值得关注的网红营销趋势

有影响力的人的营销已在许多品牌的营销组合中牢固树立了自己。越来越多的品牌正在使用Instagram,YouTube和抖音上的影响者向目标受众传播其信息。

1.品牌将广告支出转移到有影响力的营销上

疫情减慢了有影响力营销的增长,但是,它没有像其他行业那样受苦。社交网络的活跃用户数量正在迅速增长。从品牌脱机重定向的广告预算也是如此,因为品牌正在寻找最有效的方式与在线受众共享信息。作为品牌可以在网上与受众群体建立联系的少数可行方法之一,影响者营销将继续增长。

2.基于绩效的影响者营销是未来

许多品牌以前依靠更可预测和更可靠的渠道,而将影响者营销视为提高品牌知名度的工具。但是,如今,越来越多的营销人员对自己的资金运作方式有了更好的了解,并摆脱了影响者营销策略中的猜测。

随着越来越多的公司专注于个人绩效和网红的投资回报率,网红营销预算将大幅增加。

3.更多品牌将使用抖音作为营销平台

由于其年轻的受众群体,挑衅的内容以及选择合适的抖音用户的困难,品牌会谨慎对待抖音。但是,如果该应用不会在美国被禁止,那么它肯定会继续受到关注。抖音显示出创纪录的增长。到2021年,美国每月将有6500万用户。

4.微型影响者的受欢迎程度将继续增长

小品牌一直使用微型影响力。但是,大公司最近也转向了微型影响者。
2020年,带有#ad主题标签的品牌提及中有46.4%是由拥有1000-20,000个关注者的Instagram帐户进行的。更多企业将开始与微型影响者合作,按付费职位数计算,他们在支付安置中的份额将增长到50%。

5.品牌和影响者将更专注于他们发布的内容

在大流行期间,因为不当行为和内容导致影响者蒙羞。观众对他们消费的内容变得更加敏感。现在人们对网红的性格更加感兴趣,因此创作者必须仔细过滤他们所说的内容。反过来,品牌将更谨慎地选择影响者。

6.虚拟影响者的重要性和相关性正在上升

数字字符每年都在流行,尤其是在亚洲。他们的参与率仍然很高。当我们在Instagram上分析虚拟影响者时,他们的参与率几乎是真实影响者的三倍。虚拟影响者的趋势持续增长,因为在讨论多样性,生态友好和接受技术方面,虚构人物扮演着重要角色。

2021年人工智能的展望

在过去的几年中,AI扩大了对我们生活的控制。即使在全球大流行中,COVID-19仍然迫使我们在家中工作,但是,人工智能驱动的创新仍然从世界各地最聪明的人身上涌出。

AI和ML继续在人力资源技术行业掀起波澜。两种技术正在共同努力,以消除偏见,并通过简单任务的自动化等使工作更易于管理。

在此博客中,我分享了对特定AI技术,工具,应用程序和平台的一些预测,这些预测将在来年出现。

1. 扩展远程劳动力:

大流行给所有员工带来了变化,远程员工位居榜首。如果我们谈论HR Tech,则意味着2021年需要不断创新的应用程序和平台才能支持这一突然转变。在2021年,准确的新算法将专注于关键问题,例如性能评估,生产力数据和其他指标。到目前为止,在远程工作环境中几乎无法测量这些指标。雇主巧妙地利用AI技术工具,可以不受地域限制地访问全球人才,同时通过提供虚拟办公室和先进的多媒体通信工具来帮助远程工作者。

2. AI和ML在推动成功的人才获取和管理中将发挥重要作用:

像ML&AI这样的先进技术将帮助HR专业人士预测候选人在特定职位上的表现。人力资源专业人员可以更广泛地使用AI和ML来制定战略性内部人才管理决策。这些技术还可以通过提高员工的技能来实现业务目标,从而发现员工已经在组织内的能力。随着当今远程劳动力的增长,AI和ML技术将帮助组织确定如何在面对面的办公室环境之外衡量生产力和人才敬业度。

3. 促进组织的学习和发展:

2021年,市场增长最重要的方面是学习和发展技能。在吸引和留住顶尖人才方面,职业发展机会也位居榜首。在这种COVID-19后的环境中,人力资源专业人员需要确保L&D在组织的文化中继续发挥关键作用。在人工智能的帮助下,L&D将提供出色的战略,通过提高员工的技能为他们提供超出薪水的价值。员工需要有机会学习,成长和扩展自己的职业机会。

4. 改善决策:

人工智能正在变得越来越智能,更快。但是,人类监督的需求不会很快消失。人工智能的改进将以前所未有的方式将人类体验从计费自动化转变为法律文件。事实证明,人工智能在招聘行业中也是有益的。简历解析器就是这样一种工具,它在招聘过程中树立了新的里程碑。它可以帮助招聘人员以可扩展的方式解析应聘者的简历,从而减少了人工筛选过程。借助先进的技术,人力资源专业人员只需单击一下,即可轻松找到相关的候选人。

5. 改善候选人经验:

技术进步每分钟都在弹出。在竞争激烈的COVID-19之后的环境中,人力资源专业人员可以通过采用新兴技术来开展具有成本效益的业务。收集,分类和分析大量申请人信息的需求只能通过自动化来满足。聊天机器人是改善候选人体验的最佳AI创造之一。通过筛选候选人,向他们询问相关问题并迅速回答他们的问题,这消除了大多数招聘人员的负担。聊天机器人加快了招聘流程,并通过迅速的回复提供了积极的应聘经验。

我们已经目睹了这些技术在2020年的巨大规模,并且我们预计它将在2021年进一步加速。通过数字化转型,招聘人员肯定会希望探索自动化的好处,以提高效率和生产率。

考虑SEO的5个重要原因

投资于搜索引擎优化(SEO)是一种久经考验的方式来获得企业的知名度。

在21经营企业ST世纪需要你跟上技术进步。如果您希望自己的利基市场能够利用在线平台就是这样的例子。即便如此,仅具有在线状态只是任务的一半。您的业​​务需要在竞争中领先,并被预期的市场所看到。

你怎么能做到这一点?投资于搜索引擎优化(SEO)是一种久经考验的方式来获得企业的知名度。毕竟,大多数客户都在Google搜索栏中搜索感兴趣的公司。您想确保您的公司出现在搜索结果的顶部,或者至少显示在前10位。SEO确保做到这一点。

当然,需要花费一些时间才能开始看到此策略的结果。这通常导致越来越多的企业主绕过该策略或将其视为无效。我们在这里解释为什么您应该认真考虑为您的业务优先考虑SEO。

提高可见度

SEO在Google上进行。我们不必告诉您Google是世界上搜索和访问量最大的网站。该站点每天处理超过35亿次搜索。难怪Google拥有整个搜索引擎市场约80%的份额。

这自然意味着,如果您的公司在Google上排名,您就会自动增加被别人看到的机会。

增加您的信誉

从客户的角度来看,在线开展业务将对您有利。较高的排名可确保客户值得信赖,因为Google严格挑选获胜的网站。更重要的是,如果您的客户了解在线上建立品牌知名度所需要的耐心,时间和精力。

更好的用户体验

将SEO整合为业务,不仅可以提高您的业务知名度,而且可以改善客户用户体验。客户只需在搜索栏中键入您的公司名称或相关关键字,然后出现所需的公司名称,就可以减少点击次数。

拥有有效的SEO策略意味着您的公司名称将很快出现在搜索结果中。客户不必上下搜索即可登陆您的页面。这就是关注客户用户体验的效率和便利性,所有这些都可以帮助您建立忠实的追随者。

参与度提高

SEO的重点是确保将点击定向到您的网站。可以肯定地说,该策略不仅可以有效地增加访问者人数,而且可以提高客户参与度。

这对于针对您当地社区的服务或产品尤其重要。您可以通过澄清可以服务的领域来吸引社区的注意,但是您还需要了解您的受众,因此您要与他们的需求联系起来。这激发了获得SEO合作伙伴的能力,他们也了解您的客户。例如,如果您位于开普敦,并且希望将附近的客户带到您的网站,那么最好的选择是与专门从事SEO的开普敦代理商合作。

这样的代理机构将确保距离您更近的客户登陆您的网页,从而鼓励互动。这是通过使用专门的反向链接和引文来实现的,这些链接和引文指向您附近的热门城镇或郊区。

从长远来看,它具有成本效益

客户倾向于避开SEO的原因之一是因为它要花钱。但是任何谨慎的企业主都知道,花钱才能赚钱。从长远来看,该策略非常具有成本效益。一旦您的SEO策略开始见效并开始吸引流量,它就会增加销售量,因此影响是持久的。

结论

如果您希望自己的业务成功地进入数字空间,那么SEO是值得认真考虑的策略。只需确保您聘请专业人士来工作,高枕无忧,耐心等待,然后再获得丰厚的回报。

社交媒体对现代企业的影响

随着现代技术的进步,几乎每个行业都引入了新的技术和实践。互联网时代已经出现了一些数字化突破,这些突破已经完全改变了世界的界面。最著名的发明包括计算机和移动电话之类的发明。

这些发明不仅使生活更轻松,而且还使来自不同地区的人们相互联系。这一进步是便利的来源,并有可能为后代提供更多机会。千禧一代是在技术氛围中出生和成长的,这就是为什么数字化进程正在显着加快的原因。

技术的影响力日益增强

如今,数字设备已成为我们日常工作的常规部分。手机,笔记本电脑,电视,收音机或其他任何您想起的东西都具有现代技术感。另外,互联网的普及进一步使这些设备现代化,并使它们更加用户友好。如今几乎没有成年人无法使用手机。

技术设备的广泛可用性为几乎每个生活领域的新机遇铺平了道路。现在,企业正从传统技术转变为与现代化业务概念相一致的数字营销策略。这些数字营销政策已取得了丰硕的成果,并且被证明比其他策略更有效。另一方面,那些无法应对瞬息万变的企业则被甩在了后面。因此,很明显,未来是数字化的,因此企业必须相应地修改其战略。

社交媒体提供的机会

当今的网络有多个多功能分支机构,并且不仅限于一种固定用途。另外,随着智能手机,平板电脑和计算机的广泛普及,社交媒体在人们中得到了广泛的普及。社交媒体大放异彩,并以令人上瘾的方式吸引用户。

如今,跨社交媒体平台的数百万用户,如Facebook,Instagram,Snapchat,Pinterest,Twitter等。用户,尤其是年轻人,花费数小时通过他们的社交媒体帐户进行浏览,这就是为什么社交媒体日新月异地达到新高度的原因。社交媒体现已成为成千上万人的收入来源,并为世界各地的人们提供了大规模的机会。

同样,社交媒体为企业提供了新的营销和广告机会。中小型企业可以使用任何社交媒体平台以最少的资源来推广其品牌,这不会对其业务造成财务限制。互联网已经连接了整个世界,即使是移动电话,也更容易达到更广泛的受众。

无论是大型企业还是小型创业公司,现在每个人都强调社交媒体营销的重要性。不考虑这些现代技术的品牌就失去了一个主要的商业机会,这不仅比传统的商业策略更可行,而且利润更高。

在当今世界,传统的广告或营销技术被认为已经过时了,因为今天谁有时间制作海报,小册子和广告牌。人们将大部分时间都花在了手机上,他们更有可能在YouTube或Instagram上观看广告,而不是在报纸上阅读。

有数不清的利基商店在网上市场推出了多种产品。随着越来越多的人熟悉在线购物的想法,他们的在线销售日益增长。这种廉价的启动和营销业务的方式是业务博爱中的突破,并且为本地以及国际业务提供了急需的支持。

电子商务商店的日益普及

由于数字世界并不局限于给定的空间,因此对于新投资者而言,机会是永无止境的。电子商务是一个相对较新的概念,其中开设了一系列产品的在线商店。随着在线客户百分比的增加,企业成功的潜力非常大。它有助于降低在市场上购买,租用或经营商店的成本,此外,它可以很容易地被世界各地的广大受众访问。

这个在线购物世界吸引了成千上万的新商人。甚至传统品牌也因其更好的利润率和最小的地面麻烦属性而转向在线商店。人们可以自由地在自己的商店中出售任何东西,包括运动器材,乐器,衣服,鞋子,杂货和配件。此外,商人可以在不同的位置开设不同的商店,以扩展业务范围。

为什么品牌应强调其社交媒体?

无可否认,社交媒体已被证明是商业世界中的下一件大事。这些平台提供的机会规模无与伦比。诸如数字营销,社交媒体营销,电子邮件或SMS营销之类的技术可以在短时间内成为业务增长的重要工具。

社交媒体活动和广告围绕着一个完整的机制运行。企业获得专家和专业人士的服务,以为他们的受众提供有吸引力的内容。另外,他们使用正确的标签来提升品牌在社交媒体上的形象,并将其定位到指定的受众群体,以吸引更多潜在客户。

每个品牌或产品都有不同的目标群体,因此,有必要将产品推销给合适的受众,以获得更可观的收益。无需要求企业在产品的在线营销上花费大量资金,但是希望它们能够与数字世界的趋势保持一致,从而发挥明智的作用。

如果企业在在线世界中发展壮大,则可以在很大程度上发展壮大。当今的技术世界为新一代提供了充足的机会,而社交媒体已被证明是其中之一。随着经济波动和全球大流行带来的危机,只有企业数字化才能拯救本地企业的沉船。这种流行病已导致在线商店和社交媒体平台上的网络流量增加,这对于本地以及国际企业来说都是极为有利和可图的。

视频营销更加令人兴奋的趋势

视频是当今最喜欢的内容格式,尤其是在移动视频中。我们喜欢观看视频,因为它们可以情感地连接到屏幕背后的人,品牌或产品。我们感觉就像在现实世界中一样与他们互动。因此,视频营销正在迅速发展也就不足为奇了。在2021年,我们将看到它的快速发展和大量新颖性。这里概述最激动人心的视频营销趋势。

WFH和原始含量

在家工作的视频已成为一种趋势,因为……事实是我们大多数人在家工作。每个人都熟悉并且熟悉这个主题和环境。每个人都对别人“呆在家里”如何度过时光感到好奇。

《华盛顿邮报》在TikTok上的出色作品。他们的一位记者在他家中的TikTok上发布了世界各地的视频新闻。想象一下,一个记者数了他在家呆50天的情况。这些“ WFH”视频使我们每次观看时都微笑。

娱乐视频平台

预计到2021年,娱乐视频平台将变得更加流行。实际上,我们已经提到了其中之一。TikTok是当今发展最快的视频媒体之一。在商业和市场营销背景下发现的关于TikTok的内容不是“信息性视频”(但是,它们也存在于其中),而是娱乐性和互动性。如果要在TikTok上发布商业新闻或品牌更新,请确保以有趣的格式显示它们。

用户生成内容

人们喜欢与人互动。这是一个显而易见的事实,但是品牌在进行社交媒体营销活动时往往会忘记它。人们喜欢看别人如何生活,感觉,互动和获得乐趣。用户生成的内容使他们感到参与,并消除了锁定期间的孤独感。尽管它是指人类存在的任何其他时间。不论社会地位,家人,朋友或同事如何,每个人都面对这种感觉。因此,用户生成的内容始终是相关的,使您可以更个性化地与受众联系。

动画影片

动画仍然是最受欢迎的内容类型之一。为什么?可爱的动画视频让我们想起了甜蜜的童年时光。大胆而时尚的动画使我们感到兴奋和创新。它是表达您令人难以置信的业务,市场营销和产品展示想法的无限媒介。

它是无限的,因为您可以按字面上的方式绘制和设置动画:在广阔的空间中飞行的巨型耐克运动鞋,或在蚂蚁的微世界中的Nespresso咖啡店。如今,许多公司发现动画解说视频是展示其新产品,业务概念和品牌本身的最吸引人的方式。在动画讲解器中,您可以将产品详细信息放大到宏观视图,将其分解并展示隐藏的组件,然后将产品放置在强调其心情和性格的令人惊讶的环境中。

视频排序

YouTube和Facebook之前已经具有视频再营销功能,而LinkedIn是最近开放此功能的最后一个主要视频广告平台。视频再营销意味着实施视频序列广告的机会。换句话说,如果某人观看了您视频的一定比例,则可以将其添加到特定的广告受众中。

它使您可以创建“视频广告渠道”,并向人们展示一系列视频广告。最重要的是能够将视频序列作为故事来运行,并将广告转化为引人入胜的在线体验。

LinkedIn现场视频

实时视频流是在社交媒体上分享品牌氛围和声音的最吸引人的方式之一。据预测,LinkedIn的实时视频功能将很快从beta模式发布,并且我们将看到品牌(从初创企业到行业巨头)共享的更多实时视频。LinkedIn实时视频是公司在这个庞大的商业网络平台上建立社区的新机会。

微型视频

您是否听说过咬一口或偷偷摸摸的视频?这些是不到1分钟的简短视频。我们也称它们为“微型视频”。营销今年微不足道。微型视频,微型影响者,微型社区。一切都变得微不足道,因为简洁的美和“微”的优雅就像闪光灯一样。它使品牌感到惊奇,惊奇并引起人们的兴趣。

视频营销正变得越来越令人兴奋

2021年我们将期待什么?没人知道。关于视频营销,我们可以根据当前的数字创新和观众的喜好做出一些预测。以上这些趋势将在在线世界中迅速发展。希望他们能激发企业多尝试一些营销策略,融入创新并与目标受众进行更紧密的互动。

B2B与B2C营销的9个主要差异

营销会影响客户的决策。

一个人购买汽车,度假或购买新冰淇淋品牌的决策过程将与他们做出商业决策(例如购买什么打印机)的方式不同。因此,企业销售消费者或企业产品或服务的方式大不相同。

这里探讨B2B和B2C营销之间的这些差异。

定义B2B和B2C营销在探索B2B和B2C营销之间的差异之前,我们必须首先定义营销。

营销包括六个促销组合元素:广告,公共关系(宣传),促销,个人销售,数字营销和直接营销; 通过集成营销方式进行管理。

B2B代表“企业对企业”,B2C代表“企业对消费者”。因此,它们的主要区别在于客户和受众。B2B直接向其他企业出售产品和服务,B2C向消费者出售产品和服务以供个人使用。

B2B的示例是将原始产品卖给木材或钢铁等制造商的企业,会计师的客户通常是其他企业,或者提供网站建设或数字营销的公司。

B2C业务的例子是当地的拐角店/便利店,可以在这里购买健身和保健补品的网站或当地购物中心/购物中心中的任何商店。

为了成功地计划和实施营销传播策略,了解企业对消费者与企业对企业的交流过程之间的差异非常重要。两者之间有些重叠,许多实践和流程保持不变。但是,有些差异将它们分开。

B2B和B2C营销之间的差异

在B2B中,营销传播比B2C更专业,更理性,更不具情感。B2B是关于建立关系和教育前景的;B2C营销使用令人愉悦的内容,并专注于快速解决方案,以激发人们对日常生活中的需求,兴趣或挑战的情感反应。

B2B和B2C市场之间的众多差异。确定了B2B和B2C营销之间最重要的九个差异是:

  • 决策者
  • 决策和销售流程
  • 动机
  • 客户关系
  • 市场策略
  • 目标观众
  • 交流工具
  • 语言
  • 购买价值和复杂性

以下各章将分别讨论这些差异。

决策者:多个员工可以影响组织中的决策,而B2C通常涉及一名决策者。

在B2C中,总会有一个特定的人来决定购买商品。在大多数情况下,考虑B2B销售额将由一个以上的人来决定;因此,了解B2B中的决策者和决策过程非常重要。

B2B:多个决策者或影响力

在B2B中,我们不仅仅针对一个人进行营销。组织过程限制了购买,B2B中有一条指挥链要处理,所有者,经理或其他决策者代表他们的组织进行购买。

公司和/或员工的需求决定了决策。特定工厂区域的工人可能会报告他们需要新设备,但是经理可能会决定购买什么。找出合适的人是营销目标或与之对话的对象,因为营销必须覆盖企业中的这一小部分人,这说起来容易做起来难。

B2C:决策者通常是客户

B2C的决策者通常是客户或其他家庭成员。该决定取决于它给他们个人或家庭成员带来什么好处。与消费者的沟通应着重于您解决或帮助品牌提供的问题。

营销可以触及家庭中任何潜在的消费者,即使他们不一定是购买者。与家庭决策者接触重要物品,例如新车。对于较小的物品,例如用于家庭用的谷物或清洁产品,孩子或妻子可能是决策者或消费者,而丈夫/父亲则是购买者。

决策和销售流程

B2B的决策和销售流程通常是高度计划的,流程驱动的和合乎逻辑的,其中B2C通常比理性更具情感性。

基于B2B客户的理性和B2C市场的情绪化,营销传播的信息还必须强调产品的不同方面:从B2B市场的一般产品特征开始,到在B2C情况下追求的愉悦性和残缺性结束。

B2B:决策流程缓慢,计划周密且合乎逻辑

B2B的购买过程着重于产品/服务的逻辑,其功能和经济激励。理性驱动选择,与B2C相比,娱乐驱动力更少,个人情感也很少。B2B客户希望企业来照顾他们。销售采取协商性方法,在交易发生之前专注于客户服务,保持开放的沟通。

为客户提供定制解决方案以最适合他们的需求,因为他们经常调查竞争对手的替代解决方案。与购买B2C相比,B2B客户在购买前花费的时间更长。随着B2B购买过程中越来越多的决策者增加,销售周期的长度也增加了。

可以通过CRM跟踪客户在买方决策过程中的进度,以最好地了解他们的需求并提供最佳解决方案。

B2B部门在销售过程中涉及计划内的活动:购买者必须遵守预算框架和时间限制。

B2C:决策比理性更具情感

B2C客户做出的决定通常更具情感性,冲动性,理性性,并且长度和重要性各不相同。广告通常会影响这些决定,客户可以立即决定购买。因此,购买过程应尽可能简单和方便。

研究决策和销售流程的缩短意味着与B2B相比,社交媒体或评论上的社交证据对决策的影响更大。通常,当消费者意识到自己有需求时,他们已经知道他们需要哪种解决方案(产品或服务)。他们看过广告,或者有一个他们比其他人更信任的品牌。

动机

与通常由个人需求驱动的消费者决策相比,企业购买决策通常由业务需求驱动。

B2B:提高业务绩效

改善其业务盈利能力的目标是B2B客户的重要动机。这些客户在考虑其业务决策的影响时寻求效率和/或专业知识。决策经过深思熟虑,几乎没有情感影响。B2B中确实存在情感,只是不处于同一水平。您仍在向有恐惧,需求和欲望的人们销售产品,营销人员应尝试对此进行呼吁。领带的情感吸引着他们改善业务绩效和投资回报。

在大多数情况下,B2C营销传播活动将基于立即吸引客户的注意力。消费者的决定会更加情绪化。

B2C:满足消费者的需求

B2C客户的动机是希望以一种特殊的方式改善他们的生活。他们可能正在寻找交易,娱乐或休闲。购买新衬衫或度假可能与选择为其业务选择会计师的决策过程不同。

消费者不必代表组织思考,尽管他们可以为自己的家庭做出决定。通常,即时满足是主要的激励因素。

客户关系

B2B营销侧重于与其目标客户建立长期的个人关系,而B2C营销侧重于创造短期价值和效率。

B2B:建立个人关系

重复和推介业务至关重要,因为广告效果不如B2C有效,而是形成和发展个人关系驱动了B2B销售和营销目标。

通常来说,在买卖双方之间建立信任将是成功(B2B)交易的主要前提。

与您认识的人进行对话并结识新朋友可以非常成功地吸引潜在客户(潜在客户;网络成为B2B企业出色工具的原因。

与B2C相比,需要更多的潜在客户培育,并密切关注客户需求。需要良好的沟通以及其他客户服务方面的知识,以通过您的做法与您的品牌建立正面(或负面)关联,从而帮助您将自己与竞争对手区分开。

B2B购买更可能涉及更紧密的直接关系和丰富的预购买信息。

B2C:交易关系

B2C营销的目的是有效地推动尽可能多的销售。与客户之间的关系远比B2B少,因为关系是短期的和交易性的。

由于市场和客户潜力更大,因此,与其着重于与客户建立紧密的关系,不如着重于创造价值和流程效率。B2C客户对您的投资可能不如您对他们的投资那么深。不要在购买周期之外用太多内容轰炸他们。尝试通过您的网站或其他联系点为客户带来体验,这是鼓励他们忠诚的积极体验。

专注于销售产品,做到这一点的一种方法是使用号召性用语并提供激励措施。

市场策略

B2B营销策略的重点是通过建立关系来产生潜在客户。对于B2C而言,重点在于品牌塑造以创建吸引顾客的身份。

B2B:潜在客户产生

潜在客户的产生是B2B业务的重点。B2B购买者相对于个人销售而言,相对于广告而言更依赖于其作为产品信息的来源。销售人员是不可或缺的营销工具。

由于决策通常涉及一群人,因此销售人员可以立即与所有相关方进行交谈并进行协商。在信息表示方面保持一致,并在兑现承诺方面享有良好声誉,这对推动回头客和推荐人有很大帮助。

与其他商人的网络增加了您与以前的客户和熟人接触的机会,在这里,对话和介绍是您下一个热情的销售线索。您已经通过关联和介绍建立了信誉。

B2C:品牌

品牌推广是B2C营销的重点。营销应将品牌放在首位和中心,以创造持久的记忆。当客户需要购买时,您会自动希望他们想到您的品牌。

让您的品牌在目标消费者与电子邮件营销和再营销上谷歌。投资SEO或Google Ads,并确定消费者在寻找您提供的产品/服务时可能会在线搜索的关键字,从而对这些关键字进行排名并改善在线搜索结果。鼓励满意的客户留下正面评价。如果他们留下评论,则可以在下次购买时为他们提供折扣,这将有助于为消费者在决策过程中提供社交依据。

目标观众

B2B营销针对企业的多个决策者,其中B2C直接针对最终用户。

B2B:多个决策者/经理

在B2B营销中,必须了解目标受众的特征:企业的决策者。他们可能不是产品或服务的用户,而是代表工作人员进行决策。

B2B中的决策者/影响者数量众多,这意味着B2B营销人员必须为所涉及的每个人考虑不同的媒体和不同的信息。

销售人员需要知道与谁交谈—命令链。通过数字营销,我们对这些人的人口统计和行为了解得越多,我们就越可以通过智能数字广告来针对他们。通过CRM可以轻松地编译然后分析有关客户的数据。

B2C:最终用户

产品或服务直接在B2C市场中销售给最终用户。因此,消费者必须认识到您提供的品牌和价值。消费者市场通常更为广阔,客户群体也更加多样化。

为大众媒体制作有影响力的广告,使消费者对您的产品或服务有所需求。通过社交媒体产生线索是接触消费者的另一种有效途径。专注于售后活动而不是售前活动,以增加客户保留您的品牌好评的机会。

交流工具

B2B交流使用数字工具和销售人员之间的集成,而B2C通常使用电视或Facebook等大众媒体来吸引受众。

预算有限的B2C公司通常选择依赖两个或更少的媒体渠道,从而加大了浪费时间和资源进行无法实现既定目标的活动的风险。相反,B2B公司通常使用多种渠道与目标进行沟通。

B2B:数字工具和销售人员之间的集成

使用各种社交媒体和其他数字工具可以增强公司交流大量信息的能力。社交媒体可以通过共享有关产品或服务的教育信息(例如,如何节省时间,金钱和资源)来执行推销员先前执行的某些功能。

但是,销售人员对于B2B营销对于解决不同决策者的情感需求仍然至关重要。社交媒体在销售部门,运营和市场营销之间的协调应确保一致性。通过社交媒体进行的内容营销可帮助企业满足公司中多个决策者的合理需求。在不同情况下,确保消息一致,以在一段时间内保持一致的品牌形象。

社交媒体平台对B2C和B2B的有效性各不相同。许多B2C公司在通过Facebook或Instagram获得成功的客户方面都取得了巨大成功,其中LinkedIn为B2B带来了最多的潜在客户。

B2B公司在博客和网络研讨会等教育形式上具有更高的价值;消费者企业更愿意尝试先进的数字格式。

B2C:大众媒体

Facebook是B2C营销的强大力量,Instagram和Pinterest也是B2C的流行平台。强大的视觉组件可以帮助产生情感反应。B2C通常不需要销售团队(零售除外)。相反,公司应该选择最相关的营销渠道与目标受众进行交流。诸如产品展示位置或电视广告之类的大规模营销工具对于B2C而言比B2B更为有效。

语言

B2B营销和销售应使用行业术语来增强专业性和可信度,但B2C沟通应简单易行,体现客户的声音和情感。

B2B:讲行话

B2B中的营销应该是专业的;您可能会因为过于非正式的语言而失去信誉。B2B客户需要销售人员或行业术语方面的专家,并且需要了解其业务流程。他们需要进行建设性的对话,并提供有关所购买商品的确切知识。营销人员必须说他们的语言并提供详细的内容。

B2B营销人员必须确保有关消费产品的社交媒体消息(通常是非正式的,随意的和幽默的)不会发出表示该公司在技术上没有能力的信号。

B2C:使用情感触发

向消费者进行营销时,应使用与顾客相关的直截了当的语言,以使其具有相关性。它也应该旨在唤起观众的情感以创造一种欲望。正确把握营销重点,明确指出收益,因此很容易理解。您的信息越直接,越好。不要使用行业术语。

非正式和幽默也可以。消费者通常会全神贯注地进行购买,并且会随心所欲。情绪通常会影响这种“胆量”感觉。

我们旨在娱乐听众,而不是严格地教育他们。B2C客户受到个人满足感的强烈激励,因此可以讲述令人振奋的故事的行销内容,即从您的品牌消费中受益的人提供了出色的行销内容。

B2B产品或服务通常比消费产品和服务复杂。产品复杂性更高,意味着B2B购买者倾向于依赖更多信息。

购买价值和复杂性

B2B的购买过程比B2C更为复杂,需要决策者更多地考虑,因为购买通常具有更高的成本和重要性。

B2B:高价值和复杂性

由于B2B的较高订单价值和较长的销售周期,因此与B2C相比,潜在风险更高。购买可能变得相当复杂,对决策有多种影响。决策通常是长期投资;决策可能是一个复杂的过程,需要做出正确的决策。B2B客户通常需要证明其购买的投资回报率。

B2B营销人员应使用社交媒体提供信息和有价值的内容,以减少风险感知。

B2C:低价值和复杂性

B2C中的购买价值可能相差很大。例如,来自超市的低成本消耗品是低成本和低风险的。不必教育购买者,而是吸引他们。

营销应该旨在产生一种情感反应-食物看起来可口可口,衣服使模特看起来更时尚,或者手机可以拍摄更好的照片来创造更好的回忆。决定通常并不复杂,通常是瞬间做出的,以满足即时的满足动机。

总而言之,制定业务决策和制定个人决策的动机不同。与有时为自己或家人购买某物的情感决定相比,选择购买某件商品的过程更长久,更合理,更合理。因此,营销与这两个客户群进行交流的方式将有所不同。

提高SERP排名和点击率

出现在Google搜索引擎结果页(SERP)中的任何企业都希望获得这些信息,以扩大其在线影响力并增加其市场份额。但如果您的目标是增加网站流量或增加销售量,那么仅出现在首页上是不够的。随着Google逐渐从搜索引擎变为答案引擎,越来越多的搜索用户无需离开SERP即可完成搜索。

为了在当今的零点击时代中取胜,对于企业来说,在SERP中占用更多房地产并在视觉上吸引搜索用户变得至关重要。如果您的网站因其自然流量增加而倒霉,那么您的麻烦可能归因于自然的点击率(CTR)低。无论是在Google还是非Google上,提高点击性能都是确保长期在线成功的重要方面。

那么,您如何才能提高网站的自然点击率呢?

无论您是经营电子商务商店,经营烹饪博客还是管理客户的网站,这五种经过良好测试的点击率增强技术都将积极提高您的自然点击率,从而为您的网站吸引更多有针对性的访问量。

最好的部分?所有这些技术都易于操作,并且在您的控制范围内。

1.通过标题标签发挥创意

传统的有机SERP清单包含三个主要元素:

  • 标题:蓝色的可点击链接,表示页面标题。
  • 说明:在页面上可以找到哪些内容的简短摘要。
  • URL:特定Web资源的Internet地址。

搜索列表的标题标签(标题)对搜索引擎及其用户都非常重要。作为HTML元素,搜索引擎使用标题标签可以更好地理解页面中包含的信息。

另一方面,搜索访问者使用SERP中找到的标题标签对您的业务产生第一印象。由于标题标记显示为突出的蓝色,因此,如何制作标题标签可能会影响其点击率,这会影响有机点击率。

但是搜索结果并不是唯一使用标题标签的地方。由于在页面的HTML代码中找到了标签元素,因此您的标题也会显示在Web浏览器选项卡的顶部,并且当您的内容在社交媒体网络之间共享时也会显示。

那么,您应该如何编写标题标签以使搜索者无法抗拒它们呢?

这是适用于标题标签编写的五个基本原则

目标标题标签长度为35-55个字符

根据Backlinko进行的研究,标题标签在15到40个字符之间的点击率最高。然而,这么短的标题可能会带来挑战-如何使关键字适合标题并使标题标签引人注目?

标题标签的最佳点是35-55个字符。该范围内的长度可使标题标签简短而有力,并确保它不会在搜索结果中截断,通常会出现在60个字符或600像素左右的位置。

使用SERP Simulator和SERP Preview Tool等工具检查标题标签的长度。

将主要关键字放在靠近开头的位置

将目标标签与您的标题标签一起预先加载可增加该关键字的知名度,从而更加重视其重要性。另外,大多数用户通常只会看到 任何给定标题的 前两个单词。在开始时放置关键字有助于使关键字更明显,从而使其与扫描SERP的用户更相关。

永不关键字的东西

虽然关键字的位置是必不可少的,但要避免标题中填充不相关的关键字或目标关键字的变体。充满关键字的标题标签对搜索用户而言并不有吸引力,并且是点击率杀手。

尽量减少停用词的使用

诸如“ a”,“ the”,“ on”,“ or”和“ etc.”之类的停用词会给您已经受限制的字符限制增加不必要的长度。为了更好地放置标题标签,请使用影响力大,有影响力的词语,例如最佳,排他,疯狂等。一旦掌握了标题标签的编写技巧,就可以继续下一步了。

2.元描述

SERP标题下方的代码段通常(但不总是)从页面的元描述中提取。另外,作为HTML元素,元描述的目的是总结网页的内容。就像您的页面标题标签一样,精心编写的元描述可以对点击率产生积极影响。

这155个字符可以影响43%的搜索用户点击您的网站。每十个 搜索用户中就有九个点击自然搜索结果与付费广告,元描述是您吸引站点注意力的机会。

如何编写完美的元描述

如果要为搜索结果编写最引人注目的元描述,请先研究SERP。监督竞争对手的行为将帮助您更好地评估目标受众中哪些描述值得点击。这是一个快速检查清单,可用于确保您的元描述高度可点击:

坚持Google的最佳长度:为了优化您的元描述,请确保页面的摘要不超过160个字符,而移动搜索的摘要不超过130个字符。

添加最重要的关键字:请确保在说明中包含目标关键字,以便它们在搜索结果中以粗体突出显示。

写描述性文案:要进一步创建吸引搜索用户点击的摘录,请尽可能避免使用笼统的描述。

不要重复描述:您网站的页面应具有唯一的元描述。重复描述会导致Google惩罚您的网站。

包括号召性用语:要为您的说明增加价值并吸引更多点击,请在撰写说明时铭记广告。

如果您的站点上有很多页面,则只需专注于优化最重要的页面即可。你为什么要问这个?

因为Google忽略了63%的查询的meta description标签。将精力集中在对SERP的了解很少的页面上是不值得的,特别是当Google的描述效果同样好,有时甚至优于自定义描述时。

现在已经解决了标题标签和元描述,现在是时候将我们的注意力转向URL。

3.使用描述性URL

传统搜索列表的第三个元素是您的页面URL。研究表明,经过优化的,富含关键字的网址可以 将自然点击率提高45%。

毕竟,当涉及搜索结果中的URL时,您是否不希望单击 example.com/blog/ten-tips-for-seo-success 而不是example.com/index.php?=5754225=t44= ?p = 987?

那么,制作可点击的SEO友好型URL的必要步骤是什么?

第一步是在网址中包含您要定位的确切关键字。

写出URL时,请避免使用特殊字符,停用词和数字。特殊字符(例如&或“&”)和数字最适合您的页面标题标签或标题标签。还应确保仅使用小写字母和连字符来分隔单词,而不要使用下划线。

最后,请确保您的URL长度短。一些研究表明,较短的URL和较高的排名之间存在相关性。前十名页面的平均URL长度为66个字符。

现在您已经掌握了提高点击率性能的基本SERP策略,下面让我们看一下您可以在网站上开始使用的两种高级技术。

4.将您的标题标签驴变成CTR独角兽

虽然可能会很容易写一个标题标签而忘了它,但是为了从自然列表中获得最佳结果,您仍需要不断优化标题标签。正如拉里·金(Larry Kim)所示,这需要测试新的变体并评估其性能。

全面优化标题标签的最佳方法是确定您网站的效果不佳。这些标题标签将称为您的驴。评估哪些标题标签效果不佳的最佳方法是转到Google Search Console,然后下载查询数据。

获取查询数据后,绘制一个图表,比较您在自然搜索中为所有查询排名的查询的点击率与平均排名。将趋势线添加到图形中。

现在您已经有了图形,将目标定位在图形曲线下方的关键字。这些是您网站上最大的驴,这些网页的印象数最高,但其排名排名却低于预期的点击率。

为了最大程度地发挥作用,而不是测试新的标题标签并随时间比较其效果,请考虑进行一些Google Ads的“突击测试”。

突击测试要求您为要优化的页面制作一组广告,并测试至少10个不同的标题。10个标题是闪电测试的最低要求,因为它使您有更好的机会找到最能引起听众共鸣的标题。

当您从Google Ads测试中找到统计独角兽时,请将该标题用作重新优化页面上的标题标签。

我们将要研究的最后一个hack不仅将为您的列表带来更多可见性,而且还显示出可以使自然搜索带来 2.7倍的流量。

5.丰富的结果

利用丰富的摘要 功能,您的列表可以占用更多SERP房地产,并改善SERP结果的视觉元素,从而帮助您的网站提高其自然点击率,同时满足 搜索意图。

要通过自然搜索获得丰富的摘要,从而获得成功,需要了解最常见的架构类型。尽管有数十种不同的丰富网页摘要,但并非每一个都能适应您的业务。有些是特定于事件行业的,例如航班信息。

适用于SERP竞争中的大多数企业的最常见模式类型包括:

  • 查看摘要:在元描述下方显示星号和数字等级。
  • 配方丰富的数据段:提供特定配方的逐步概述。
  • 如何摘录:提供有关特定任务的分步说明。
  • 附加链接:将导航链接添加到您网站上元描述下方的关键页面。
  • 搜索框摘要:在SERP中显示网站的内部搜索框。
  • 产品摘要:显示SERP中的产品信息(价格,评论,库存)。
  • 视频片段:显示SERP中的视频信息(缩略图URL,上传日期,成绩单等)。
  • 常见问题摘录:在搜索结果中显示常见问题和答案。

现在,您对可用的丰富网页摘要类型有了更清晰的了解,请按照以下七步过程将结构化数据发布到您的网站上:

  • 访问Google的 结构化数据标记帮助器。
  • 选择您要创建的代码段类型。
  • 将您的URL或HTML源粘贴到标记帮助器。
  • 突出显示要包含在结构化数据中的页面元素。
  • 单击 创建HTML 按钮。
  • 将生成的结构化数据复制并粘贴到页面HTML上。
  • 在Google的Rich Results Test中预览并测试您的新Rich代码段 。

一旦运行测试,架构标记将创建一个报告,该报告说明您的丰富代码段是否合格。该信息还将显示在发布页面之前需要修复的所有问题或警告。

不过应注意,在页面代码中验证结构化数据并不能自动保证搜索列表将显示丰富的摘要。Google始终会为搜索用户提供最佳的搜索体验,有时可能不需要丰富的摘录。

通过使用上述策略,您的网站可以开始体验更多的自然流量。这可以极大地提高整体在线成功率,并最终增加网站转化率。此外,此处提供的策略可增加网站流量,而无需创建更多内容或 建立更多链接。

在自然点击率已经开始下降的情况下,根据您的网站调整这些提示和策略将使您的品牌在当前的零点击搜索格局中保持竞争力。

和最好的部分?无论SEO经验或营销预算如何,此处提到的所有策略都可以用于任何企业。

A/B测试广告的另一种做法

作为营销人员,我们经常要在不同的广告设计和要发布的消息之间进行选择。我们问自己一些问题,例如……

  • 哪种广告概念将提供最佳回报?
  • 什么样的设计可以说服消费者点击我们的广告?
  • 哪种消息对我们的目标受众最有吸引力?

为了指导我们的决策,许多营销人员都熟悉A/B测试。它取决于转化率,链接点击次数,展示次数和其他KPI来确定要投资的广告概念。

当然,这种方法总比完全不依赖数据驱动的见解好,但这肯定不是广告商用来获得最大投资回报的最佳方法。相反,营销人员应该依靠广告概念测试调查。

A/B测试的问题

在万维网上搜索最佳实践以选择最佳广告概念时,常见的解决方案是A/B测试。例如…

  • 概念A具有蓝色设计。
  • 概念B具有相同的消息传递功能,但设计为红色。

在给定的时间段内投放广告后,营销人员会查看数据,以了解哪些设计消费者与之互动并与之互动。这将为他们提供答案,以他们应该将剩余预算投资在哪个广告上。

但是,谁能说这两个广告甚至是最好的选择?谁能说他们甚至在针对其目标受众的合适平台上做广告?

此外,除了链接点击次数,展示次数和转化次数之外,A/B测试方法也无法使营销人员深入了解广告的有效成分和无效成分。相反,广告概念测试调查使您的团队从一开始就获得成功。

什么是广告概念测试调查?

广告概念测试是一种市场研究,调查目标受众,以收集他们对不同广告设计和消息传递的反馈。这是在营销活动上线之前制定和完善营销活动的最佳方法。

这样做可以使品牌获得有关以下因素的答案:

  • 哪种消息传递和设计最能引起共鸣?
  • 受访者是否了解所宣传的服务或产品?
  • 广告/报价是否足够诱人?
  • 促销是否有效地进行?
  • 广告的最佳广告渠道是什么?
  • 广告的总体喜好是什么?

从目标受众那里收集反馈后,数据分析通常会揭示出新的想法和改进之处。这为您的广告系列提供了最大的成功机会。

从广告概念测试调查中收集的数据远远优于您从任何基本的付费广告平台收集的任何见解。

  • 广告概念测试优于A/B测试的好处
  • 增加广告和营销活动的投资回报率

使用自定义数据选择合适的广告系列是您的组织节省和赚钱的最大机会。

我们都去过那里。我们花了数周的时间来研究几乎没有回报的概念和广告创意。知道您可以进行哪些改进才能获得更好的结果,这不是很好吗?

即使您的广告获得了回报,也可以说通过广告概念测试无法获得更多回报。当然,您的投资回报率为3倍或4倍,这是巨大的–但是,如果您首先进行市场研究,并且为您提供8倍的投资回报,该怎么办?

依靠真实的消费者反应

通过与市场研究公司进行的广告概念测试调查,您的品牌可以与大量受访者一起展示几种广告概念。这些受访者应与您的广告系列的目标受众群体相匹配。

这个过程比在通常的决策者团队面前展示您的设计要好得多。该受众群体通常离品牌,产品或服务太近,无法反映您的目标消费者。

随时了解相关趋势

毫无疑问,营销和广告趋势在不断发展。2019年的工作可能会在2021年失败。这是因为营销行业严重依赖于满足客户需求。消费者的喜好和期望一旦改变,营销策略就会改变。

有什么比广告概念测试更好的方法来创建数据驱动的营销策略?根据您希望与这些广告互动的受众反馈来创建您的设计和消息。似乎没有更好的来源可用于您的广告决策。

B2B内容营销中好的行动号召

在市场营销中,良好的“号召性用语”(引起我们的读者或观看者的期望响应)可以将内容从仅具有洞察力的内容提升为真正有价值的内容。

这里有心理学在起作用。测试告诉我们,“了解更多”并不是一个特别有说服力的号召性用语(CTA),而“获取免费的公司税收筹划指南”则是。特异性和相关性与行动本身一样重要:“学习”是被动的,而“获取”是主动的。

但是,尽管很容易陷入语义上,但黄金法则是这样的:在为营销生产任何内容时,我们不是在出售产品,而是在出售下一个动作。

为了更好地理解这一点,您必须将客户的旅程想象成一系列阶段,目标是尽可能快地将他们从一个阶段转移到另一个阶段。战略性创建的内容是您在未来的购买者旅程中吸引潜在客户的工具,该过程首先是提高对痛点的认识,直至减轻恐惧,帮助他们准备改变并指导他们完成部署过程,甚至超过蜜月期。

不幸的是,没有作弊。典型的B2B交易漫长而漫长,耗时9到12个月,通常涉及六位数的资金,并且需要更高的价格说服和安抚。这意味着投资新产品或服务远非一个迅速或简单的决定。

因此,请勿尝试任何跳队列策略,否则它们将不起作用。虽然本能是为了尽快尝试关闭潜在客户而跳过阶段,但您可能会感到困惑,或者冒给他人以不相关的不引起共鸣的内容来关闭他们的风险。

例如,如果您的客户处于第一阶段(即“我认为我没有问题”阶段),而您向他们展示了第三阶段的内容,通常这是买方拒绝更改的原因,因为他们由于担心这会造成成本和时间的浪费,因此您会感到困惑,因为您尚未解决第二阶段的问题,因为第二阶段正在引起人们对变更需求的认识。

只是在这一点上,他们才意识到自己已经开始落后于竞争对手,并且有必要做出改变。这就是为什么按顺序进行针对性如此重要的原因。这些知识还将帮助您编写即时的号召性用语。

要考虑的另一件事是,如果在使用内容方面没有不必要的障碍,那么号召性用语(无论写得多么精美)很容易失败。

一个普遍的摩擦点是,品牌通过使用号召性用语将潜在客户从电子邮件发送到报告中,例如:“立即下载有关保险行业数字化转型的新报告!” 这些文件可以进行精美的设计和专业的组合,包含有用的数据和有趣的见解,但随后将它们发布为可下载的PDF。

这有两个问题。首先是该内容可能在表单后面被“硬选通”。您的读者必须提供他们的个人数据,以换取下载报告的权利。行业数据告诉我们,这种参与方式的参与度降低了50%到75%,更不用说许多人会使用假名,垃圾电子邮件收件箱和系统来访问该报告。

第二个问题是PDF是静态且不屈服的文档。他们没有告诉我们关于听众的任何信息-即使下载了报告,我们也永远不会知道他们是否阅读过我们的报告。

有一些解决方法。如果您从PDF转向更具响应性的替代方法,则可以在内容中的任何位置放置一个门。读者可以在分开数据之前先查看执行摘要。如果人们可以清楚地看到您内容中的价值,那么他们应该更愿意放弃准确的信息。

但这仍然是进入的障碍,因此您会得到一些退场。

更妙的是,让您的读者一直走到最后,然后添加一个非常好的号召性用语:“如果您喜欢这份报告并且认为它有价值,我们很乐意将您添加到我们的邮件列表中,以便您成为其中第一批阅读我们最新的制造业见解的人。” 这样,您收集的数据将变得更加有价值。

最终,您在电子邮件或按钮中放置的内容只是图片的一部分。今天,您需要结合诱人的邀请函来进行下一个所需的操作,并消除使执行该操作所带来的麻烦超出其价值的一切。