曾与网红营销合作？不是这样
在过去的几年中，网红的营销行业取得了长足的发展，众多品牌跃入潮流。但是，尽管今年增长如此之快，但许多品牌在衡量和理解网红的有效性方面仍然落后。
在我们身后的是网红计划的时代，这些日子不仅难以管理，而且规模不大。如今，网红营销是品牌使品牌以更有效的方式利用用户生成的内容的一种方式，实际上可以使您看到结果。这很简单。如果您有客户，那么您就拥网红，并且您有满足感。
现代营销者的网红营销
网红的营销不是一个新概念；它已经存在了一段时间，而用于管理协作的系统已经过时了。但是，随着这种渠道的有效性不断提高，营销人员发现他们现在可以衡量自己的创造力并扩大成功，他们需要一种更好的方式来管理这一切。在早期，网红营销通常涉及品牌支付一位名人网红的认可或吸引数十名拥有大量粉丝的网红。
大小网红
现在，越来越多的企业将他们的网红营销策略从拥有10万以上关注者的大网红转变为拥有较小粉丝的“微型”网红。
如今，网红营销使您可以接触到已经使用和喜爱您产品的日常用户，并通过成为真正的品牌拥护者来激活他们，为您进行营销。它很简单很安全，而且最重要的是它可以执行。
在三到一万个追随者中，网红会产生最高的有机参与度。请记住，口碑传播是微网红真正发挥作用的地方-当您信任的人说“这个品牌有多好？”时，口碑更强大。而不是品牌自己说“我有多好？”
这就像挖掘最具创意的客户群一样简单，可以快速地预先获取根据您提供的规格拍摄的内容库。
可扩展的通信
在网红营销行业中，我们看到的最重要的进步也许就是其可扩展性。当然，您曾经举办过一项效果不错的网红的活动，但您是否加倍努力并扩大了成功范围？
过去可能很难或几乎不可能做到这一点，但是有了各种网红营销平台和模型，终于有了更好的方法来管理充满网红，其帖子和内容的收件箱。数量和覆盖范围不再是成功策略的障碍。
在规模上，品牌可以通过使用各种规模较小的网红来产生与名人网红相同的受众范围，从而向狂野如火的传播方式吸引更多的口碑建议。这样一来，品牌就可以将广告预算分配给功能更强大的受众群体，而费用仅为其一小部分，这意味着他们可以发挥产品优势，而不必依赖名人身份。
曾几何时，管理网红营销涉及一次与网红接触，以达成特定协议。它涉及带有名称，价格和数字的电子表格，这些电子表格经常不合时宜。值得庆幸的是，品牌可以更好地管理披露，合同和许可的细微差别，所有这些都可以外包，从而使您的品牌可以快速，安全地进入市场。
创作者预先提供内容
网红营销人员很可能是其中最安全的营销渠道之一。与传统的网红营销不同，如今，您可以让创作者预先交付既低风险又低成本的内容。这意味着，您可以查看内容并根据他们所提交的内容选择您想要使用的网红。简而言之，您可以在付款之前以及发布给其关注者之前，查看创作者将发布的内容。
开展网红营销活动
建立成功的竞选活动很简单。营销人员在启动广告系列之前需要注意以下几点。
设定目标
了解您要完成的工作将有助于您确定关键指标并为与网红打交道奠定基调。为了充分利用您的竞选活动，您必须问自己想让网红传达什么。
您是否希望他们在他们的社区中建立品牌知名度，吸引访问量的网站或直接销售产品？明确目标对于确定创意方向至关重要。一个很好的练习是用7个字以内的字词清楚地识别出您要查找的内容。
创建一个情绪板
情绪板确实可以说一千个字，这可能是成功开展活动以交付您所追求的商品的最重要部分。您的情绪板图像对提交质量的影响比其他任何部分都大简要。
提供您想要接收的图像可以使网红更好地形象化一个概念，从而产生令人惊叹的品牌内容！另外，这将减少品牌与其网红之间不必要的往返。
筛选您的网红
Instagram之类的平台使品牌能够收集有关其网红受众的信息。筛选网红的过程中应考虑一些因素，这些因素都严重依赖真实性。
首先，您应该看一下网红的目标受众。他们是否有您想要吸引的目标受众？看看他们的见解；其中可以包括观众的年龄，地理位置和性别。这对于确保您的内容能够覆盖所需的受众至关重要。
其次，看看它们的内容。它与您的品牌相符吗？它们的价值与您的品牌价值相符吗？这对于确保您的品牌在网红的饲料中看起来不会显得格外重要。他们提倡使用您的品牌，因此其追随者需要感觉到此建议是真实可信的。
最后，确定网红是否具有机器人追随者至关重要。这将影响其职位的参与度，从而影响您的品牌实际接触到的真实人数。有几种方法可以确定某人是否购买了关注者，这可以手动完成，也可以通过技术平台完成。
审核网红时发现机器人追随者的6种方法
您想要合适的网红，因此您应该注意以下六个迹象，表明您的网红不是他们所说的人。
- 追随者人数激增。显然有1,000名，5,000名或10,000名追随者的历史跳跃。
- 不寻常的关注者或关注活动。网红的帐户每天有很多追踪和取消关注的帐户吗？这是您的网红正在使用关注者工具和机器人的一个重要标志。
- 开户以来的时间和发布活动。帐户中的帖子数量太少，无法吸引大量追随者，还是偶尔在零星时间发布？
- 订婚速度。发布后，喜欢慢慢构建，但随后又跳了1,000（例如），这是另一个容易发现的问题。
- 喜欢与观看的比例。如果喜欢或评论视频的人多于实际观看的人，那么这显然是假订婚。
- 谁喜欢这些照片。滚动浏览喜欢照片的人。它们看起来像是真实的帐户还是漫游器？这很容易告诉。
为未来而优化
当您制定成功的网红营销策略时，它会感觉很好-您可以通过接触目标受众看到结果。但是，这里重要的是要优化策略并扩展成功的规模。有多种方法可以使您的网红营销活动更强大，也可以鼓励其他渠道取得成功。
分析你的结果
内容发布后，重要的是获取数据背后的内容，以查看帖子的效果并分析您的结果。优化未来策略是扩大网红营销成功的关键。
看数据
返回结果，并根据与广告系列目标最相关的ROI指标评估其效果：覆盖率，参与度，品牌一致性等。
除了帖子的覆盖范围和网红的参与度指标外，您的广告系列还可能通过自然搜索查询或目标受众之间产生的口碑营销来影响网站会话的数量。
通过评估这些数据并分析广告系列的效果，您不仅可以建立和购买效果最好的内容，还可以更好地了解某些受众对您的品牌或产品的反应，并了解在您的营销过程中可能会更好的效果下一个战役。
盘点情绪
也许是您所不知道的最有价值的ROI镜头，通过衡量每个网红追随者对其内容的具体反馈和反应，情绪比参与更进一步。
这是通过评估听众在评论员职位上留下的情绪（正面或负面评论和互动）来完成的。这可能是一个非常有价值的指标，它可以使品牌成为与消费者对话的壁垒，并真正了解其产品如何被市场感知。
通过将效果最佳的帖子转化为广告来扩展它们
我们知道，三个简单的词正在改变社交广告的面貌：品牌内容广告。最后，Instagram正在投资于网红营销–正如我们预测的那样，它正在取得回报。
现在您知道什么有效，您可以加倍扩大成功的规模。品牌营销的内容广告是现代营销人员梦寐以求的产品，使您可以将效果最佳的网红文章转化为由Facebook复杂的广告定位工具提供支持的广告。最后，营销人员可以弥合有机营销和付费营销之间，创意与数据驱动型销售之间的鸿沟。
网红营销与ROI之间的鸿沟已不复存在。将内容转换为广告后，您就可以跟踪效果并衡量成功，同时可以发挥更大的创造力，更快地工作并扩展内容创建和营销计划。
作为品牌，您现在可以获得有关谁与内容进行交互的深入数据。您的影响力营销的价值随着访问的受众人口统计，年龄，地理位置和性别的增长而飙升。这证明了什么是有效的，什么是无效的，这是一种营销策略。
简而言之，品牌内容广告意味着您正在与您的品牌合作，将钱从特定创作者那里投放到背后。来自网红句柄的内容可提高帖子的真实性，并具有更高的参与度。
策划客户和内容
很多时候，品牌热衷于超越一次性职位，培养自己的品牌大使社区。一旦发现一帮网红，因为他们一次又一次地认识了您的品牌并与您合作，便与他们建立了长期的合作关系。
更快进入市场
激发您的影响力以您喜欢的方式发挥作用，将大大缩短周转时间，并最大程度地减少往返时间。无论您是重新激活成功的广告系列还是启动全新的广告系列，都可以尽快进入市场。
更加敏捷，为未来而建设
您的策略有最后一刻吗？得到了刚刚投放市场的超级利基产品？与您建立更深厚关系的网红越多，您负担得起的灵活性就越大。特别是如果您要同时管理多个品牌。另外，如果您使创作者感觉像VIP，他们会以忠诚度奖励您。谁知道这可能导致什么？也许有一天他们可以回答调查，参加您的活动或撰写在线产品评论。
结论
网红营销已经走了很长一段路，从那一刻起，您就不得不向名人支付高昂的价格并希望获得最好的，而却无法衡量结果或扩大成功。正因为如此，网红营销仍在继续增长，预计到2022年将成为一个价值150亿美元的行业。