降低跳出率的实用技巧

高跳出率不好吗?答案是:取决于情况,但是是的,有时可能如此。高跳出率对SEO不利吗?那就是它变得更加复杂的地方。这里为您提供了7条简单的SEO技巧,以解决跳出率,提高参与度和满意度以使用户更加满意的过程。

大多数人已经知道跳出率是多少。但是,对于那些不了解这些问题的人,跳出率是一个分析术语。它仅表示单页访问或非交互访问。当访问者来自Google或其他网站时,他们访问一个页面时,他们没有任何互动,因此离开,这被认为是反弹。那是很高的跳出率。

那么跳出率不好吗?这是一个常见的问题。答案是,是的,这可能很糟糕。例如,如果每个人都来您的主页,并且您希望将他们带到销售页面或结帐页面,则您不希望有很高的跳出率。在那种情况下,是的,跳出率绝对不好。但是跳出率对SEO不利吗?好吧,这变得有些复杂了。

现在,很明显,Google不使用跳出率。这不是Google的排名信号。就是说,我们确实知道,有很多证据表明Google确实对我们无法访问的SEO使用了某种参与度信号。因此,您可以将跳出率视为参与度和满意度的代表信号,而这正是我们在此要尝试的指标。我们正在尝试衡量我们的使用情况是否满意,他们对页面的参与程度。在某些情况下,有证据表明这在某些情况下可以帮助您的SEO。

现在,仅降低跳出率并不会自动提高您的Google排名。那样行不通。但是降低跳出率会产生积极的影响。实际上,您的访客可能会更满意。

现在要弄清楚,在我们介绍这些技巧之前,我想非常清楚的目标是不减少您的跳出率数字。这只是一个数字。没什么意思 目标是增加参与度并提高满意度,使您的用户更快乐。只是降低跳出率,这无济于事。但是,如果您让用户更满意,请为他们提供他们要搜索的内容,这就是我们正在尝试做的事情,并且我们将跳出率作为代理指标来衡量该指标以及其他指标,例如网站停留时间,访问的页面数之类的。

1.页面速度

我们正在寻求使用户更快乐。那么我们该怎么做呢?我们如何降低跳出率?七个快速提示,这是SEO中非常基本的内容。首先,页面速度。它不是很性感,但是我在这里包括了它,因为在所有这些技巧中,提高页面速度可能是保证降低跳出率的第一方法。

使您的网站更快,跳出率下降。为什么?好吧,一方面,更多的人可以简单地访问您的内容。他们不等待它加载。他们在地铁里,在手机上,加载速度更快。其次,这比他们等待图像出现之类的体验要好。

几乎可以肯定会降低您的跳出率。我认为,这是您努力提高网站速度的第一原因。是的,速度是Google的排名因素。这是已确认的Google排名因素。不过,在大多数情况下,这只是一个很小的例子。

但是,如果您提高了参与度和对速度的满意度,则会对下游产生影响,从而对SEO产生越来越大的影响。这是提高速度的首要原因,不是为了获得排名收益,而是仅出于这个原因。是的,这包括即将发布的即将发布的Core Web Vitals,它们将很快成为排名因素。我们将链接到一些有关如何改进它的资源:

  • 页面速度优化:指标,工具和改进方法
  • 加快页面速度的12个步骤

2.扩大意向满意度

所以,一个钉住你的速度。第二,降低跳出率的最简单方法是扩大您的意图满意度。现在,我们的意思是什么?我们是否满足人们最初来到您网站的意图?

例如,有人搜索“耐克鞋”。好吧,我们想对“耐克鞋”进行排名,但是我们真的不知道搜索者的意图是什么。他们想购买耐克鞋吗?他们是否要评论不同的耐克鞋?他们在寻找耐克鞋的图片吗?可能是其中任何一种。我们越能广泛满足页面上的意图或链接到其他资源,就越能提高参与度和跳出率。

深度竞争分析

那么我们该怎么做呢?因此,您想要进行深入的竞争分析。您想查看这些词已在排名,理想搜索词的排名,并查看所有排名结果以及有效的方法,并试图满足这些意图。如果您提供的内容类型与排名前10位的结果不同,则可能与该意图不太匹配。

回答问题

因此,您可能想重新调整内容。您应该做的第二件事是更深入地回答问题。现在,我们讨论通常在搜索结果中表现较好的长篇内容。长格式内容不是排名因素。但是,您可以回答的问题越完整,通常会产生更好的影响。因此,简单地更好地回答问题可以加深意向性。

链接到相关内容

最后,这是我的第一招/技巧,链接到相关的意图。在Moz上的一个例子是,我们实际上撰写了许多有关各种SEO主题(例如规范标签)的文章。每个人都有一个略有不同的意图。当某人登陆有关规范标签的任何页面时,我们可以在显眼位置链接到有关规范标签的所有其他资源。

现在,您经常会在文章结尾看到与小部件类似的相关文章。我通常喜欢将这些内容放在内容中较高的位置,以便人们可以看到它们并参与并单击这些文章,因为我们可能没有在此页面上完美地捕捉到意图,但是我们可以链接到所有这些相关资源并捕捉意图那样。

一旦他们单击并浏览另一页,他们的意图就得到满足,我们降低了跳出率。因此,请在您的网站上找到那些相关文章,并突出链接到它们。你会做的很好。

3.智能CTA

第三,智能CTAs。通常,这就是您要促使人们去做的事情。您正试图让他们点击您的CTA来购买产品或查看您的下载内容或任何内容。

改善您的CTA的最明智的方法是在CTA本身中包含rank关键字。因此,这意味着转到Google Search Console,转到Moz关键字资源管理器,找到您的页面实际排名,然后选择最重要的关键字并将其插入CTA本身。例如,如果我的页面是关于信用报告或获得信用报告分数的,那么我可以有一个CTA,上面写着“添加到购物车”,或者我可以有一个CTA上,上面写着“获取我的信用报告”。

从心理上讲,这比说“添加到购物车”要强大100倍,因为我刚刚在Google上输入了“信用报告”,呵呵,就是这样。我想得到我的信用报告。因此,将您的关键字包含在CTA中是一种非常聪明的方法,也是提高参与度和降低跳出率的简单方法。

4.使用倒金字塔书写

第四,我是从皮特·迈耶斯博士那里得到的。谢谢你,先生。使用倒金字塔的写作风格。因此,当人们来寻找答案时,我们希望他们参与其中,这意味着我们希望尽早吸引他们,并将其吸引到您的内容中。从新闻学借来的倒金字塔式写作风格,我将链接到皮特博士的相关文章,这是从线索开始的。从快速回答开始,进入详细信息,然后进入内容。所以你想抓住他们。向他们展示您将向他们承诺的内容,并将其拉入细节。这就是创建更多引人入胜的内容,吸引人们的注意力,以及拥有看起来不错且效果很好的良好,干净的内容。

5.简化站点搜索

继续前进,使站点搜索变得简单而明显。这就是为什么。如果您可以提供比Google更简单的搜索解决方案,则可以为用户提供一个搜索您的网站的理由,而不必返回到Google(跳出)。如果他们在您的网站上进行搜索,则说明您已经与他们互动。他们正在寻找您网站上的更多内容,并且您降低了跳出率并提高了参与度。

所以我喜欢使站点搜索非常明显,非常简单。特别是如果您是一个资源密集型网站,并且人们认为他们可以在您的网站上找到他们想要的东西,它将对其进行改进。不要让他们搜索Google。让他们搜索您的网站。

6.添加媒体

添加视频,图像和其他媒体。白板星期五是我们在莫兹(Moz)参与度最高的页面。

为什么?他们有一个视频。不过,我会建议一件事,就是我们一遍又一遍地学到的东西,就是混合使用各种格式。观看这些视频之一的普通人在页面和网站上停留9或10分钟,这对于我们来说是巨大的。但是几年前我们做的一件事是,我们开始在这些帖子中添加成绩单和图片。

因此,混合媒体通常比仅添加视频或图像要好得多。因此,带有图像,视频和文本的页面通常比仅带有这些内容的页面效果更好。

7.减少愤怒和无聊的点击

减少所谓的“愤怒”点击和“无效”点击。狂暴点击是指人们点击了他们认为应该是按钮或链接但无法正常工作的东西。与无点击相同。他们碰到了您网站上的某个内容或元素,也许是图像,也许是特殊的彩色文本,他们认为应该将其作为链接,或者认为应该将其作为号召性用语,但它不起作用。也许JavaScript无法正确加载或类似的东西。

或者,图像看起来像一个按钮。每个站点都有这些。通常,您可以使用热量跟踪软件找到这些。微软刚刚推出了免费的新产品-Microsoft Clarity。有Hotjar。任何种类的热量跟踪或热量绘图软件通常都可以向您显示这些愤怒的点击和无效点击。

考虑SEO的5个重要原因

投资于搜索引擎优化(SEO)是一种久经考验的方式来获得企业的知名度。

在21经营企业ST世纪需要你跟上技术进步。如果您希望自己的利基市场能够利用在线平台就是这样的例子。即便如此,仅具有在线状态只是任务的一半。您的业​​务需要在竞争中领先,并被预期的市场所看到。

你怎么能做到这一点?投资于搜索引擎优化(SEO)是一种久经考验的方式来获得企业的知名度。毕竟,大多数客户都在Google搜索栏中搜索感兴趣的公司。您想确保您的公司出现在搜索结果的顶部,或者至少显示在前10位。SEO确保做到这一点。

当然,需要花费一些时间才能开始看到此策略的结果。这通常导致越来越多的企业主绕过该策略或将其视为无效。我们在这里解释为什么您应该认真考虑为您的业务优先考虑SEO。

提高可见度

SEO在Google上进行。我们不必告诉您Google是世界上搜索和访问量最大的网站。该站点每天处理超过35亿次搜索。难怪Google拥有整个搜索引擎市场约80%的份额。

这自然意味着,如果您的公司在Google上排名,您就会自动增加被别人看到的机会。

增加您的信誉

从客户的角度来看,在线开展业务将对您有利。较高的排名可确保客户值得信赖,因为Google严格挑选获胜的网站。更重要的是,如果您的客户了解在线上建立品牌知名度所需要的耐心,时间和精力。

更好的用户体验

将SEO整合为业务,不仅可以提高您的业务知名度,而且可以改善客户用户体验。客户只需在搜索栏中键入您的公司名称或相关关键字,然后出现所需的公司名称,就可以减少点击次数。

拥有有效的SEO策略意味着您的公司名称将很快出现在搜索结果中。客户不必上下搜索即可登陆您的页面。这就是关注客户用户体验的效率和便利性,所有这些都可以帮助您建立忠实的追随者。

参与度提高

SEO的重点是确保将点击定向到您的网站。可以肯定地说,该策略不仅可以有效地增加访问者人数,而且可以提高客户参与度。

这对于针对您当地社区的服务或产品尤其重要。您可以通过澄清可以服务的领域来吸引社区的注意,但是您还需要了解您的受众,因此您要与他们的需求联系起来。这激发了获得SEO合作伙伴的能力,他们也了解您的客户。例如,如果您位于开普敦,并且希望将附近的客户带到您的网站,那么最好的选择是与专门从事SEO的开普敦代理商合作。

这样的代理机构将确保距离您更近的客户登陆您的网页,从而鼓励互动。这是通过使用专门的反向链接和引文来实现的,这些链接和引文指向您附近的热门城镇或郊区。

从长远来看,它具有成本效益

客户倾向于避开SEO的原因之一是因为它要花钱。但是任何谨慎的企业主都知道,花钱才能赚钱。从长远来看,该策略非常具有成本效益。一旦您的SEO策略开始见效并开始吸引流量,它就会增加销售量,因此影响是持久的。

结论

如果您希望自己的业务成功地进入数字空间,那么SEO是值得认真考虑的策略。只需确保您聘请专业人士来工作,高枕无忧,耐心等待,然后再获得丰厚的回报。

提高SERP排名和点击率

出现在Google搜索引擎结果页(SERP)中的任何企业都希望获得这些信息,以扩大其在线影响力并增加其市场份额。但如果您的目标是增加网站流量或增加销售量,那么仅出现在首页上是不够的。随着Google逐渐从搜索引擎变为答案引擎,越来越多的搜索用户无需离开SERP即可完成搜索。

为了在当今的零点击时代中取胜,对于企业来说,在SERP中占用更多房地产并在视觉上吸引搜索用户变得至关重要。如果您的网站因其自然流量增加而倒霉,那么您的麻烦可能归因于自然的点击率(CTR)低。无论是在Google还是非Google上,提高点击性能都是确保长期在线成功的重要方面。

那么,您如何才能提高网站的自然点击率呢?

无论您是经营电子商务商店,经营烹饪博客还是管理客户的网站,这五种经过良好测试的点击率增强技术都将积极提高您的自然点击率,从而为您的网站吸引更多有针对性的访问量。

最好的部分?所有这些技术都易于操作,并且在您的控制范围内。

1.通过标题标签发挥创意

传统的有机SERP清单包含三个主要元素:

  • 标题:蓝色的可点击链接,表示页面标题。
  • 说明:在页面上可以找到哪些内容的简短摘要。
  • URL:特定Web资源的Internet地址。

搜索列表的标题标签(标题)对搜索引擎及其用户都非常重要。作为HTML元素,搜索引擎使用标题标签可以更好地理解页面中包含的信息。

另一方面,搜索访问者使用SERP中找到的标题标签对您的业务产生第一印象。由于标题标记显示为突出的蓝色,因此,如何制作标题标签可能会影响其点击率,这会影响有机点击率。

但是搜索结果并不是唯一使用标题标签的地方。由于在页面的HTML代码中找到了标签元素,因此您的标题也会显示在Web浏览器选项卡的顶部,并且当您的内容在社交媒体网络之间共享时也会显示。

那么,您应该如何编写标题标签以使搜索者无法抗拒它们呢?

这是适用于标题标签编写的五个基本原则

目标标题标签长度为35-55个字符

根据Backlinko进行的研究,标题标签在15到40个字符之间的点击率最高。然而,这么短的标题可能会带来挑战-如何使关键字适合标题并使标题标签引人注目?

标题标签的最佳点是35-55个字符。该范围内的长度可使标题标签简短而有力,并确保它不会在搜索结果中截断,通常会出现在60个字符或600像素左右的位置。

使用SERP Simulator和SERP Preview Tool等工具检查标题标签的长度。

将主要关键字放在靠近开头的位置

将目标标签与您的标题标签一起预先加载可增加该关键字的知名度,从而更加重视其重要性。另外,大多数用户通常只会看到 任何给定标题的 前两个单词。在开始时放置关键字有助于使关键字更明显,从而使其与扫描SERP的用户更相关。

永不关键字的东西

虽然关键字的位置是必不可少的,但要避免标题中填充不相关的关键字或目标关键字的变体。充满关键字的标题标签对搜索用户而言并不有吸引力,并且是点击率杀手。

尽量减少停用词的使用

诸如“ a”,“ the”,“ on”,“ or”和“ etc.”之类的停用词会给您已经受限制的字符限制增加不必要的长度。为了更好地放置标题标签,请使用影响力大,有影响力的词语,例如最佳,排他,疯狂等。一旦掌握了标题标签的编写技巧,就可以继续下一步了。

2.元描述

SERP标题下方的代码段通常(但不总是)从页面的元描述中提取。另外,作为HTML元素,元描述的目的是总结网页的内容。就像您的页面标题标签一样,精心编写的元描述可以对点击率产生积极影响。

这155个字符可以影响43%的搜索用户点击您的网站。每十个 搜索用户中就有九个点击自然搜索结果与付费广告,元描述是您吸引站点注意力的机会。

如何编写完美的元描述

如果要为搜索结果编写最引人注目的元描述,请先研究SERP。监督竞争对手的行为将帮助您更好地评估目标受众中哪些描述值得点击。这是一个快速检查清单,可用于确保您的元描述高度可点击:

坚持Google的最佳长度:为了优化您的元描述,请确保页面的摘要不超过160个字符,而移动搜索的摘要不超过130个字符。

添加最重要的关键字:请确保在说明中包含目标关键字,以便它们在搜索结果中以粗体突出显示。

写描述性文案:要进一步创建吸引搜索用户点击的摘录,请尽可能避免使用笼统的描述。

不要重复描述:您网站的页面应具有唯一的元描述。重复描述会导致Google惩罚您的网站。

包括号召性用语:要为您的说明增加价值并吸引更多点击,请在撰写说明时铭记广告。

如果您的站点上有很多页面,则只需专注于优化最重要的页面即可。你为什么要问这个?

因为Google忽略了63%的查询的meta description标签。将精力集中在对SERP的了解很少的页面上是不值得的,特别是当Google的描述效果同样好,有时甚至优于自定义描述时。

现在已经解决了标题标签和元描述,现在是时候将我们的注意力转向URL。

3.使用描述性URL

传统搜索列表的第三个元素是您的页面URL。研究表明,经过优化的,富含关键字的网址可以 将自然点击率提高45%。

毕竟,当涉及搜索结果中的URL时,您是否不希望单击 example.com/blog/ten-tips-for-seo-success 而不是example.com/index.php?=5754225=t44= ?p = 987?

那么,制作可点击的SEO友好型URL的必要步骤是什么?

第一步是在网址中包含您要定位的确切关键字。

写出URL时,请避免使用特殊字符,停用词和数字。特殊字符(例如&或“&”)和数字最适合您的页面标题标签或标题标签。还应确保仅使用小写字母和连字符来分隔单词,而不要使用下划线。

最后,请确保您的URL长度短。一些研究表明,较短的URL和较高的排名之间存在相关性。前十名页面的平均URL长度为66个字符。

现在您已经掌握了提高点击率性能的基本SERP策略,下面让我们看一下您可以在网站上开始使用的两种高级技术。

4.将您的标题标签驴变成CTR独角兽

虽然可能会很容易写一个标题标签而忘了它,但是为了从自然列表中获得最佳结果,您仍需要不断优化标题标签。正如拉里·金(Larry Kim)所示,这需要测试新的变体并评估其性能。

全面优化标题标签的最佳方法是确定您网站的效果不佳。这些标题标签将称为您的驴。评估哪些标题标签效果不佳的最佳方法是转到Google Search Console,然后下载查询数据。

获取查询数据后,绘制一个图表,比较您在自然搜索中为所有查询排名的查询的点击率与平均排名。将趋势线添加到图形中。

现在您已经有了图形,将目标定位在图形曲线下方的关键字。这些是您网站上最大的驴,这些网页的印象数最高,但其排名排名却低于预期的点击率。

为了最大程度地发挥作用,而不是测试新的标题标签并随时间比较其效果,请考虑进行一些Google Ads的“突击测试”。

突击测试要求您为要优化的页面制作一组广告,并测试至少10个不同的标题。10个标题是闪电测试的最低要求,因为它使您有更好的机会找到最能引起听众共鸣的标题。

当您从Google Ads测试中找到统计独角兽时,请将该标题用作重新优化页面上的标题标签。

我们将要研究的最后一个hack不仅将为您的列表带来更多可见性,而且还显示出可以使自然搜索带来 2.7倍的流量。

5.丰富的结果

利用丰富的摘要 功能,您的列表可以占用更多SERP房地产,并改善SERP结果的视觉元素,从而帮助您的网站提高其自然点击率,同时满足 搜索意图。

要通过自然搜索获得丰富的摘要,从而获得成功,需要了解最常见的架构类型。尽管有数十种不同的丰富网页摘要,但并非每一个都能适应您的业务。有些是特定于事件行业的,例如航班信息。

适用于SERP竞争中的大多数企业的最常见模式类型包括:

  • 查看摘要:在元描述下方显示星号和数字等级。
  • 配方丰富的数据段:提供特定配方的逐步概述。
  • 如何摘录:提供有关特定任务的分步说明。
  • 附加链接:将导航链接添加到您网站上元描述下方的关键页面。
  • 搜索框摘要:在SERP中显示网站的内部搜索框。
  • 产品摘要:显示SERP中的产品信息(价格,评论,库存)。
  • 视频片段:显示SERP中的视频信息(缩略图URL,上传日期,成绩单等)。
  • 常见问题摘录:在搜索结果中显示常见问题和答案。

现在,您对可用的丰富网页摘要类型有了更清晰的了解,请按照以下七步过程将结构化数据发布到您的网站上:

  • 访问Google的 结构化数据标记帮助器。
  • 选择您要创建的代码段类型。
  • 将您的URL或HTML源粘贴到标记帮助器。
  • 突出显示要包含在结构化数据中的页面元素。
  • 单击 创建HTML 按钮。
  • 将生成的结构化数据复制并粘贴到页面HTML上。
  • 在Google的Rich Results Test中预览并测试您的新Rich代码段 。

一旦运行测试,架构标记将创建一个报告,该报告说明您的丰富代码段是否合格。该信息还将显示在发布页面之前需要修复的所有问题或警告。

不过应注意,在页面代码中验证结构化数据并不能自动保证搜索列表将显示丰富的摘要。Google始终会为搜索用户提供最佳的搜索体验,有时可能不需要丰富的摘录。

通过使用上述策略,您的网站可以开始体验更多的自然流量。这可以极大地提高整体在线成功率,并最终增加网站转化率。此外,此处提供的策略可增加网站流量,而无需创建更多内容或 建立更多链接。

在自然点击率已经开始下降的情况下,根据您的网站调整这些提示和策略将使您的品牌在当前的零点击搜索格局中保持竞争力。

和最好的部分?无论SEO经验或营销预算如何,此处提到的所有策略都可以用于任何企业。

推动小型企业SEO的5种策略

每个人都在努力访问Google搜索引擎的首页。对于小型企业来说,关键是要在选择关键字时关注地理位置,从而获得本地SEO。

本地SEO专注于特定地区的按地理位置定位的客户。不以地域为重点的SEO专注于吸引一个特定市场之外的受众。企业应该制定最适合他们想要接触的受众的SEO策略。

推动SEO的首要因素是“ Google My Business ”。这是在Google中注册业务的过程。如果某项业务未被Google认可,则它们不会显示在Google的“地图包”中。地图包是Google识别特定地理区域中的企业的一种方式。

然后,深入研究企业可以用来产生良好SEO的其他做法。企业主转到AlsoAsked,该服务可显示人们在搜索特定产品时的要求。

下一种方法是让企业建立反向链接。反向链接是其他网站引用您的网站以给您带来信誉的时候。企业可以通过赞助本地认可的组织来建立强大的反向链接,该组织愿意将您的网站链接为赞助者。

最后一种做法是建立引文。在许多知名的商家信息中被引用有助于建立强大的SEO,并使客户更容易找到合适的企业。

SEO对企业很重要的7个原因

如今,人们可以在Internet上搜索所需的内容,因此公司和企业被迫投入大量精力,以使其出现在在线搜索的第一个结果中。

SEO或搜索引擎优化是指用于改善网站在Google,Yahoo,Bing等搜索引擎的结果页上的位置的各种方法。为了优化这项工作,位于阿利坎特的SEO机构由具有丰富经验和动力的SEO顾问组成,可帮助公司改善其有机定位。通过使用基于目标搜索分析并持续衡量进度,竞争和市场的逻辑方法,该技术人员团队将帮助您增强和改善在线销售。

聘请SEO顾问进行数字营销活动的好处是,您将获得建议,指导和支持,以规划一项有利可图的有效策略以实现您想要实现的目标。这对于使企业投资在确定的时间内取得成果至关重要,这使数字营销成为贵公司获利策略的基础。

能见度

SEO对于使公司可见是必不可少的。您在网上找到的服务和产品越容易,销售的可能性就越大。因此,值得花费时间和精力来遵循良好的SEO策略。

信任

用户倾向于信任搜索引擎。网站在搜索引擎结果中的排名越高,搜索引擎将认为该网站是可信任的,并且它将拥有更多的访问量。

SEO改善了用户体验

搜索引擎存在的唯一原因是为用户提供优质的体验。如果搜索引擎确定网站可以为访问者带来良好的体验,他们将在搜索结果中将其排名较高。如果用户喜欢访问,他们将倾向于一次又一次地回来并与其他用户共享链接。

您可以使用SEO击败竞争对手

SEO越好,您胜过在线竞争的机会就越大。当然,比赛知道这一点,并且会尝试这样做。因此,不要通过不遵循有利可图的SEO策略而给竞争对手任何超越自己的机会。一个例子是制药行业,随着许多在线药房的推出,药房的seo可以适应市场变化。

成本效益

通过遵循良好的SEO策略,您无需投资付费广告即可获得大量流量。SEO的另一个巨大优势是您可以衡量其性能。例如,您可以测试不同的关键字,内容和社交网络,并且可以实时进行操作并随时修改其功能以获取最佳结果。

控制

商业世界中有许多事情是您无法控制的。但是使用SEO,您可以对网站的排名进行控制。换句话说,SEO使您能够影响网站上的流量,这直接影响潜在客户,转化,销售,最终影响企业的盈利能力。

品牌形象

SEO推动搜索成功的主要领域之一是高质量的内容和内容营销。拥有新鲜优质的内容为观众创造价值的内容将使您的品牌在竞争中脱颖而出。

为您的企业分配SEO预算是在投资优质的企业形象。这不仅会影响您网站的位置,而且还会引起对受众的信任,他们会将网络视为质量信息的中心。

最有效的链接构建策略

搜索引擎优化(SEO)专业人员表示,根据LinkDoctor.io的最新研究,内容创建和扩展是链接构建的最有效策略。

该报告基于2020年对全球数百名SEO专业人员进行的一项调查的数据。

SEO专业人员使用多种策略来建立链接,包括内容创建和外展(83%如此),来宾帖子(75%),断开链接的建立(48%)以及目录等传统方法(43%) 。

通过常绿内容获得网站访问量

创作出色的内容需要花费大量时间,因此,充分利用每一件作品非常重要。

我们平均每周花费12至20个小时来创建,发布和推广我们的每周博客文章。其他内容,例如信息图表,播客和视频,可能需要更长的时间。那么,如何才能使每个内容块的投资回报率最大化?

常绿的内容可能只是答案。

什么是常绿的内容?

就像它的名字一样,常绿常年树,常年常绿,常年和多年都有意义。它只需要进行很小的更改即可保持最新状态,并且理想情况下,在很长的一段时间内将持续或不断增长的兴趣。

长达一年的相关性使其非常适合SEO,并在全年以最少的时间投入来帮助将一致的流量吸引到您的网站。

常绿主题与内容

在这里它可能会变得更加复杂。尽管主题可能是常青树,但实际内容可能不是。通常更多基于营销原则和总体主题的内容比特定内容(例如2020年LinkedIn最佳实践)更常青。这是因为像LinkedIn这样的最佳实践和平台正在不断变化。

是什么降低了您的内容的常绿程度?

即使您的主题是常青树,您的内容也可能不是。为了使您的内容永不过时,请考虑避免使用以下内容:

流行文化参考

  • 对最近或将来发生的事件的引用(“我迫不及待想观看下个月的冬季奥运会”)
  • 日期,时间,年*,季节或季节性事件周围的语言
  • 过时的图像,例如 软件截图

*对于某些内容(尤其是营销内容),几年很重要,因为信息会快速变化。我们建议在标题(而不是URL)中添加年份,然后在第二年将其删除。仅当我们对文章进行了足够的更改以保证它时,我们才会更新年份。

不要误会我的意思,我们一直在做这些事情。我们喜欢流行文化的搭档。例如,在这里,我们采用了一个相对较常青的话题,并通过加入流行文化类比来降低其寿命。但是,一旦Tiger King的炒作彻底消失了,我们可以轻松地对该博客进行重做以删除引用。请注意,URL中没有提到它。

保持新鲜

现在,仅仅因为您的内容是常绿的,并不意味着不需要偶尔浇水。如果您发现流量一直在下降,则可能需要稍作刷新。

定期检查损坏的链接

专家提示:您可以使用断开的链接检查器来快速查找断开的链接。这也可以照亮需要一点点云杉的内容(对树双关语表示抱歉)。

使它更全面

综合内容排名较好。有了常绿的内容,继续添加它以使其更全面是容易且非常值得的。它比创建一个全新的作品要快得多。最近,我们使用了四年多没有被提及的常青博客文章来做到这一点。结果几乎是即时的:

Google Analytics(分析)结果显示,刷新如何极大地增加了我们常绿的内容流量。

如果您想提供其他材料,找到要添加到现有帖子中的内容的快速(免费!)方法是选中Google搜索结果中的“也有人问”框以找到您的关键字。这些相关问题将通过回答观众提出的问题来帮助增强您的内容。

查看比赛

无论是谷歌搜索关键字以查看在搜索结果中超越了您的关键字,还是进行YouTube搜索以查看弹出了哪些视频,当您试图了解如何改善自己的内容时,竞争都是一个重要的考量点。

避免避免制作时髦,及时的内容

并非所有内容都可以是常绿的,也不应该是常绿的。创建在短期内捕获大量流量的内容也是一项值得的投资。与热门话题相关的内容可能会在社交媒体上爆炸,而其经过完美搜索引擎优化的对应内容可能不会。

让我们回到我们的Tiger King博客示例。我们的主题是相对常青的(行销真实性),但我们与Tiger King纪录片的搭配减少了内容的永恒性。没关系。当Tiger King流行时,我们可以推广有关社交的内容。当Tiger King崩溃时,我们可以发布没有Tiger King约束的同一文章的编辑版本。这是一种双赢的局面,它通过捕捉流行文化的浪潮而获得了最大的流量,同时又是永恒的。

并非所有内容都与SEO有关

并非每件作品都必须是SEO游戏。内容可以用于多种目的。在Stryve,我们经常创建可以发送给客户的内容,以供进一步阅读,或者作为向潜在潜在客户展示我们的专业知识的一种方式。在其他时候,这只是团队成员学习他们没有时间学习的东西的很好借口。尽管这些内容可能永远都不可能跻身Google前十名,但它们仍然是内容营销策略中不可或缺的一部分。

为了获得最佳结果,您应该创建常绿和非常绿含量的混合物。您不仅可以从趋势中捕获短期流量,还可以从常青树中获取稳定的流量。

如何制定反向链接策略

Google在新闻稿中证实,反向链接(也称为入站链接)是第二重要的排名因素,仅次于内容,以提高网站在搜索结果中的排名。

那时,网站推广中的一个非常重要的因素。似乎每个企业主或经理都应该建立一个系统。

问题在于您如何才能真正针对自己的业务或产品实施此操作,这就是我们计划在本文中回答的问题。请继续阅读,以查找有关反向链接以及如何使用它们的所有信息!

首先,什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)自搜索引擎问世以来就已经存在。追溯到1990年代中期,人们开始定期使用搜索引擎。很快,对企业主来说,这是影响网站访问量的重要因素。似乎在网络搜索首页上,您将获得更大的成功!

此时,企业主意识到他们需要帮助才能进入Google(或类似结果)页面之一。SEO来了。一旦人们弄清楚了算法的工作方式并准确地看到了这些网站的排名,SEO就诞生了。如今,SEO是一项巨大的业务,许多专家正在出售其SEO服务。

还有反向链接?

如何让Google像信任大品牌一样信任您的品牌?通过您的首页链接构建。 显然,反向链接是搜索引擎优化中非常重要的工具。

但是到底是什么呢?简而言之:它们是第三方网站上的文本链接,直接链接回您的网站或您要推广的网站。如果操作正确,它们可以在整个SEO策略中提供最大的流量增长。

如何提高排名

搜索引擎对结果的排名很简单:信任。他们相信,某些网站使用网络爬虫程序的机器人和算法,更值得在结果上占据更高的位置。其中之一检查站点之间的链接。指向您的更多链接将在他们的算法中建立权威,将指向您网站的每个链接视为对您的网页值得信任的投票。

无论您是否以这种方式设计,指向页面的每个链接都被视为反向链接。但是,搜索引擎不会对所有链接进行相同的排名。从排名不佳或不受信任的网站链接到您的页面无济于事。这就是为什么将反向链接放在受信任的网站上的高质量文章中的原因!您的网站越值得信赖和链接,您得到的结果就越高。这只是有效的SEO的一种工具,但可能是最强大的工具。

这个策略适合您吗?

几乎没有适合这种过程的业务。例如,如果我们建议,您正在尝试建立一个新的男装品牌。如果您搜索“男士智能T恤”,则您的页面可能会出现在结果页面的第400页上。使用SEO并在诸如此类的短语上进行反向链接肯定可以将您带到顶部结果页面。尝试使自己尽可能地升至最高排名是毫无道理的!

如何使用它们

1.品牌和措辞是关键

如前所述,这在您网站的搜索引擎的信任度上也很有效,因此,在您的品牌信任度上也是如此。例如,谷歌将对eBay和沃尔玛等网站拥有100%的信任。您想建立对您品牌的信任度,对吗?为此,您需要创建正确的链接。您应该定期使用您的品牌名称或域名作为反向链接。这将创建连续性,并提高与搜索引擎的信任度。

2.使您选择的网站完美

链接只是故事的一部分!在上述链接的另一端,必须有一个不错的网站。上述所有环节应该链接到一个页面上你的网站。该页面应该是一个长篇幅,其中包含许多高质量的内容。此内容应该是您的客户希望阅读的精彩文章,这反过来又使Google网络搜寻器将其视为一个强大的网站。他们喜欢优质,深入的内容。有人将其称为SEO权力页。

3.写好内容

对于您的反向链接,您希望它们放置在精彩的内容中。仅包含数百个反向链接的页面将无法再次工作,因为它不会被认为是可信任的。因此,您或您雇用的某人将需要编写此内容。SEO公司会为您执行此操作,但是,如果您自己执行此操作,请确保它是写得很好的内容,并且将链接无缝添加到其中。

如何制定最终的反向链接策略

4.将内容放在正确的位置

最后,此内容需要放置在正确的位置。正如我们所说,您不能只是将链接放置在任何地方!一旦您拥有内容精心编写的内容,就需要将其放置在受人尊敬且受信任的网站上,并添加链接。如果您没有SEO经验,这可能很难做到。

一家较大的SEO公司将在其他100多个网站上与他们联系,他们在该网站上代表您放置访客留言。如果您要亲自访问网站并要求放置访客内容,这可能需要很长时间!许多公司都提供全面的服务来执行此操作,甚至提供可以帮助您在更短的时间内完成此操作的软件。

反向链接以及搜索引擎如何对网站进行排名的基础知识。这里有很多东西,这里有很多东西可以消化!希望我们能帮助您开始为企业建立出色的反向链接策略的旅程。祝您爬上那些搜索引擎结果页的好运。

SEO技巧可使旧内容再次更新

一些网站会更新文章,使它们的内容看起来更新鲜,从而获得更多点击。

当涉及搜索时,新鲜内容仍然是强大的手段。

自Google的“新鲜度”更新以来,您的内容越新且相关,它在SERP中排名的机会就越高。

但是新鲜度的“外观”又如何呢?网站稍微调整旧内容并将文章的日期从2014年更改为今天会怎样?SEO的好处是什么-及其后果?

最重要的是,您如何保持“ 常绿的内容 ”(即经得起时间考验的内容)在当前及相关的年复一年?

本文通过检查SEO和数字营销行业中的关键影响者如何处理日期戳来回答这些问题。还将讨论打击过时内容的策略。

为什么要更改文章日期?

让我们从头开始。

首先,正如Google的Martin Splitt解释的那样,最好是更新旧页面,而不是创建内容非常相似的新页面。但是,除了进行网页更新之外,日期操纵可能是吸引SERP注意力的一种有效方法。

最简单的示例:有人在四处寻找关键字研究指南。他们遇到了这种SERP。更改您的SEO文章日期真的有多大风险?显然,此处列出的关键字研究指南实际上并非最初发布于2020年。

由于关键字研究非常依赖于可用的最新信息,因此用户自然会倾向于最新的结果。这意味着定期更新内容有两个好处。

首先,它吸引了用户,因为我们自然希望阅读最新的信息。这意味着日期更新会提高点击率,这是基本SEO指标之一。

其次,根据竞争垂直度,搜索引擎本身可能会明白当前是最重要的。然后,自2015年以来从未更新过的页面仍不会进入SERP。

当然,可以轻松更改显示的日期这一事实使网站管理员想知道这是否会以某种方式损害其可信度。

更改文章日期会对您的SEO产生负面影响吗?

在谈论更改日期时,我们需要注意两种特定的日期更新类型:

更改页面本身上的日期。
更改站点地图中的日期。

约翰•穆勒最近的评论似乎表明,即使对单个页面进行大规模的日期更新也不会负面影响SEO的工作。但关于站点地图,Google的站点地图指南指出必须准确表示页面的值。否则,Google只会停止阅读。

此外,根据ShoutMeLoud最近更新的研究,文章日期的最佳做法是同时显示“原始发布”和“最后更新”日期。如果让搜索引擎抓取网页的发布日期,您将不可避免地失去排名。但如果要保存排名,则需要专门向用户显示。

总结一下:如果我们要谈论的发布日期最终出现在您的实际页面上,那么最好将它们隐藏在搜索引擎中。但是向用户显示原始发布日期和最新更新。并且在站点地图中,您应始终标记对主要内容的更改,以免受到处罚。

您如何安全地保持内容新鲜?保持内容新鲜与文章上的日期无关,至少与Google有关。

还有影响新鲜度的因素很多,其中包括:

  • 更新频率。
  • 内容量已更改。
  • 新链接增长率。

文章发表的日期只是这些因素之一。换句话说,真正重要的是您对现有页面所做的质量改进。

有三种主要策略可为您的旧内容带来新鲜感,而所有这些策略都取决于一个简单的原理:您的内容必须永恒,相关且有价值。

1.使用相同的URL但刷新日期

您将看到的最常见的策略是为被证明是业绩最好的职位增加更多的价值。通常,您可以通过在文章的原始发布日期上添加“最新更新”日期戳或在其下的更新日期来完成此操作。

Search Engine Journal使用此策略,因此我与SEJ的执行编辑Danny Goodwin进行了接触,以了解使该策略如此有效的原因:“搜索引擎杂志自2003年以来一直存在,并且多年来发布了数千篇文章。在一个像SEO和数字营销一样迅速发展的行业中,信息可能很快就会过时-有时只需一年甚至几个月。

过时的信息对用户不利-这将作为品牌/企业反映在您身上。如果您在2013年撰写的帖子排名第一,那么对其进行更新是很有意义的。就像汽车一样,内容通常会随着时间的流逝而失去价值。流量下降。而且,如果您的排名很好,那么随着竞争对手发布的内容更新鲜,更新(或更彻底),这些排名就会消失。

多年来,SEJ发表了大约4-5篇有关优化URL结构的文章。他们都没有吸引太多的流量,并且所有这些都至少在五年前出版了。因此,我们的一位作者改写了该文章,并将其转变为主题为SEO友好的URL结构的终极指南的综合文章。发布后,我们的开发人员301将所有旧/过时的帖子重定向到新帖子。

最终结果:流量增加了8倍!

更改您的SEO文章日期真的有多大风险?尽管所有这些帖子均已存在,但我们对其进行了更新(包括发布日期)。我绝不建议仅仅更改日期-您需要进行一些重大更改。

此外,随着Google显示帖子在SERP中发布的日期,我可以保证您会影响哪些帖子搜索者会点击。如果我选择阅读2017年出版的排名第三的内容或阅读2011年出版的排名第一的内容,那么我经常会发现自己点击了较新的结果。我们大多数人都偏向于“新”。”

还记得也要遵循John Mueller的建议:您不必每次调整每件事都写文章已被更新,即使是定期更新的文章也不会影响您的SEO。

2.将实时更新添加到单个页面

近年来越来越流行的另一种策略是通过更新具有实时报道的单个页面来发布新闻。在这些页面上,通常会在发布每个新条目时给它们加上时间戳。例如,查看新闻通讯社如何报道紧急情况,例如散布野火。

更改您的SEO文章日期真的有多大风险?

Lively更新单个页面并为页面的每个新添加时间戳记也是Illyes推荐给Slegg的方法之一。

这是对旧文章添加更新日期的补充:“我知道特别是新闻团队正在与许多新闻发布商(例如BBC)合作,试图找出如何使对用户更有利的在线内容,而BBC拥有这些非常有趣的实时报道页面,基本上他们只是将时间戳记添加到页面中的每一个-也可以。”

3.从头开始创建新页面并使用重定向

假设您有三个过时的页面,并且可以将所有页面放在一起以完全涵盖一个主题。这些页面甚至可能表现良好,因此您不一定要摆脱它们给您带来的麻烦。然后,您可能要做的是创建一个合并了三个页面信息的页面。

经过深入研究和更新,形成了一个从各个角度涵盖您的主题的“最终”页面。然后,您可以使用重定向,这样,点击性能良好的过时页面的用户就会转到您经过改进的全新多合一页面。不要原谅为您的新页面提供社交媒体支持,并将其包含在您的链接建立活动中。

结论

我自己的偏好是不更改文章日期。但是自然而然地,您选择的路径取决于您。无论选择哪种策略,都需要记住,并非每篇文章都值得更新。

可以让生活更富生气的最佳类型的内容是常绿的-现在与您首次发布时一样相关的内容。内容也应该足够详细,以使其在首次发布时引起您的听众的共鸣。并且应该有足够的有关该主题的新的有用信息,以增加新的价值,而又不会破坏您原始文章的主题。

最后,就像您撰写其他任何新文章一样,不要忘记鼓励新的社交分享。使用社交媒体告诉用户您已经更新了内容,并通过社交媒体和您的评论部分与他们积极互动,以使他们对您的更新感兴趣。这是确保您的内容保持新鲜的最好方法。

如何优化新的“页面体验”信号

看看Google的新页面体验信号-核心网络生命力,如何对其进行优化以及为什么它们为营销人员带来了令人兴奋的机会。

早在5月,Google宣布了一项新的排名信号,即“页面体验”,将于2021年某个时候推出。当时,Google表示新信号将更早推出,但由于企业正为应对冠状病毒爆发的高度而努力。

页面体验是现有排名信号和称为Core Web Vitals的一组新信号的结合,旨在奖励提供最佳用户体验的网站。

什么是页面体验信号?

正如我们在上一篇文章中所解释的那样,页面体验会将一系列与用户体验相关的信号合并为一个可衡量的信号,Google可以使用该信号来评估您网站的用户体验。

Google的此可视化效果向您展示了如何构成新信号:核心网络生命力是Google对页面体验的整体评估的一部分。

如您所见,“其他网络生命力”部分包含了许多与我们在一起已经有一段时间的排名信号:

  • 适用于移动设备:奖励页面可在移动设备上带来积极的体验- 此处提供更多信息。
  • 安全浏览:奖励网站免受安全问题,恶意软件,欺骗性页面,有害下载和其他安全问题的侵害- 在此处了解更多信息。
  • HTTPS:奖励具有HTTPS安全加密的网站。
  • 介入式非页内广告:对使用介入式非页内广告和弹出式窗口的网站进行处罚- 此处提供更多信息。

自从所谓的Mobilegeddon于2015年推出和2007年安全浏览以来,移动设备友好性一直是排名的重要因素。最近,Google敦促网站所有者使用安全加密并惩罚使用侵入性插页式广告和弹出式窗口的网站,尤其是在移动设备上。

所有这些信号现在都应该为您所熟悉,但是“核心网络活力”下列出的三个信号又如何呢?

什么是核心网络生命力?

Google提出的Core Web Vitals计划引入了三个新的排名信号,旨在改善高级网站的整体体验。除了信号本身以外,该计划还为开发人员提供了每种信号的指南以及测试和优化它们的工具。在此阶段,信号听起来可能不熟悉,但它们很容易理解。

  • 加载:虽然Google正在通过一种称为“最大内容涂料(LCP)”的新标准来更改其测量方式,但它仅指加载时间。
  • 交互性:使用新的称为“首次输入延迟(FID)”的标准,测量用户单击页面上的交互元素(链接,按钮等)的响应度。
  • 视觉稳定性:使用称为累积布局移位(CLS)的新标准,检测元素在页面上加载后的移动以及由此引起的任何不稳定性。

基本上,Core Web Vitals希望看到快速加载的页面,对用户交互快速响应的交互式元素,以及停留在原处而不会在页面上跳转的元素。

从UX的角度来看,它确实是如此简单。Core Web Vitals的复杂性在于Google用于测量这些信号的新标准。

我们将在短期内更详细地介绍这些(以及如何针对每个信号进行优化),但是在此之前,让我们从排名的角度讨论这些新信号的重要性。

核心网络活力有多重要?

Google关于新页面体验信号(以及Core Web Vitals)的所有评论都表明,一旦全面推出,这将成为最大的排名因素之一。内容质量将仍然是最重要的页面上信号,页面外因素(例如入站链接的质量)也将同样重要。但是,页面体验(包括Core Web Vitals)将是一个主要信号,并且可能是两个页面之间传递相似质量的内容的决定因素:

虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但即使页面体验的某些方面低于标准,我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是,在有多个页面具有相似内容的情况下,页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。

显然,这是网站所有者需要认真对待的事情,但无需担心页面体验或Core Web Vitals。与这种性质的所有算法更新一样,在推出之前会有很多耸人听闻的炒作,但对搜索排名的总体影响将是中等的。

让我们不要忘记在更新发布之前对“ Mobilegeddon”所做的灾难性预测,只是让人们怀疑是否有任何实际更改。

核心网络生命固然重要,但Google每次搜索都会查看数百个信号,这意味着有数百个胜负之处。更重要的是,这些新信号为品牌提供了新的机会,使其可以领先于优化缓慢的竞争对手,这值得我们兴奋。

如何针对核心网络生命进行优化

优化Core Web Vitals的关键是了解Google如何测量每个信号。因此,在本节中,我们将分解三个信号的技术细节,可用于优化它们的工具以及每个信号的一些关键提示。

加载:最大的内容涂料(LCP)

加载信号测量页面加载所需的时间(以秒为单位)。加载时间已经是Google算法中的排名因素,但Core Web Vitals更加重视所有设备上的页面速度。

最大的满意油漆评分支架

了解Core Web Vitals中的Loading信号的关键是Google正在转向衡量页面速度的新标准。这称为最大内容涂料(LCP),您可以在此处找到有关此标准的更多信息。

本质上,LCP衡量的是视口内(折叠上方)的最大图像或文本块完全呈现所花费的时间。这很有意义,因为从理论上讲,这些元素中的最大元素应花费最长的时间加载,而它们在主视口中的位置表明它们对用户很重要。

它取代了诸如First Contentful Paint(FCP)之类的较旧的度量标准,后者仅测量页面内容的任何部分完全呈现所花费的时间。

如何针对LCP优化

从上一幅图中可以看到,Google希望看到2.5秒或更短的LCP分数。如果页面视口中最大的元素花费的时间比在浏览器中呈现所需的时间更长,那么您可能会因核心Web Vitals和页面体验中的“加载”信号而受到惩罚。

最大的满意油漆评分支架

您可以使用Google提供的一系列免费工具来评估网页的LCP。首先,您可以使用以下“字段”工具测量实时页面的加载时间:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)

您还可以使用以下“实验室”工具来评估开发中页面的LCP:

  • Chrome DevTools
  • 灯塔
  • WebPageTest

如果您的LCP超过2.5秒,则需要优化性能不佳的页面。有四个主要因素会影响您的LCP得分,这些应该是您优化工作的重点:

  • 服务器响应时间慢
  • 渲染阻止的JavaScript和CSS
  • 资源加载时间
  • 客户端渲染

为了缩短服务器响应时间,您需要做的第一件事就是确保您的托管服务足够好。请密切注意计划中使用的硬件,并检查是否有足够的内存和CPU可以满足您的需求。

JavaScript和CSS都是渲染阻止资源,它们会延迟LCP,并且您希望通过优化代码和文件来最大程度地减少负面影响。

您可以通过以下步骤减少CSS引起的延迟:

  • 缩小CSS文件以减小其大小
  • 推迟非关键CSS,以便在呈现HTML内容后加载
  • 在HTML文件中内嵌关键CSS,以删除其他服务器请求

为了减少由JavaScript代码引起的延迟,您可以采取以下步骤:

  • 缩小并压缩JavaScript文件以减小其大小
  • 延迟未使用的JavaScript,以免减慢HTML渲染速度
  • 尽量减少未使用的polyfill(如果您使用某些浏览器不支持的API,则可以使用它们)
  • 减少JavaScript的整体使用
  • 确保您的JavaScript代码干净高效
  • 使用未知的第三方开发人员创建的JavaScript代码减少对JS插件,主题和其他资源的依赖
  • 投资一个好的开发人员来创建和优化您的JavaScript代码

JavaScript是加载速度慢的最常见原因之一,它不需要花费很多时间就能阻塞Web浏览器的有限资源。因此,值得确保您的JS文件和代码不会妨碍LCP。

其他两个主要的速度杀手是服务器请求的总数以及正在下载的文件/资源的大小。为了缓解这些问题,您应该为创建的每个页面遵循基本的速度优化最佳实践:

  • 减少服务器请求的数量(图像,文件,云,数据提交,API请求等)
  • 优化和压缩图像
  • 预载重要资源
  • 压缩文字档
  • 使用自适应服务根据用户的连接速度交付不同的资产
  • 缓存资产以减少回访者的加载时间

在优化页面速度方面,真正的少就是更多,这意味着使用更少的图像,更少的JavaScript代码,在插件上变得容易并充分利用资源高效的代码(即HTML和CSS)。

交互性:第一个输入延迟(FID)

加载时间只是网站用户关注的速度的一方面。Core Web Vitals中的“交互性”信号使Google能够通过分析用户单击后触发交互性元素花费的时间来衡量页面呈现后网站的速度性能。

这适用于所有内容,包括链接,按钮,UI元素,触发的动画以及用户通过单击或单击触摸屏进行交互的页面上的任何其他元素。

第一个输入延迟评分支架

Google使用称为“ 第一输入延迟”(FID)的标准对此进行测量,该标准可测量用户单击与事件处理之间的延迟,即:浏览器何时开始响应用户的输入。

因此,Google此处不是在衡量实际事件的处理时间,它只是在衡量用户点击到浏览器开始处理事件所花费的时间之间的延迟。例如,当用户填写您的表单之一并关闭“提交”按钮时,FID会通过启动提交过程来测量该单击与浏览器响应该单击之间的延迟。

它无法衡量提交过程本身需要多长时间。

了解这一点很重要,因为这是您需要优化以确保您的FID分数达到标准的延迟。

Google为什么以这种方式衡量互动性?

Google 解释了为什么只测量事件流程的延迟,而不是这些事件完成或浏览器在运行事件处理程序后更新UI元素所花费的时间。

尽管这段时间对用户很重要,并且确实会影响体验,但它并未包含在此指标中,因为这样做可能会激励开发人员添加实际上会使体验更糟的变通方法-也就是说,他们可以将事件处理程序逻辑包装在异步回调,以便将其与与事件关联的任务分开。结果将是指标得分有所提高,但用户感觉到的响应速度较慢。

尽管事件处理时间和UI更新对用户都很重要(并且您应该对其进行优化),但这些度量值会使开发人员过于容易地通过切换到异步事件响应来使用Google的算法,这会改善指标,但会损害用户体验进一步。

这就解释了为什么FID无法衡量事件处理时间。现在,它测量延迟的原因是,交互响应缓慢的最常见原因是浏览器被其他任务占用,例如处理服务器对CSS和JavaScript文件的请求。

基本上,浏览器在完成其他任务之前无法开始处理事件触发器。这也有助于解释为什么Google只在页面加载后才测量第一个输入。大多数交互问题是在浏览器忙于服务器请求和呈现内容时发生的,这意味着第一次输入通常遭受的损失最大。

Google引用的另一个原因是,第一次输入延迟对用户对您的网站的第一印象以及交互元素的感知响应性影响最大。

如何针对FID优化

与Core Web Vitals中的“加载”信号(LCP)不同,您只能在现场(即在实时页面上)测量FID。这仅仅是因为FID要求真实用户与您的页面进行交互。这意味着您可以使用一些较小的工具来测量页面的FID:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)
  • Firebase性能监控(测试版)

要提高FID分数的第一件事是减少页面加载时的服务器请求数量,最小化CSS和JavaScript文件并优化资源(例如,图像)以减小文件大小。

通过最大程度地减少用户浏览器花费在执行服务器请求和下载文件上的时间,您可以做两件事:

  • 降低了浏览器仍在忙于渲染页面时用户单击交互式元素的风险
  • 如果他们在浏览器忙时单击交互式元素,则可以减少总体延迟

第一个输入延迟的示例,显示浏览器的位置

在上图中,金线表示浏览器主线程被占用的时间。在此,FID的长度为几秒钟,因为当主线程最忙时用户碰巧单击了一个交互式元素,并且浏览器在主线程完成其当前任务之前无法响应用户输入。

如果用户在主线程空闲时单击了此元素,则FID会短得多。同样,如果浏览器花费较少的时间来应用样式和JS代码,则空闲时间窗口将更大,并且任何潜在的延迟也将变得更小。

因此,最大程度地减少主线程工作是当务之急,您可以在Lighthouse中进行性能审计以获取指导。

最小化主线程工作类别

您还可以在此处找到有关减少主线程工作的常规准则和最佳实践。

服务器请求,文件大小和主线程都进行了优化,现在该重新看一下JavaScript代码了。浏览器需要时间来处理和执行JavaScript代码,这花费的时间越长,主线程所花费的时间就越多。

当JavaScript执行时间超过2秒时,Lighthouse也显示警告,如果执行时间超过3.5秒,则审核失败。

您可以减少javascript执行时间的区域

如果您的JavaScript响应时间有问题,可以采取以下步骤来加快处理速度:

  • 优化/减少JavaScript代码量
  • 仅通过实施代码拆分来发送用户所需的代码
  • 减少对第三方代码的依赖
  • 缩小并压缩您的代码
  • 删除未使用的代码
  • 通过使用PRPL模式缓存代码来减少网络旅行

虽然您只能在现场测量FID,但是Lighthouse是一个“实验室”工具,这意味着您可以在开发过程中运行这些报告,以使页面在上线之前处于良好的位置。

视觉稳定性:累积版式移位(CLS)

“核心网络生命”中的“视觉稳定度”信号可测量页面元素完全呈现后发生移动位置的情况。在野外,这导致元素在其他元素加载时在页面上跳动,从而导致布局不稳定和大量UX问题。

在极端情况下,这些可能是关键问题。

意外移动通常是某些元素在其他元素之后加载或呈现后调整大小的结果。这可能是由于异步或动态加载,无法定义媒体文件的尺寸,使用第三方窗口小部件或一系列不良编码做法引起的。

Google使用称为累积布局偏移(CLS)的标准来衡量视觉稳定性的发生,该标准可以检测元素在浏览器中呈现后的移动。

累积版式移位分数

您的CLS分数是根据视口中移动的元素影响了多少(影响分数)和这些元素移动的距离(距离分数)来计算的。然后,Google使用以下公式来计算您的版式转换得分:

布局偏移分数=冲击分数x距离分数

您可以在此处找到此计算的更详细的细分。

如何为CLS优化

您可以使用以下工具在现场和实验室中测量页面的CLS:

现场工具:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)

实验工具:

  • Chrome DevTools
  • 灯塔
  • WebPageTest

Google希望CLS分数达到0.1或更低,您可以通过遵循一些基本编码原则来提高分数:

累积版式移位分数

  • 请务必在图片和视频元素上包含size属性,否则请使用CSS长宽比框之类的东西保留所需的空间。这种方法可确保在加载图像时浏览器可以在文档中分配正确的空间量。请注意,您还可以使用unsize-media功能部件策略在支持功能部件策略的浏览器中强制执行此行为。
  • 除非响应用户交互,否则切勿在现有内容上方插入内容。这样可以确保可以预期发生任何版式移位。
  • 与将动画触发布局更改的属性动画相比,更喜欢使用转换动画。对过渡进行动画处理,以提供状态与状态之间的上下文和连续性。

您可以在此文档页面上从Google找到更多有关优化CLS分数的信息。

充分利用核心网络生命

谷歌表示,页面体验信号(包括Core Web Vitals)可能是提供相似内容质量的页面之间的决定性因素。随着SERP的竞争一直在增加,内容质量也在不断提高,仅凭内容质量打败竞争对手就变得越来越困难。

Core Web Vitals为品牌在SERP中竞争提供了新的空间,应将其视为在有机搜索中提高竞争力的机会。

Google用来衡量页面体验的新标准虽然有些技术性,但对其进行优化涉及您应该已经遵循的所有最佳实践。关键区别在于,提供出色体验的奖励将增加,并且通过对网站代码进行一些调整,更高的搜索排名应该在相距不远的范围内。