Page Authority 2.0的出现和原因

尽管Page Authority与其同级的Domain Authority相比没有引起同样的关注,但PA始终与SERP的关联性要比DA好得多,可以作为排名的有力预测指标。虽然PA总是随着链接图的变化而波动,但我们正在引入一种导出分数的全新方法。

发生了什么变化

仅仅以几种方式计算反向链接并希望它们与SERP紧密相关的日子已经一去不复返了。正如Moz倾向于做的那样,我们正在开创一种计算Page Authority的新方法,以产生更好的结果。以下是一些我们进行更改的方法:

训练集

过去,我们仅使用SERP来训练Page Authority模型。尽管此方法简单直接,但仍有很多不足之处。解决新的Page Authority问题的第一步是重新定义培训集。

现在,我们不再基于页面胜过另一页面的能力来对页面权限进行建模,而是基于许多指标(包括搜索流量和每次点击费用)基于页面的累积值进行训练。尽管这是对所发生事情的过度简化,但是这种方法使我们能够更好地比较未出现在SERP中的页面。

例如,假设页面A在一个主题上,页面B在另一个主题上。从历史上看,我们的模型无法比较这两个页面,因为它们永远不会出现在同一SERP上。这种新方法为每个页面提供了一个抽象值,从而可以通过机器学习模型将它们与任何其他页面进行比较。

再培训集

建立指标的最大问题之一不是模型看到的内容,而是模型看不到的内容。

请仔细考虑一下:该模型将用于产生页面授权的SERP中没有显示哪些类型的URL?好吧,对于初学者来说,不会有太多的图像或其他二进制文件。也不会有处罚页面。为了解决这个问题,我们现在使用一种通用的解决方案来运行模型,识别异常值(实际上没有任何搜索值的高PA URL),然后将这些URL反馈到训练集中。然后,我们可以重新运行模型,以便从错误中吸取教训。可以重复进行多次,以减少异常值的数量。

撕下创可贴

Moz始终意识到更改指标会给客户带来的影响。在连续性和准确性之间需要权衡。借助Page Authority,我们专注于准确性。这可能会导致Page Authority的变动幅度大于正常水平,因此,比起以往任何时候都更要考虑针对您的竞争对手的Page Authority而不是一个独立的数字。

我们应该采取什么行动?

与利益相关者,团队成员和客户就更新进行沟通

就像我们升级到域授权一样,某些用户可能会对PA的更改感到惊讶。确保他们了解新的功率放大器将更加准确(并且更有用!),并且最重要的衡量标准是相对于其竞争对手。我们不会发布不优于以前版本的页面授权,因此即使结果令人失望,也要了解,您现在比以往任何时候都更能洞悉您在SERP中的页面性能。

使用PA作为相对指标,例如DA


Page Authority本质上是比较的。除非您知道竞争对手的PA,否则PA为70并不意味着什么。它可能很高,足以让您为自己喜欢的每个关键字进行排名,或者可能非常低,因为您的竞争对手是Wikipedia和Quora。分析任何URL的页面权限时,您应该做的第一件事是在其竞争对手URL的正确上下文中进行设置。

希望PA与Google保持同步

就像我们与Domain Authority宣布的那样,我们不会启动新的PA而是放手。我们的目的是在发现新的更好的功能和模型时继续改进模型。这种波动将主要影响链接配置文件不自然的页面,但是我们宁愿保持最新状态,即使这意味着有些不顺利。

什么时候发布?

2020年9月30日推出新的Page Authority。从现在开始,我们鼓励您探索我们的资源,以帮助您准备和促进与客户和团队成员的对话。继新的PA推出之后,我还将在10月15日主持一个网络研讨会,讨论如何利用该指标。我们对新的和改进的功率放大器感到非常兴奋,并希望您也期待此更新。

加强搜索策略的主要技巧

Google已开始将语音搜索,直接应答功能,应用程序和视频选项纳入其搜索引擎,从而使企业有必要更新其搜索营销策略。以下是加强搜索策略的三个技巧。

Searchmetrics的新数据突显出品牌和商家需要更新其搜索策略。根据他们的数据,来自Google传统的“前十条蓝线”的自然访问量继续下降,这在一定程度上要归功于手机屏幕,视频结果甚至语音辅助搜索功能。根据该报告,企业需要立即采用一些策略来获得更好的搜索营销结果。

首先,将直接答案用于移动和语音辅助搜索功能

直接回答框中的信息通常来自具有较高权限的网站,这些内容使用特定的网络代码来组织清晰,井井有条的内容,从而帮助Google的抓取工具理解它。现在,有4%的移动搜索带有一个直接答案框,当搜索者明显在寻找特定问题(例如“流感症状”或“如何种植玫瑰”)的答案时,Google会显示该框。通常是在滚动浏览之前,以及(对于移动品牌和流量非常有用)它们都可以帮助品牌赢得智能扬声器上的语音搜索。例如,Google Home只读出一个问题的答案,这通常就是结果该功能可直接作为搜索结果的答案。

利用品牌YouTube频道中的视频框

自2016年以来,移动设备上有16%的搜索触发了至少一个视频集成,而YouTube中的视频所占份额从2016年的90%上升到了92%。将视频上传到YouTube-并使用正确的关键字和标题和说明中的短语。包括字幕-可以使Google更好地理解视频中的内容-也可以提供帮助。Google也更有可能展示具有正面参与度的视频,例如喜欢和评论。

使用加速的移动页面

经过优化以加快在手机上加载的速度的移动网页(AMP)现在出现在所有自然搜索结果中的21%。与AMP网页最多的通用搜索集成是新闻框(78%)。非新闻网站包括电子商务网站开始采用AMP,而Google的Speed Update将速度列为移动结果中的排名因素,很可能会引发希望将其纳入移动营销策略一部分的品牌的广泛兴趣。

中船重工切入传感器布局物联网

中国船舶重工集团有限公司组团于2019年8月28日造访了瑞士IST总部 – 一家全球高端传感器厂商,了解先进传感器的生产工艺及超净间技术。

中船重工从物联网基础架构的核心元器件的传感器入手,颇为意味深长。中船重工这一举动很容易被解读成早早地布局物联网,积极着手现代工业智能化。

从中船重工团组成员看,有来自西安精密机械研究所、海洋电子仪器研究所、科技部、安全环保部等国内多家知名研究企业的中高层干部。许多人都来自中船重工集团的关键岗位,接受过相关的技术培训。此可谓做足功课,有备而来。

IST AG总经理Mirko和技术管理人员热情地接待了CSIC,带着客人参观制造工厂及生产设备,并介绍IST AG的发展过程、管理模式、先进生产技术以及今后的发展规划。

从瑞士IST官网介绍看,IST即Innovative Sensor Technology IST AG,是一家拥有超过25年经验的高端传感器厂商,提供物理、化学和生物传感器。IST的目标是成为传感器技术领域的全球领导者。

中瑞双方都对这次的亲密接触感到满意,并给予了非常积极的反馈。这标志着中瑞物联网领域密切合作的一个良好开端,也是中国重量级企业在工业智能化方向迈出的扎实一步,值得国人期待。

营销人员如何识别数据不足

数据是吸引客户的关键,但是收集数据仅仅是起点。从那里,营销人员必须准备好分析和集成数据集,拥有使用数据的正确技术,然后创建将数据使用作为第一步的系统。然后,出现数据不足-收集不到足够数据或数据使用不正确的区域。这是识别和纠正数据不足的四个技巧。

首先,制定策略

明智的策略和执行需要一种纪律严明的信息方法-一种识别和学习您应该了解但不知道的有关市场,客户,机会以及市场和销售业绩的系统方法。您拥有所有数据,您已经对其进行了充分利用,但是您可能并没有表​​现出来,原因可能是您可能没有遇到数据短缺的问题。这引出了一个问题:您丢失了哪些信息?您知道自己不知道什么吗?不知道吗?

二,有数据纪律

拥有正确的数据纪律并列出数据缺口。数据缺口是计划和/或执行中缺少的关键信息。数据缺口可以识别有关客户,销售前景和您经营所在市场的重要信息,竞争和您的内部表现。广泛地考虑数据缺口-缺口可以在前期策略设置和执行的所有阶段中找到。制定数据策略,制定计划,包括您的数据目标,要引用的数据源,数据类型您可能需要使用将用于完善数据的工具等,这些工具稍后将用作检查清单。不要以为无法获取信息,使用正确的数据源和工具。

第三,创建最佳实践文档

已开发了最佳做法文档供内部参考。确保团队中具有相关目标甚至相邻目标的人员在同一页面上讨论存在的数据差距或有解决此问题的流程。销售和市场营销需要保持一致,因为客户的知识和分析是推动结果的动力,而数据是连接销售和营销的粘合剂。

第四,聘请顾问或审计师看一下流程

通过顾问或内部审核使您的流程符合要求,以发现数据不足并负责填补数据空白。利用第三方数据,市场研究,分析和正确的技术/工具来填补这些空白,以释放当前的数据有内部人员。开发一个数据矩阵,它将补充您的绩效矩阵,并成为每个可交付成果的子集。它有助于确定哪些差距是可以接受的,哪些差距是不可接受的,然后优先确定要填补的差距以及如何填补这些差距。

如何利用社交参与

由于企业和工作场所在春季因冠状病毒大流行而关闭,因此社交媒体的使用激增。人们不仅在社交方面与朋友或家人保持联系,而且还与品牌互动,购物并获取新闻。这为营销人员打开了一个全新的舞台,以建立参与度和忠诚度的新《社会状况报告》阐明了社交媒体使用的变化。

由于COVID-19和随后的封锁,人们呆在家里的时间越来越长,放映时间大大增加了,这并不奇怪。我们在英国(82%)和北美(72%)的大多数受访者表示在大流行期间,他们的社交媒体消费量显着增加。由于目前我们无法享受我们如此习以为常的许多社交活动,因此许多人可能会使用社交媒体作为与其他人建立联系的个人渠道。

许多消费者正在寻求社交媒体来摆脱当今新闻周期的厄运和沮丧。人们正在寻找的一些顶级内容包括’影响者内容’,’购物内容’,’幽默内容’,’食谱内容’以及“来自亲朋好友的最新消息。人们希望获得的内容不仅能在困难时期给他们带来快乐,而且还能为他们提供信息或服务。

社交平台使用的增加使许多品牌直接进入该领域。这不是一件坏事,社交网络和社交营销与其他出版中心不是可导航的空间。这使得影响者的竞选活动自然而然-因为社交媒体有影响力的人已经为内容做好了积极的关注。

现在是与网红配对的最佳时机,因为’网红内容’是人们现在正在社交媒体上特别寻找的一种内容。但是,品牌商必须确保所提供的内容合适,如果做得正确,网红营销可以大有作为,事实上,70%的北美调查受访者和74%的英国受访者都同意社交媒体网红的评论会影响他们的购买决定。

几乎有 四分之三的北美消费者表示,他们现在正在访问品牌社交网站,然后再进行购买。消费者还注意到,他们注意到品牌围绕社会正义举措的内容在增加,沃尔德认为正在创建和参与的内容类型的这种变化将不仅对社交媒体消费者产生长期影响,而且还将对品牌内部的品牌产生长期影响。当然,关键是要继续创造人们想要的内容。

肯定有一些平台在电子商务方面更为重要。在我们更喜欢在社交媒体上购物的受访者中,北美的84%和英国的92%的受访者表示他们通过Instagram购物。第二受欢迎的平台在两个地区都是Facebook。但是,所有社交媒体平台都有权影响客户购买,无论是直接在应用程序上,品牌网站上还是品牌商店内购买。北美和北美地区的大多数消费者(62 %)和英国(66%)同意或强烈同意品牌的社交媒体影响其购买决定。

如何进行数字化转型吸引消费者

从出版商到服装品牌,很少有企业处于某种数字转型的过程中,因为它们试图吸引不再去餐馆,购物中心或企业的消费者。我们问了一位专家,营销人员需要重点关注的是要在比赛前实现其数字化转型。

数字化转型已成为当务之急,但这种大流行使之成为企业的一项更为关键的能力。走向数字化使企业可以通过电子邮件,SMS,社交渠道等在客户那里找到自己的位置,并获得有关其买家的更多数据,以便他们可以提供更好,更个性化的体验,这有很多好处。不仅数字互动更容易衡量,而且当企业将AI和自动化应用到客户生命周期时,就像增加一名员工一样。这等同于节省成本,提高效率以及获得更好结果和增强客户关系的能力。

对于数字化转型,到2020年8月,最重要的变化是什么? 

随着假期临近,企业没有更好的时机采用正确的技术和流程来影响假期销售。太多的品牌等待最后一刻才能与客户建立联系,并最终因过度宣传而试图玩“赶超”,这会导致糟糕的体验。企业应该现在就开始工作,以使其客户数据简化成统一的视图,以便他们可以开始了解谁是买家,他们的喜好以及如何最好地参与其中,并从陈旧的批量营销策略转变为更具个性化的程序,以推动结果假期。 

收入已经从大流行中减少的中小企业目前是否可以开始数字化转型计划? 

在经济不景气的情况下,提高您在线吸引,参与和向客户学习的能力尤为重要-因此没有真正的理由等待。在这段时间里,我们发现人们直接寻找品牌的方式发生了很大的变化,能够转变并让其真实性和独特性发光的中小型企业可以在此期间以前所未有的方式建立忠实的拥护者。

对营销人员进行数字化转型的四大秘诀是什么?

  • 不要过度自动化。自动化可以带来惊人的效率,但是企业需要找到方法来通过数字体验来维持个人,人与人之间的互动,而这正是消费者所希望的。
  • ·超越电子邮件。数字化转型不仅仅在于自动化电子邮件发送,还在于改变整个客户体验。真正的数字化转型考虑了销售电话,短信提醒,服务台对话,日历邀请和新闻通讯,因此整个体验都将从中受益。客户体验自动化解决方案是专门为此设计的。它们使企业能够协调他们已经拥有的销售和营销工具,并连接所有先前存在的客户沟通渠道,以更好地为客户服务。
  • ·记住数字技术的独特优势。数字化为人们提供了超越现实世界的新机会,它具有对购买者行为的更深入了解,能够进行更个性化和自动化的响应,并在集中记录购买者的情况下提供更多的智能和自动化支持,从而提高运营效率。确保利用这些见解和学习来制定更有效的参与策略。 
  • ·不要一次全部做。觉得您不需要弄清楚整个计划。从最重要的接触点和渠道开始,了解您的需求可能随业务而变化。 

网站加载时间是参与度的关键

尽管大多数营销人员都知道网站的加载时间是参与度和转化的关键,但Eggplant的新数据突显了这一点。根据他们的新数据,80%的消费者(英国和美国)发现运行缓慢的网站比处于关闭状态的网站“更令人沮丧”。

亚马逊最近的黄金日的关键之一是:网站需要正常运行并快速加载。这个事实并非新鲜事,但新数据突显了网站对于消费者而言运行良好的重要性。Eggplant的研究人员发现,将近四分之三(73%)的消费者放弃了运行缓慢的网站,而他们通常的下一站是竞争对手的网站。数据还显示,大多数(80%)的消费者发现运行缓慢的网站比崩溃的网站“更令人沮丧”。

这表明,在业务绩效方面,缓慢的网站是沉默寡言的杀手。在即时满足的时代尤其如此-两秒的注意力跨度和社交媒体的迅速报复,而不是完整的绩效。如今,速度,连接性和出色的用户体验对于持续的业务成功至关重要,尽管客户会原谅并忘记了奇怪的错误,崩溃或站点维护期,但他们不会容忍站点无法移动。他们已经习以为常了。

该调查对美国和英国的消费者进行了调查。按地区细分结果:

英国的消费者:

▪10个英国消费者中有7个报告网站速度很重要
▪如果网站表现不佳,则有75%会进入竞争对手的网站
▪60%的消费者对网站加载速度慢的品牌“持负面态度”

美国的消费者:


▪79%的人报告慢速网站比停工/不工作的网站“更令人沮丧”
▪69%的美国消费者由于加载时间缓慢而转向竞争对手网站▪59%的人对慢速
品牌感到“消极”加载时间

零售商已经为假期购物季做准备,我们敦促他们确保分析和优化其在线形象的每个要素,以确保其高效运行。如研究表明,一个缓慢的网站将带动消费者消失,对企业的健康产生负面影响。

品牌如何改善其社会地位

社交对商人和品牌而言日益重要,但是许多品牌仍不确定如何最好地利用社交或如何制定能很好地代表其品牌的社交策略。这里讨论了品牌如何改善对社交的使用以改善消费者联系。

社交对品牌的整体广告策略有多重要?

对于许多品牌来说,社交不仅仅是流量来源。它正在成为内容源。从这个角度来看,社交对于整体广告策略变得越来越重要。为社交和社交创建的内容可用于提供程序化广告程序,并帮助优化效果指标。品牌也将社交内容放置在OOH,直接邮件和其他离线活动中,以在渠道顶部建立社交证明。

我们听到了更多有关Instagram参与度的信息。您是否可以预见Instagram会超越订婚/营销投资回报率而超越Facebook?

Instagram即将来临,因此这不会令我感到惊讶。它以一种令人愉悦的方式帮助消费者与品牌建立联系,但并不总是转化为市场的投资回报率,这是一项很好的工作-传统上是通过广告支出回报率和每次转化费用等指标来衡量的。品牌希望尽早在网上赢得消费者的关注,平台致力于帮助他们到达那里。现在,Instagram似乎在该类别中占据优势。

是什么吸引着更多消费者关注Instagram上的内容而不是Facebook,Twitter等?

Instagram最重要的是满足我们发现的需求。它优先考虑帮助用户找到他们从未知道过的东西。虽然其他社交渠道也尝试这样做,但他们并没有像Instagram这样锁定。

Google对可购物内容/图像的推动将如何影响商户和品牌?

Google处理可购物内容的方法表明,社交和搜索平台巨头之间普遍存在共识,即发现很重要。在客户旅程的这个阶段,品牌现在正在为消费者而战:发现将消费者的最大利益-“向我展示一些新事物”与品牌的最大利益-“向我展示新客户”融合在一起。

对于品牌而言,无论是在Google,Instagram还是Pinterest上,发现都将成为争夺消费者的新场所。而且,要做到这一点,他们将需要品牌多年来为社交创造的相同类型的鼓舞性,生活方式内容。但是那些图像?他们经常停留在社交上,生活24到48小时,然后逐渐变得无关紧要。之所以会发生这种情况,是因为大多数品牌都缺乏将生活方式内容重新大规模地应用于购物环境的工具。

利用视频进行内部营销传播

2020年3月中旬,当新冠疫情初具规模并成为头条新闻时,InnerAction Media毫不犹豫地积极主动。到3月19日,我们的团队开始进行远程工作,除了一些小故障以外,整个过程已经非常无缝。

虽然“未知的水域”,“充满挑战的时代”和“充满不确定性”等短语在电视,网站和社交媒体上淹没了我们所有人,并且变得有些陈词滥调,但这些词中有很多事实,现在仍然如此。我们曾经并且仍然面临着充满不确定性的困难时期。

作为一家有很多客户向您寻求答案的营销公司,在这种情况下您会怎么做?您无法做的一件事就是坐下来,希望他们和我们通过继续走同样的道路来解决这一问题。

3月中旬是时候改变方向并跳出框框思考。是时候提出关于我们如何生存以及如何帮助客户的企业生存的想法。

一旦我们开始远程工作,我们议程上的第一件事就是就如何最好地帮助我们的客户集思广益。我们都肩负着评估我们所拥有的,我们仍能做的以及我们如何利用这些资产来最有效地帮助客户的任务。

尽管传统意义上的视频制作已基本停止,但我们的创始人兼总裁Jim Matuga和IAM的项目经理Dylan Sheldon共同制定了一项计划,该计划能够安全可靠地制作视频,并且公司首席执行官能够提供有关处理疫情大流行的重要内部和外部消息。

在视频中,都对首席执行官进行了拍摄,解释了他们的预防行动,安全,沟通计划以及他们打算如何继续对不断发展的情况进行自我教育。

视频不仅可以让他们的客户也可以向他们的员工保证。让我们的客户放心,继续一起做生意会很安全,这使他们的员工确信他们的CEO牢记每个人的最大利益。

5个B2B视频营销策略

如果您的目标受众是其他企业,那么您应该制作更多视频,并且您正在寻找升级营销策略的方法,因为到2022年,视频预计将占所有流量的82%。人们观看更多的视频内容。

在线浏览时,您会发现无数种创建和使用视频的方法。但是您的B2B视频营销策略应包括至少5种策略。所有这5个都在下面听:

1)影片广告:

与常规广告相比,视频广告可以产生更多的点击。这是因为屏幕上移动的东西比基本的图片或文字广告更能引起人们的注意。因此,制作了很多视频广告。但是,请确保对每个平台都进行独特的促销。例如,在YouTube或Adwords上有效的方法可能无法在facbook之类的网络上起作用。

降落伞设计集团创始人兼首席执行官Jay Eckert表示: “人们与视频内容或视频广告的互动更多,因为与书面内容相比,它可以节省时间,更有趣,更易于理解”

许多阶段甚至可以让您重新定位视频观看次数。因此,您可以利用这一点,并通过视频广告重新定位视频观看者。他们喜欢观看有机视频内容,因此他们也可能喜欢您的视频广告。

来自 Zyro的Simonas Steponaitis表示: “在您的博客文章中添加嵌入式视频或视频广告,并在其名称/说明中使用关键字。这可能只是您对文章的评论”

2)面试:

访谈是另一种出色的支持观众并同时建立人际关系的方法。您可以发现您的听众需要什么样的查询,然后欢迎该主题的专家进行访谈。

这可能是每周的事情。您可以询问观众预先需要的查询,也可以将其制作成实时视频并让他们实时询问。

3)案例研究:

书面案例研究可以帮助推动大量交易并树立您的品牌,但是也会有一些怀疑论者认为案例研究是假的。这就是您应该进行更多视频案例研究的原因。在视频案例研究中,您欢迎购买了您的物品/或利用您的服务的个人进行采访。

首先,请先询问他们在使用产品之前他们的业务和生活状况,然后谈论购买和使用产品后产品的状况如何。您还应该显示显示结果的实数。

4)网络研讨会:

网络研讨会是最知名的B2B广告类型之一,因为它们可以创造潜在客户和交易。因此,不时组织一次网络研讨会。人们热爱生活,因为他们热爱参加。在线讲座也可以实现高达20%的转化率

但是请确保您有一个安排合理的网络研讨会渠道以利用它。这应该包括潜在客户生成和推广阶段,网络研讨会演示本身以及电子邮件后续阶段。

5)屏幕录像:

您需要创建屏幕录像,以证明如果您经营一家以其他业务为目标的Saas公司,则如何使用您的产品。这些视频应该是解决问题和促销视频的结合。这些宣传视频可以是演示视频,概述了该工具的功能。解决问题的视频可以展示您的受众所面临问题的解决方案。