通过搜索趋势提高流量和销售量的4种简单方法

您是否正在寻找新的方式来保持最新趋势并使用它们来发展您的在线业务?如果您愿意,搜索引擎的搜索趋势可以为您提供帮助。

Google趋势可以使您更好地了解受众群体并创建更具吸引力的内容。使用它可以发现人们用来在线搜索Google的关键字并获得更多访问您网站的流量。

您可以通过以下四种方式使用Google趋势来增加网站访问量并增加销售量。

什么是Google趋势?

Google趋势是一个免费工具,可向您显示通过Google搜索完成的搜索字词的受欢迎程度。您可以根据时间,类别,位置和Google搜索类别(网络搜索,图像,YouTube等)对结果进行排序。Google趋势中的得分越高,搜索词越受欢迎。

例如,3月中旬,搜索“电子商务平台”的得分为100,此后一直徘徊在25到75之间。现在,让我们看一下如何使用Google趋势来增加网站访问量并增加销售量。

如何在您的网站上使用Google趋势

精明的网站所有者可以使用Google趋势为他们的网站创建内容,以吸引更多的人,回答人们的疑问,并提供人们想要购买的产品。

1.用新内容更新当前帖子

使用Google趋势可通过更新信息使您的网站内容保持最新。内容会随着时间的流逝而变旧,并且您需要一些新的东西来使其再次与您的受众群体相关,并提高他们的排名和访问量。

输入与Google趋势中的内容相关的搜索字词,然后查看趋势。例如,如果您有健身博客,并且想要更新体重健身指南,那么您可以添加些什么使它焕然一新并增加流量呢?

在Google趋势上快速搜索“居家健身”可知,该话题最近开始呈上升趋势,这是一个好兆头。

通过查看“相关主题”和“相关查询”部分来深入了解。您会发现可以合并以增加流量的其他搜索词。例如,正在寻找“在家健身”的人也正在寻找“哑铃”和“减肥运动”。相关查询是人们在寻找这些主题时输入的确切词,因此请确保也将其包括在更新的内容中。

2.发布有关趋势主题的新内容以吸引流量

使用Google趋势查找在您的行业或市场中流行的主题。当您这样做时,您会立即吸引流量,因为当人们搜索这些关键字或字词时,您会更频繁地出现在搜索结果中。

要查找那些趋势搜索,请打开Goog​​le趋势主菜单,然后单击趋势搜索。单击“实时搜索趋势”选项卡以查看人们现在正在搜索的内容。按类别过滤结果,例如业务,健康,科学/技术等。

选择与您的网站,行业或市场相关的趋势,并编写一些新内容。您可以撰写新的博客文章,拍摄短片,创建社交媒体消息或其他类型的内容,以吸引人们并为您的网站吸引流量。

3.创建您的内容日历

由于Google趋势允许您根据时间进行搜索,因此您可以使用它来创建全年的内容日历。有些主题最适合一年中的特定时间,因此您需要了解人们使用哪些搜索字词找到它们。

您将知道人们在搜索什么内容以及何时搜索,因此您将领先于竞争对手,并比其他所有人更早地获得搜索引擎流量的推动。

为此,请在Google趋势中输入搜索字词,并将日期范围设置为过去五年。例如,通过搜索“黑色星期五”并将范围设置为过去五年,您会确切地看到搜索量每年何时增加。一般来说,高峰期在10月25日至11月2日之间,但人们会在10月2日之后的任何时间开始搜索。

如果您的网站或企业直接销售给消费者,则可以在这些日期前后计划内容日历,并在10月初进行黑色星期五交易,从而领先于竞争对手。

4.调整您的SEO

Google趋势可以帮助您微调您的SEO和关键字,从而轻松产生自然流量。这是因为许多关键字具有很高的搜索量,但目前没有趋势。这意味着您不会吸引很多游客。

如果您的关键字研究工具为您提供了大量搜索词,请将其弹出到Google趋势中,以查看其效果如何。将日期范围设置为2004年至今,以获取完整的视图。

您会看到关键字多年来的趋势,并可以决定是否值得通过SEO定位到您的网站。您可能会感到惊讶。

Google趋势是一种功能强大的工具,可以帮助您吸引更多网站访问量并增加销售量。借助它,您可以创建有价值的内容,定位热门关键字并增加转化次数。

Google增加了中小型企业广告信用

2020 年3月,Google宣布将为中小型企业提供3.4亿美元的Google Ads积分,作为在冠状病毒大流行期间为组织提供支持的8亿美元努力的一部分。周一,该公司更新了帮助页面,以提供有关广告积分计划的更多信息。

最初,谷歌曾表示,如果中小型企业自2019年初以来一直是活跃的广告客户并遵守Google Ads政策,则符合资格。该公司现在澄清说,广告商需要在2019年的12个月中的10个月内以及2020年1月和/或2月内直接或通过合作伙伴在Google Ads帐户上消​​费。

从本质上讲,信用将流向一直保持稳定,忠诚的广告商并在今年进行广告的中小型企业,而新的冠状病毒尚未达到大流行状态。

这些信用额将从5月下旬开始分阶段推出。合格的广告客户将获得一份广告信用分配。

整个2020年,可在任何Google Ads渠道(搜索,展示和YouTube)以及广告系列类型上使用这些功劳。正如该公司先前宣布的那样,将通知广告客户,并自动在其帐户中显示广告信用。没有采取任何行动来考虑是否符合资格。

广告客户可以在今年12月31日之前将广告赠送金额用于将来的广告投放。

每位客户一张信用额。如果您在多个帐户中投放广告或在您的帐户中投放多种广告系列类型,则不要期望获得多个广告信用。每个客户都有资格获得一个积分。

广告信用额。Google并未提供具体细节,但广告抵免额的大小会根据过去的支出和帐户的设置而有所不同。这是一项全球计划,学分将根据Google Ads帐户的货币分配。

我们为什么在乎。在这场危机中,许多中小企业受到了严重影响。广告抵免额计划旨在帮助活跃的,忠实的广告客户能够在今年下半年通过Google渠道推广其业务。您可以在此处阅读全套常见问题解答。

审核Google Ads帐号的步骤

您的Google Ads帐户是否有效?除非您已经审核了帐户,否则就无法确定。

什么是Google Ads帐户审核?

Google Ads帐户审核是评估帐户效果的过程。审核可以发现需要解决的隐患。一旦确定了这些问题,就可以着手改善帐户的整体运行状况和性能。

尽管有许多自动化工具和服务可以为您的帐户提供基于算法的审计结果和等级,但它们通常缺乏您的营销目标,关注的对象以及PPC 努力的独特预期结果 。

进行良好审核的关键是:

  • 确定您要查看的内容并了解其重要性。
  • 查看并记录审核中每个项目的状态。
  • 进行详细的注释,并列举出需要在审核后行动计划中重新审查或解决的项目的示例。

审核本身不是时候进行帐户或广告系列更新的时间(除非您发现非常重要的内容,必须立即加以解决)。重要的是,进入,通过和退出审计过程,并提供报告和结果,可以将这些报告和结果放入行动计划中,以进行一次跟进活动和正在进行的管理调整。您要做的最后一件事是开始无休止的审核,该审核的目标一直在变化。

为什么需要Google Ads帐户审核

无论您是要从客户,其他供应商那里接管帐户,还是作为公司新角色的一部分,在投入大量时间和金钱之前了解情况如何都至关重要。

定期审核经过微调的广告系列也有很多好处,让您有时间退后一步,查看日常管理中可能遗漏的内容。

Google Ads审核可带来的一些好处包括:

  • 寻找浪费的领域。
  • 寻找新的扩展机会。
  • 加强正在进行的管理流程。
  • 获得可以应用于帐户以及其他营销渠道的受众见解。
  • 验证假设。

以下是您执行自己的Google Ads帐号审核时可以使用的分步过程。

您将获得宝贵的见解,并发现可改善帐户的重大机会。专注于这些领域并在执行自己的Google Ads帐户审核时提出这些重要问题,将有助于确保您最大限度地提高PPC的营销投资回报率。

步骤1:检查目标

在进入Google Ads帐户之前,审核的第一步是检查业务和帐户目标,以确保您了解重点和目标是什么。可以有多个转化目标。了解它们是什么以及您正在寻找什么绩效结果将为整个审计过程的评估定下基调。

定义目标和重点可以更轻松地客观地审核帐户。与目标有关的一些问题:

  • 您对公司的转换目标是什么?
  • Google Ads的转换目标是什么?
  • 你的目标改变了吗?
  • 您可以跟踪广告以外的效果(针对潜在客户,销售或流量)吗?
  • 您的目标受众或角色组是否已更改?

在确定要完成的Google Ads帐户后,您可以深入研究搜索网络广告系列的实际组成部分。

步骤2:查看帐户结构

拥有正确的层次结构可以积极地影响管理活动所需的时间,并为决策提供更好的数据。您可以通过多种方式来组织广告系列和广告组的使用,包括:

  • 逻辑业务目标。
  • 角色目标。
  • 产品线。
  • 服务专线。
  • 主题。

虽然不一定有“正确”的方式来组织帐户,但您希望这样做的方式可以使您对出价,预算,广告和整体管理的更详细的细节有尽可能多的控制。

要评估的帐户结构的方面包括:

  • 广告系列代表不同的广告系列设置级别细分(地理位置定位,时段设置,广告系列级别出价,广告系列级别预算)吗?
  • 广告系列是否为其中的广告组提供有意义的汇总报告?
  • 这些广告系列是否易于相互比较并平衡预算?

第3步:帐户和广告系列设置

在大多数情况下,您可以快速查看广告系列设置并继续进行。但是,您最终可能需要回到这些设置以根据您的审核和对审计其他领域的更改的决定进行调整。

在进行基于性能的更新之前,请先检查以下特定项目:

  • 地理位置定位是否适当且准确?您是否不想在“地理位置”标签中看到任何国家或地区?
  • 设备定位合适吗?
  • 您确定已完全按照您的受众群体配置了高级位置设置吗?
  • 出价策略,预算和广告投放方式是否如您所愿?
  • 您有合适的时段吗?
  • 您是否在使用动态搜索广告(如果是,那么您是否知道并出于正确的原因使用它们)?

步骤4:广告群组

在此阶段,请务必记住“广告组=广告组”,而不是“广告组=关键字组”。

有时我们会混淆这两个概念。在考虑搜索者的意图和我们将它们发送到的目的地之前,我们对关键字和分组的考虑太多了。您可能拥有Google Ads见过的组织最完善的关键字组,但是如果事后考虑您的广告和目标网页,它们的效果会很差。

您的重点必须放在广告,着陆页,质量得分上,并最终要考虑到可以吸引用户转化的性能。审核中要考虑的广告组方面包括:

  • 我的广告组中是否包含大约10个以下关键字?
  • 广告组会相互对齐并互补而不是竞争吗?
  • 广告组一级的最高每次点击费用是否设置为最佳水平?
  • 我最好的广告组收到了足够的预算吗?

步骤5:关键字

我们可能会迷失在关键字,匹配类型,搜索查询,否定匹配以及许多详细级别上。在审核过程中识别模式和趋势很重要。在这样做的同时,抵制诱惑以开始进行更新。

现在不是时候开始实施,或者在您这样做之前先嘲笑管理帐户的人。当您查看关键字时,请在每个相关的广告系列中进行操作,以专注于广告系列的特定主题并深入研究广告组。

通过应用在审核过程的第一步中确定的目标,您可以评估关键字的特定意图和性能。如果您的广告系列很大,那么最好查看示例以查找模式和问题,而不要尝试分别判断每个关键字。许多排序和抽样对于识别性能和优化问题很重要。

审核关键字的方面:

  • 是否使用否定关键字?
  • 搜索查询报告中是否显示与主题和转化目标无关的任何关键字?
  • 是否存在转化次数为零但印象,点击和/或支出较高的字词?
  • 是否存在得分较低的关键字?
  • 是否有关键字现在显示为“否”?如果是这样,当您希望它们运行时是否存在否定匹配或其他冲突?
  • 关键字特定的最高每次点击费用是否设置在最佳水平?
  • 是否有任何术语与预期或期望的每次点击费用,点击率,转化次数或转化率目标不一致?

第6步:广告

广告经常在许多帐户中未经检查就投放,或者测试过度。有效测试广告的一种方法是将广告轮播设置为无限期强制均匀轮播,并确保每个广告组都有两个广告版本-“ A”和“ B”版本。然后,您可以按设定的时间间隔来判断获胜者,并换用新的“ B”版本进行测试。

即使您依靠Google的算法来确定投放广告和使用动态工具的比例,将其置于自动驾驶位置也是很危险的。审核可以揭露这些问题。

审核广告,包括:

  • 每个广告组中有两个广告变体。
  • 使用动态关键字插入功能和针对静态标题的效果。
  • 在广告标题和效果中使用号召性用语。
  • 是否有得分偏低的广告?

步骤7:到达网页

着陆页是Google Ads的外部功能,但会直接影响广告系列的效果并影响您在整个Google Ads中看到的指标。即使在评估广告质量得分时,登陆页面没有出现在您的雷达上,也可以不进行分析。

在目标网页上保持一致的用语和术语,清晰的号召性用语以及积极的用户体验,这些都是确保最佳转换率(并提高质量得分以降低成本)的关键。

查看着陆页时,请注意以下事项:

  • 页面上是否有一个很好的标题和明确的号召性用语?
  • 表格有效吗?
  • 有专用的电话跟踪号码吗?
  • 表单是否提交给包含转换跟踪代码的感谢消息或页面?
  • 链接到各个目标网页的广告的质量得分是中到高吗?
  • 根据广告和网页的效果添加更多的目标网页或将其压缩为更少的网页有意义吗?

步骤8:报告和行动计划

当您完成审核步骤并花时间查看详细信息以及性能预期和目标时,您需要记录注释。

您的审核可能会在内部或外部与他人共享。因此,将审核组织成文档或模板格式将有助于您制定行动计划并与他人共享见解。在记录了每个项目,其状态以及要解决的所有问题之后,您的实际工作便开始了。

现在,可以将生产清单和行动计划放在一起,进行计划并付诸实施。

无论您是要在一个回合中优先考虑和解决所有需要改进,扩展或优化的领域,还是将其投入到持续不断的工作中,您都拥有知识的力量,而不是仅仅坚持现状或假设理想之前由那些人完成的工作。

无论您遇到什么情况,您都可以在自己的帐户中获得收益,这会影响您的利润。

疫情期间零售商如何增加搜索流量

  • 优化作为站点主要切入点之一的PDP一直很重要,但对于在线零售商来说,这是个很好的时机,可以最大限度地提高这些页面的访问量性能,从而确保目标明确的访问者能够找到他们正在寻找什么。
  • 产品推荐始终用于为PDP上的访客显示相关项目。但是,品牌可以通过创建更丰富的推荐体验来进一步影响浏览。
  • 有时,购物者通过搜索落在PDP上,或者发现该商品不符合他们的最初期望,或者他们有兴趣探索其他类似产品。为了最好地服务于这些访客,品牌商应允许轻松导航回产品的主要类别。
  • 为了减少访问者从网站跳出来的可能性,品牌商应考虑采用退出意图弹出窗口。
  • 尽管现在许多消费者都呆在家里,但他们仍可能希望浏览将来可能有兴趣购买的产品。激励这些购物者重返网站的一种好方法是允许他们将商品添加到愿望清单中。
  • 冠状病毒的爆发已极大地影响了消费者和零售商,他们正在竭尽全力为他们服务。通过优化这些切入点,品牌不仅可以更好地将搜索流量与购物者所需的产品和信息联系起来,还可以增加转化的可能性。

在过去的几周中,由于许多实体零售店已经在有限的时间内开始营业或暂时关门,因此冠状病毒已在受影响的地区引发了购物行为的重大转变。

现在很大程度上依赖于电子商务,对未来不确定的消费者是大宗采购的必需品,并订购其他非标准商品,以使他们在家中的长时间居住更加舒适。

在这些新模式中,某些品牌的有机搜索流量正在增加,传统上,传统搜索是每月总电子商务流量的第二大来源。

当购物者带着Google搜索陌生或高需求的产品时,零售商(尤其是那些经营必需品的零售商)可以预期自然流量会增加

优化作为网站主要入口点之一的产品详细信息页面(PDP)一直很重要,但现在是在线零售商最大程度地提高访问这些页面的流量并确保其意图的最佳时机。访客可以找到他们想要的东西。

在下面,发现一些我们已经成功实施的技巧,这些技巧可以改善产品发现,降低跳出率,并使品牌在整个全新的购买决策过程中始终处于首要位置。

在PDP上显示更多产品建议

产品推荐始终用于为PDP上的访客显示相关项目。但是,品牌可以通过创建更丰富的推荐体验来进一步影响浏览。

例如,品牌不仅可以包括一个推荐小部件,还可以包括多个,每个品牌都在尝试不同的策略,例如“一起购买”或“类似”。

此外,具有无限滚动的Pinterest风格推荐可以持续向访客展示和推荐新商品,诱使他们继续探索,直到偶然发现合适的产品为止。

提供轻松导航回到主要类别

有时,购物者通过搜索落在PDP上,或者发现该商品不符合他们的最初期望,或者他们有兴趣探索其他类似产品。为了最好地服务于这些访客,品牌商应允许轻松导航回产品的主要类别。

通过在产品页面的顶部放置类别发现横幅,品牌可以确保访问者不必从导航菜单内或通过全新的搜索来自己寻找类别页面。这对于移动通信尤其有用,在移动通信中,有限的房地产会阻碍浏览网站。

通过PDP上的增值弹出窗口来避免分心

在正常的一天中,无论是在不同站点上比较商品,在设备之间切换还是从一种情况跳到另一种情况,消费者在整个在线购物体验中都会遇到多种干扰。

由于持续不断的疯狂的COVID-19警报,此次危机代表了一个全新的挑战,这使得捕获和吸引访客的注意力变得更加困难。

为了减少访问者从网站跳出来的可能性,品牌商应考虑采用退出意图弹出窗口。

当访问者在页面上闲置较长时间,向下滚动到页面的特定部分或在显示退出意图时触发,这些覆盖图可用于缩小购物者的焦点并突出显示关键消息。

这些弹出窗口可能会突出显示促销优惠,以鼓励购买或与COVID-19相关的重要更新,例如当前的工作时间和交货时间。

允许购物者通过PDP将商品添加到愿望清单

尽管现在许多消费者都呆在家里,但他们仍可能希望浏览将来可能有兴趣购买的产品。激励这些购物者重返网站的一种好方法是允许他们将商品添加到愿望清单中。

创建后,可以快速访问他们的列表,从而轻松地将保存的项目添加到他们的购物车中以快速结帐。

愿望清单也是吸引​​订户的有效工具,品牌可以利用这些清单通过其他渠道(例如电子邮件)来识别和进一步培育关系。

前所未有的协助

冠状病毒的爆发已极大地影响了消费者和零售商,他们正在竭尽全力为他们服务。通过优化这些切入点,品牌不仅可以更好地将搜索流量与购物者所需的产品和信息联系起来,还可以增加转化的可能性。

更重要的是,尽管不能保证所有这些新流量都能转化为收入,但在进行某些此类更改时,品牌必须传达出在这种前所未有的情况下他们正在关注消费者的需求-其好处将产生持久的影响,在COVID-19最终消退很久之后。

Google的AMP页面URL结构的做法

Google的John Mueller最近解释了为AMP页面选择URL结构的注意事项。

在4月9日举行的Google网站站长中心视频群聊中对此进行了解释。Mueller回答了一个有关AMP页面时Google是否更喜欢某种类型的URL结构的问题。

这是网站所有者提交的问题:“我想知道AMP页面的URL结构是否有最佳实践。如果在上级使用子域或文件夹,则可以使用不同的工具进行分析。但我想知道,如果将AMP页面放在根域而不是子域或参数下,对Google是否有好处。”

穆勒的回应

Google的AMP页面URL结构的最佳做法Mueller谈到AMP页面的URL结构

Mueller说,关于AMP页面的URL,Google唯一关心的是它们都在同一个域中。只要AMP网址都在同一个域中,但是您选择构建它们的方式都可以被Google接受。

“从Google的角度来看,我认为对AMP页面至关重要的唯一标准是,它必须位于同一域中。因此,如果您将它放在子域或子目录中,那么一切都很好。”

如果这对Google至关重要,那么网站所有者应该选择什么?

Mueller对网站所有者的建议是使用最适合您当前设置的URL结构。这意味着URL结构应为:

  • 容易追踪
  • 易于监控
  • 易于维护
  • 与您的CMS兼容
  • 与您的服务器兼容。

“通常,对于此类相关页面,我建议以最适合您的方式进行处理。因此,您可以轻松地跟踪,监视和维护该设置。因此,例如,如果它对您的CMS运作良好,或者对您的服务器设置运作良好,那么这是一个不错的选择。”

如果正在寻找针对AMP URL的特定优化技术,您可能会很走运。Mueller说,在AMP URL方面没有什么大不同。“我不会担心Google对这些备用URL进行的任何调整都会带来很大的不同。”

网站所有者应该注意一件事,但这适用于所有URL。注意不要过于频繁地更改URL结构。

理想情况下,您应该选择一个并保持尽可能长的时间。如果更改结构,则Google必须重新处理所有URL,这可能会对排名产生负面影响。“我会用这些备用URL引起注意的另一件事是,您不必过于频繁地更改模式。

因此,理想情况下,如果您选择子目录或子域之类的东西,请尝试将其保留尽可能长的时间。

这与您更改搜索的主要URL并不完全相同,但是一般而言,每次更改URL时,我们都必须对其进行重新处理。

如果您要更改与网站上每个页面相关的备用URL,则意味着我们必须处理大量URL才能理解这种新设置。

因此,根据需要选择一个子域或子目录或参数。无论哪种方式最适合您。并从长远来看,最好保持这种设置。”

您该知道的移动优先索引

自从我们第一次听说Google决定改用Mobile-First Indexing以来已经有一段时间了。自从首次发布以来,已经采取了多项行动,并澄清了该移动优先索引的含义以及如何以及何时实现。

在此文章中,我们将回顾Google在过去几年中发布的公告,并希望阐明什么是Mobile-First Indexing,以及它如何影响您的业务。

它是什么与不是

让我们先来看一下Google的移动优先索引是什么。

移动优先编制索引是一种基于网站的移动版本为网站上的页面编制索引,然后使用Google搜索引擎结果页面(SERP)中的页面进行索引的方法。网站页面的移动版本将成为网站SERP上返回的主要页面。

因此,如果您维护两个不同的网站(台式机版本和移动版本)(实际上很少再这样做),那么移动页面上的内容将是Google为您进行排名搜索的搜索所返回的默认内容。

此外,Google现在将使用您的网站页面的移动版本进行排名。同样,如果您维护网站的两个版本,而只在台式机版本上执行SEO,则很可能会失去排名,因为网站页面的移动版本现在将确定Google如何对您的网站进行排名现场。

移动优先索引误解

但是,对于“移动优先索引”存在一些误解,因此让我们看一下“移动优先索引”不是什么。

“移动优先索引”不是单独的索引,并且没有仅移动索引。“移动优先索引”是一种利用Google的算法和漫游器对您网站页面的移动版本进行索引的过程。

移动优先索引不适用于移动设备。移动设备友好性是完全独立的事情,您的网站页面可能会完全无法通过Google的移动设备友好性测试,并且仍然可以通过“移动优先索引”进行索引。

他们为什么要这样做?如果我不移动怎么办?

因为大多数搜索都是在移动设备上完成的。Statista的数据显示,在去年第四季度,自然搜索引擎访问的58%来自移动设备。由于移动设备的重要性和用途日益增长,因此拥有“移动优先索引”完全有意义。

还没移动吗?首先,您确实需要对此认真对待。

其次,如果您没有网站的移动版本,或者您的网站不是采用响应式设计构建的,则桌面版本的网站仍将被索引,并且网站的搜索结果仍将显示。这是Google 的名言:“即使您只有桌面网站,即使我们使用移动用户代理来查看您的网站,我们也会继续为您的桌面网站建立索引。”

什么是最佳做法?

Google已制定了最佳实践,以使您的网站为“移动优先索引”做好准备。

  • 确保Googlebot可以访问和呈现您网站上的内容。
  • 如果您仍然有两个不同的网站(移动和台式机),请确保两个网站上的内容相同。
  • 如果您正在使用结构化数据并且仍在使用两个站点,请确保两个站点上的结构化数据相同。
  • 确保您使用的是针对移动站点尺寸进行了适当优化的高质量图像。
  • 最后但并非最不重要的一点是,不要使用两个站点。

您的网站是否以移动优先在索引中?

要确定您的网站是否已被Google的“移动优先索引”编制索引,最好的方法是转到Google的Search Console。如果您尚未设置帐户,请设置一个。如果您有帐户,请登录并导航到设置区域。查看索引检索器信息。如果您将抓取代理视为Googlebot智能手机,那么您将知道您的网站已被Mobile-First索引。

事物的秩序

  • 2016年11月:这是Google首次宣布,他们正在“开始实验”以使其索引移动优先。在第一份公告中,Google提供了一些建议列表,以帮助您的网站为新的移动优先索引做好准备。该建议清单包括:
  • 如果您拥有响应式或动态服务网站,则无需对网站进行任何更改。
  • 如果您配置了网站,以使移动网站和桌面网站的内容和标记不同,则应考虑对网站进行更改。
  • 如果您仅在Search Console中验证了桌面网站,请在Search Console中也添加并验证您的移动网站
  • 2017年12月:在首次发布移动优先索引的一年后,Google发出了题为“让您的网站为移动优先索引做好准备”的公告。他们在本公告中重申,如果您的网站是基于自适应设计或动态服务构建的,并且内容在台式机和移动网站版本之间是一致的,则您可能无需对网站进行任何操作。该公告的主要信息是,他们已经开始切换少数站点,并且正在逐步推出移动优先索引。
  • 2018年3月:此公告旨在让所有人都知道Google已开始将遵循Google最佳实践的网站迁移到移动优先索引。
  • 2018年12月:全球搜索结果中显示的页面中有50%以上正在使用移动优先索引。这就是本公告中的信息。移动优先索引的增长迅速,仅一年前只有少数网站被索引。
  • 2019年5月:默认情况下,从2019年7月1日开始发布的任何新网站都将默认进行移动优先索引编制。此默认设置仅适用于以前未建立索引的新网站。
  • 2020年3月:这是与Google移动优先索引有关的最新更新,现在他们告诉我们“从2020年9月开始,我们将为所有网站切换到移动优先索引”。

Google Search Console可以跟踪什么

一段时间以来,谷歌一直是世界上最主要的搜索引擎之一,它不仅向用户提供引人注目的结果,还为用户提供“几乎无限”的信息源。

企业之间竞争的迅速发展为Google确立了一个“绝火”策略,使其在两个订约方之间的业务场景中成为“中间人”。随着平台的成熟,共同业务策略也随之发展。

如今,Google提供了250多种产品,包括Google Search Console。

在这篇评论中,我们将深入探讨Google Search Console系统的工作方式,为什么对您的业务必不可少以及您对业务会有什么期望。

了解Google除了Search Console还能做什么

在我们讨论Search Console的技术架构之前,营销人员必须了解Google提供的广泛功能。通过广泛的Google工具和功能,我们将专门讨论技术对业务的影响。

以下是其中一些功能名称:

  • 搜索工具
  • 广告服务
  • 通讯和发布工具
  • 开发工具
  • 安全工具
  • 与地图相关的产品
  • 统计工具
  • 操作系统
  • 桌面应用程序
  • 移动应用程序
  • 移动独立应用程序
  • 硬件
  • 服务

通过先进技术的贡献,Google的功能不断以指数级增长。因此,过去数十年来Google收集的技术可扩展性和大量的历史数据相结合,为它被不仅仅是搜索引擎所认可的道路铺平了道路。

Google的Search Console

对于市场营销人员和那些评估产品,解决方案或服务趋势状况的专家而言,Google的Search Console恰好是一种重要的工具。

通过这些见解,营销人员可以确定企业在多个细分市场中的当前位置,并制定营销策略以提高任何企业或组织的整体生产率。

我可以使用Search Console做什么?

用户能够跟踪和观察与Google帐户关联的所有相应网站和其他在线媒体渠道。无论此类行业的行业,范围或范围如何,该平台都允许使用“集中式”和“统一式”系统,从而可以相应地处理所有在线渠道。

除了统一,内置的人工智能排序系统及其自动化功能之外,营销人员还可以利用关键字研究,行业概述,对历史数据的洞察力以及Google提出的AI建议来窥视可能的未来,从而获得优势。

一个杰出的例子是控制台能够检测和确定任何特定的缺陷和错误,从而降低了此类网站或在线媒体的生产力。通过AI预测系统,可以向企业提供重要建议,以阐明其业务决策范围。

系统如何正常工作?

该工具的“魔力”是通过Google Search Console的抓取统计功能实现的。

GSC的体系结构旨在理解并生成一个可理解的数据库,该数据库定义了它在Google的搜索引擎,相关网站的在线媒体和交通行为之间不断建立的行为,反应和关系。

为什么这么重要?

这很重要,因为营销人员在试图更好地了解其潜在买家和忠诚的业务代表的心态时,需要了解所面临的垂直领域,这最终将有助于引导业务船向正确的方向发展。

流量行为的关键见解,流量数量以及活动类型,反应,点击和其他可操作模式都可以帮助营销人员在业务中做出重要决策。

以下是营销人员甚至业务绩效专家可以优化的功能:

  • 提高您在Google搜索上的效果
  • 通过搜索分析优化您的内容
  • 在Google上获取您的内容
  • 在问题上得到警报并修复您的网站
  • 了解Google搜索如何看待您的网站和其他重要页面
  • 在以下方面优化和增强您的网站模式;
  • AMP
  • 移动可用性
  • 丰富的结果生成

掌握Google跟踪代码管理器

从管理数字显示广告在页面上的显示方式到确定吸引哪些类型的内容,要跟踪何时运行现代商业网站都有很多要跟踪的地方。所有这些任务还需要协同工作,而不会降低站点性能。

这就是Google跟踪代码管理器的用武之地。GTM是一种跟踪代码组织工具,可以为企业主减轻运行复杂网站的负担。在本指南中,我们将详细介绍其工作原理。让我们从基础开始。

什么是标签?

标签是网站HTML代码的一部分,用于收集数据。然后将这些数据发送给第三方。由于其核心功能,标签是通用的信息收集工具。标签可以记录您网站访问者的行为-从确定将他们引到您网站的流量来源到查看他们向下滚动页面的距离。

网站的源代码中有各种各样的标签,它们扮演着各种不同的角色(例如,热图,再营销等)。尝试手动添加或编辑每个对象将是一项费时费力的工作,需要高级编码专家来避免发生严重错误。

什么是Google跟踪代码管理器?

Google跟踪代码管理器是一种基于网络的免费软件,可简化网站或移动应用程序中标签的使用和管理过程。它使用户可以添加,编辑和禁用标签,而不必直接与站点或应用程序的源代码进行交互。

GTM有很多好处,包括:

  • 减少对Web开发人员的依赖,这对缺乏技术支持的小型企业所有者很有用
  • AMP网站和移动应用程序兼容性
  • 方便的多合一存储和修改标签的地方
  • 创建模板以用于不同的网站和市场营销活动
  • 灵活的用户访问权限授予任务委托并与客户端共享信息
  • 定义常用术语

使用Google跟踪代码管理器的过程可能会使许多网站所有者感到困惑,因此让我们在平台上定义常用术语:

标签:如前所述,标签收集数据。实际上,它们是告诉GTM做什么的HTML代码。

规则:规则确定何时执行或禁用标签。

聚合:宏是运行规则的预定义条件集。

货柜:顾名思义,容器是存放网站标记的位置。容器是启动GTM时首先需要创建的东西。必须将其添加到源代码中才能显示在每个页面上。

触发器:标签在启动前需要满足特定条件。这些是触发器,由事件和过滤器组成。

事件可能是访问者单击链接或向下滚动到页面上的特定点。同时,过滤器允许有关事件何时触发标签的详细信息。您可以为过滤器选择运算符,值和变量。

操作员指示事件是否应等于,大于或小于触发标签的值。值可以是数字,也可以是特定术语,例如URL或关键字。

变量和常量:变量包含值,并且这些值必须满足通过运算符设置的条件和要执行的触发器的值。当站点访问者执行操作时,变量也可以用于收集数据,然后将其中继到数据层。GTM中有多种变量类型,可容纳无数种配置。

GTM允许您创建常量变量,因此您无需重复步骤即可输入将在多个标签中使用的常用ID号或跟踪代码。

GTM还具有内置变量供您选择,包括事件,页面URL和引荐来源以及其他变量,以后可以对其进行修改。您还可以创建自己的变量,称为用户定义变量。

数据层:为了加快标签的执行速度,您可以创建数据层,使标签绕过必须浏览站点的HTML代码以知道何时触发的数据层。数据层可以将所有需要的信息标签保存在一个地方。当网站的结构更新时,它们还可以防止标签破损。

GTM和Google Analytics(分析)之间的区别

Google Analytics(分析)会根据网站上用户活动记录的数据创建报告并提供统计信息。它告诉您有关您的网站以及访问者如何与之交互的基本事实,例如访问的人数和页面的访问量。

数据通过放置在每一页上的标签记录。尝试通过Google Analytics(分析)跟踪特定的访问者行为非常复杂,因为每种行为都必须放置唯一的标签。

Google跟踪代码管理器可让您管理代码,以便仅在您希望的时候触发它们。您可以根据需要具体说明要显示的数据,这些数据可以发送到Google Analytics(分析)。

1.设置您的帐户:转到tagmanager.google.com,然后单击“单击此处创建帐户”或“创建帐户”按钮。在“帐户名称”框中键入您的公司名称。然后,在下拉框中选择您公司所在的国家/地区。

2.设置容器:在“容器名称”框中键入您的域名。您可以仅使用一个容器来管理多个GTM帐户,但是Google建议每个域使用一个容器。选择适当的目标平台,您的选择是Web,iOS,Android和AMP。

3.复制和粘贴提供的代码:GTM将为您提供代码,以供您复制并粘贴到网站的每个页面上。第一个代码必须在页面的中,第二个代码必须在打开标签之后。您可以现在或以后执行此操作。

4.创建标签:您可以创建各种标记配置,以深入了解要收集的确切数据。请遵循Google建议的命名格式,以使事情清晰明了:

标签类型–详细信息–位置

例如,“ Google Analytics(分析)–下载–资源页面”可能用于跟踪在“资源”页面上下载白皮书的频率。

在仪表板中创建一个新标签

单击仪表板上的“添加新标签”链接。

b。配置标签

在左上角为标签提供标题,然后在“标签配置”部分中单击“选择标签类型以开始设置…”。

C。选择标签类型

您有数十种标签类型可供选择。就本指南而言,您可以选择Universal Analytics或Classic Google Analytics。您还可以自定义自己的标签类型。

d。链接到GA跟踪

要使用Google Analytics(分析)跟踪代码,请在相应的框中键入您的网络载体ID。您可以在您的Google Analytics(分析)帐户中找到此ID。

您可以选择多个“跟踪类型”选项,但是对于本指南,请选择“页面视图”。

e。选择触发器

在页面的“触发”部分中,单击“选择触发该标签的触发…”,然后单击右上角的+号。

为触发器命名,然后单击“触发器配置”。

在本教程中,选择“页面视图”作为“触发器类型”,然后选择“此触发器将触发”下的“所有页面视图”。每当查看网站上的任何页面时,都会触发该标记。

F。保存标签

完成标记和触发器的配置后,单击右上角的保存。然后,在同一位置单击“提交”以使标记生效。

选择发布并创建版本,然后单击发布以使标签开始工作。

G。整理标签名称和说明

保存标签后,系统会要求您提供名称和说明。这对于跟踪您可能进行的任何更改很有用。

H。仔细检查代码是否在“版本摘要”中

保存,发布并标记了名称和描述后,您应该在“版本摘要”报告中看到1个标记。

5.测试标签

要预览标签并查看它们是否在发布前起作用,请单击右上角的“预览”。您应该看到橙色横幅,上面显示您处于预览模式。

转到您要测试的站点,您将在底部看到“调试”面板。

至少应该有三个事件。如果缺少“页面视图”,“ DOM就绪”和“窗口加载”中的任何一个,则需要返回到标记创建部分以修复某些问题。单击“调试”面板中的标签,以了解可能出了什么问题。

使用Google Analytics(分析)设置GTM

1.从您的网站页面上删除GA代码,然后为您的GA跟踪ID创建一个变量。

2.在GTM信息中心中,点击左侧菜单上的变量。

3.单击“用户定义的变量”部分中的“新建”按钮。

4.输入GA跟踪ID作为名称,然后单击“选择变量类型以开始设置…”。

5.当提示您选择变量类型时,在“实用工具”下选择“常量”。

6.在“值”框中键入GA跟踪ID,然后单击右上角的“保存”。

7.现在返回GTM主页,然后单击标签,然后单击您创建的标签。

8.单击Web Property ID框旁边的+图标。

9.当系统提示您选择一个变量时,选择GA跟踪ID,这是自您创建变量以来的第一个选项。

10.然后,网络媒体资源ID框应显示GA跟踪ID。单击保存按钮以完成该过程。

使用WordPress设置GTM

如果您为WordPress Business付款,则有可用的插件可以为您完成此操作。但是,还有一种手动方法可以做到这一点:

1.转到您的GTM主页,然后查找您的GTM代码。应该在“工作区更改”旁边突出显示为蓝色。

2.转到您的WordPress网站。将代码粘贴在每个页面上的标签下方。

新冠期间,PPC广告大幅削减

对于许多营销商而言,上周是一个转折点,因为美国正努力应对冠状病毒措施。

PPC管理工具Adalysis的联合创始人Brad Geddes在一封电子邮件中说:“令人惊讶的是,短短几天之内,事情发生了多快变化。”

“我们已经看到很多广告活动突然暂停。从旅行(甚至经常提前6个月到一年预订旅行的旅行社)到汽车经销店,活动场所,餐厅等,一切都应有尽有,” Geddes说。“如果您必须离开屋子去从事这项服务,就好像现在没有改变。”

旅行“矛尖”

随着美国社区突然开始采取严厉措施以减缓冠状病毒的传播,许多营销人员看到搜索和转换行为的变化同样迅速。正如MediaRadar所说,旅游业是“矛尖”,它是事物往其他领域发展的领先指标。媒体情报平台周一发布的数据表明,旅游业迅速阻碍了媒体的发展。比较3月和2月的前两周,发现旅游业在数字媒体上的支出减少了62%。MediaRadar首席执行官Todd Krizelman说:“许多公司在评估和制定计划时已经完全停止支出。”

“我在高等教育领域工作,在过去7天中,每次点击费用和搜索量一路下滑。许多竞争对手已经完全退出。Reddit用户在一篇关于冠状病毒对CPC的影响的帖子中发帖说:“我们已经连续几天观察着CPC,展示次数和每日支出的下降。”

Clix Marketing的蒂姆·詹森(Tim Jenson)周五说:“我会说大多数客户注意到潜在客户的确下降了,购买兴趣普遍下降了。” 他说,一周前我们上次发言时提到的公司正在继续尝试在数字上花费更多,以弥补贸易展览会被取消而导致的潜在客户损失,但是,现在的交易量和兴趣可能并不存在。

并非所有的厄运和忧郁

当然,进行笼统的概括是不明智的。在此期间,许多行业和企业将看到需求激增,例如与在线学习和会议有关的任何事物。

“如果医疗保健量不增加一点,它的医疗保健水平将保持平稳。CPG上升了。QSR的下降幅度可以忽略不计。因此,net-net,我们认为DTC方面的需求没有任何实质性变化。在B2B上,我们发现Bing并没有下降。谷歌正在看到一个小幅下降,但目前没有什么大的警报,”马克·美国搜索副总裁乔恩·卡根(Jon Kagan)在周五下午的一份报告中说。

我们采访过的其他几个人或者说他们还没有看到巨大的变化,或者现在看到趋势还为时过早。在接下来的几天和几周内,我们将继续监视和报告冠状病毒对PPC市场营销的影响。

SEO竞争分析

在SEO中,竞争对手分析是您设置SEO战略之前必须采取的最重要步骤之一。分析将更深入地分析您竞争对手的链接,关键字,内容和现场SEO,以找出使它产生变化的因素。通过执行竞争对手分析,您可以知道自己的位置以及前进的方向。

如果您没有在最初的SEO发现过程中进行竞争分析,则SEO策略可能不会产生您期望的回报。您正在盲目飞行,并试图用箭头击中一个空白的目标。您的竞争分析将告诉您以下内容:

  • 在您的行业中真正起作用的技术。
  • 您的比赛要使用哪些关键字。
  • 您的竞争对手在做什么链接。
  • 您的竞争正在为内容做什么。
  • 他们正在为页面SEO做些什么。
  • 您竞争对手的SEO策略的弱点。
  • 您应该如何实现SEO任务。
  • 要击败那些竞争对手,您必须做些什么。

为了进行有效的竞争者分析,您应该分析最重要的三个方面:技术SEO,内容和链接。让我们更详细地研究成功的竞争分析的要素,以及无论身处哪个行业,如何运用它并加以应用。

您必须评估行业中真正有效的方法

为了战胜您所面对的竞争,您必须评估在您的行业中确实有效的事情。这到底是什么意思?

为了在Google上位居首位,您的竞争对手将实施强大的SEO策略,以位居榜首。他们将具有链接,内容和可爬网的网站。但是,在大多数情况下,这些实例中的一个或多个实例可能在实现上存在缺陷。

这就是您所追求的:找出竞争对手的弱点以及如何利用它们,以便您的网站在SERP(搜索引擎结果页)中充分发挥其潜力。您的目标还必须是评估您所在行业的实际状况。例如:作为企业主,您可能认为您想在街上击败那些出售与您相同的蓝色小部件的商店。但是,您正在限制自己。

如果您对单个竞争对手设置这样的限制,那么您会错过森林的机会,并且想知道为什么您的SEO策略不像刚开始时那样强大。采取这样的近视方法只会导致您击败想要击败的竞争对手,而您的策略更窄。

相反,您必须专注于更广阔的市场,找到推动竞争对手网站流量的关键字,并分析他们为获得SERP的最高排名所做的工作。将重点转移到更广泛的方法上只会为您创建一个更好的网络,以吸引您的流量,从而改变您的整体SEO前景。

只有改变为更广泛的方法,您才能真正洞察对您的行业真正有效的方法,同时使用这些技术来适当地适应您最初设想的范围,即使这种变化是由于竞争对手的分析而引起的。

这也是为什么创建深入的竞争对手分析是任何SEO策略的关键组成部分的原因。这种深度将帮助您确定前进的每个SEO点。

竞争对手的分析没有猜测

让我们澄清一件事:对竞争对手进行分析并不是在玩猜谜游戏。取而代之的是,该分析是基于SEO中经过尝试和真实的因素进行的。这些因素是正确分析或成功的成败关键。

通过适当的竞争对手分析,可以进一步调整和完善这些因素,以达到您所追求的排名。但是,如果您的竞争对手分析排除了关键因素,那么您可能容易做出有根据的“猜测”。您要完全避免这种情况。

如果您不打算通过分析赚钱给客户,那么猜测就可以了。但是,当您进行这些分析时,请谨防根据过去的经验进行猜测。当您调查竞争对手的分析时,您可能会遇到几个术语。这些包括关键字差距和内容差距分析。

什么是内容差距分析?

当SEO很小的时候,早在2000年代初期,您就可以摆脱几乎没有竞争对手的分析了。只需插入几个关键字,看看市场是否未过度饱和,对内容进行表面级别的检查,然后蓬勃发展,就可以根据需要调整SEO策略。但是,情况已经改变,并且比过去更加复杂。输入内容差距和关键字差距分析。

在进行内容差距分析时,您尝试查找内容是否具有以下属性:

  • 过时了
  • 它没有深入讨论该主题。
  • 关于该主题的相似页面太多,因此需要更多的独特性和差异性。
  • 大多数读者都很难阅读您的内容。

通过深入了解网站上的内容与网站上的内容,您将准备写出比任何竞争对手都更好的内容。这还将使您的内容成为该主题的权威,并且您将因此而获得更好的社交份额。

什么是关键字差距分析?

关键字差异分析将帮助您通过使用竞争对手的数据来发现能够吸引网站流量的关键字。您可以使用这种差距分析来挖掘有价值的关键字机会,而您可能会错失良机。

此外,您可以通过弄清楚新客户在研究感兴趣的主题时也会提出的问题来找到他们。发现关键字策略中的这些差距将帮助您找出解决竞争的方法,并在SERP中取代它们。

您的竞争对手在做什么链接

在分析的这一部分中,至关重要的是找出竞争对链接的作用。使用Majestic或Ahrefs,您可以插入竞争对手的网站,并根据这些数据库准确查看其链接配置文件的外观。但是请注意,它们仅占网络的一小部分,当您单独使用它们时,不太可能创建完整的图片。

您需要了解一些有关比赛的链接资料的信息,包括:

  • 他们有多少个链接。
  • 某种总体反向链接历史记录。
  • .gov,.edus,.orgs等任何出色的链接。
  • 生成这些链接的所有出色内容。

通过详细查看上述信息,可能可以准确地确定他们为获得SERP的最高职位所做的工作。

SEO任务的实施

没有深入的外部竞争者分析将无法准确告诉您完成了什么以及何时采用了竞争者的整体SEO策略。尽管您可以大致了解,但通常无法将X射线镜头用于他们的工作。

如果我们能做到这一点,那么我每年就要花一百万美元去游艇上。但是,它所能做的就是告诉您,从实施和现场SEO到事后获得的结果,这些事情是如何在站点上完成的。

这是竞争对手分析中的另一个重要方面,必须了解:竞争对手的SEO战略的哪些组成部分已经实施?通过了解第一个细节,您可以对实现顺序进行有根据的猜测。

例如,您必须具有向上的页面才能执行链接构建。另一个例子:您必须先执行关键字研究,然后才能执行页面上的SEO来定位这些关键字。

通常,如果您知道优化任务的执行顺序是什么,可以在实施竞争对手分析中的细节时,将这些部分与教育猜测结合在一起。游戏的名称是在SERP的首页上击败您的竞争对手,而不必击败算法本身。

进行竞争分析至关重要

如您所见,竞争分析考虑了出色SEO的三个要素,可能意味着成功与失败之间的区别。通过详细查看内容,链接和技术SEO,您将能够相应地调整和调整自己网站的SEO项目。

这项研究会创建大量的知识鸿沟,您可以在项目的任何阶段使用它,从最初的发现阶段到最终的执行和报告。另外,它使您有机会在自己与您的比赛之间进行比较。

它还将帮助您设计出一种超越竞争对手的方法。随着您在竞争分析方面的进步,您将有能力评估任何行业中的任何站点。

通过利用他们的SEO策略的弱点并将其转变为您的优势,这种能力将帮助您在竞争对手失败的地方获得成功。