月度归档： 2020 年 6 月

区块链技术可创建比特币和以太坊等加密货币，可确保最高的交易和流程安全性和透明度。市场营销有哪些新的可能性？

在一个日益相互联系的世界中，信息的指数共享在区分真假之间产生了许多困难，对安全和认证数据的需求变得越来越强大和广泛。

对可靠内容的日益增长的需求是对不道德行为的传播的反应，例如事实的歪曲和错误信息的传播，这导致了假新闻问题。还有更多。

即使对于公司而言，与保证信息的真实性相关的困难也不可避免地导致与监视和控制需求相关的额外费用。

区块链：自动化信任的技术

十多年前，当比特币问世时，不仅创造了第一个可靠的数字货币，而且创造了基于信任和自动化的第一个架构。

互联网一直是信息的重要催化剂，而区块链技术同样代表着信任。使区块链成为极其可靠和高效的技术的原因在于，它是一个共享注册表集，可创建唯一且不可重复的资产，同时保证并证明所有数据和交易的完整历史记录。

区块链系统允许您绝对信任其中包含的信息。实际上，存储在区块链上的数据可以由所有网络参与者以不变，透明和安全的方式共享，访问和分发，而无需中央政府实体。

公司对区块链的极大兴趣源于其以安全且可追溯的方式传输价值和信息的能力。这一特性不仅为提高生产链效率（通过跟踪原材料和产品）提供了重要机会，而且还为公司与客户群建立更牢固的关系并变得更加值得信赖提供了新的可能性。

如何保证唯一性

如上所述，区块链能够创建独特的数字资产。实际上，区块链上的加密令牌代表唯一且不可互换的资产。

确保数字资产的唯一性意味着除作者以外，其他任何人都不能共享和复制它。因此，这意味着内容创建者可以得到正确的认可并可以保留其领导角色。

这样，可以大大改善网络上的版权保护。用户最终可以收回他们在Internet上共享的内容，而不必担心未经授权可能会被他人重新共享或修改。

源信息以固定的方式绑定到内容，确保道德，透明和对所有互联网用户负责。但是公司创建的促销内容呢？提供的优势是什么？

开展认证营销活动

营销始终以相同的步伐跟随技术发展，这也适用于区块链。

如今，公司通常使用互联网通过在社交网络和其他平台上共享内容并表达自己的声音来在全世界促进业务发展。

但是，小型企业很难获得知名度，尤其是在同一行业中已经建立了较大的参与者的情况下。可以理解的是，许多消费者对以前从未听说过的公司保持警惕，也因为他们经常面对在线提供的劣质产品。消费者变得更加可疑，很难赢得他们的信任。

借助区块链，无论规模大小，信誉良好的公司都将能够与他们的受众快速建立信任关系。如果您能够赢得客户的信任，则可以建立和维护品牌的声誉和信誉。

借助这项技术，公司可以通过验证通信以确保其真实性，来展示产品的来源并促进业务发展。这将帮助客户获得更大的保证，因此与其他未经认证的竞争对手相比，他们将更愿意从经过认证的公司那里购买产品。

实际上，当消费者在网络上购买商品时，他们会感到更加受保护，因为他们将确保提供的产品或服务的质量描述将由能够对所传达的内容非常透明地承担全部责任的公司进行验证。消费者将能够与公司进行类似于“面对面”交流的交流。这可以在零散的全球化市场环境（例如当前市场）中增加重要的价值，尤其是在数字通信领域，该领域在日常生活中极为普遍，但也被认为是“更遥远的”且越来越不可靠。

认证营销可以为消费者带来更多保护，并促进将采取更多道德和透明行为的公司业务。这些公司将从客户的购买选择中获得回报，他们将越来越关注和敏感于责任和质量问题。

而且还有更多。为了解决假新闻和误导性内容的问题，将来，搜索引擎和各种在线平台本身将以更大的可见度奖励经过验证的内容。

时尚数字营销：从怀疑到整合

互联网在1995年正式进入大众传播的世界，时尚界也开始传播。今天，我们的世界正处于全球化的成熟阶段，全球化已比以往任何时候都更加紧密。这是新经济短暂而激烈的时代，一个投机泡沫在2000年代初随着互联网公司的崩溃而消散。

尽管互联网公司和高科技行业正在发生网络繁荣，但这一增长时期并未包括时尚界。

首次尝试进行数字化展示：网站

除了一些即兴的尝试，例如Gap（1997年认识到互联网零售的价值，并且是最早上网的品牌之一（如果不是第一个）之一）之外，许多品牌对此新媒体表示怀疑。例如，在2001年，传奇的意大利时装设计师说：“我个人认为我的衣服应该近距离观看，我不相信互联网或视频购买，因为虽然它们可以提供时装表演的经验，但是，我再说一遍，而不是礼服的实际情况。” 。

2002年，Hermes成为第一个上线的主要时装公司之一，只是邀请了该品牌发送电子邮件以获取更多信息。《时尚市场中的数字大趋势》一书讨论了由营销部门驱动并由IT设计的第一个网站可能与该行业的需求不太吻合的情况。这些网站部分是广告，部分是目录。在第一种情况下，网页是用动画图形压制的；在第二种情况下，目录主要用于提供信息。

在这两种情况下，该网站的目的主要是用来传达企业信息，以宣传产品或服务的 S，并作为组织外部干预的仓库。但是，很少有人开发电子商务的潜力。实际上，没有一个反映出数字技术可以提供的整个渠道的重组，以及使用这些相同技术来丰富品牌叙事并找到可以传达其的新访问点的可能性。

数字化将要花上几年的时间才真正用于真正意义上的数字化，而不是眼前的或专门的功利目的：一种与消费者建立和增加联系的设备。为此，将需要下一个发展：社交网络。

社交网络：整合营销策略的基石

社交网络的普及是时尚品牌数字化的真正转折点。时尚营销必须经过的谈判过程才能最终转变其在线交流：在线页面从静态商店橱窗中繁殖而来，就好像它们是lookbook和目录的照片一样，成为能够将消费者带入品牌想象力的真实平台。直接与时尚专业人士就社交网络交换了想法和观点。定义了在线购买产品的技术特征：在家中或在旅途中，在地铁上或在等待乘飞机时。正是在这个时候，时尚逐渐消失，以寻找新的数字社区，不再渴望满足旧习惯，或者不仅在现实世界中，而且在数字世界中。我们可以说是一个挑战，但一直在技术进步的狂热和个人需求的满足之间不断挑战，顺便说一下，

事实证明，社交媒体至关重要，这恰恰是因为社交媒体的使用使品牌可以在彻底改变的购买路径内建立有效的接触点。通过社交媒体，这些接触点可以在日常生活中（尤其是从移动设备中）访问并立即使用。

“新数字社区”的搜寻使时尚能够向充满机遇的新消费动态开放。品牌终于意识到赌注很高。借助社交媒体，一个新的局面得以打开，使他们能够在短时间内实现两个基本目标：消费者满意度和增长，这既可以理解为收入的增长，也可以被视为品牌声誉的增强。

面对使用最新一代的通讯工具，能够积极参与确定其作为消费者身份的个人的情况，突然之间，平衡变得显而易见了。现在，在社交媒体领域以及在实体或虚拟场所进行购买（或进行转化）的对话是双向的，并且要求时装公司内的营销人员确保所有资产工作并为建立品牌所基于的虚构和价值体系做出贡献。

时装行业中的数字营销和传播

为了使品牌传达给目标受众的叙述真实，能够拦截人们的欲望并被认为有用，就必须组织品牌标识的所有不同元素。所使用的每个渠道都必须讲述相同的故事，但要针对不同的受众。营销必须在这里工作，以协调同时产生共鸣的多种声音。在时尚方面，无论是奢侈还是快时尚，配饰或设计，都尤其如此：图像必须是坚固，结构化，可识别且随时间变化的。

为实现这一目标，时装业的企业传播必须采取“交响”战略。

在这种策略中，数字营销被称为生产针对不同受众群体的内容。这样的内容必须是唯一的，并且必须能够从产生的大量内容中脱颖而出。只有当传播在不同媒体上的消息能够通过说一些私人的话与消费者建立强有力的联系时，才能吸引注意力：因此关键是要个性化，并能够使用仅可能的见解通过对消费者的深入了解。从这个意义上说，反馈是一种宝贵的资源，注定是必不可少的。

总而言之，内容要想起作用，必须要同时满足许多条件，如果我们希望它能够建立并维持与客户的忠诚度关系，那么这种关系就可以通过引荐和“ 自动 ” 在公共场所进行复制和传播。口口相传。在此，消息必须采用针对性，有趣，诚实和引人入胜的内容的形式，这些内容围绕客户旅程的每个特定微小时刻，围绕不同媒体的特定特征而设计。

然后，数字营销可以依靠一系列资产（通常是入站资产）来设计和创建此内容：公司网站，SEO，电子商务，博客（公司和公司外部的博客），影响者和社交网络，其中Instagram和视频营销在其中起着主导作用。

视频营销值得一提，因为它是横向的：它提供了一个工具包来支持其他资产的策略。它创造了参与度，并将观众带到了品牌世界的中心，使他或她成为了一个普通故事的主角。

营销已发生变化和发展，甚至为品牌带来了新的行为，机遇和挑战。在技​​术进步中，分销，消费者力量的变化，竞争的加剧，行业融合，全球化和个性化。

可以将其应用于商品，服务，事件，人，地方，组织和创意领域的营销策略的好处。

如果我们认为营销的基本目标是识别并满足社会的需求。

决定品牌的未来：在信息中表达紧迫感可能是赢得客户的有效策略。但是，不知道如何处理可能会对品牌产生长期影响。

例如，分发了两本不同的小册子，尽管这两本小册子都详细表示了破伤风的状况，但没有回答。虽然第一个仅描述了效果，但第二个还包括有关在何处接种疫苗的信息。因此，后者有更多的理由做出决定，因此，收到这本小册子并要进行疫苗接种的人数要比收到第一本小册子的人高25％。

这表明，在给出清晰简洁的解决方案的指示时，可以释放消费者心中的紧迫感。

如何将其转移到市场营销？

请记住，没有100%完美的产品或服务，但是，您必须知道如何利用这些产品或服务来使品牌受益。如果您的缺陷可以识别，则可以为您的客户提供更大的安全性。

要钩住它们，请给他们解决这些缺陷的方法。例如，某些面霜存在可以用天然产品解决的副作用。

内容营销策略可以通过正确分析和使用信息来帮助您。这应该尽可能简洁明了，以避免误解。

当然，这项工作的一部分取决于搜索引擎营销的SEO（取决于关键字），您是基于一组术语的，正如稍后将看到的，随着时间的推移逐渐增加它。

查找我的关键字的步骤：最主要的是要有定义的目标受众，找到感兴趣的主题并按部分或类别对它们进行排序。

有了主题后，您必须选择代表该主题或在该主题中引起共鸣的特定单词。例如，旅行社的法律术语将是“旅行”。当然，您不能只保留一个单词，因此目的地的名称也可以是另一个关键字；例如：“旅行”，“巴西”，“ 7月”，“促销”等相关内容。

对于公司而言，视听内容已成为其营销策略中必不可少的内容。因此，今天我们为您介绍 5种 宣传品牌YouTube频道的方法，以便您可以找到所需的受众。应当指出，这是互联网上第二受欢迎的网站。因此，它已成为寻求潜在买家的企业的绝佳工具。

为了使您在该平台上实现的策略能够实现您想要的目标，您必须执行一系列操作。事实证明，以下说明的方法对于促进和优化公司的YouTube频道非常有用。最重要的是，您无需投资即可应用这些工具。

宣传品牌YouTube频道的5种方法

按照以下建议为您优化公司的此渠道：

1，完全填写个人资料

此错误比您想象的要常见。不仅足以在平台上发布内容，而且您必须完全完成品牌的整个配置文件。这将使其对用户更具吸引力。为了进行交流，您必须遵循其他渠道的品牌风格。这样，人们将能够更轻松地识别您的业务。包括与您提供的产品相关的关键字。

2，选择正确的关键字

您必须选择与Google兼容的关键字，以便正确使用SEO。您必须了解用户的需求。因为很多时候人们不是直接在YouTube上搜索而是从Google搜索。您必须选择优先考虑视频并与内容相关的关键字。

3，自定义缩略图

YouTube缩略图在提升品牌频道方面非常有效。这是因为人们更直观，对图像的反应更好。为了增加受众群体，您应该创建自定义缩略图，该缩略图应与您的业务风格一致并且具有吸引力。尝试在这些方面保持公司形象，即与其他渠道发布的内容保持一致。

4，改善标题

遇到您的内容时，用户首先看到的是标题。因此，在创建视频时，您必须简洁明了，但它具有吸引人的效果，可以吸引人们输入视频。对于YouTube上的标题，最推荐的标准是最多60个字符。在开头包含关键字也很重要。

5，优化描述

在出版物中所做的描述必须影响并吸引用户访问您的频道。包含关键字，建议描述不超过5000个字符。另外，添加指向您的社交网络和相关主题标签的链接。

对于最热衷的专业人士而言，社交网络上有影响力的人的存在是一个以更自然，更积极的方式吸引受众的好机会。通过与合适的人员合作，品牌可以生成高质量的内容，并通过他们真正信任的渠道扩展其信息以覆盖目标受众。对品牌使用有影响力的营销手段，是一种在营销活动中取得成功的日益有效的工具。

影响力营销的增长

有影响力的人的营销是营销部门内部越来越多的使用和完善的实践。尝试利用内容创作者的影响力吸引更多受众。

尽管影响者营销记录中存在这些缺陷，但Whalar机构的一项研究声称，影响者广告在情感上要比电视广告“强大”（占277％）和令人难忘的广告（占87％）。挑战将是确保合规并关注与追随者数量有关的参与质量。

根据世界广告商联合会（WFA）的数据，未来几个月，有65％的跨国品牌将增加对有影响力者的营销支出。

事实证明行销者行销有效。尽管如此，它仍然是一种发展中的技术，并且是一个只有愿意冒险的品牌才敢冒险的领域。但是，应该指出的是，它已被证明是品牌成长的有效工具。

研究表明，就本地广告而言，用户表示购买意愿增加了53％，这仅仅是影响网红营销转化率的冰山一角。

选择影响者时要考虑什么？

公司越来越重视选择通过价值观代表自己的品牌的影响者的重要性。选择有影响力的人时，不仅需要观察追随者的数量及其人口统计学特征，而且还必须观察其传播和捍卫的价值。这可以确保我们实现我们的目标和/或确保我们的品牌形象和愿景得到尊重。同样重要的是要确保该影响者具有真实而有利的参与，而不是购买追随者或不断寻找评论。

人们也越来越建议与选择该品牌的影响者保持牢固和持久的关系。因此，由于传输的强度和透明性，可以实现使双方都受益的结果。一种选择是让有影响力的人成为品牌大使。

有多种工具可以帮助您在线找到影响者。在外部帮助下，您可以确保找到适合这种情况的有效且合适的影响者。专门用于寻找影响者的平台是基于关注者，出版物，SEO和他们关注的主题的数量。换句话说，他们直接努力使之成为要求它的公司和/或品牌的理想影响者。

作为结论，重要的是，如果您决定对营销策略有影响力，那就是：与品牌价值保持一致; 它的内容是高质量的；并确定您的受众群体的质量。

当涉及内容营销时，这种营销方式可以带来很多好处，例如来自Inc.。它着重指出，其主要优势之一是能够降低营销成本。但是，许多公司仍然对内容开发及其对业务数字的影响存有疑问。这就是为什么这次我们强调高管可能存在的一些问题，营销人员必须能够回答这些问题，以便他们可以将工作与内容结合在一起。

根据内容营销研究所的说法，这些是尚未将内容用作营销策略的品牌和公司应回答的问题。知道他们的答案当然可以极大地激励他们运用这种策略：

为什么进行内容营销？

首先，这是公司中许多“ C”级高管可以提出的问题。为了解决这个问题，有必要将您拥有的短期和长期目标放在纸上，因为它们将指导内容程序。

关于目标，答案可以认为更简单，那就是通过内容营销，您可以通过个性化品牌来提高品牌知名度，可以将公司确立为行业中的意见领袖，并可以改善流量使用SEO之类的操作将网站发布到每个帖子。这些目标和其他许多目标都可以满足要求。

内容营销有效吗？

要回答第二个问题，品牌和公司必须清楚其内容在起作用的含义。通常，只要营销能够支持公司的营销和业务目标，就可以将其理解为功能性行为。为了找出答案，有必要跟踪内容营销计划，也就是说，必须建立KPI来确定其是否有效或进行了改进，以使其真正起作用。

没有谈论或促销产品或服务的市场营销如何创造客户和销售？

该问题的答案是要了解，消费者或客户对您的产品或服务并不完全感兴趣，他们有兴趣在组织和个人层面解决挑战或问题。通过利用诸如内容营销之类的入站营销策略，公司可以共享材料以激发受众。因此，这些内容不是在推广产品信息，而是基于诸如真实性，意见领袖，解决问题的经验等要素，从潜在客户中脱颖而出。

为什么要教育和帮助比赛？

要了解为什么这些方面很重要，请记住忠诚度，建立长期关系和保留客户是三个关键要素。

当前，消费者对提供相同产品或服务的众多企业已感到饱和。通过在推销产品之前对他们进行培训，人们将能够做出明智的决定，并将公司视为材料方面的专家，这可以使那些有利于品牌或公司的购买决定小费。

内容营销如何产生收入？

为了回答这个问题，WCC强调它首先要建立一个可靠的业务案例，该案例不仅直接攻击人员，团队或预算。内容营销的ROI或投资回报率高于所见所有地方的营销的平均ROI。

有一些硬性数据可以凸显其盈利能力，例如，尼尔·帕特尔（Neil Patel）指出，网站流量可以增加7.8倍，而采用内容营销的网站的转化率要高6倍。

如何衡量内容对销售和收入的影响？

回答此问题将有助于做出更好的决策，确定最佳优先级并确定随后的最佳问题，从而对内容营销产生更好的影响。

普遍的回答是，要使内容与收入相关联，营销和销售团队必须与相同的业务目标，相同的公司信息保持一致，并就后续流程达成一致。

你怎么能使病毒传播？

这个问题无疑是机构中的许多客户或公司高管在已经为各种渠道开发内容时可以使用的问题。这个问题最明确的答案是，没有公式可以保证某些事物会传播。但是，无论行业如何，如果内容通过直接暗示痛苦点或在目标受众中产生情感反应的方式呈现独特的故事，想法或数据集，则可以通过以下方式增加可能性：有吸引力的格式。

获得媒体报道的唯一方法之一就是努力处理您的内容，锐化消息，选择正确的媒体目标并 保持持久性。

人们为什么不消费内容？

最后，如果您已经在开发内容，则公司中可能存在这种怀疑，这可能会促使您放弃继续处理不同材料的想法。

简短的答案是您可能对要发现的材料不了解SEO之类的元素。更详细地说，很可能以前未处理过诸如链接构建或范围之类的方面，或者可能尚未创建值得共享的内容。

如果要消费内容，则必须创建独特的材料，而在其他任何地方都找不到。 您必须在各种渠道上下注，以分配内容营销工作。作品应保持一致，并鼓励与他人共享资料。

花一点时间 考虑一下您面临的业务挑战。如果您像大多数人一样，就在考虑诸如市场如何看待您以及如何吸引客户等问题。这些是我们倾向于思考业务所面临挑战的方式。通常，这是人们聘请营销机构的最常见原因：改善对公司的外部看法，建立敬业度或情感联系并吸引新客户。但是，我相信领导者需要在公司本质和文化的内部方面以及外部方面进行工作。随着这些年来营销方式的变化，很明显，我们必须向内和向外看。

当今世界重视真实性，公司应抓住一切机会超越外部。如果您想克服任何营销挑战，那么您对外界的言论必须与您在公开和私下中的思维和行为方式保持一致。要取得成功，品牌必须在内部和外部掌握沟通能力。如果您的团队和文化不匹配，您的产品，服务或广告设计的出色程度并不重要。一致性是您如何获得消费者或客户信任的方式。我发现实现此目标的最佳方法是深入研究自己的动机。明确的目的使您能够将内部和外部通信融合在一起。

世界看到的目的

当我们谈论外部沟通时，我们在谈论面向客户的一切。您在世界上说出自己是谁的全部。这包括您提供的所有产品和服务，您的广告和营销工作，网站，小册子，甚至是名片。品牌必须在每个外部方面都达到目标，这只是挑战的一半。

品牌和营销机构通常只关注外部。这些都是他们要解决的难题，但在许多情况下，存在脱节的情况。代理商通过围绕“您想成为谁”开展的活动来创造外部体验，以尝试与潜在的新客户建立联系。但是，我相信您应该在内部围绕“您是谁”建立沟通，以吸引理想的客户。为了使您的营销能够真实地反映出您的身份，请在内部接受您的目标，然后再进行外部目标。

内在目的

内部是您的公司文化。它围绕团队成员展开，包括内部流程，例如招聘和客户服务程序。与目标的内部联系对于提高员工的工作效率和建立真实性都很重要。

如果您真正关心公司，那么在专注于外部事务之前，请将您的目标渗透到内部，从领导力到文化和运营流程。在声明您的值之前，您需要先实现它们。将您的值用作您所做的所有事情的内部决策过滤器。内部准备就绪后，您便可以进行清晰的沟通，使团队保持一致。围绕共同的目标和价值观情感地联系在一起，以吸引其他共享您价值观的人-从员工到供应商再到新客户。

一致的目的

公司内部和外部必须匹配。目的使您可以创建与客户交流的沟通能力。如果外部材料不能反映内部体验，则可能造成混乱。您的团队和客户都可能无法从情感上或其他方面轻松地与品牌建立联系。

达成一致的途径并不总是很明确，要实现这一目标需要时间，但是忠实的客户群的长期结果值得付出努力。为了蓬勃发展，请创建一个完全统一的体验-包括客户和员工。一旦实现目标，就可以实现目标。通过它丰富您的所有内部实践，并且通过您的所有外部动作，它都会更亮。