果您在2013年撰写的帖子排名第一,那么对其进行更新是很有意义的。就像汽车一样,内容通常会随着时间的流逝而失去价值。流量下降。而且,如果您的排名很好,那么随着竞争对手发布的内容更新鲜,更新(或更彻底),这些排名就会消失。

多年来,SEJ发表了大约4-5篇有关优化URL结构的文章。他们都没有吸引太多的流量,并且所有这些都至少在五年前出版了。因此,我们的一位作者改写了该文章,并将其转变为主题为SEO友好的URL结构的终极指南的综合文章。发布后,我们的开发人员301将所有旧/过时的帖子重定向到新帖子。

最终结果:流量增加了8倍!

更改您的SEO文章日期真的有多大风险?尽管所有这些帖子均已存在,但我们对其进行了更新(包括发布日期)。我绝不建议仅仅更改日期-您需要进行一些重大更改。

此外,随着Google显示帖子在SERP中发布的日期,我可以保证您会影响哪些帖子搜索者会点击。如果我选择阅读2017年出版的排名第三的内容或阅读2011年出版的排名第一的内容,那么我经常会发现自己点击了较新的结果。我们大多数人都偏向于“新”。”

还记得也要遵循John Mueller的建议:您不必每次调整每件事都写文章已被更新,即使是定期更新的文章也不会影响您的SEO。

2.将实时更新添加到单个页面

近年来越来越流行的另一种策略是通过更新具有实时报道的单个页面来发布新闻。在这些页面上,通常会在发布每个新条目时给它们加上时间戳。例如,查看新闻通讯社如何报道紧急情况,例如散布野火。

更改您的SEO文章日期真的有多大风险?

Lively更新单个页面并为页面的每个新添加时间戳记也是Illyes推荐给Slegg的方法之一。

这是对旧文章添加更新日期的补充:“我知道特别是新闻团队正在与许多新闻发布商(例如BBC)合作,试图找出如何使对用户更有利的在线内容,而BBC拥有这些非常有趣的实时报道页面,基本上他们只是将时间戳记添加到页面中的每一个-也可以。”

3.从头开始创建新页面并使用重定向

假设您有三个过时的页面,并且可以将所有页面放在一起以完全涵盖一个主题。这些页面甚至可能表现良好,因此您不一定要摆脱它们给您带来的麻烦。然后,您可能要做的是创建一个合并了三个页面信息的页面。

经过深入研究和更新,形成了一个从各个角度涵盖您的主题的“最终”页面。然后,您可以使用重定向,这样,点击性能良好的过时页面的用户就会转到您经过改进的全新多合一页面。不要原谅为您的新页面提供社交媒体支持,并将其包含在您的链接建立活动中。

结论

我自己的偏好是不更改文章日期。但是自然而然地,您选择的路径取决于您。无论选择哪种策略,都需要记住,并非每篇文章都值得更新。

可以让生活更富生气的最佳类型的内容是常绿的-现在与您首次发布时一样相关的内容。内容也应该足够详细,以使其在首次发布时引起您的听众的共鸣。并且应该有足够的有关该主题的新的有用信息,以增加新的价值,而又不会破坏您原始文章的主题。

最后,就像您撰写其他任何新文章一样,不要忘记鼓励新的社交分享。使用社交媒体告诉用户您已经更新了内容,并通过社交媒体和您的评论部分与他们积极互动,以使他们对您的更新感兴趣。这是确保您的内容保持新鲜的最好方法。

如何优化新的“页面体验”信号

看看Google的新页面体验信号-核心网络生命力,如何对其进行优化以及为什么它们为营销人员带来了令人兴奋的机会。

早在5月,Google宣布了一项新的排名信号,即“页面体验”,将于2021年某个时候推出。当时,Google表示新信号将更早推出,但由于企业正为应对冠状病毒爆发的高度而努力。

页面体验是现有排名信号和称为Core Web Vitals的一组新信号的结合,旨在奖励提供最佳用户体验的网站。

什么是页面体验信号?

正如我们在上一篇文章中所解释的那样,页面体验会将一系列与用户体验相关的信号合并为一个可衡量的信号,Google可以使用该信号来评估您网站的用户体验。

Google的此可视化效果向您展示了如何构成新信号:核心网络生命力是Google对页面体验的整体评估的一部分。

如您所见,“其他网络生命力”部分包含了许多与我们在一起已经有一段时间的排名信号:

  • 适用于移动设备:奖励页面可在移动设备上带来积极的体验- 此处提供更多信息。
  • 安全浏览:奖励网站免受安全问题,恶意软件,欺骗性页面,有害下载和其他安全问题的侵害- 在此处了解更多信息。
  • HTTPS:奖励具有HTTPS安全加密的网站。
  • 介入式非页内广告:对使用介入式非页内广告和弹出式窗口的网站进行处罚- 此处提供更多信息。

自从所谓的Mobilegeddon于2015年推出和2007年安全浏览以来,移动设备友好性一直是排名的重要因素。最近,Google敦促网站所有者使用安全加密并惩罚使用侵入性插页式广告和弹出式窗口的网站,尤其是在移动设备上。

所有这些信号现在都应该为您所熟悉,但是“核心网络活力”下列出的三个信号又如何呢?

什么是核心网络生命力?

Google提出的Core Web Vitals计划引入了三个新的排名信号,旨在改善高级网站的整体体验。除了信号本身以外,该计划还为开发人员提供了每种信号的指南以及测试和优化它们的工具。在此阶段,信号听起来可能不熟悉,但它们很容易理解。

  • 加载:虽然Google正在通过一种称为“最大内容涂料(LCP)”的新标准来更改其测量方式,但它仅指加载时间。
  • 交互性:使用新的称为“首次输入延迟(FID)”的标准,测量用户单击页面上的交互元素(链接,按钮等)的响应度。
  • 视觉稳定性:使用称为累积布局移位(CLS)的新标准,检测元素在页面上加载后的移动以及由此引起的任何不稳定性。

基本上,Core Web Vitals希望看到快速加载的页面,对用户交互快速响应的交互式元素,以及停留在原处而不会在页面上跳转的元素。

从UX的角度来看,它确实是如此简单。Core Web Vitals的复杂性在于Google用于测量这些信号的新标准。

我们将在短期内更详细地介绍这些(以及如何针对每个信号进行优化),但是在此之前,让我们从排名的角度讨论这些新信号的重要性。

核心网络活力有多重要?

Google关于新页面体验信号(以及Core Web Vitals)的所有评论都表明,一旦全面推出,这将成为最大的排名因素之一。内容质量将仍然是最重要的页面上信号,页面外因素(例如入站链接的质量)也将同样重要。但是,页面体验(包括Core Web Vitals)将是一个主要信号,并且可能是两个页面之间传递相似质量的内容的决定因素:

虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但即使页面体验的某些方面低于标准,我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是,在有多个页面具有相似内容的情况下,页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。

显然,这是网站所有者需要认真对待的事情,但无需担心页面体验或Core Web Vitals。与这种性质的所有算法更新一样,在推出之前会有很多耸人听闻的炒作,但对搜索排名的总体影响将是中等的。

让我们不要忘记在更新发布之前对“ Mobilegeddon”所做的灾难性预测,只是让人们怀疑是否有任何实际更改。

核心网络生命固然重要,但Google每次搜索都会查看数百个信号,这意味着有数百个胜负之处。更重要的是,这些新信号为品牌提供了新的机会,使其可以领先于优化缓慢的竞争对手,这值得我们兴奋。

如何针对核心网络生命进行优化

优化Core Web Vitals的关键是了解Google如何测量每个信号。因此,在本节中,我们将分解三个信号的技术细节,可用于优化它们的工具以及每个信号的一些关键提示。

加载:最大的内容涂料(LCP)

加载信号测量页面加载所需的时间(以秒为单位)。加载时间已经是Google算法中的排名因素,但Core Web Vitals更加重视所有设备上的页面速度。

最大的满意油漆评分支架

了解Core Web Vitals中的Loading信号的关键是Google正在转向衡量页面速度的新标准。这称为最大内容涂料(LCP),您可以在此处找到有关此标准的更多信息。

本质上,LCP衡量的是视口内(折叠上方)的最大图像或文本块完全呈现所花费的时间。这很有意义,因为从理论上讲,这些元素中的最大元素应花费最长的时间加载,而它们在主视口中的位置表明它们对用户很重要。

它取代了诸如First Contentful Paint(FCP)之类的较旧的度量标准,后者仅测量页面内容的任何部分完全呈现所花费的时间。

如何针对LCP优化

从上一幅图中可以看到,Google希望看到2.5秒或更短的LCP分数。如果页面视口中最大的元素花费的时间比在浏览器中呈现所需的时间更长,那么您可能会因核心Web Vitals和页面体验中的“加载”信号而受到惩罚。

最大的满意油漆评分支架

您可以使用Google提供的一系列免费工具来评估网页的LCP。首先,您可以使用以下“字段”工具测量实时页面的加载时间:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)

您还可以使用以下“实验室”工具来评估开发中页面的LCP:

  • Chrome DevTools
  • 灯塔
  • WebPageTest

如果您的LCP超过2.5秒,则需要优化性能不佳的页面。有四个主要因素会影响您的LCP得分,这些应该是您优化工作的重点:

  • 服务器响应时间慢
  • 渲染阻止的JavaScript和CSS
  • 资源加载时间
  • 客户端渲染

为了缩短服务器响应时间,您需要做的第一件事就是确保您的托管服务足够好。请密切注意计划中使用的硬件,并检查是否有足够的内存和CPU可以满足您的需求。

JavaScript和CSS都是渲染阻止资源,它们会延迟LCP,并且您希望通过优化代码和文件来最大程度地减少负面影响。

您可以通过以下步骤减少CSS引起的延迟:

  • 缩小CSS文件以减小其大小
  • 推迟非关键CSS,以便在呈现HTML内容后加载
  • 在HTML文件中内嵌关键CSS,以删除其他服务器请求

为了减少由JavaScript代码引起的延迟,您可以采取以下步骤:

  • 缩小并压缩JavaScript文件以减小其大小
  • 延迟未使用的JavaScript,以免减慢HTML渲染速度
  • 尽量减少未使用的polyfill(如果您使用某些浏览器不支持的API,则可以使用它们)
  • 减少JavaScript的整体使用
  • 确保您的JavaScript代码干净高效
  • 使用未知的第三方开发人员创建的JavaScript代码减少对JS插件,主题和其他资源的依赖
  • 投资一个好的开发人员来创建和优化您的JavaScript代码

JavaScript是加载速度慢的最常见原因之一,它不需要花费很多时间就能阻塞Web浏览器的有限资源。因此,值得确保您的JS文件和代码不会妨碍LCP。

其他两个主要的速度杀手是服务器请求的总数以及正在下载的文件/资源的大小。为了缓解这些问题,您应该为创建的每个页面遵循基本的速度优化最佳实践:

  • 减少服务器请求的数量(图像,文件,云,数据提交,API请求等)
  • 优化和压缩图像
  • 预载重要资源
  • 压缩文字档
  • 使用自适应服务根据用户的连接速度交付不同的资产
  • 缓存资产以减少回访者的加载时间

在优化页面速度方面,真正的少就是更多,这意味着使用更少的图像,更少的JavaScript代码,在插件上变得容易并充分利用资源高效的代码(即HTML和CSS)。

交互性:第一个输入延迟(FID)

加载时间只是网站用户关注的速度的一方面。Core Web Vitals中的“交互性”信号使Google能够通过分析用户单击后触发交互性元素花费的时间来衡量页面呈现后网站的速度性能。

这适用于所有内容,包括链接,按钮,UI元素,触发的动画以及用户通过单击或单击触摸屏进行交互的页面上的任何其他元素。

第一个输入延迟评分支架

Google使用称为“ 第一输入延迟”(FID)的标准对此进行测量,该标准可测量用户单击与事件处理之间的延迟,即:浏览器何时开始响应用户的输入。

因此,Google此处不是在衡量实际事件的处理时间,它只是在衡量用户点击到浏览器开始处理事件所花费的时间之间的延迟。例如,当用户填写您的表单之一并关闭“提交”按钮时,FID会通过启动提交过程来测量该单击与浏览器响应该单击之间的延迟。

它无法衡量提交过程本身需要多长时间。

了解这一点很重要,因为这是您需要优化以确保您的FID分数达到标准的延迟。

Google为什么以这种方式衡量互动性?

Google 解释了为什么只测量事件流程的延迟,而不是这些事件完成或浏览器在运行事件处理程序后更新UI元素所花费的时间。

尽管这段时间对用户很重要,并且确实会影响体验,但它并未包含在此指标中,因为这样做可能会激励开发人员添加实际上会使体验更糟的变通方法-也就是说,他们可以将事件处理程序逻辑包装在异步回调,以便将其与与事件关联的任务分开。结果将是指标得分有所提高,但用户感觉到的响应速度较慢。

尽管事件处理时间和UI更新对用户都很重要(并且您应该对其进行优化),但这些度量值会使开发人员过于容易地通过切换到异步事件响应来使用Google的算法,这会改善指标,但会损害用户体验进一步。

这就解释了为什么FID无法衡量事件处理时间。现在,它测量延迟的原因是,交互响应缓慢的最常见原因是浏览器被其他任务占用,例如处理服务器对CSS和JavaScript文件的请求。

基本上,浏览器在完成其他任务之前无法开始处理事件触发器。这也有助于解释为什么Google只在页面加载后才测量第一个输入。大多数交互问题是在浏览器忙于服务器请求和呈现内容时发生的,这意味着第一次输入通常遭受的损失最大。

Google引用的另一个原因是,第一次输入延迟对用户对您的网站的第一印象以及交互元素的感知响应性影响最大。

如何针对FID优化

与Core Web Vitals中的“加载”信号(LCP)不同,您只能在现场(即在实时页面上)测量FID。这仅仅是因为FID要求真实用户与您的页面进行交互。这意味着您可以使用一些较小的工具来测量页面的FID:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)
  • Firebase性能监控(测试版)

要提高FID分数的第一件事是减少页面加载时的服务器请求数量,最小化CSS和JavaScript文件并优化资源(例如,图像)以减小文件大小。

通过最大程度地减少用户浏览器花费在执行服务器请求和下载文件上的时间,您可以做两件事:

  • 降低了浏览器仍在忙于渲染页面时用户单击交互式元素的风险
  • 如果他们在浏览器忙时单击交互式元素,则可以减少总体延迟

第一个输入延迟的示例,显示浏览器的位置

在上图中,金线表示浏览器主线程被占用的时间。在此,FID的长度为几秒钟,因为当主线程最忙时用户碰巧单击了一个交互式元素,并且浏览器在主线程完成其当前任务之前无法响应用户输入。

如果用户在主线程空闲时单击了此元素,则FID会短得多。同样,如果浏览器花费较少的时间来应用样式和JS代码,则空闲时间窗口将更大,并且任何潜在的延迟也将变得更小。

因此,最大程度地减少主线程工作是当务之急,您可以在Lighthouse中进行性能审计以获取指导。

最小化主线程工作类别

您还可以在此处找到有关减少主线程工作的常规准则和最佳实践。

服务器请求,文件大小和主线程都进行了优化,现在该重新看一下JavaScript代码了。浏览器需要时间来处理和执行JavaScript代码,这花费的时间越长,主线程所花费的时间就越多。

当JavaScript执行时间超过2秒时,Lighthouse也显示警告,如果执行时间超过3.5秒,则审核失败。

您可以减少javascript执行时间的区域

如果您的JavaScript响应时间有问题,可以采取以下步骤来加快处理速度:

  • 优化/减少JavaScript代码量
  • 仅通过实施代码拆分来发送用户所需的代码
  • 减少对第三方代码的依赖
  • 缩小并压缩您的代码
  • 删除未使用的代码
  • 通过使用PRPL模式缓存代码来减少网络旅行

虽然您只能在现场测量FID,但是Lighthouse是一个“实验室”工具,这意味着您可以在开发过程中运行这些报告,以使页面在上线之前处于良好的位置。

视觉稳定性:累积版式移位(CLS)

“核心网络生命”中的“视觉稳定度”信号可测量页面元素完全呈现后发生移动位置的情况。在野外,这导致元素在其他元素加载时在页面上跳动,从而导致布局不稳定和大量UX问题。

在极端情况下,这些可能是关键问题。

意外移动通常是某些元素在其他元素之后加载或呈现后调整大小的结果。这可能是由于异步或动态加载,无法定义媒体文件的尺寸,使用第三方窗口小部件或一系列不良编码做法引起的。

Google使用称为累积布局偏移(CLS)的标准来衡量视觉稳定性的发生,该标准可以检测元素在浏览器中呈现后的移动。

累积版式移位分数

您的CLS分数是根据视口中移动的元素影响了多少(影响分数)和这些元素移动的距离(距离分数)来计算的。然后,Google使用以下公式来计算您的版式转换得分:

布局偏移分数=冲击分数x距离分数

您可以在此处找到此计算的更详细的细分。

如何为CLS优化

您可以使用以下工具在现场和实验室中测量页面的CLS:

现场工具:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)

实验工具:

  • Chrome DevTools
  • 灯塔
  • WebPageTest

Google希望CLS分数达到0.1或更低,您可以通过遵循一些基本编码原则来提高分数:

累积版式移位分数

  • 请务必在图片和视频元素上包含size属性,否则请使用CSS长宽比框之类的东西保留所需的空间。这种方法可确保在加载图像时浏览器可以在文档中分配正确的空间量。请注意,您还可以使用unsize-media功能部件策略在支持功能部件策略的浏览器中强制执行此行为。
  • 除非响应用户交互,否则切勿在现有内容上方插入内容。这样可以确保可以预期发生任何版式移位。
  • 与将动画触发布局更改的属性动画相比,更喜欢使用转换动画。对过渡进行动画处理,以提供状态与状态之间的上下文和连续性。

您可以在此文档页面上从Google找到更多有关优化CLS分数的信息。

充分利用核心网络生命

谷歌表示,页面体验信号(包括Core Web Vitals)可能是提供相似内容质量的页面之间的决定性因素。随着SERP的竞争一直在增加,内容质量也在不断提高,仅凭内容质量打败竞争对手就变得越来越困难。

Core Web Vitals为品牌在SERP中竞争提供了新的空间,应将其视为在有机搜索中提高竞争力的机会。

Google用来衡量页面体验的新标准虽然有些技术性,但对其进行优化涉及您应该已经遵循的所有最佳实践。关键区别在于,提供出色体验的奖励将增加,并且通过对网站代码进行一些调整,更高的搜索排名应该在相距不远的范围内。

建立反向链接的3种策略

建立反向链接是您可以实施的最佳SEO策略之一。来自权威站点的高质量反向链接是所有好的seo策略的基本组成部分。在这篇文章中,我将与您分享即使在2020年和2021年建立反向链接的最佳策略。

在我们进入之前,让我们简要介绍一下什么是Authority网站。

什么是授权站点

一个权威网站是一个非常高品质的网站,是由懂行的人在同行业的尊重。这是一个网站,其内容非常好,并且使该网站非常有用,以至于人们实际上很高兴他们登陆该网站并希望与朋友分享。

通常,这归因于较高的域和页面权限以及许多指向站点的链接。但是,这有点使我们从鸡肉或鸡蛋的角度出发。要成为授权站点,您必须获得反向链接,但是要获得反向链接,您需要成为授权。那么您如何去做呢?

建立反向链接作为一个全新的网站

将使用一个示例,以便我们都在同一页面上。让我们在Unicorns上建立一个授权站点。为什么问独角兽?一方面,独角兽并没有真正的权威。因为它们是生物。

其次,因为如果我可以为独角兽创建授权网站,那么您当然可以成为您所在领域的授权。

查看网站的“域和页面”权限,我是全新的。这个独角兽的生命开始域和页面的权威。

创建值得反向链接的内容

什么是值得反向链接的内容?我喜欢使用的一个很好的指标是Google的Rich Snippet内容。每当您在Google中进行搜索时,带有问题或类似查询的小下拉菜单就是丰富的摘要。

这些是各种搜索字词的常见问题,是创建内容时的良好起点。在我们的案例中,我使用了关键字Unicorn Horn并创建了一篇文章,回答了所有出现的问题。

  • 独角兽号叫什么?
  • 独角兽角是由什么制成的?
  • 独角兽号可以再生吗?
  • 它具有什么神奇的力量?

为这些问题中的每一个问题写直接答案意味着获得丰富摘录的可能性很高。如果我获得了一个丰富的摘录,那么很可能会吸引访问量,因此在创建其他文章并需要来源时可能会获得任何反向链接。

创建值得反向链接的内容的第二种方法是投资视觉内容。

我的信息图表策略

信息图表是可共享的内容,如果您在底部添加嵌入代码,则他人可以很轻松地将信息图表发布到他们的网站上。也就是说,信息图表的设计和创建可能非常昂贵。

有些网站可让您构建自己的信息图,例如我过去使用的Piktochart。这些工具的问题在于您必须具备一定的能力和创造力。

我个人是世界上最糟糕的平面设计师之一。我只是没有设计的眼光。相反,我所做的是我上了Fiverr,花了15美元,有人让我成为了信息图表。我给了他信息图的名称,关于翼独角兽的10个有趣事实和10个数据点。

从那里,我创建了每个我也可以自行提交的信息图表提交站点的列表。我向这些网站提交了信息图表,并将其发布在Pinterest上。这些网站中的一些已经开始链接回我的网站。只是显示信息图表是建立反向链接的一种好方法。

成为太空中的权威

您如何成为您所在领域的权威?按和很多。您可以成为您所在领域中最聪明的人,但是如果没人知道您,那将毫无用处。您也可以变得很聪明,拥有强大的媒体报道能力,并取得真正的成就。

您如何获得新闻?通过HARO成为记者的宝贵资源。

Haro是大多数媒体人士不希望您知道的秘密武器,因为这是他们如何使您脱颖而出的。您付给他们数千美元,他们可以使您与潜在的媒体机会保持联系。但是,您可以免费注册HARO,并获得所有相同的结果。除了获得新闻自由之外,这是从高权限站点建立反向链接的简便方法。

通过访客贡献建立反向链接

所有主要的权威网站都会创建大量内容。例如,《华盛顿邮报》每天发布1200多种内容。那是要创建的大量内容。任何一家公司都能创建这么多内容的唯一方法就是拥有一支由付费和未付费内容创建者组成的团队。

来宾贡献是您可以加入该团队并发布内容的一种方式。通常,来宾贡献是免费的,但是有一些付费来宾贡献的机会。

如果您想学习如何与他人联系并成为一名贡献者,请查看有关小型企业趋势的本文,并窃取我的营销模板。伸出援助之手,并开始邀请来宾为所有授权网站做出贡献。有很多好处,简直是疯了。

这一切到底是什么样的?

建立具有大量反向链接的授权站点需要花费时间。搜索引擎优化不是您一次要做的事情,它需要花费数月的时间。也就是说,您可以开始相对快速地看到结果。一直在努力发展“独角兽生活”仅四个星期。在这段时间内,我的域和页面权限已经开始增长。

尽管规模不大,但仅需几周的时间,这便是一个巨大的转变。不仅如此,我的Google网站站长工具展示了更多的增长。当我开始时,我有一些来自Pinterest的反向链接,就是这样。

到现在:Reddit生成4k +反向链接,并开始在我邀请的一些地方排名。Reddit反向链接通常不被关注,因为大多数社交媒体链接并非如此。也就是说,从授权站点获得许多健康的链接仍然有帮助。

总体而言,创建高权限站点并生成反向链接是几乎任何人都可以执行的过程。您需要制定正确的策略并耐心等待结果。也就是说,有很多方法可以达到更好的效果。

SEO神话:更多内容更好吗

Google在其最新版的SEO神话视频系列中,破坏了围绕内容创作的神话。

让我们在一起打破了关于以下内容的神话:更多的内容变得更好,如何处理表现不佳的内容,字数是否是排名因素等等。

内容创造神话破灭

每年更新相同类型的内容与创建新内容。
如果出版商每年都定期写同一主题,那么他们应该创建新文章还是更新旧文章?如果从一年到另一年只需要进行增量更改,建议更新现有文章。

Google可能会将同一出版商的相似文章视为重复内容,这是您要避免的事情。

我应该拥有多少内容,这对我的表现有多大帮助?建议不要为了产生内容而产生内容。关于某些主题,您只能说的太多了,在这种情况下,“逐篇阅读”并没有多大帮助。对于经常发布新信息的行业博客,最建议定期生成大量内容。

开博客/制作新内容是否有助于我在Google上的表现?
斯普利特说,经常发布新内容并不是站点范围排名的因素。但是,表明您经常使用行业新闻​​之类的内容更新博客可以提高您在访问者中的声誉。

更新旧内容

如果发生了重大变化,则更新旧内容是值得的。如果没有重大更改,则建议发布新内容和不同内容,并将旧文章链接到新文章。这对搜索性能没有影响,但是对用户有帮助。

Google是否可以通过任何方式告诉我们“内容过多”还是表现不佳?
是否可以使用Googlebot抓取统计信息来确定网站内容是否过多。Googlebot抓取您的内容的频率并不表示内容的好坏或过多。更有用的是在Search Console中查看效果报告。

如果报告显示您获得了很多印象,但点击次数却不多,则您可能希望对其进行一些更改。同样,所有这些都将返回给您的用户以及他们希望从访问您的站点中获得的收益。

表现不佳的内容以及总体信任度或权威度

从Google的角度来看,表现不佳的内容并不一定会降低您网站的权限。这完全取决于内容表现不佳的原因。例如,内容可能因为垃圾邮件而表现不佳,这会对您的网站造成负面影响。无论内容表现不佳的原因是什么,重新评估是否应该更新或删除它始终是一个好主意。

内容的分组和合并

拥有大量非常短的文章的影响。例如只有几个句子的单个问答。Google会将此类页面视为内容浅/薄,这会对搜索排名产生负面影响。建议将简短的内容归纳为一篇大文章,只要这样做是有意义的。

在一个地方整合多条相关信息可以在Google搜索中得到积极体现

字数是排名因素吗?

不,字数不是排名因素。如果需要50个单词,100个单词或1,000个单词来传达读者需要知道的内容,那么在Google看来,一切都很好。

Google最关心满足用户意图的事情。如果用户正在搜索需要快速回答的问题,那么较短的内容将是一个很好的选择。扩展内容的长度以适合特定的字数是没有意义的。

特定的关键字和字数

出版商在字数统计方面是否应旨在使其竞争对手的输出与之匹配。如果您的所有竞争对手都在做同一件事,这并不一定意味着他们做对了。即使您的竞争对手现在排名很好,也并不意味着他们总是会这样。将理解您的用户需求并相应地编写内容的观点带回家。

如果您可以用500字而不是5,000字传达用户需要知道的内容,那么一篇更简洁的文章就很好了。

自动生成的内容和规范化

拥有多个位置页面且每个页面上内容几乎相同的影响。如果至少有一些与每个位置相关的独特信息,那么这些类型的页面就可以使用。如果内容太相似,则页面可能无法正常工作。如果您要更改几个单词,并使其余内容保持不变,则Google可能会从索引中删除这些页面。

Google如何确定重复的内容?

Google是否具有识别重复内容的阈值。不确定是否有阈值。他解释说,谷歌使用内容指纹来确定是否重复内容。每个页面都有自己的“指纹”,用于确定一个内容与另一个内容的相似程度。谷歌也使用“相似性指标”,但未提供任何细节。

Google Ads引用隐私权限制搜索词报告

影响将取决于“重要”的含义,但广告商可能会失去对其所支付的至少某些查询的了解。

Google已开始警告广告客户,如果没有“重要”数据,它将很快停止显示触发其广告的搜索查询。“我们正在更新搜索字词报告,使其仅包括大量用户搜索的字词。结果,您可能会在以后的报告中看到较少的字词。”

Google的声明。“为了维护我们的隐私标准并加强对用户数据的保护,我们对“搜索字词”报告进行了更改,仅包括大量用户搜索的字词。我们将继续以新颖,有效的方式进行投资,以分享见解,使广告客户能够做出关键的业务决策。”

“重要”是什么意思?这一变化的影响以及对广告客户的广告系列和预算的影响将在很大程度上取决于Google如何定义“重要”。

目前,在搜索字词报告中看到带有一次印象或一次点击的搜索字词是很普遍的。我们可以预期,这种更改将不再生效,但除此之外,我们将不得不等待,看看阈值是什么样子。

目的是防止广告商能够使用最少的查询数据来识别用户或访问用户可能包含在其搜索查询中的任何个人身份信息(PII)。当然,保护用户隐私是有道理的,但是人们希望保留的数据会有细微差别。因此,Google已经限制了Search Console中的查询数据。当然,区别在于广告客户在用户点击由用户查询触发的广告时付费。这些数据的丢失可能会对广告商产生实际的财务影响。广告商不会知道我们看不到的东西。

如果这真的只是一些敏感查询的筛选,那就好了。但这不是该语句的读法。有成千上万的低容量查询,隐私风险为零。

负查询管理。随着紧密变体形式的不断扩展,广告客户对触发其广告的查询的控制权大大降低。广告商不得不从积极的关键字管理方法转向否定的关键字管理方法来优化关键字。这意味着搜索字词报告比以往任何时候都变得更加重要。

无法访问此数据意味着广告商将无法确定是否应将这些查询添加到否定关键字列表中以提高其广告系列的效率。

否定一个低数量的关键字可能会产生有限的影响(除非您身处昂贵的垂直行业),但总的来说,这些低数量的关键字的费用总和会增加。根据此更改的“重要”程度,这可能意味着广告客户将无法对低容量关键字组进行n-gram分析,以了解哪些单词或短语有效,哪些无效。

改善网站速度的指南

虽然有许多方面可以加快页面的速度,但是可以从以下四个方面着眼,以缩短页面的加载时间。目前,网站速度在2020年至关重要,但随着Core Web Vital的发布和要求,网站速度将在2021年成为强制性要求。

我的SEO公司在策略方面一直处在最前沿,可以帮助您通过并合格您的网站,以为2021年即将到来的Google核心算法(Core Web Vitals)做准备!Web Vitas的某些元素包括延迟,TTFB(到第一个字节的时间),LCP,FID,CLS,第一个上下文绘制以及总的加载时间。

加快网站速度并非易事,尤其是对于Web Vitals而言。一遍又一遍的测试可能需要花费几周的时间才能找到适合您网站的适当平衡。在某些情况下,可能要花费数月才能克服站点速度问题。

优化图像:在当今,您可以将图像转换为最优化的格式是Webp。多个WordPress插件可以为您的所有图片执行此操作,其中一些最好的插件是您必须付费的高级插件。一个试用WordPress的付费插件是Smush Pro。Smush Pro可以浏览所有文件并压缩它们以及压缩新图像。您还可以在Compressor.io使用免费的Web工具。
尽管还有其他插件和方法可以在不使用Webp的情况下压缩图像,但是在保持图像质量不变的同时,您将看不到相同的压缩率。如果您不能使用Webp,我们建议您将JPG用作照片,将PNG用作不希望在压缩文件时失去质量的文件。

优化图像的最简单方法之一是将其大小调整为将在页面上显示的宽度。例如,如果图像以800像素显示,请不要使用2000像素的图像文件,请将其尺寸减小到800像素。可以在Adobe Photoshop或免费的GIMP等其他图像编辑程序中完成图像大小和压缩的固定。

  • 缩小HTML,CSS,JavaScript:网站通常会加载大量Java和CSS文件,这些文件可能会使网络浏览器膨胀。为了达到更快的速度,有些WordPress插件可以为您减少代码量。这样可以缩短加载时间,因为减少了长变量和函数名之类的事情。
  • 使用内容分发网络(CDN):CDN是加快网站访问速度的好方法。他们将您网站上文件的副本存储在全球的服务器上,以便在用户请求文件或图像时使用。图像或数据从最近的服务器传送到其位置。我们的选择是Cloudflare。Cloudflare为您提供了最佳选择,并且还包括WAF(Web应用程序防火墙),可帮助缓解不良的僵尸程序和黑客攻击企图,尤其是可怕的DDoS攻击。要进行设置,您需要将DNS更改为使用CloudFlare的DNS,因此请准备好域名注册商。
  • 使用浏览器缓存:浏览器缓存可以是一个很好的工具,但有时却是一把双刃剑。如果配置正确,则用户可以查看您站点上的页面,而无需重新下载所有文件。但是,通过允许将数据缓存在用户的计算机上,有时可以提供文件的旧版本。
  • 如果您使用的是WordPress,则可以使用插件W3 Total Cache或WP Rocket(我们选择)轻松启用缓存。只需导航至“常规设置”下的“页面缓存”即可启用它。如果您未使用WordPress,则在使用Apache的情况下,可以在.htaccess文件中启用缓存。缓存可以将性能提高多达10倍。

为什么网站速度对SEO很重要?

并非所有排名因素都是您可以控制的网站方面。例如,您无法控制有多少个反向链接。网站所有者是否想给您链接,取决于网站所有者。但是,页面速度是您可以完全控制的一个因素。

是否要压缩图像,使用CDN,缓存文件并最小化资源以使您的网站加载速度更快,这取决于您。拥有快速加载的网站可以从多种方面使您受益。首先,如果您的网站立即出现,人们反弹的可能性就较小。如果加载时间太长,人们甚至会在看到您网站上的内容之前就离开了。

最糟糕的是Google和其他搜索引擎,它们会主动衡量您网页的跳出率。因此,如果您可以缩短加载时间,不仅可以吸引更多人与您的网站互动,而且可以提高搜索引擎排名,从而对您的公司有所帮助。

如果您不认为自己可以解决快速加载站点的所有方面,请不用担心。我们在这里为您提供帮助。测试我们的网站,看看我们在提高页面速度方面的技能。我们在所有测试工具上均名列前茅。立即与我们联系,以获取有关我们如何帮助您提高网站速度的免费报价。

页面速度是排名因素

页面速度是搜索引擎(例如Google)的重要因素。如果您的网站加载时间太长,用户将放弃您的网站,搜索引擎会对此进行检查。对于网站的移动版和桌面版,网站速度都是如此。两种格式都需要快速加载,并且重点放在移动设备上。

当太多人放弃您的网站时,搜索引擎将相应地调整您的排名。他们将其视为用户无论信息是否存在都无法找到您页面上的内容的方式。如果人们由于您的网站加载速度太慢而无法看到内容,那么您就知道您需要在网站上解决这些问题。

不良的加载速度如何影响您的底线

用户希望网站的加载时间不超过两秒钟或更少。如果花费三秒钟,他们往往会开始放弃这些页面。此外,当您的网站加载时间太长时,购物者说他们以后不会再购物了,将近一半的购物者说他们会与朋友分享这种经历。

Akamai的研究表明,页面加载时间的两秒延迟将跳出率提高了100%以上。一秒钟的页面速度延迟可能会使您的销售损失7%。

如何检查页面速度

想看看您的网站表现如何?这里有一些工具可以帮助您。

Page Speed Insights:这是Google提供的由Lighthouse提供支持的后端数据工具。它们为您提供了有关您的网站在移动设备和台式机上的效果的评分,以及有关如何提高网站速度的一系列建议。在三个方面要注意实验室数据,机会和诊断。
实验室数据显示信息,例如第一个满意的油漆和速度指数。这是有关您的网站的统计信息。在商机中,您将看到可以提高页面速度以及节省时间的区域。您将在此处看到的一个示例是避免重定向链。在诊断中,您将看到其他建议,例如减少第三方代码的影响。

  • WebPageTest.org:(我们的最爱之一)在Webpagetest.org中,输入您的网站并选择测试服务器位置(离您最近的位置),以及从中加载页面的设备。他们的移动设备有些过时了。但是,您可以选择一个有用的浏览器,尤其是在检查分析以发现站点上哪些浏览器用户最常使用时。如果要查看您的网站在移动设备和台式机上加载所需的时间,还可以选择连接速度。
  • 在高级设置下,还可以选择3G或4G的连接速度,以查看您的网站需要花多长时间才能加载到移动设备上。他们将在多个方面对您的网站进行评分,包括首字节时间,图像压缩,缓存静态内容以及CDN的使用。他们运行了3次测试,因此可以准确地表示您的加载时间。
  • GT Metrix: 仅当您登录后,此工具才允许您更改位置,浏览器和其他选项。它们为您提供总体得分,总加载时间和页面大小。您在多个可行方面也获得了评价,例如推迟对Javascript的解析和压缩代码。
  • Pingdom:使用Pingdom,您还可以选择要测试的位置。Pingdom对您的网站评分为0到100。它们还提供页面大小,加载时间和请求。Pingdom列出可以提高页面性能的区域,例如使用gzip压缩内容和使用无cookie的域。它们还显示了时间表,以将您的每个资源加载到您的站点上需要多长时间。

使用这四个PageSpeed工具,您将更好地了解自己的工作状况以及可以提高页面速度的哪些领域。页面加载的速度越慢,用户的沮丧程度就越大,您的可能性就越小将能够取得较高的排名。遵循工具提供的建议并重新运行测试,直到获得良好的成绩。

为什么页面速度对本地搜索很重要

随着Google在本地网站上的排名较高,从而可以最近展示本地业务,那么与您在本地结果排名第一的位置相比,还有什么更好的时间来提高页面速度?您可能会想,为什么Google已经将我的网站放在较高位置进行本地搜索时,为什么我需要提高页面速度?答案是,您可能会错失了开展更多业务的绝佳机会。

页面速度是您完全可以控制的,那么为什么不利用您的机会脱颖而出并获得更多收入呢?通过移动和台式机上的快速站点,您的用户更有可能进行购买。

如何提高您的移动网站的页面速度

提高移动页面速度类似于提高桌面页面速度,但是可以进行一些更改以确保快速加载:

使用HTTP / 2。由于更有效的压缩,优先级划分和数据加载,HTTP / 2正在成为新标准。HTTP / 2更快,更有效地加载数据。使用HTTP / 2,可以一次加载所有内容。当您考虑人们在使用手机时缺乏耐心时,这一点至关重要。请注意,HTTP / 3即将发布,即将发布。HTTP / 3将大大增加加载时间,而加载时间将比HTTP / 2快

提供与台式机站点不同的移动体验。响应式设计不仅仅意味着调整网站内容的大小。您的网站应为移动用户提供不同的体验。这可能包括一个汉堡菜单,该菜单在单击时会展开,而不是占用显示整个菜单的宝贵空间。一个仅是桌面站点的缩小版本的站点无法为用户提供那种让他们留在您的网站上并可能进行购买的体验。

移动用户访问网站时会知道他们在寻找什么。而且这还不包括占据整个屏幕的压倒性广告和图像。为移动用户正确加载内容,您会看到参与度和排名的增加。

有关提高页面速度的其他建议

最小化HTTP请求:您的网站发出的请求越少,它的速度就越快。这是因为HTTP协议必须执行多个步骤才能启动文件传输。
减少HTTP请求的第一步是注意您的页面正在创建多少。您可以使用Chrome的开发者工具进行查找。右键单击页面,然后按检查,然后单击网络以查看正在发出的请求。您可以通过合并JavaScript和CSS等文件来减少请求数量。

异步加载JavaScript和CSS:异步加载文件意味着在尝试加载文件时不会阻止它们。通常,JavaScript和CSS文件被阻止,并且一次只能加载一个。同时加载它们将大大提高页面速度。如果您使用的是WordPress,请尝试检查插件WP Rocket,以自动完成此操作,

  • 推迟JavaScript的加载:在页面其余部分加载之前加载JavaScript文件,这意味着在运行JavaScript文件之前无法显示内容。如果将JavaScript放在页面底部,则可以避免这种情况。您也可以在WordPress上使用WP Rocket执行此操作。
  • 快速安全的Web托管:在何处托管网站是页面加载速度的最关键因素之一。如果您使用的是缓慢的Web主机,例如具有大量帐户的共享服务器,CPU速度不高的VPS服务器或较慢的专用服务器,则可能需要升级。
  • Gzip压缩:您可能已经在压缩站点上的图像,但是您是否也在压缩代码?通过启用Gzip压缩,您可以压缩HTML,CSS和JavaScript文件,以增强页面速度。
  • 检查您的网络服务器,或者如果您使用的是WordPress,请检查您的插件以查看是否启用了Gzip。WP Rocket或W3 Total Cache都支持WordPress中的Gzip。如果您未使用WordPress,但正在使用Apache,请编辑.htaccess文件以使用Gzip。大多数现代浏览器也支持Gzip,这使其成为使用的绝佳选择。
  • 使用外部托管服务提供商:通过使用外部托管服务提供商,您可以减少大文件的带宽使用量,即使在高峰流量时间也可以快速交付它们。不仅如此,它还会使备份占用更多空间,并使恢复备份更加困难。
  • 托管文件是一种流行的选择。您也可以在YouTube或Vimeo上托管视频文件。YouTube的最大优势之一是,一旦您吸引人们观看您的视频,它就会开始向YouTube的其他观众展示,这就像在您的网站上免费投放广告一样。Vimeo是具有视频播放器的另一种选择,该视频播放器的设计更加简约,即使需求量很大,也能够为您提供视频。
  • 简化CSS:如果要在网站元素上重复CSS样式,则可能需要使用CSS文件来减少冗余。最好将所有CSS分组为一个文件,以减少服务器加载时间。
  • 延迟加载内容:通过优先考虑首屏上加载的内容(这是用户访问页面时首先看到的内容),可以减少下载时间。因为当用户向下滚动时它会折叠显示内容,因此您将减少加载页面所需的时间。使内容延迟加载的一种方法是使用WP Rocket(如果使用的是WordPress)。只需打开WP Rocket插件页面,然后在“基本”选项卡下,选择延迟加载图像。
  • 减少插件数量:如果您使用的是WordPress,则很容易开始使用大量具有所有可用来自定义网站的功能的插件。但是,这样做有一个缺点。允许太多的插件将导致您的网站上加载更多代码,这将增加服务器负载和响应时间。
  • 确定应在您的站点上激活或停用哪些插件的一种方法是,一次有选择地禁用它们,然后使用页面速度测试工具查看通过一次禁用每个插件可以做出哪些改进。检查是否有任何插件功能重叠。这是确定应删除哪些插件的另一种方法。
  • 减少重定向:较长的重定向链会减慢网站的加载时间。这是因为浏览器需要发出多个请求才能最终到达您所请求的页面。
  • 升级WordPress:如果您使用的是WordPress,则需要将其更新为最新版本。这样做不仅可以提高性能,而且可以修复错误和安全性问题。
  • 优化后台流程:如果您使用的是WordPress,并且已安排了备份,则这些流程会占用大量资源。它们会大大降低您的站点速度,尤其是在您的站点占用大量GB的情况下。为了减少这种影响,请在服务器负载较低时将备份安排到非高峰时间。
  • 优化博客文章以显示摘录:在WordPress中,博客页面的默认设置为显示完整文章。进入设置并阅读,您只能对其进行更改以显示摘要。这将减小页面大小并提高页面速度,此外,它还会为您博客的不同页面获得更多视图,如果您要展示广告,这可能意味着更多的钱。
  • 将评论分为几页:您曾经去过一个在一页上加载数百条评论的网站吗?这是一个糟糕的选择,因为大多数人不会阅读所有评论,并且加载它们不仅花费时间,而且可能会降低浏览器的速度。通过设置和讨论,您可以在WordPress中将评论分成多个页面。这将使页面加载更快,并且不会使用户不知所措。
  • 选择一个针对速度进行了优化的主题:WordPress中的某些主题充满了精美的设计,CSS和JavaScript。通过为您的网站选择正确的主题,它可以对网站的加载速度产生重大影响。
  • 安装更快的插件:通过替换网站上加载缓慢的插件,您可以使用WordPress来提高性能。一些插件充斥着功能和不必要的代码。我们建议搜索具有相同功能但更紧凑且编写更好的插件。
  • 将较长的博客帖子分成多个页面:较长的博客帖子在搜索引擎中排名较高。但是,它们可能会降低您的网站速度。WordPress为此提供了一个简单的解决方案。只需将其添加到要拆分文章的位置,它将把它拆分成多个页面。
  • 优化数据库:您的网站存在一段时间了吗?它可能有不必要的东西,例如垃圾箱和未使用的标签。幸运的是,有一个插件可以清理类似的东西。只需安装WP Sweep,即可一键优化数据库。
  • 限制帖子修订:帖子的多个修订可能会使您的数据库承受压力。如果您只想为每个帖子添加最新的四个更改,只需将其添加到wp-config.php中:define(’WP_POST_REVISIONS’,4); 现在,如果版本数超过4,则将丢弃版本。
  • 阻止热链接:如果您的网站流量很高,人们就有可能开始从中窃取内容,并且他们可能直接从您的服务器中加载了该内容。为防止这种情况,如果您使用的是Apache,则只能编辑.htaccess文件以允许引用人。
  • 使用DNS级别的防火墙:我们已经提到过将Cloudflare用作CDN,但是如果将DNS配置为使用它们,它们也可以充当防火墙。这可以阻止暴力破解您的网站的尝试,否则也可能使服务器瘫痪。
  • 升级PHP:除了升级WordPress之外,升级PHP还可以提供其他性能增强。最新版本的PHP已过优化,可运行得更快,性能更好。尽管您可能习惯于使用当前版本的PHP,并且可能难以升级,但是这样做会使您的站点受益。

Page Authority 2.0的出现和原因

尽管Page Authority与其同级的Domain Authority相比没有引起同样的关注,但PA始终与SERP的关联性要比DA好得多,可以作为排名的有力预测指标。虽然PA总是随着链接图的变化而波动,但我们正在引入一种导出分数的全新方法。

发生了什么变化

仅仅以几种方式计算反向链接并希望它们与SERP紧密相关的日子已经一去不复返了。正如Moz倾向于做的那样,我们正在开创一种计算Page Authority的新方法,以产生更好的结果。以下是一些我们进行更改的方法:

训练集

过去,我们仅使用SERP来训练Page Authority模型。尽管此方法简单直接,但仍有很多不足之处。解决新的Page Authority问题的第一步是重新定义培训集。

现在,我们不再基于页面胜过另一页面的能力来对页面权限进行建模,而是基于许多指标(包括搜索流量和每次点击费用)基于页面的累积值进行训练。尽管这是对所发生事情的过度简化,但是这种方法使我们能够更好地比较未出现在SERP中的页面。

例如,假设页面A在一个主题上,页面B在另一个主题上。从历史上看,我们的模型无法比较这两个页面,因为它们永远不会出现在同一SERP上。这种新方法为每个页面提供了一个抽象值,从而可以通过机器学习模型将它们与任何其他页面进行比较。

再培训集

建立指标的最大问题之一不是模型看到的内容,而是模型看不到的内容。

请仔细考虑一下:该模型将用于产生页面授权的SERP中没有显示哪些类型的URL?好吧,对于初学者来说,不会有太多的图像或其他二进制文件。也不会有处罚页面。为了解决这个问题,我们现在使用一种通用的解决方案来运行模型,识别异常值(实际上没有任何搜索值的高PA URL),然后将这些URL反馈到训练集中。然后,我们可以重新运行模型,以便从错误中吸取教训。可以重复进行多次,以减少异常值的数量。

撕下创可贴

Moz始终意识到更改指标会给客户带来的影响。在连续性和准确性之间需要权衡。借助Page Authority,我们专注于准确性。这可能会导致Page Authority的变动幅度大于正常水平,因此,比起以往任何时候都更要考虑针对您的竞争对手的Page Authority而不是一个独立的数字。

我们应该采取什么行动?

与利益相关者,团队成员和客户就更新进行沟通

就像我们升级到域授权一样,某些用户可能会对PA的更改感到惊讶。确保他们了解新的功率放大器将更加准确(并且更有用!),并且最重要的衡量标准是相对于其竞争对手。我们不会发布不优于以前版本的页面授权,因此即使结果令人失望,也要了解,您现在比以往任何时候都更能洞悉您在SERP中的页面性能。

使用PA作为相对指标,例如DA


Page Authority本质上是比较的。除非您知道竞争对手的PA,否则PA为70并不意味着什么。它可能很高,足以让您为自己喜欢的每个关键字进行排名,或者可能非常低,因为您的竞争对手是Wikipedia和Quora。分析任何URL的页面权限时,您应该做的第一件事是在其竞争对手URL的正确上下文中进行设置。

希望PA与Google保持同步

就像我们与Domain Authority宣布的那样,我们不会启动新的PA而是放手。我们的目的是在发现新的更好的功能和模型时继续改进模型。这种波动将主要影响链接配置文件不自然的页面,但是我们宁愿保持最新状态,即使这意味着有些不顺利。

什么时候发布?

2020年9月30日推出新的Page Authority。从现在开始,我们鼓励您探索我们的资源,以帮助您准备和促进与客户和团队成员的对话。继新的PA推出之后,我还将在10月15日主持一个网络研讨会,讨论如何利用该指标。我们对新的和改进的功率放大器感到非常兴奋,并希望您也期待此更新。

加强搜索策略的主要技巧

Google已开始将语音搜索,直接应答功能,应用程序和视频选项纳入其搜索引擎,从而使企业有必要更新其搜索营销策略。以下是加强搜索策略的三个技巧。

Searchmetrics的新数据突显出品牌和商家需要更新其搜索策略。根据他们的数据,来自Google传统的“前十条蓝线”的自然访问量继续下降,这在一定程度上要归功于手机屏幕,视频结果甚至语音辅助搜索功能。根据该报告,企业需要立即采用一些策略来获得更好的搜索营销结果。

首先,将直接答案用于移动和语音辅助搜索功能

直接回答框中的信息通常来自具有较高权限的网站,这些内容使用特定的网络代码来组织清晰,井井有条的内容,从而帮助Google的抓取工具理解它。现在,有4%的移动搜索带有一个直接答案框,当搜索者明显在寻找特定问题(例如“流感症状”或“如何种植玫瑰”)的答案时,Google会显示该框。通常是在滚动浏览之前,以及(对于移动品牌和流量非常有用)它们都可以帮助品牌赢得智能扬声器上的语音搜索。例如,Google Home只读出一个问题的答案,这通常就是结果该功能可直接作为搜索结果的答案。

利用品牌YouTube频道中的视频框

自2016年以来,移动设备上有16%的搜索触发了至少一个视频集成,而YouTube中的视频所占份额从2016年的90%上升到了92%。将视频上传到YouTube-并使用正确的关键字和标题和说明中的短语。包括字幕-可以使Google更好地理解视频中的内容-也可以提供帮助。Google也更有可能展示具有正面参与度的视频,例如喜欢和评论。

使用加速的移动页面

经过优化以加快在手机上加载的速度的移动网页(AMP)现在出现在所有自然搜索结果中的21%。与AMP网页最多的通用搜索集成是新闻框(78%)。非新闻网站包括电子商务网站开始采用AMP,而Google的Speed Update将速度列为移动结果中的排名因素,很可能会引发希望将其纳入移动营销策略一部分的品牌的广泛兴趣。

营销专家分享利用SEO服务于HVAC业务

总部位于加利福尼亚州拉梅萨的All Systems Go Marketing很高兴分享一个新博客,其中概述了HVAC企业如何充分利用搜索引擎优化(SEO)。他们的目标是在互联网及其带来的广泛机遇的基础上,为这些企业提供在各自地区成功的工具和前景。

All Systems Go Marketing发布的最新博客条目解决了企业主最普遍的担忧之一:如何知道他们是否从SEO努力中获得最大收益。尽管SEO在公司的成功中扮演着重要的角色,但它常常被某种程度的不确定性和对其实际运作方式的理解所笼罩。也可能很难理解影响 SEO整体效率的各种因素。

All Systems Go Marketing的代表克雷格·赖特表示:“随着商业网站赞扬SEO的好处,即使是那些缺乏在线营销预算的企业也在向该领域分配资源和时间也不足为奇。但是,事实是,并不是所有的SEO做法都对您的网站有利,尤其是当使用快捷方式和粗略方法来生成快速但不可靠的结果时,虽然确定SEO的性质和有效性可能是一个困难的过程,但我们分享了几点帮助您更好地理解该主题及其含义。”

赖特指出,无法衡量自己的SEO做法是否成功是企业主犯的最常见错误之一。在判断网站上SEO的结果时,单凭直觉还是直觉是不够的。有时,即使产生的销售数量及其网站在搜索引擎中的位置也不足以判断他们启动的SEO的有效性。

在这些情况下,确定给定站点的SEO性能的唯一可靠方法是使用来自企业SEO平台的度量工具,例如Searchmetrics,Ahrefs和seoClarity。这些工具从多个来源提取数据,以向用户提供对其网站的SEO运行状况的准确分析。尽管使用这些网站的成本很高,但它也可以产生很高的初始投资回报,从而帮助企业所有者适应现有策略并从不同角度进行SEO工作。

Web分析软件也可以产生类似的结果。诸如Google Analytics(分析)和Adobe之类的软件可以为企业所有者提供SEO努力的关键绩效指标,包括收入和流量。Google Analytics(分析)是最受欢迎的免费工具之一,互联网上超过一半的网站都在使用它。这些分析可以与Google的Search Console工具结合使用,该工具可以准确显示网站的点击次数,排名和展示次数。

所有Systems Go Marketing还指出,Google Ads同样可以帮助提供对网站SEO的准确评估。通过将其与Google的Search Console结合使用,企业主可以为付费广告和自然列表生成报告。对于不是按点击付费(PPC)的从业人员来说,虽然这些工具所产生的原始数据最初可能会让人不知所措,但随着时间的流逝,让他们熟悉该主题的复杂性并不难。

赖特说:“关于这些工具的重要事情是了解如何充分利用它们。作为企业主,您应该牢记公司的最大利益,并且应该乐于竭尽全力以保证您的努力和投资正在产生应有的成果。如果您发现自己挣扎,则寻求专业建议总是一种选择,因为您不应该让您的SEO工作不受监督。”

所有Systems Go Marketing都专门从事SEO的构建,实施和监视。该公司在该行业拥有多年​​的经验,被广泛认为是美国最好的营销机构之一。他们的服务包括数字营销/ SEO,按点击数付费和社交营销,所有这些都针对HVAC业务。

自动重新加载脚本会损害SEO吗

虽然自动重新加载脚本不会影响SEO,但总体而言还是个坏主意。这就是为什么不值得短期收益。今天的问题对于2020年来说是完美的-因为这个话题仅仅是让我烦恼的一件事。

来自以色列的奥伦问:每5分钟自动重新加载我的网站的脚本是否反而会损害SEO?我看到它确实更改了Google Analytics(分析)中的某些数据,例如“平均会话时长。

这个问题的简单答案是“否”,可能不是。

网站加载后通过JavaScript发生的事情可能对SEO几乎没有影响。网站加载后,其中存在关键字 。如果您将此代码严重错误地编码,则有可能在技术加载站点之前重新加载站点,从而为您提供了无限的加载时间。

但是,只要您正确编写刷新代码,就不会有任何SEO问题。再次强调“应该”。

如果您要加载有关幼犬的网站,然后对网页仿冒或恶意软件网站或伟哥网站进行快速JavaScript刷新,那么您将无法避免算法降级或手动操作。如果您只是重新加载相同的内容,那么您就不会遇到任何SEO问题。

为什么要这样做?

我相信在问的是一个称为“广告刷新”的概念。部分由于疫情原因减少了广告支出,它已迅速成为网络上最令人讨厌的策略。

如果您想了解更多有关它的信息,请查看该文章,但我们在实践中都已经看到了这一点。我们点击谷歌从新闻的结果,开始阅读的文章,得到半路下来,繁荣, 页面刷新。

为什么?这全都与广告收入有关。尤其是在全球大流行的今天,许多品牌已经大大减少了广告支出。

这意味着发布商的每千次展示费用较低。那他们怎么办?增加印象,就是这样。通过刷新页面,每次访问现在都可以产生更多的广告展示次数。

当然,它可以降低点击率,并取决于他们的实施方式,从而使其与某些分析指标相抵触,但通常可以带来更多收益-直到广告网络发现为止。

我不是辅助功能专家,所以我也不知道这是否会影响到两者。我将其留给其他人使用。我强烈建议您不要使用这种策略。

当然,这不会影响SEO,但总的来说还是个坏主意。您的用户会讨厌它,您的广告网络会讨厌它。您的网站分析师会讨厌您。而且,如果这种做法变得更加普遍,那么将来看到搜索引擎或浏览器最终对其采取某种行动也就不足为奇了。

我认为这不值得短期收益。因此,要回答这个问题,不,它不会影响您的SEO,但可能会影响其他所有内容。