利用数字营销的艺术和科学

现在,各个年龄段的准买家比以往任何时候都花更多时间看屏幕。多户市场营销人员通过向台式机,笔记本电脑,平板电脑,电话和可穿戴设备发送创意消息和号召性用语来应对这一现实。

与静态印刷广告或广告牌(美国营销协会(AMA)称之为“单向”传播)不同,数字营销是一个互动,动态且不断变化的过程。

根据AMA的说法,数字营销是使用通过电子设备进行的任何方法来推广品牌或覆盖消费者。多家庭数字营销策略通常涉及各种渠道的组合,包括网站,在线广告,搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM),社交媒体营销,内容创建(博客和视频)以及通过电子邮件到达客户的渠道。

并非所有的数字营销渠道都能提供投资回报(ROI)。实验将揭示哪些适合投资组合中的特定属性或区域。即使已将经过实践检验的数字营销方法确定为始终如一地交付结果,也需要测试新想法(但不是一次全部),并且始终记录成本和结果。

有效的公寓营销策略最关键的部分是衡量活动的成功程度。此外,请确保为每个营销渠道定义关键指标,并将其定期记录在房地产营销报告中。跟踪您的营销支出和在线活动中的已完成交易可帮助您轻松确定整个营销渠道的量化影响和整体房地产营销ROI。

有了这个框架之后,您就可以更深入地研究渠道绩效和特定的营销活动,以帮助您回答以下问题:是什么让我获得了最佳的房地产营销投资回报率?

全渠道剧本

一个重要方面是制定声誉管理计划。拥有一个可以管理您声誉的强大合作伙伴意味着,如果您的员工在您的任何声誉渠道上发表评论,无论是“ Google我的商家”还是其他任何人,意味着您都可以对此做出回应,该组织还具有透明度,能够看到别人所说的话并评估人们对该品牌的看法。

数字营销已从艺术和科学两方面发展。答案就在于全渠道营销,这种方法可以为客户提供从第一个接触点到最后一个接触点的完全无缝和集成的购物体验。

全渠道营销建立在短信,电子音乐和其他用于与租户互动和互动的数字格式的基础上。我们拥有所有这些数字入口点,可以与消费者建立联系,通过数字化无缝体验将他们捆绑在一起。

例如,如果潜在客户在Instagram或Facebook上看到房地产广告,则无需写下URL并退出Facebook即可访问Kettler的网站,他们只需单击该链接或该广告并获取所有信息即可他们需要。如果他们想进行交易,则可以填写应用程序或安排约会,然后退出到当前使用的环境中。全渠道营销为以实时24/7格式捕获和转换提供了更多机会。

全渠道参与的第二部分是使用聊天机器人等AI工具进行有意义的对话。

自定义数字营销堆栈

根据市场研究,每个公寓公司都有自己的需求。Harbor Group Management Co.的数字营销手册侧重于高质量的内容,专业的照片以及在线租赁的能力。

当潜在的居民与我们的物业团队互动时,希望他们比原本会更接近决定。一旦做出决定,在线租赁便提供了方便,舒适的租赁体验。大流行只增加了消费者对工具的需求,以使体验更加有效和无忧。

作为对COVID-19的回应,已在其数字营销堆栈中添加了其他非接触式数字通信工具。这包括聊天机器人,在线游览计划和其他虚拟视频游览。这些工具允许潜在居民以其他方式获得他们所寻求的信息以及他们希望获得的信息。

必须听取潜在居民的意见,并为他们提供最舒适的租赁经验。寻找新房非常有压力,我们通过数字工具和内容帮助潜在客户减轻压力的机会越多,我们建立长期合作关系的潜力就越大,从而使我们的居民和企业受益。

当心闪亮的新物体

无论采用哪种数字营销渠道,都不要忘了留住居民。

最初是从事租赁代理的行业工作,后来开始从事物业管理和市场营销工作,然后才成立了自己的多家庭营销咨询公司。跟踪整个产品组合中的数字营销计划很容易。

每个财产都是不同的。在一个场所,您的Google广告可能运行得异常出色,也许您的ILS却无法正常工作-但在另一市场中,您的ILS的表现却不尽人意。您确实需要了解更大的图景并将其联系在一起。

最重要的是,不要让您的数字营销策略变得陈旧。营销团队应该测试想法和策略,以查看有效的方法,更重要的是,什么无效。进行调整时要小心,但要当心闪亮的新物体。

如果真的觉得新事物和令人兴奋的事情至关重要,那么,是的,您想尝试一下。而不是跳到每个新的数字营销平台上,最多选择三个并与之保持一致。而且,如果您无法量化它们对您的租赁或居民保留工作的直接或间接影响,那么现在该回到图纸上来了。

数字营销中的视频内容类型

统计数据显示,用户每天观看价值5000万小时的YouTube视频,而在Facebook上,这一数字达到了惊人的1亿小时。

此外,到2021年底,全球用户消费的内容中有80%以上将是在线视频。这构成了一个严肃的论点,赞成考虑创建自己的视频内容。

创建视频片段的方式和原因,它们的服务目的以及可以制作的视频类型。这篇文章包含大量示例,因此请阅读并观看下面提供的信息。

影片的前7种主要类型

那里有很多视频,通常很难识别它们。总体而言,所有此类视频均可分为3个主要类别:

  • 意识–这种内容通常强调娱乐价值,以吸引最大数量的观众。
  • 参与度-这些视频通常会引起观众的情绪反应。
  • 教育-创建此类视频是为了教人们一些东西。

我们已经准备了用于视频内容营销的主要类型的概述。顺便说一句,您可以使用以下示例作为您将来的视频的想法。

  1. Vlog

此类型用于记录常见的日常情况。Vlogger整天都在拍摄周围的事件,然后制作视频蒙太奇。创建和编辑此类内容需要花费大量时间,这就是为什么这种类型被认为最困难的原因。

YouTube内容创作者,运动员和影响者多年来一直在使用视频博客,因为事实证明,视频博客在与观众建立牢固和持久的关系方面非常有效。

例如,您可以指示员工接管公司的YouTube频道一天,并让他们向查看者显示您的办公空间,让他们与团队的其他成员熟悉,等等。

2.教程/方法

一个通用的选项,几乎可以适合每个人。它包括指南,讲习班和教学视频。例如,五金店可以告诉您如何执行各种任务,使用不同的工具等。同时,烹饪工作室对于食品公司来说是一个不错的选择。

人们经常使用互联网来查找有关他们想学习的新事物的信息,从而解释了此类视频的受欢迎程度。教学内容是原生广告的一种形式,它比直接广告唤起了更多的信任。

可以使用搜索引擎语义生成视频提示,这些提示将提示您目标受众最感兴趣的内容。但是,不要过分用视频的长度-最好拍摄简短但内容丰富的剪辑。

3.公司文化/见团队视频

此类视频提供了引人入胜的内容,邀请观众和潜在客户与您的公司建立联系。

显示负责创建品牌产品的面孔以及工作空间的布局,着装,员工的个性以及队友之间的互动方式,将有助于加强与观众的联系。

您可以录制不同类型的视频,包括办公室恶作剧,集思广益的会议和外出活动。无论您选择哪种类型,请记住主要目的是展示员工的个性和友善的办公氛围。

Vistaprint展示了一个如何制作文化视频的绝妙示例。尽管存在与文化内容相关的大量创意,但名为“ Vistaprint工作环境–我们为娱乐而做的事情”的视频还是展示如何在秉承传统风格的同时生动呈现所有内容的主要展示。

4.面试

采访视频通常由一个或多个回答问题的人组成。理想情况下,被采访者已经是您的观众(有影响力的人,著名的演讲者,音乐家等)或他们希望收听和了解更多信息的人所认识的人。

此类内容是提升品牌价值并将其与迷人或鼓舞人心的人联系起来的绝佳选择。此外,只要您掌握了初学者的基本视频编辑技巧,该视频格式就很容易由您自己编辑。对于广告预算有限的初创公司而言,这种选择是理想的选择。

例如,Hub Dot的人类学邀请了各行各业的故事讲述者,讨论了重新定义女性的话题。在网上,他们进行了令人惊叹的内容丰富的采访,吸引了许多演讲者,每个人都会对此感兴趣。

5.产品评论

如今,大多数人仅在与朋友交谈或参考在线评论后才购买产品,这就是为什么这种类型的视频内容可以取得巨大成功的原因。观众信任他们从视频中学到的信息,同时以一种方便的格式来消化它。

就是说,如果您不想因为偏见而对品牌的产品或服务进行审核,则很难。因此,为什么大多数公司通过向他们提供试用和免费赠品,然后要求他们记录其意见来与有影响力的人接触。

6.现场演讲/陈述

在过去的十年中,TED演讲越来越受欢迎,每个人都可以找到自己感兴趣的东西。这样的演示结合了现场活动的兴奋性和网络研讨会的实用性,从而产生了引人入胜且易于共享的内容。从本质上讲,大多数TED演讲者只是想提高品牌知名度的人们,没有理由不应该这样做。

实施此视频内容营销策略最方便的方法是在公司或社交活动中进行演示,因为它们可以使您吸引较小的专门受众。接下来,只需将录制的素材在线发布,并希望它将对您的品牌产生积极的影响。

7.动画

如果您想尝试更具创意的视频类型,请考虑使用动画。

动画素材为小型公司提供了一种绝佳的制作视频的方法,因为它们可以放在一起放在笔记本电脑上,甚至不需要投资高级软件。您还可以研究有关如何通过使用专门服务在线创建动画信息图的文章。

对于大型公司,尤其是涉及技术的公司,动画内容可以分解复杂的主题,并以一种易于消化的格式呈现它们,每个人都可以访问。

鉴于上述信息,在产品着陆页上介绍的解释性视频中,动画是最常用的逻辑,这是合乎逻辑的。观看此视频,以了解他们如何以简单的方式展现SEO精通。

可行的互联网营销策略

什么是互联网营销?数字营销基本上是在线营销的一部分,它使用基于数字和互联网的技术,例如台式计算机,手持蜂窝电话和其他电子媒体,以及诸如万维网,电子邮件和社交网站之类的平台。基本上,这都是关于使用新方法营销您的产品。这可以通过搜索引擎优化,按点击付费广告,内容营销,社交媒体营销,视频营销等来完成。

在互联网营销中取得成功的最有效方法是,除了搜索引擎优化,按点击付费和按播放付费策略之外,还要使用内容创建。内容创建是公司为网站创建独特内容并将其通过Internet分发的过程。独特的内容赋予公司网站以价值和重要性。

这些策略包括撰写文章,博客,白皮书和新闻稿。这些文章在线发布,以便人们可以阅读和找到有用的信息。博客和新闻稿用于相同目的,但形式更为简化。其背后的目标是传播有关您的产品或服务的新闻和信息,以便消费者希望与您的公司开展业务。内容创建是任何互联网营销策略的重要方面。

互联网营销的另一个重要策略是电子邮件营销。这一切都是关于创建贵公司订阅者的电子邮件列表。有许多专门从事电子邮件营销的公司,并且拥有大量的客户群。这些公司可以通过电子邮件营销活动帮助您营销产品,还可以培训您如何有效使用社交媒体平台。

也有一些社交媒体公司提供互联网横幅广告和按点击付费的广告。该公司可以帮助您向特定的小众受众群体宣传您的产品。该公司可以帮助您设计一个可以最有效地利用您的网站,博客和文章内容的广告系列,以吸引正确的网站访问量。如果您的目标受众主要是男性,那么您可能希望在MySpace,Facebook和Google等网站上做广告。

互联网营销的另一种策略是内容营销。这是当今最经济有效的广告形式之一。内容营销是向受众提供有用的信息。这还涉及为您的观众提供娱乐。这是一种无需在传统广告上花费大量资金即可吸引受众的好方法。内容营销是吸引更多客户访问您网站的理想策略。

还有什么是互联网营销策略。一种这样的策略是视频营销。借助视频营销,您实际上可以吸引大量受众到您的网站。使用此网络营销策略时,编写高质量的内容很重要。您需要确保您的视频经过关键字优化,因此它们在搜索引擎中的排名很高。

这些是您可以考虑的许多互联网营销策略中的一些。这些都是吸引更多客户参与您的业务的好方法。永远记住,您的业务取决于您使它发挥作用!

数字化互联网营销是什么?数字营销意味着利用所有可用的在线资源来促进您的业务。这些在线资源包括社交媒体营销,SEO和病毒式营销。您的数字营销计划应该能够为您提供成功进入目标市场的计划。所有这些策略均旨在帮助您拓展目标市场。

在创建数字营销计划时,您还将希望为您的企业发展品牌声望。您的品牌声音是您独特的销售主张。如果您没有,则很难通过互联网营销策略获得成功。这是因为没人知道你是谁。您的品牌声音使您在人群中脱颖而出。

关于这些互联网营销策略,我要与您讨论的最后一件事是YouTube和Facebook等平台。这些平台确实席卷了整个世界。几乎每个人在Facebook上都有一个或几个帐户。实际上,几乎每个人都在YouTube上也有一个帐户。这两个平台均可免费使用。它们是您在制定互联网营销策略时可以有效利用的两个绝佳平台。