本地SEO最关注链接建立和内容开发

除了有机策略外,近80%的本地营销人员还在Google上购买广告。最新发布的对 Moz的1300家本地营销机构,小型企业(SMB)和多地点企业的调查显示,这一数字比去年增加了10%。

预算削减,但大多是乐观的。该调查提出了广泛的问题。除其他主题外,还涉及COVID-19对营销预算的影响。大多数人(超过70%)表示正在处理裁员,但“ 74%的人认为,在取消安全订单后的一年内,一切照旧。” 付费媒体,社交和本地化Web内容比SEO更为常见,尽管本地链接的建立在列表的中间。

当被问及他们最关注的SERP功能是什么时,这些营销人员回答:

1)特色片段
2)本地包
3)Google Business Profile
4)“我们没有SERP功能策略。” 与零点击的叙述一致,77%的受访者表示同意Google(Business Profiles)是本地企业的“新首页”的说法。

链接建设最受欢迎。顶部本地搜索引擎优化策略,其中营销人员要投入更多的有以下几条:

  • 本地链接建设– 18%
  • 本地内容开发-15%
  • 现场优化— 13%
  • 排名/流量/转化的技术分析-9%
  • 网站设计— 8%
  • 审核管理– 7%
  • 社交媒体– 6%
  • 电子邮件营销-5%
  • 技术需求-4%
  • 架构-4%

Moz指出,竞争激烈的行业,例如汽车,房地产和法律行业,“要求最大的投入是专门用于建立链接的资源”。相比之下,对于企业而言,本地SEO战术愿望清单上的首要项目是:

  • 审核管理– 13.9%
  • 本地内容开发– 13.2%
  • 现场优化– 13.2%
  • 本地链接建设– 11.1%
  • 排名/流量/转化的技术分析– 10.4%
  • 网站设计– 9%
  • 模式– 5.6%
  • 其他Google Business Profile功能管理– 5.6%
  • 技术需求-4.2%
  • 社交媒体-3.5%

根据调查,在链接建设,内容开发,直接请求和赞助方面,ROI是最高的前三大策略。

不确定排名影响。四分之三的受访者表示,他们相信“使用Google我的商家资料功能(例如Posts,Q&A)会影响本地包装中的排名。” 这个答案部分正确。尽管GMB的某些元素确实会影响本地排名,但本地SEO的共识是,帖子和问答不会影响本地排名。相比之下,评论和照片确实有影响。

当被问及本地SEO在组织中的驻留位置时,大多数时候(占48%)位于营销部门。另外,它受企业所有者(15%),客户经理(9.1%),网站管理员(6.6%),IT部门(3.4%)和其他组的控制。大多数本地市场营销人员(68%)报告说他们使用了2到5个本地SEO工具,而12%的人使用了6个或更多。20%的人不使用或不使用任何一个。

我们为什么在乎。对于大多数具有实体店或服务区的美国企业而言,本地SEO是数字营销的重要组成部分。然而,它仍然是SEO的一个复杂且不断发展的子学科,并伴随着大量的混乱和不准确的信息。

7种Google Analytics报告助您管理网站

管理您的网站及其访问量可能会让人感到不知所措,尤其是在拥有众多可用的Google Analytics(分析)工具的情况下。这就是为什么可以通过Analytics(分析)平台获得报告的起点。通过提出正确的问题并使用正确的报告,您可以了解有效的方法和无效的方法。

如果您想知道哪种内容对您有用,人们会遇到哪些平台,或者您的广告系列是否有效,则Google Analytics(分析)报告可以帮助您找到答案。但是正确的报告是什么?我们挑选了七个来帮助您入门。

网站速度

首先要检查的是您的站点实际上是可访问的。世界上所有的营销,策略制定和丰富的内容都不会帮助无法加载的网站。通过跟踪不同设备和浏览器上的网站速度,可以确保人们在看到您的页面之前不会被点击。

虽然该报告不会告诉您是什么原因引起的问题,但它可以告诉您它在哪个页面上。如果只是少量内容,您可能会发现它是某种内容–大图像,视频或音频文件是常见的违法者。然后,您可以避免在主要目标网页上使用它们。

如果您的整个网站运行缓慢,则很可能是基础代码存在问题。可能是诸如未优化的CSS或Javascript之类的东西。幸运的是,您可以使用报告通过调整站点并再次运行来缩小范围!

当然,有些人仍然使用非常旧的浏览器版本,因此您可能无法针对所有人进行优化。不过,通过定期运行此报告,您可以确保在放弃之前确实有人在访问您的网站。

浏览器和设备

虽然您永远不会将跳出率降低到0%,但您确实想尽可能地降低跳出率。下图给出了不同类型网站的预期跳出率,因此,如果跳出率高得多,则存在问题。

有了字典之类的东西,人们将寻找一个单一的定义。因此,当他们找到它时,他们将继续前进。这里的跳出率高就可以了。但是对于零售站点,您希望客户浏览并查看多种产品。那里的跳出率很高,至少可以这样说。

您可以使用Google Analytics(分析)报告来关注浏览器和设备的跳出率。这样一来,您可以确保在一个特定平台上不会影响客户体验。

手机的跳出率通常较高,因此可以预期会略有增加。但是,如果存在巨大差异,则可能需要确保您的网站适合移动设备。浏览器也是如此。如果您在Internet Explorer和Chrome上的平均跳出率是40%,而在Firefox上的跳出率是75%,这可能意味着您的网站与浏览器不兼容,现在该进行修复了。

解决了可能影响跳出率的所有技术问题之后,您就可以开始查看网站本身的内容。

内容效率

如前所述,降低跳出率的另一种好方法是确保您的内容适合您。但是,您怎么知道它是否呢?有一份Google Analytics(分析)报告!通过跟踪页面浏览量,跳出率和在页面上花费的时间,我们可以了解哪些内容最能吸引人们的注意力。

您可以找出人们最喜欢的话题,无论是文字,图像还是视频,对您来说都更好,以及是否有什么值得一试。此报告对于构建有用的,引人入胜的内容流至关重要,并且可以帮助您专注于为您带来最佳效果的内容。从那里,您可以创建内容策略。只要确保您准备好重新评估结果是否随时间变化!

仅仅因为某事是主要吸引力,并不意味着它应该成为您唯一的关注点。如果50%的用户正在阅读长篇文章,而30%的用户正在使用基于图像的内容,则您应同时进行这两种操作。然后,您可以研究从文字到视频吸引人们的方式。

小时和天数

这不仅是您要放的内容,还在于何时。曾经有过那种上传奇妙的东西而仅使响应不及预期的烦人经历吗?那可能是因为它在一天的错误时间发布。通过跟踪用户在您的站点上最常活跃的时间,您可以了解繁忙的时间,并确保大多数人可以看到新内容。

这是您应该尽早设置并长时间跟踪的内容。一次事件可能会影响一周的数据量。但是,建立几个月的报告,您将获得有关何时使用网站的准确图像。理想情况下,您希望构建类似于以下数据的内容,但重点放在自己的网站上,而不是社交媒体上。

推荐页面

如果您正在运行任何形式的市场营销活动,则需要确保其有效。一个很好的检查方法是根据引荐来运行报告。这基本上意味着流量来自何处,以及该流量是否达到了您想要的目标。我建议将其与社交媒体流量分开(我们将在后面讨论),因为它们经常需要不同的策略。

通过跟踪流量的来源,您可以随时关注任何付费广告系列是否有效。这可以帮助您将范围广泛,几乎分散的方法缩小到更具针对性和效率的目标上。从长远来看,这是一种节省大量资金的好方法。

您可能会发现某些方法比其他方法更有效。例如,您的SaaS营销策略可能涉及基于推荐的营销-让当前客户谈论您的工作。该报告可以向您显示哪些客户吸引了最多的访问量,从而使您可以相应地调整营销策略。

您还可以查看是否有任何地方在自然地吸引着您。如果您发现新来源的流量有所增加,可能值得您积极联系该来源,以便将来与他们合作。

社交媒体流量

与上一份报告类似,本文重点关注流量来源-在这种情况下为社交媒体来源。人们经常被告知社交媒体是未来,但是要判断社交媒体的参与是否可以转化为销售可能会很棘手。通过跟踪源,它们到达的地方以及它们的目标转换率,您可以开始很好地了解某些事物是否按照您希望的方式工作。

毕竟,如果没有导致目标转换,那么在Facebook上精心制作的长篇文章就不需付出很大的努力!同样,制作一个引人入胜的信息图然后在所有用户都睡着时发布它也没有用。您可以将此报告与第一小时和几天一起使用,以达到最有效的发布时间。

您可以从此数据中获取两个有用的信息。首先,了解您的受众来自何处将帮助您吸引回头客并保持参与度。其次,知道您的努力未引起注意的情况将帮助您改变方向,而不是浪费时间!

如果您打算进行有影响力的营销,这尤其重要,因为职位类型可能对其影响产生巨大影响。您可以从下面的数据中看到,即使在同一平台(Instagram)上,不同样式的内容也会产生不同的结果。

关键词

如果您经营的是网站,则可能已被告知要优化关键字。但是您如何知道要重点关注哪些关键字?通过运行有关哪些关键字已经为您服务的报告!尽管其中一些已由Google加密,但仍然可以跟踪可用的文件。

通过将您的范围扩展到通常的一两个单词的词组之外并探索长尾关键字的影响,还值得进行额外的关键字研究。随着语音搜索变得越来越普遍,人们倾向于问完整的问题,而不是输入缩写形式。值得检查的是,您是否应该将重点更多地放在这些较长的短语上,还是应该保持通常的较短格式。

接下来怎么办?

可能会考虑所有可能性并直接充电。我们建议将其放慢一点,并处理数据以找出所需的内容。与其查看所有可能的报告,不如将其保持简单并在开始任何新工作之前夯实基础。有了这七个报告,您应该能够对您的网站有效和无效的情况建立一个清晰的印象。

牢记这一点后,请花点时间探索可用于Google Analytics(分析)报告的其他内容。它们是功能强大的工具,在您扩展网站时绝对值得探索。

Google Search Console:不容错过的4个好处

您想提高品牌知名度,促进销售并了解有关目标受众的有价值的信息吗?如果是这样,那么您来对地方了。您可以使用称为Google Search Console(GSC)的免费Google工具来完成所有这些工作。

毫无疑问,谷歌是世界上最受欢迎和最常访问的网站。这样想吧;搜索引擎巨头每秒可处理79456次令人难以置信的搜索!显然,如果您想发展自己的业务,则应该找到与Google合作的方法,以改善搜索引擎优化(SEO),了解链接源以及创建能引起客户共鸣的内容。

本质上,GSC工具可让您快速而准确地查看有关您的网站和访客行为的重要信息。查看和使用此信息的能力可以将您的品牌从普通提升到非凡。

今天,我们将深入探讨GSC,并向您展示您不想错过的使用此工具的4个主要优点。

追踪您的关键字

您是否知道95%的人访问了显示在其Google搜索首页上的网站?将该数字与第二页上点击链接的微不足道的5%进行比较,不难看出SEO对您的业务如此重要的原因。

如果您的公司没有出现在首页上,则您从搜索关键字和词组的人那里获得流量,销售和潜在客户的机会就会大大降低。

幸运的是,GSC允许您直接从其工具跟踪关键字。具体来说,您将能够看到您的网站正在为哪些关键字排名,这可以帮助您计划未来的内容和市场营销活动。

如果您检查了GSC信息中心的效果标签,则会看到一个显示查询的标签。在此部分下,您可以查看人们正在寻找什么来找到您的网站。另外,您可以单击页面选项卡并查看特定页面的关键字。

使用此数据来创建内容,以解决您在关键字历史记录中注意到的模式。例如,如果您看到人们通过键入“如何开辟花园”来找到您的网站,则您可能需要考虑创建更多的内容,以充实该想法,并包括提及的关键字以及您在网站上找到的所有其他相关单词或词组道路。

发现链接流量来源

网站流量对您的成功至关重要,因此,发现链接流量来源可帮助您保持领先地位。GSC使您能够查看站点上的所有内部和外部链接。

我们将谈到查看其他人何时链接到您公司的重要性。假设您转到了搜索控制台上的“链接”标签,并注意到在您的利基市场中还有另一个网站经常提到您的品牌是知名的公司和产品。

现在您知道这个友好的网站的存在,您可以与所有者联系,看看他们是否有兴趣在内容上共同努力或成为正式的品牌大使。

在社交媒体上,通过电子邮件,当然在其他网站上,链接到您的网站很重要。如果您使用GSC来跟踪链接,那么毫无疑问可以找到新的机会来进行链接构建,这可以说是最重要的SEO因素之一。

分析特定页面

接下来,我们将讨论您可以用来分析企业网站上特定页面的不同方法。之前,我们提到了在各个页面上查看关键字的好处,但这仅仅是您可以使用此工具的开始。

GSC可以帮助您分析特定页面,以获取有关流量,点击次数和简单行为因素(例如用于浏览的设备)的信息。您想知道您的流量是否来自移动设备或台式机,以便您可以计划UX,内容和表单。当您考虑到美国58%的网络流量来自移动设备时,很明显需要此类信息。

同样,了解各个网页的点击量和点击次数将有助于您分别测试网站的各个方面。您还可以根据观察到的趋势确定现有页面何时出现问题。例如,假设您观看次数最多的博客文章之一的跳出率是否为50%,而他们都在使用移动设备。

您可以检查该单个页面并查找移动UX的错误。如果您发现导致移动用户反弹的内容,则可以对其进行修复,并使一切恢复正常。没有GSC的帮助,所有这些都将更具挑战性。

将您的网站提交给Google

XML网站地图可以帮助您逐步提高SEO排名,这应该是每个行业的企业主和开发人员的主要目标之一。

Google搜寻器是扫描每个网站以获取信息的机器人。这些漫游器希望了解您网站上的内容以及人们与您网站的互动方式。他们的目的是对网站进行排名,并可能根据其组织方式对其进行重新排名。

关于Google搜寻器的有趣想法是,它们在浏览您的网站时空间非常有限。换句话说,如果没有一点帮助,他们将无法浏览每个页面并得出有意义的结论。这是XML网站地图发挥作用的地方。

您的站点地图是由您设计的,将您的站点提交给Google可以帮助机器人更有效地抓取您的站点。想象一下在有地图和无地图的情况下在全国旅行之间的区别。您最终可能会到达同一个地方,但是如果您没有地图,它将花费您更长的时间。相同的规则适用于搜寻器漫游器。

最好的部分是您可以在不到一分钟的时间内将XML站点地图提交给GSC!只需转到GSC左侧的站点地图标签,输入您的站点地图URL,然后进行确认。随时间推移逐步提高您的SEO很简单。

结论

此免费的Google工具还提供许多其他强大功能。我们在这里提到的好处只是冰山一角,但是对于有兴趣发展业务的人们来说,它们是一个强大的动力。

习惯使用GSC需要花费一些时间,但是一旦熟悉了该程序,您会想知道如何在没有此便捷小工具的情况下计划SEO策略。

不要手动创建站点地图

Google网站管理员趋势分析师约翰·穆勒(John Mueller)说,不应手动创建大型网站的站点地图。

Google的John Mueller最近建议SEO不要为大型网站手动创建站点地图,并提供了更合适的解决方案。SEO正在寻找有关为拥有超过200万种产品的网站创建站点地图的建议。

“我在一个非常技术性的行业利基市场中有一个客户。他们出售相似但非常具体的工业零件。他们的库存中有200万+ SKU。我的挑战是创建一个站点地图。因为页面太多,所以我必须手动创建它。我有一个清单,其中列出了我们的开发团队通过API提取的产品和类别。由于站点地图只能包含50,000个URL,所以我有37个excel表,每个表单上都有50,000个URL……”

SEO继续描述了他们打算如何应对这一挑战,考虑到他们不必像最初认为的那样“必须”手动创建站点地图,这一切都已不相关。

这是Mueller建议改为执行的操作。约翰·穆勒(John Mueller)的回应:“不要像那样手动创建站点地图,”穆勒在回答中明确指出。作为最受好评的评论,Reddit SEO社区显然回响了Mueller的建议。

Mueller表示,在这种情况下,您应该执行以下操作,而不是手动创建站点地图:“您需要直接从CMS或基础数据库获取[站点地图]。”

正如另一个Reddit用户指出的那样,从API获取站点地图(开发团队最初将其从URL列表中提取出来)也是一个很好的解决方案。

为什么这比手动创建站点地图更好?

在为大型网站或任何网站创建站点地图时,不仅要考虑如何创建它,而且还要考虑如何使其保持最新状态。

一个拥有如此庞大的产品目录的站点每天可能会添加和删除数万种产品。从逻辑上讲,手动维护更新的站点地图是不可能的。而且,这甚至没有考虑到创建站点地图所需的大量工作。当存在自动选项时,手动创建站点地图不是现实的解决方案。

SEO发挥了作用

启动Reddit线程的SEO 最终意识到了,并同意手动创建站点地图不是正确的解决方法。“感谢那些叫醒的人。我同意,这是为我们制定的行动计划,从一开始就不适合我。” 就其价值而言,这个想法显然来自他们所服务公司的高级员工。

通过搜索趋势提高流量和销售量的4种简单方法

您是否正在寻找新的方式来保持最新趋势并使用它们来发展您的在线业务?如果您愿意,搜索引擎的搜索趋势可以为您提供帮助。

Google趋势可以使您更好地了解受众群体并创建更具吸引力的内容。使用它可以发现人们用来在线搜索Google的关键字并获得更多访问您网站的流量。

您可以通过以下四种方式使用Google趋势来增加网站访问量并增加销售量。

什么是Google趋势?

Google趋势是一个免费工具,可向您显示通过Google搜索完成的搜索字词的受欢迎程度。您可以根据时间,类别,位置和Google搜索类别(网络搜索,图像,YouTube等)对结果进行排序。Google趋势中的得分越高,搜索词越受欢迎。

例如,3月中旬,搜索“电子商务平台”的得分为100,此后一直徘徊在25到75之间。现在,让我们看一下如何使用Google趋势来增加网站访问量并增加销售量。

如何在您的网站上使用Google趋势

精明的网站所有者可以使用Google趋势为他们的网站创建内容,以吸引更多的人,回答人们的疑问,并提供人们想要购买的产品。

1.用新内容更新当前帖子

使用Google趋势可通过更新信息使您的网站内容保持最新。内容会随着时间的流逝而变旧,并且您需要一些新的东西来使其再次与您的受众群体相关,并提高他们的排名和访问量。

输入与Google趋势中的内容相关的搜索字词,然后查看趋势。例如,如果您有健身博客,并且想要更新体重健身指南,那么您可以添加些什么使它焕然一新并增加流量呢?

在Google趋势上快速搜索“居家健身”可知,该话题最近开始呈上升趋势,这是一个好兆头。

通过查看“相关主题”和“相关查询”部分来深入了解。您会发现可以合并以增加流量的其他搜索词。例如,正在寻找“在家健身”的人也正在寻找“哑铃”和“减肥运动”。相关查询是人们在寻找这些主题时输入的确切词,因此请确保也将其包括在更新的内容中。

2.发布有关趋势主题的新内容以吸引流量

使用Google趋势查找在您的行业或市场中流行的主题。当您这样做时,您会立即吸引流量,因为当人们搜索这些关键字或字词时,您会更频繁地出现在搜索结果中。

要查找那些趋势搜索,请打开Goog​​le趋势主菜单,然后单击趋势搜索。单击“实时搜索趋势”选项卡以查看人们现在正在搜索的内容。按类别过滤结果,例如业务,健康,科学/技术等。

选择与您的网站,行业或市场相关的趋势,并编写一些新内容。您可以撰写新的博客文章,拍摄短片,创建社交媒体消息或其他类型的内容,以吸引人们并为您的网站吸引流量。

3.创建您的内容日历

由于Google趋势允许您根据时间进行搜索,因此您可以使用它来创建全年的内容日历。有些主题最适合一年中的特定时间,因此您需要了解人们使用哪些搜索字词找到它们。

您将知道人们在搜索什么内容以及何时搜索,因此您将领先于竞争对手,并比其他所有人更早地获得搜索引擎流量的推动。

为此,请在Google趋势中输入搜索字词,并将日期范围设置为过去五年。例如,通过搜索“黑色星期五”并将范围设置为过去五年,您会确切地看到搜索量每年何时增加。一般来说,高峰期在10月25日至11月2日之间,但人们会在10月2日之后的任何时间开始搜索。

如果您的网站或企业直接销售给消费者,则可以在这些日期前后计划内容日历,并在10月初进行黑色星期五交易,从而领先于竞争对手。

4.调整您的SEO

Google趋势可以帮助您微调您的SEO和关键字,从而轻松产生自然流量。这是因为许多关键字具有很高的搜索量,但目前没有趋势。这意味着您不会吸引很多游客。

如果您的关键字研究工具为您提供了大量搜索词,请将其弹出到Google趋势中,以查看其效果如何。将日期范围设置为2004年至今,以获取完整的视图。

您会看到关键字多年来的趋势,并可以决定是否值得通过SEO定位到您的网站。您可能会感到惊讶。

Google趋势是一种功能强大的工具,可以帮助您吸引更多网站访问量并增加销售量。借助它,您可以创建有价值的内容,定位热门关键字并增加转化次数。

Google增加了中小型企业广告信用

2020 年3月,Google宣布将为中小型企业提供3.4亿美元的Google Ads积分,作为在冠状病毒大流行期间为组织提供支持的8亿美元努力的一部分。周一,该公司更新了帮助页面,以提供有关广告积分计划的更多信息。

最初,谷歌曾表示,如果中小型企业自2019年初以来一直是活跃的广告客户并遵守Google Ads政策,则符合资格。该公司现在澄清说,广告商需要在2019年的12个月中的10个月内以及2020年1月和/或2月内直接或通过合作伙伴在Google Ads帐户上消​​费。

从本质上讲,信用将流向一直保持稳定,忠诚的广告商并在今年进行广告的中小型企业,而新的冠状病毒尚未达到大流行状态。

这些信用额将从5月下旬开始分阶段推出。合格的广告客户将获得一份广告信用分配。

整个2020年,可在任何Google Ads渠道(搜索,展示和YouTube)以及广告系列类型上使用这些功劳。正如该公司先前宣布的那样,将通知广告客户,并自动在其帐户中显示广告信用。没有采取任何行动来考虑是否符合资格。

广告客户可以在今年12月31日之前将广告赠送金额用于将来的广告投放。

每位客户一张信用额。如果您在多个帐户中投放广告或在您的帐户中投放多种广告系列类型,则不要期望获得多个广告信用。每个客户都有资格获得一个积分。

广告信用额。Google并未提供具体细节,但广告抵免额的大小会根据过去的支出和帐户的设置而有所不同。这是一项全球计划,学分将根据Google Ads帐户的货币分配。

我们为什么在乎。在这场危机中,许多中小企业受到了严重影响。广告抵免额计划旨在帮助活跃的,忠实的广告客户能够在今年下半年通过Google渠道推广其业务。您可以在此处阅读全套常见问题解答。

审核Google Ads帐号的步骤

您的Google Ads帐户是否有效?除非您已经审核了帐户,否则就无法确定。

什么是Google Ads帐户审核?

Google Ads帐户审核是评估帐户效果的过程。审核可以发现需要解决的隐患。一旦确定了这些问题,就可以着手改善帐户的整体运行状况和性能。

尽管有许多自动化工具和服务可以为您的帐户提供基于算法的审计结果和等级,但它们通常缺乏您的营销目标,关注的对象以及PPC 努力的独特预期结果 。

进行良好审核的关键是:

  • 确定您要查看的内容并了解其重要性。
  • 查看并记录审核中每个项目的状态。
  • 进行详细的注释,并列举出需要在审核后行动计划中重新审查或解决的项目的示例。

审核本身不是时候进行帐户或广告系列更新的时间(除非您发现非常重要的内容,必须立即加以解决)。重要的是,进入,通过和退出审计过程,并提供报告和结果,可以将这些报告和结果放入行动计划中,以进行一次跟进活动和正在进行的管理调整。您要做的最后一件事是开始无休止的审核,该审核的目标一直在变化。

为什么需要Google Ads帐户审核

无论您是要从客户,其他供应商那里接管帐户,还是作为公司新角色的一部分,在投入大量时间和金钱之前了解情况如何都至关重要。

定期审核经过微调的广告系列也有很多好处,让您有时间退后一步,查看日常管理中可能遗漏的内容。

Google Ads审核可带来的一些好处包括:

  • 寻找浪费的领域。
  • 寻找新的扩展机会。
  • 加强正在进行的管理流程。
  • 获得可以应用于帐户以及其他营销渠道的受众见解。
  • 验证假设。

以下是您执行自己的Google Ads帐号审核时可以使用的分步过程。

您将获得宝贵的见解,并发现可改善帐户的重大机会。专注于这些领域并在执行自己的Google Ads帐户审核时提出这些重要问题,将有助于确保您最大限度地提高PPC的营销投资回报率。

步骤1:检查目标

在进入Google Ads帐户之前,审核的第一步是检查业务和帐户目标,以确保您了解重点和目标是什么。可以有多个转化目标。了解它们是什么以及您正在寻找什么绩效结果将为整个审计过程的评估定下基调。

定义目标和重点可以更轻松地客观地审核帐户。与目标有关的一些问题:

  • 您对公司的转换目标是什么?
  • Google Ads的转换目标是什么?
  • 你的目标改变了吗?
  • 您可以跟踪广告以外的效果(针对潜在客户,销售或流量)吗?
  • 您的目标受众或角色组是否已更改?

在确定要完成的Google Ads帐户后,您可以深入研究搜索网络广告系列的实际组成部分。

步骤2:查看帐户结构

拥有正确的层次结构可以积极地影响管理活动所需的时间,并为决策提供更好的数据。您可以通过多种方式来组织广告系列和广告组的使用,包括:

  • 逻辑业务目标。
  • 角色目标。
  • 产品线。
  • 服务专线。
  • 主题。

虽然不一定有“正确”的方式来组织帐户,但您希望这样做的方式可以使您对出价,预算,广告和整体管理的更详细的细节有尽可能多的控制。

要评估的帐户结构的方面包括:

  • 广告系列代表不同的广告系列设置级别细分(地理位置定位,时段设置,广告系列级别出价,广告系列级别预算)吗?
  • 广告系列是否为其中的广告组提供有意义的汇总报告?
  • 这些广告系列是否易于相互比较并平衡预算?

第3步:帐户和广告系列设置

在大多数情况下,您可以快速查看广告系列设置并继续进行。但是,您最终可能需要回到这些设置以根据您的审核和对审计其他领域的更改的决定进行调整。

在进行基于性能的更新之前,请先检查以下特定项目:

  • 地理位置定位是否适当且准确?您是否不想在“地理位置”标签中看到任何国家或地区?
  • 设备定位合适吗?
  • 您确定已完全按照您的受众群体配置了高级位置设置吗?
  • 出价策略,预算和广告投放方式是否如您所愿?
  • 您有合适的时段吗?
  • 您是否在使用动态搜索广告(如果是,那么您是否知道并出于正确的原因使用它们)?

步骤4:广告群组

在此阶段,请务必记住“广告组=广告组”,而不是“广告组=关键字组”。

有时我们会混淆这两个概念。在考虑搜索者的意图和我们将它们发送到的目的地之前,我们对关键字和分组的考虑太多了。您可能拥有Google Ads见过的组织最完善的关键字组,但是如果事后考虑您的广告和目标网页,它们的效果会很差。

您的重点必须放在广告,着陆页,质量得分上,并最终要考虑到可以吸引用户转化的性能。审核中要考虑的广告组方面包括:

  • 我的广告组中是否包含大约10个以下关键字?
  • 广告组会相互对齐并互补而不是竞争吗?
  • 广告组一级的最高每次点击费用是否设置为最佳水平?
  • 我最好的广告组收到了足够的预算吗?

步骤5:关键字

我们可能会迷失在关键字,匹配类型,搜索查询,否定匹配以及许多详细级别上。在审核过程中识别模式和趋势很重要。在这样做的同时,抵制诱惑以开始进行更新。

现在不是时候开始实施,或者在您这样做之前先嘲笑管理帐户的人。当您查看关键字时,请在每个相关的广告系列中进行操作,以专注于广告系列的特定主题并深入研究广告组。

通过应用在审核过程的第一步中确定的目标,您可以评估关键字的特定意图和性能。如果您的广告系列很大,那么最好查看示例以查找模式和问题,而不要尝试分别判断每个关键字。许多排序和抽样对于识别性能和优化问题很重要。

审核关键字的方面:

  • 是否使用否定关键字?
  • 搜索查询报告中是否显示与主题和转化目标无关的任何关键字?
  • 是否存在转化次数为零但印象,点击和/或支出较高的字词?
  • 是否存在得分较低的关键字?
  • 是否有关键字现在显示为“否”?如果是这样,当您希望它们运行时是否存在否定匹配或其他冲突?
  • 关键字特定的最高每次点击费用是否设置在最佳水平?
  • 是否有任何术语与预期或期望的每次点击费用,点击率,转化次数或转化率目标不一致?

第6步:广告

广告经常在许多帐户中未经检查就投放,或者测试过度。有效测试广告的一种方法是将广告轮播设置为无限期强制均匀轮播,并确保每个广告组都有两个广告版本-“ A”和“ B”版本。然后,您可以按设定的时间间隔来判断获胜者,并换用新的“ B”版本进行测试。

即使您依靠Google的算法来确定投放广告和使用动态工具的比例,将其置于自动驾驶位置也是很危险的。审核可以揭露这些问题。

审核广告,包括:

  • 每个广告组中有两个广告变体。
  • 使用动态关键字插入功能和针对静态标题的效果。
  • 在广告标题和效果中使用号召性用语。
  • 是否有得分偏低的广告?

步骤7:到达网页

着陆页是Google Ads的外部功能,但会直接影响广告系列的效果并影响您在整个Google Ads中看到的指标。即使在评估广告质量得分时,登陆页面没有出现在您的雷达上,也可以不进行分析。

在目标网页上保持一致的用语和术语,清晰的号召性用语以及积极的用户体验,这些都是确保最佳转换率(并提高质量得分以降低成本)的关键。

查看着陆页时,请注意以下事项:

  • 页面上是否有一个很好的标题和明确的号召性用语?
  • 表格有效吗?
  • 有专用的电话跟踪号码吗?
  • 表单是否提交给包含转换跟踪代码的感谢消息或页面?
  • 链接到各个目标网页的广告的质量得分是中到高吗?
  • 根据广告和网页的效果添加更多的目标网页或将其压缩为更少的网页有意义吗?

步骤8:报告和行动计划

当您完成审核步骤并花时间查看详细信息以及性能预期和目标时,您需要记录注释。

您的审核可能会在内部或外部与他人共享。因此,将审核组织成文档或模板格式将有助于您制定行动计划并与他人共享见解。在记录了每个项目,其状态以及要解决的所有问题之后,您的实际工作便开始了。

现在,可以将生产清单和行动计划放在一起,进行计划并付诸实施。

无论您是要在一个回合中优先考虑和解决所有需要改进,扩展或优化的领域,还是将其投入到持续不断的工作中,您都拥有知识的力量,而不是仅仅坚持现状或假设理想之前由那些人完成的工作。

无论您遇到什么情况,您都可以在自己的帐户中获得收益,这会影响您的利润。

疫情期间零售商如何增加搜索流量

  • 优化作为站点主要切入点之一的PDP一直很重要,但对于在线零售商来说,这是个很好的时机,可以最大限度地提高这些页面的访问量性能,从而确保目标明确的访问者能够找到他们正在寻找什么。
  • 产品推荐始终用于为PDP上的访客显示相关项目。但是,品牌可以通过创建更丰富的推荐体验来进一步影响浏览。
  • 有时,购物者通过搜索落在PDP上,或者发现该商品不符合他们的最初期望,或者他们有兴趣探索其他类似产品。为了最好地服务于这些访客,品牌商应允许轻松导航回产品的主要类别。
  • 为了减少访问者从网站跳出来的可能性,品牌商应考虑采用退出意图弹出窗口。
  • 尽管现在许多消费者都呆在家里,但他们仍可能希望浏览将来可能有兴趣购买的产品。激励这些购物者重返网站的一种好方法是允许他们将商品添加到愿望清单中。
  • 冠状病毒的爆发已极大地影响了消费者和零售商,他们正在竭尽全力为他们服务。通过优化这些切入点,品牌不仅可以更好地将搜索流量与购物者所需的产品和信息联系起来,还可以增加转化的可能性。

在过去的几周中,由于许多实体零售店已经在有限的时间内开始营业或暂时关门,因此冠状病毒已在受影响的地区引发了购物行为的重大转变。

现在很大程度上依赖于电子商务,对未来不确定的消费者是大宗采购的必需品,并订购其他非标准商品,以使他们在家中的长时间居住更加舒适。

在这些新模式中,某些品牌的有机搜索流量正在增加,传统上,传统搜索是每月总电子商务流量的第二大来源。

当购物者带着Google搜索陌生或高需求的产品时,零售商(尤其是那些经营必需品的零售商)可以预期自然流量会增加

优化作为网站主要入口点之一的产品详细信息页面(PDP)一直很重要,但现在是在线零售商最大程度地提高访问这些页面的流量并确保其意图的最佳时机。访客可以找到他们想要的东西。

在下面,发现一些我们已经成功实施的技巧,这些技巧可以改善产品发现,降低跳出率,并使品牌在整个全新的购买决策过程中始终处于首要位置。

在PDP上显示更多产品建议

产品推荐始终用于为PDP上的访客显示相关项目。但是,品牌可以通过创建更丰富的推荐体验来进一步影响浏览。

例如,品牌不仅可以包括一个推荐小部件,还可以包括多个,每个品牌都在尝试不同的策略,例如“一起购买”或“类似”。

此外,具有无限滚动的Pinterest风格推荐可以持续向访客展示和推荐新商品,诱使他们继续探索,直到偶然发现合适的产品为止。

提供轻松导航回到主要类别

有时,购物者通过搜索落在PDP上,或者发现该商品不符合他们的最初期望,或者他们有兴趣探索其他类似产品。为了最好地服务于这些访客,品牌商应允许轻松导航回产品的主要类别。

通过在产品页面的顶部放置类别发现横幅,品牌可以确保访问者不必从导航菜单内或通过全新的搜索来自己寻找类别页面。这对于移动通信尤其有用,在移动通信中,有限的房地产会阻碍浏览网站。

通过PDP上的增值弹出窗口来避免分心

在正常的一天中,无论是在不同站点上比较商品,在设备之间切换还是从一种情况跳到另一种情况,消费者在整个在线购物体验中都会遇到多种干扰。

由于持续不断的疯狂的COVID-19警报,此次危机代表了一个全新的挑战,这使得捕获和吸引访客的注意力变得更加困难。

为了减少访问者从网站跳出来的可能性,品牌商应考虑采用退出意图弹出窗口。

当访问者在页面上闲置较长时间,向下滚动到页面的特定部分或在显示退出意图时触发,这些覆盖图可用于缩小购物者的焦点并突出显示关键消息。

这些弹出窗口可能会突出显示促销优惠,以鼓励购买或与COVID-19相关的重要更新,例如当前的工作时间和交货时间。

允许购物者通过PDP将商品添加到愿望清单

尽管现在许多消费者都呆在家里,但他们仍可能希望浏览将来可能有兴趣购买的产品。激励这些购物者重返网站的一种好方法是允许他们将商品添加到愿望清单中。

创建后,可以快速访问他们的列表,从而轻松地将保存的项目添加到他们的购物车中以快速结帐。

愿望清单也是吸引​​订户的有效工具,品牌可以利用这些清单通过其他渠道(例如电子邮件)来识别和进一步培育关系。

前所未有的协助

冠状病毒的爆发已极大地影响了消费者和零售商,他们正在竭尽全力为他们服务。通过优化这些切入点,品牌不仅可以更好地将搜索流量与购物者所需的产品和信息联系起来,还可以增加转化的可能性。

更重要的是,尽管不能保证所有这些新流量都能转化为收入,但在进行某些此类更改时,品牌必须传达出在这种前所未有的情况下他们正在关注消费者的需求-其好处将产生持久的影响,在COVID-19最终消退很久之后。

Google的AMP页面URL结构的做法

Google的John Mueller最近解释了为AMP页面选择URL结构的注意事项。

在4月9日举行的Google网站站长中心视频群聊中对此进行了解释。Mueller回答了一个有关AMP页面时Google是否更喜欢某种类型的URL结构的问题。

这是网站所有者提交的问题:“我想知道AMP页面的URL结构是否有最佳实践。如果在上级使用子域或文件夹,则可以使用不同的工具进行分析。但我想知道,如果将AMP页面放在根域而不是子域或参数下,对Google是否有好处。”

穆勒的回应

Google的AMP页面URL结构的最佳做法Mueller谈到AMP页面的URL结构

Mueller说,关于AMP页面的URL,Google唯一关心的是它们都在同一个域中。只要AMP网址都在同一个域中,但是您选择构建它们的方式都可以被Google接受。

“从Google的角度来看,我认为对AMP页面至关重要的唯一标准是,它必须位于同一域中。因此,如果您将它放在子域或子目录中,那么一切都很好。”

如果这对Google至关重要,那么网站所有者应该选择什么?

Mueller对网站所有者的建议是使用最适合您当前设置的URL结构。这意味着URL结构应为:

  • 容易追踪
  • 易于监控
  • 易于维护
  • 与您的CMS兼容
  • 与您的服务器兼容。

“通常,对于此类相关页面,我建议以最适合您的方式进行处理。因此,您可以轻松地跟踪,监视和维护该设置。因此,例如,如果它对您的CMS运作良好,或者对您的服务器设置运作良好,那么这是一个不错的选择。”

如果正在寻找针对AMP URL的特定优化技术,您可能会很走运。Mueller说,在AMP URL方面没有什么大不同。“我不会担心Google对这些备用URL进行的任何调整都会带来很大的不同。”

网站所有者应该注意一件事,但这适用于所有URL。注意不要过于频繁地更改URL结构。

理想情况下,您应该选择一个并保持尽可能长的时间。如果更改结构,则Google必须重新处理所有URL,这可能会对排名产生负面影响。“我会用这些备用URL引起注意的另一件事是,您不必过于频繁地更改模式。

因此,理想情况下,如果您选择子目录或子域之类的东西,请尝试将其保留尽可能长的时间。

这与您更改搜索的主要URL并不完全相同,但是一般而言,每次更改URL时,我们都必须对其进行重新处理。

如果您要更改与网站上每个页面相关的备用URL,则意味着我们必须处理大量URL才能理解这种新设置。

因此,根据需要选择一个子域或子目录或参数。无论哪种方式最适合您。并从长远来看,最好保持这种设置。”

您该知道的移动优先索引

自从我们第一次听说Google决定改用Mobile-First Indexing以来已经有一段时间了。自从首次发布以来,已经采取了多项行动,并澄清了该移动优先索引的含义以及如何以及何时实现。

在此文章中,我们将回顾Google在过去几年中发布的公告,并希望阐明什么是Mobile-First Indexing,以及它如何影响您的业务。

它是什么与不是

让我们先来看一下Google的移动优先索引是什么。

移动优先编制索引是一种基于网站的移动版本为网站上的页面编制索引,然后使用Google搜索引擎结果页面(SERP)中的页面进行索引的方法。网站页面的移动版本将成为网站SERP上返回的主要页面。

因此,如果您维护两个不同的网站(台式机版本和移动版本)(实际上很少再这样做),那么移动页面上的内容将是Google为您进行排名搜索的搜索所返回的默认内容。

此外,Google现在将使用您的网站页面的移动版本进行排名。同样,如果您维护网站的两个版本,而只在台式机版本上执行SEO,则很可能会失去排名,因为网站页面的移动版本现在将确定Google如何对您的网站进行排名现场。

移动优先索引误解

但是,对于“移动优先索引”存在一些误解,因此让我们看一下“移动优先索引”不是什么。

“移动优先索引”不是单独的索引,并且没有仅移动索引。“移动优先索引”是一种利用Google的算法和漫游器对您网站页面的移动版本进行索引的过程。

移动优先索引不适用于移动设备。移动设备友好性是完全独立的事情,您的网站页面可能会完全无法通过Google的移动设备友好性测试,并且仍然可以通过“移动优先索引”进行索引。

他们为什么要这样做?如果我不移动怎么办?

因为大多数搜索都是在移动设备上完成的。Statista的数据显示,在去年第四季度,自然搜索引擎访问的58%来自移动设备。由于移动设备的重要性和用途日益增长,因此拥有“移动优先索引”完全有意义。

还没移动吗?首先,您确实需要对此认真对待。

其次,如果您没有网站的移动版本,或者您的网站不是采用响应式设计构建的,则桌面版本的网站仍将被索引,并且网站的搜索结果仍将显示。这是Google 的名言:“即使您只有桌面网站,即使我们使用移动用户代理来查看您的网站,我们也会继续为您的桌面网站建立索引。”

什么是最佳做法?

Google已制定了最佳实践,以使您的网站为“移动优先索引”做好准备。

  • 确保Googlebot可以访问和呈现您网站上的内容。
  • 如果您仍然有两个不同的网站(移动和台式机),请确保两个网站上的内容相同。
  • 如果您正在使用结构化数据并且仍在使用两个站点,请确保两个站点上的结构化数据相同。
  • 确保您使用的是针对移动站点尺寸进行了适当优化的高质量图像。
  • 最后但并非最不重要的一点是,不要使用两个站点。

您的网站是否以移动优先在索引中?

要确定您的网站是否已被Google的“移动优先索引”编制索引,最好的方法是转到Google的Search Console。如果您尚未设置帐户,请设置一个。如果您有帐户,请登录并导航到设置区域。查看索引检索器信息。如果您将抓取代理视为Googlebot智能手机,那么您将知道您的网站已被Mobile-First索引。

事物的秩序

  • 2016年11月:这是Google首次宣布,他们正在“开始实验”以使其索引移动优先。在第一份公告中,Google提供了一些建议列表,以帮助您的网站为新的移动优先索引做好准备。该建议清单包括:
  • 如果您拥有响应式或动态服务网站,则无需对网站进行任何更改。
  • 如果您配置了网站,以使移动网站和桌面网站的内容和标记不同,则应考虑对网站进行更改。
  • 如果您仅在Search Console中验证了桌面网站,请在Search Console中也添加并验证您的移动网站
  • 2017年12月:在首次发布移动优先索引的一年后,Google发出了题为“让您的网站为移动优先索引做好准备”的公告。他们在本公告中重申,如果您的网站是基于自适应设计或动态服务构建的,并且内容在台式机和移动网站版本之间是一致的,则您可能无需对网站进行任何操作。该公告的主要信息是,他们已经开始切换少数站点,并且正在逐步推出移动优先索引。
  • 2018年3月:此公告旨在让所有人都知道Google已开始将遵循Google最佳实践的网站迁移到移动优先索引。
  • 2018年12月:全球搜索结果中显示的页面中有50%以上正在使用移动优先索引。这就是本公告中的信息。移动优先索引的增长迅速,仅一年前只有少数网站被索引。
  • 2019年5月:默认情况下,从2019年7月1日开始发布的任何新网站都将默认进行移动优先索引编制。此默认设置仅适用于以前未建立索引的新网站。
  • 2020年3月:这是与Google移动优先索引有关的最新更新,现在他们告诉我们“从2020年9月开始,我们将为所有网站切换到移动优先索引”。