您应该关注哪些PPC指标

您的PPC指标将取决于您的广告系列目标以及您是处于测试还是扩展模式。以下是一些重要的付费搜索指标。运行PPC帐户没有“正确”的方法- 反复试验将帮助您找到获得正ROI的最佳途径。

我实际上应该注意哪些指标?我从代理商那里得到报告,而且确实令人不知所措–您能帮助我了解他们与我分享的内容吗?

为您提炼出正确的工作流程,结构和策略取决于以下几点:

  • 应关注哪些指标?
  • 您需要在指标中看到什么样的“改进”?
  • 在再次检查指标之前需要多长时间进行测试?

在回答这些问题时,我们还将指标分为三个存储段:

  • 核心指标:重要的成功/失败指标。
  • 方向度量:不够重要,无法报告/不负责任,但对指导管理工作很有用。
  • 虚荣指标:尽管可以为每个“重要”指标都做一个案例,但这些指标实际上只是虚假的。

重要的是要注意我将指标指定为“核心”,“定向”和“虚荣”是我的观点,而不是广告网络的正式名称。

重点关注哪些指标

关注核心指标似乎很容易,但是根据广告系列的目标,将哪个指标指定为“核心”可能并不明显。

潜在客户/销售

如果您追求潜在客户/销售,则以下指标应该是您的核心指标:

  • 转化次数:您告诉广告网络将其视为重要操作。
  • 每次转化费用:每次转化费用,取决于您允许在转化中包含的费用。
  • 广告支出回报率:归因于广告支出的转化产生的毛利润。
  • 转化率:点击您的广告的潜在客户中,有多少转化了?

这些将是您的方向指标:

  • 点阅率:看到您广告的人当中,有多少人被点击?
  • 展示次数份额:在所有可用的展示次数中,给定的广告系列/关键字获得了多少。
  • 最高排名:广告投放的次数中,排名最高的频率。
  • 平均每次点击费用:您的预算每天可以容纳多少点击?

我在潜在客户/促销活动中考虑了以下虚荣指标:

  • 质量得分:1-10分Google根据历史点击率,广告相关性和目标网页体验为您提供评分。
  • 展示次数:您的广告被浏览了多少次。
  • 优化得分:得分Google根据您实施的建议为您的广告系列提供评分。

由于指标对销售线索和销售目标的影响各不相同,因此属于这些指标。

提升品牌意识

如果目标是改变品牌知名度,则指标将发生变化。品牌知名度的核心指标:

  • 展示次数份额(包括页面顶部和绝对页面顶部):在可能获得的潜在印象中,您获得了多少印象,以及页面顶部有多少印象。
  • 展示次数:展示广告的次数。
  • 观看次数:看到您的广告的次数。
  • 品牌提升:增加品牌搜索/召回

品牌知名度的定向指标包括:

  • 转化:在新市场中获得潜在客户表明您的发展方向正确。
  • 辅助转化:广告系列为其他广告系列提供了多少支持。
  • 获得的观看次数:广告中有多少内容自然观看?
  • 点击率:点击是故意的还是偶然的(导致评估展示位置)?

品牌知名度的虚荣指标包括:

  • 质量得分
  • 优化分数

总结

根据您的目标,您需要对指标进行不同的评估,并相应地调整成功/失败标准。您需要衡量哪些改进?每个指标都有其独特的标准和行为,因此重要的是要知道何时要查看指标的上升/下降。但是,同样重要的是要注意期望从指标中获得什么样的百分比改进。

如果您的转换追踪不正确,则可以合理预期转换次数会大幅减少(或在某些情况下会增加)。小型预算的展示次数和点击次数将减少,这意味着任何增加的幅度都会比大型预算的变化幅度更大。重要的是您的改进是持续不断的并且不断增长。

如果改进是暂时的,则意味着测试中的错误变量受到欢迎,您需要返回到所测试的内容。

在检查指标之前,您应该让测试运行多长时间?通常,测试必须至少有7天的时间才能进行修改。但是,有些指标可以帮助您了解测试在前1-2天内完全有缺陷。在测试的前24-48小时内,检查以下内容是否急剧下降:

  • 展示次数份额(尤其是如果失去排名):这很可能意味着正在测试的任何内容都导致出价过低。
  • 转化次数:这可能意味着错误的转化操作,是跟踪/出价策略将预算集中在转化之外。
  • 点击率:广告文案可能已关闭和/或关键字可能使您陷入不良查询。

您关注的指标将取决于您的目标,以及您是处于测试还是扩展模式。

Google的搜索算法多久更新一次

如您所知,Google使用一种算法在其搜索引擎结果页面(SERP)中填充结果。该算法在活跃的20年来经历了巨大的变革,并且至今仍在不断更新。如果你

但是Google的算法多久更新一次,对您的业务意味着什么?

Google搜索和SEO的基础

首先,让我们关注Google搜索的基本元素。Google希望为用户提供最佳体验,这意味着为他们的每次搜索提供最佳结果。通常,对于“良好”搜索结果,可以归结为两大类因素:

  • 关联。查询的相关性是其与查询的相关性的度量。换句话说,是否存在主题或意图匹配?
  • 权威。权威衡量结果的可信度。来自可靠来源的信息总是排名较高。

SERP中排名最高的条目始终具有高度相关性和权威性。但是,由于有了更新,Google衡量和比较相关性和权威性的方法已随着时间而改变。

在大多数更新(尤其是早期更新)中,Google改进了衡量这些因素的方式,对自然,高质量的内容进行了优先排序,并对尝试使用该系统的人们处以罚款。最好通过一个例子来理解这个概念。

搜索引擎优化(SEO)社区中的权限是通过域权限和页面权限来衡量的,定量分数说明了域或页面的可信度。这些数量与到给定域的入站链接的数量和这些链接的质量成比例地增加。换句话说,您拥有的链接越多,就越被信任。对于企业主来说,这是获得品牌知名度和流量的绝佳机会。

在早期,这是高度可利用的。您可以将垃圾邮件链接到整个网络,并按比例增加排名。通过更新,Google找到了识别垃圾邮件并奖励高质量链接的新方法,这就是 现代链接构建服务围绕构建高质量链接的原因。

其他类型的Google更新旨在引入新的功能,使人们可以在不同情况下更轻松地搜索或显示新类型的搜索结果。

早期和重大更新

Google最早的更新是对其核心排名算法的重大改进,使其功能更加有效。排名波动是常见的,并且每月都会进行与质量相关的更新。

可以说最大的更新发生在2010年代初期,从根本上改变了Google分析内容,链接甚至搜索查询的方式:

  • 熊猫。熊猫更新旨在改善Google在评估可信度和相关性时如何评估和衡量内容质量,而低质量和垃圾内容则受到惩罚。
  • 企鹅。企鹅更新在链接方面做了类似的事情,对那些垃圾邮件发送低质量链接的网站进行了惩罚,以此来人为地提高排名。
  • 蜂鸟。蜂鸟更新改变了Google考虑查询的方式,较少强调完全匹配关键字,而更多强调查询的语义上下文。

这些重大更新相隔大约一年,而每月之间(或更频繁地)发布较小的更新。

现代更新

由于以下几个原因,现代更新非常微妙,而且更难发现。根据Moz的说法,2018年有3,234个令人难以置信的更新。

那么,为什么更新变得如此之小,越来越频繁?

  • 对核心系统的信心。部分原因是因为Google已经拥有一个强大的系统。Google过去二十多年来一直是主导的搜索引擎,它已经帮助数十亿人找到了他们想要的东西。换句话说,“如果没有破裂,请不要修复它。” 现代更新不应完全检查已经运行良好的系统。
  • 机器学习和自动更新。RankBrain和Google搜索的其他新增功能均作为机器学习算法实现。他们旨在获取反馈并在收集和分析新信息时进行自我更新。这些更新将自动应用,从而使它们更快地推出。
  • 调整和功能更改。一些更新功能类似于实验;Google进行了一些调整或添加了有前途的新功能,希望能够收集有关其性能的数据。如果运行良好,他们可以保持和/或改进它。但是同样,这些往往只是小更新,而不是大修。

Google多久更新一次其搜索算法?简短的答案是它正在不断更新。但另一方面,正在推出的更新对搜索的影响却不如以前的更新。如果您正在针对搜索引擎优化站点,那么这既是个好消息,也有个坏消息-这意味着您需要对新的更新保持警惕,但是您的搜索排名不会受到很大的干扰。

2020年最重要的7个SEO提示

到2020年,到现在,大多数企业主和营销人员已经意识到网站的重要性。它是帮助您建立品牌知名度和声誉的关键工具。精心设计的网站还可以帮助您将访问者转化为付费客户,并增加收入。但是,如果您的目标受众找不到网站,那么拥有一个具有视觉吸引力的网站是没有用的。

网站所有者和SEO公司一直在开发各种策略来增加网站流量。搜索引擎优化(SEO)继续在其中发挥重要作用。尽管有各种方法可以吸引更多的网站访问者,但SEO仍具有一些值得注意的好处。它具有极高的成本效益,从长远来看对您的网站有帮助。

此外,强大的SEO策略可提高您品牌的在线知名度并增强其声誉。当您的网站位于相关搜索引擎结果的顶部时,您的目标受众会将其视为权威和信任的标志。此外,SEO可以吸引更多合格的访客访问您的在线业务,从而增加了转换的可能性。

即使您已经成功实施了SEO策略,也可能是时候对其进行审查。这是因为SEO的规则不断调整和更新。搜索引擎会不断引入新算法或更改现有算法。因此,紧跟SEO的最新趋势和发展至关重要。

以下是一些最新的SEO技巧,可帮助您升级当前策略:

1.了解EAT

域权威一直在决定网站的搜索引擎排名中起着至关重要的作用。搜索引擎会查看您网站的域授权(DA)分数,以确定您是否是可靠的信息来源。传统上,大多数SEO专家会专注于建立强大的入站链接配置文件,以增强域权限。

但是,Google现在使用一组不同的参数来确定您网站的DA得分。缩写为EAT,代表“专业,权威和可信赖”。

因此,必须了解并专注于为关键网页建立EAT。第一步是通过始终如一的高质量和高见解内容来建立您的专业知识。搜索引擎对研究创建内容的人的背景有很大帮助。您的内容将使您成为行业专家。

即使您没有一流的写作技巧,也可以聘请作家。确保您的内容专注于特定的细分市场,并包含新鲜,有用和准确的信息。如果您的作家是各自领域的资深专家,也将有所帮助。例如,如果您的博客涉及金融,那么最好聘请经验丰富的金融顾问作为您的作家。

提供有关您的公司和作者的准确信息也是必不可少的。这可以帮助搜索引擎蜘蛛了解您的网站内容以及该网站是否为行业权威。确保您的网站上有一个清晰的“关于我们”页面,该页面概述了有关您公司的关键信息。此外,您的网站应具有单独的页面,以显示您的联系方式,隐私权政策和服务条款。

还建议您在每篇博客文章中都包含作者的署名。它可以大大帮助搜索引擎了解作者的背景。反过来,这有助于建立专业知识和权威性。

同样重要的是要确保您的网站被他人视为可信赖的信息来源。一种有效的技术是吸引大量真实和高质量的反向链接。您可以在利基市场中流行和权威的博客上作为嘉宾作者做出贡献。确保在作者的署名部分中包含指向您的博客/网站的链接。

出版白皮书和案例研究是被各种可靠来源引用的另一种有用方法。当您的内容包括有洞察力的统计数据,数据和示例时,利基市场中的其他博客作者可能会将其用作参考。除了反向链接,您还应集中精力在其他渠道上获得引用。即使是在社交媒体上的简单喊叫/提及,也可以大大证明您的信誉和可信度。

2.优先搜索意图

搜索引擎算法距离使用精确的关键字匹配来确定搜索结果已经走了很长一段路。如今,搜索引擎致力于提供最佳的搜索体验。因此,他们更喜欢满足搜索查询意图的内容。谷歌于2019年10月发布了BERT更新,以进一步强调搜索意图的作用。

只用一堆关键字填充内容已不再是一个好主意。您必须更深入地研究并理解用户为什么要输入特定的搜索查询。他们想买东西吗?还是他们想了解更多有关特定产品的信息?这要求您对目标受众和产品有深刻的了解。

此外,您可以查看目标关键字的热门搜索结果的内容。例如,当您在Google上输入“刺绣技术”一词时,排名前三的结果包括列表。这意味着大多数使用此搜索查询的人都想学习不同类型的绣花。

必须发布与关键字后面的搜索意图匹配的内容。确保仔细选择关键字并确定搜索意图。之后,以满足用户期望的方式制作内容。还建议您针对突出显示搜索意图的长尾关键字优化内容。

还值得一提的是,当您的内容符合搜索意图时,访问者可能会在您的网站上花费更多时间。反过来,这会改善诸如跳出率和现场停留时间之类的参数。它告诉搜索引擎您的内容已经吸引了用户的兴趣和关注。因此,您网站的搜索引擎排名进一步提高。

3.优化语音搜索

虚拟助手和智能扬声器的受欢迎程度持续增长。反过来,这正在改变人们使用搜索引擎的方式。根据Google的调查,全球27%的在线人口在移动设备上使用语音搜索。因此,专注于语音搜索优化已变得至关重要。

语音搜索与常规的基于文本的搜索的区别在于用户如何制定其搜索查询。语音搜索查询时间较长,并且往往包含问题。因此,更新您的关键字研究并包括相关的语音搜索查询至关重要。

确保将这些关键字有机地合并到内容中。此外,您应该以可以直接回答用户查询的方式编写内容。还建议您在网站上包含一个全面的FAQ页面和知识库部分。

同样值得考虑的是人们在使用语音搜索时通常会寻找的信息类型。例如,许多人在前往新城市时都使用语音搜索来了解天气。同样,他们可能会在其路线上想要一些受欢迎的餐馆的详细信息。这意味着您还应该针对本地化搜索查询优化内容。

在Google上对本地搜索查询进行排名的有效方法是创建“ Google我的商家”页面。确保通过提供完整的业务描述,联系方式,营业地址等来完成您的列表。当您经营本地业务(例如餐馆,杂货店,精品店等)时,这尤其有用。

4.利用视觉搜索

您是否知道美国36%的消费者已经在使用视觉搜索?而且,谷歌镜头已经被使用了十亿多次。这表明视觉搜索将继续存在。尽管该概念仍处于起步阶段,但视觉搜索的便捷性使其更受欢迎。

如果您过去不曾关注视觉搜索,那么这可能是个尘埃落定的好时机。您需要了解的第一件事是人们在使用视觉搜索时通常会寻找的信息类型。例如,它被广泛用于标识地标,购买新产品,学习新食谱以及获取路线。

一旦确定了要创建的内容的类型,就可以将内容与相关的高质量图像一起穿插了。确保每个图像都有描述性的文件名和替代文本。尝试在替代文本中包含focus关键字。此外,您应该定期更新内容以保持内容新鲜。将图像放在网页顶部也很有帮助。

5.视频仍然很重要

视频是最有效的营销工具之一,可以帮助您以有趣而轻松的格式交流重要信息。它具有很高的吸引力,当它与您的听众打成正确的和弦时,有可能变得风靡。此外,您可以利用视频来提高网站在搜索引擎中的排名,并将其置于相关搜索结果的精选摘要部分。

第一步是创建一个YouTube频道(如果您还没有频道)。Google在搜索结果中越来越多地展示相关的YouTube视频。因此,如果您在YouTube频道上发布有趣,引人入胜且有用的视频,则可以在搜索引擎结果页(SERP)上获得更多版权。

建议您将视频分成清晰的部分,然后上传清晰的成绩单。这有助于搜索引擎蜘蛛了解视频的全部内容。此外,您应该通过添加相关关键字来优化视频标题,说明和标签。除了YouTube频道外,您还可以在博客文章中添加视频,以提高参与度和跳出率。

6.利用精选片段

精选片段已成为Google搜索结果中最受欢迎的房地产。它增加了您网站的在线可见性,并让您绕过SEO的传统技术。这是因为即使您的网站不在热门搜索结果之列,也可以使其进入精选的摘要。但是,值得一提的是,您的网站仍必须出现在搜索引擎结果的首页上。

虽然无法保证将功能片段包含在内,但您可以使用一些技巧来增加机会。例如,将结构化数据添加到关键网页可帮助搜索引擎了解其全部含义。反过来,这也增加了使其成为精选摘录部分的可能性。

同样,使用清晰的标题标签和副标题来格式化内容也很有帮助。同样重要的是,针对正确的关键字优化内容。关键是识别已经具有精选代码段的关键字,并将其合并到您的内容中。

7.不要忽略您现有的内容

内容的新鲜度是最关键的排名信号之一。搜索引擎总是会喜欢新的和最新的网页,而不是过时的网页。当您专注于创建新内容时,修改现有内容并防止其过时也很重要。

包括发布日期在内的简单操作就表明页面是否新鲜。此外,您应该删除所有过时的统计信息和示例,然后将其替换为最新的统计信息和示例。您甚至可以使用内容的结构和格式来对其进行优化,以进行视觉和语音搜索。

结论

SEO仍然是数字营销最关键的方面之一。视觉搜索和虚拟助手等新趋势的兴起正在改变当今用户的搜索体验方式。此外,Google的最新算法更新也突出了搜索意图的重要性。

因此,对于营销人员和网站所有者来说,全面改革其现有的SEO策略至关重要。更新您的关键字研究,并专注于满足特定关键字后面的搜索意图。同样,修改您现有的内容以确保其内容新鲜且相关。

SEO是一项长期游戏,因此您应该进行长期计划。但是,如果您不知道该怎么办,则可以聘请专业的SEO公司,因为廉价的SEO服务和策略可能会惩罚您的网站。

如何使链接构建策略为您服务

反向链接继续在网站排名中扮演重要角色。如果信誉良好的平台在其页面之一上发布了指向您网站的链接,则您的在线资源会受到受众的欢迎,并且可以在搜索结果中占据重要位置。

基于此简单原理和搜索排名逻辑,您可以使用经过深思熟虑的链接构建策略轻松地促进在线项目。但是,要记住一些细微差别。

搜索引擎不断改变评估资源和对资源进行排名的算法,因此,链接构建器通常不得不更改链接的来源,并三思而后行。这是一项艰巨的工作,不仅需要知识,而且还需要对搜索引擎的工作有深刻的理解,并且需要一种创造性的方法。

在何处获得SEO促销的链接?

在Internet上,有许多高质量的资源可以在其中放置链接而不会受到制裁。正确地做只是重要的。以下是一些启发灵感的想法:

  • 为此目的使用的第一个主要平台是社交网络。它们全部都被搜索引擎识别。在社交网络中的主题社区上发布的链接是推广站点的好方法。
  • 一个包含有趣且有用的文字的博客,它提供了在社交网络或任何其他交流渠道上分享您喜欢的资料的机会。
  • 与专家或仅仅是KOL的有趣访谈。
  • 主题社区和论坛。一些专家不建议您采用这种方法,但是您可以在许多站点上以自然的方式放置链接(不会引起搜索引擎的怀疑)。
  • 为用户将要共享的站点制作视频。其中的材料应该有用或有趣。您甚至可以为此目的运行您的YouTube频道。
  • 反向链接的一个很好的来源是培训视频和文本材料,包括可以从您的网站免费下载的视频和文本材料。

显然,获得链接有很多选择,但远非每个人都能有效地使用它们。一位出色的链接构建专家会不断监视Internet以寻找新站点,关注排名算法的变化并调整策略。只有通过这种经营方式,您才能指望期望的结果。

用于SEO推广的链接构建的优点

关于链接构建的最好的事情是它带来了长期的结果。由于高质量的链接配置文件,该网站不仅吸引了有针对性的访问者并提高了其在搜索结果中的位置,而且还占据了很长一段时间。最重要的是,它并不花很多钱。如果您不进行批量链接购买(只会带来伤害),那么所有费用都将减少,仅用于支付SEO专家和制作高质量内容的撰稿人的服务费用。

这是正确的方法吗?

您是否正在寻找一种低成本的SEO促销方式来带来有效,稳定和持久的结果?然后,您知道需要采取什么行动才能实现它。

本地SEO最关注链接建立和内容开发

除了有机策略外,近80%的本地营销人员还在Google上购买广告。最新发布的对 Moz的1300家本地营销机构,小型企业(SMB)和多地点企业的调查显示,这一数字比去年增加了10%。

预算削减,但大多是乐观的。该调查提出了广泛的问题。除其他主题外,还涉及COVID-19对营销预算的影响。大多数人(超过70%)表示正在处理裁员,但“ 74%的人认为,在取消安全订单后的一年内,一切照旧。” 付费媒体,社交和本地化Web内容比SEO更为常见,尽管本地链接的建立在列表的中间。

当被问及他们最关注的SERP功能是什么时,这些营销人员回答:

1)特色片段
2)本地包
3)Google Business Profile
4)“我们没有SERP功能策略。” 与零点击的叙述一致,77%的受访者表示同意Google(Business Profiles)是本地企业的“新首页”的说法。

链接建设最受欢迎。顶部本地搜索引擎优化策略,其中营销人员要投入更多的有以下几条:

  • 本地链接建设– 18%
  • 本地内容开发-15%
  • 现场优化— 13%
  • 排名/流量/转化的技术分析-9%
  • 网站设计— 8%
  • 审核管理– 7%
  • 社交媒体– 6%
  • 电子邮件营销-5%
  • 技术需求-4%
  • 架构-4%

Moz指出,竞争激烈的行业,例如汽车,房地产和法律行业,“要求最大的投入是专门用于建立链接的资源”。相比之下,对于企业而言,本地SEO战术愿望清单上的首要项目是:

  • 审核管理– 13.9%
  • 本地内容开发– 13.2%
  • 现场优化– 13.2%
  • 本地链接建设– 11.1%
  • 排名/流量/转化的技术分析– 10.4%
  • 网站设计– 9%
  • 模式– 5.6%
  • 其他Google Business Profile功能管理– 5.6%
  • 技术需求-4.2%
  • 社交媒体-3.5%

根据调查,在链接建设,内容开发,直接请求和赞助方面,ROI是最高的前三大策略。

不确定排名影响。四分之三的受访者表示,他们相信“使用Google我的商家资料功能(例如Posts,Q&A)会影响本地包装中的排名。” 这个答案部分正确。尽管GMB的某些元素确实会影响本地排名,但本地SEO的共识是,帖子和问答不会影响本地排名。相比之下,评论和照片确实有影响。

当被问及本地SEO在组织中的驻留位置时,大多数时候(占48%)位于营销部门。另外,它受企业所有者(15%),客户经理(9.1%),网站管理员(6.6%),IT部门(3.4%)和其他组的控制。大多数本地市场营销人员(68%)报告说他们使用了2到5个本地SEO工具,而12%的人使用了6个或更多。20%的人不使用或不使用任何一个。

我们为什么在乎。对于大多数具有实体店或服务区的美国企业而言,本地SEO是数字营销的重要组成部分。然而,它仍然是SEO的一个复杂且不断发展的子学科,并伴随着大量的混乱和不准确的信息。

7种Google Analytics报告助您管理网站

管理您的网站及其访问量可能会让人感到不知所措,尤其是在拥有众多可用的Google Analytics(分析)工具的情况下。这就是为什么可以通过Analytics(分析)平台获得报告的起点。通过提出正确的问题并使用正确的报告,您可以了解有效的方法和无效的方法。

如果您想知道哪种内容对您有用,人们会遇到哪些平台,或者您的广告系列是否有效,则Google Analytics(分析)报告可以帮助您找到答案。但是正确的报告是什么?我们挑选了七个来帮助您入门。

网站速度

首先要检查的是您的站点实际上是可访问的。世界上所有的营销,策略制定和丰富的内容都不会帮助无法加载的网站。通过跟踪不同设备和浏览器上的网站速度,可以确保人们在看到您的页面之前不会被点击。

虽然该报告不会告诉您是什么原因引起的问题,但它可以告诉您它在哪个页面上。如果只是少量内容,您可能会发现它是某种内容–大图像,视频或音频文件是常见的违法者。然后,您可以避免在主要目标网页上使用它们。

如果您的整个网站运行缓慢,则很可能是基础代码存在问题。可能是诸如未优化的CSS或Javascript之类的东西。幸运的是,您可以使用报告通过调整站点并再次运行来缩小范围!

当然,有些人仍然使用非常旧的浏览器版本,因此您可能无法针对所有人进行优化。不过,通过定期运行此报告,您可以确保在放弃之前确实有人在访问您的网站。

浏览器和设备

虽然您永远不会将跳出率降低到0%,但您确实想尽可能地降低跳出率。下图给出了不同类型网站的预期跳出率,因此,如果跳出率高得多,则存在问题。

有了字典之类的东西,人们将寻找一个单一的定义。因此,当他们找到它时,他们将继续前进。这里的跳出率高就可以了。但是对于零售站点,您希望客户浏览并查看多种产品。那里的跳出率很高,至少可以这样说。

您可以使用Google Analytics(分析)报告来关注浏览器和设备的跳出率。这样一来,您可以确保在一个特定平台上不会影响客户体验。

手机的跳出率通常较高,因此可以预期会略有增加。但是,如果存在巨大差异,则可能需要确保您的网站适合移动设备。浏览器也是如此。如果您在Internet Explorer和Chrome上的平均跳出率是40%,而在Firefox上的跳出率是75%,这可能意味着您的网站与浏览器不兼容,现在该进行修复了。

解决了可能影响跳出率的所有技术问题之后,您就可以开始查看网站本身的内容。

内容效率

如前所述,降低跳出率的另一种好方法是确保您的内容适合您。但是,您怎么知道它是否呢?有一份Google Analytics(分析)报告!通过跟踪页面浏览量,跳出率和在页面上花费的时间,我们可以了解哪些内容最能吸引人们的注意力。

您可以找出人们最喜欢的话题,无论是文字,图像还是视频,对您来说都更好,以及是否有什么值得一试。此报告对于构建有用的,引人入胜的内容流至关重要,并且可以帮助您专注于为您带来最佳效果的内容。从那里,您可以创建内容策略。只要确保您准备好重新评估结果是否随时间变化!

仅仅因为某事是主要吸引力,并不意味着它应该成为您唯一的关注点。如果50%的用户正在阅读长篇文章,而30%的用户正在使用基于图像的内容,则您应同时进行这两种操作。然后,您可以研究从文字到视频吸引人们的方式。

小时和天数

这不仅是您要放的内容,还在于何时。曾经有过那种上传奇妙的东西而仅使响应不及预期的烦人经历吗?那可能是因为它在一天的错误时间发布。通过跟踪用户在您的站点上最常活跃的时间,您可以了解繁忙的时间,并确保大多数人可以看到新内容。

这是您应该尽早设置并长时间跟踪的内容。一次事件可能会影响一周的数据量。但是,建立几个月的报告,您将获得有关何时使用网站的准确图像。理想情况下,您希望构建类似于以下数据的内容,但重点放在自己的网站上,而不是社交媒体上。

推荐页面

如果您正在运行任何形式的市场营销活动,则需要确保其有效。一个很好的检查方法是根据引荐来运行报告。这基本上意味着流量来自何处,以及该流量是否达到了您想要的目标。我建议将其与社交媒体流量分开(我们将在后面讨论),因为它们经常需要不同的策略。

通过跟踪流量的来源,您可以随时关注任何付费广告系列是否有效。这可以帮助您将范围广泛,几乎分散的方法缩小到更具针对性和效率的目标上。从长远来看,这是一种节省大量资金的好方法。

您可能会发现某些方法比其他方法更有效。例如,您的SaaS营销策略可能涉及基于推荐的营销-让当前客户谈论您的工作。该报告可以向您显示哪些客户吸引了最多的访问量,从而使您可以相应地调整营销策略。

您还可以查看是否有任何地方在自然地吸引着您。如果您发现新来源的流量有所增加,可能值得您积极联系该来源,以便将来与他们合作。

社交媒体流量

与上一份报告类似,本文重点关注流量来源-在这种情况下为社交媒体来源。人们经常被告知社交媒体是未来,但是要判断社交媒体的参与是否可以转化为销售可能会很棘手。通过跟踪源,它们到达的地方以及它们的目标转换率,您可以开始很好地了解某些事物是否按照您希望的方式工作。

毕竟,如果没有导致目标转换,那么在Facebook上精心制作的长篇文章就不需付出很大的努力!同样,制作一个引人入胜的信息图然后在所有用户都睡着时发布它也没有用。您可以将此报告与第一小时和几天一起使用,以达到最有效的发布时间。

您可以从此数据中获取两个有用的信息。首先,了解您的受众来自何处将帮助您吸引回头客并保持参与度。其次,知道您的努力未引起注意的情况将帮助您改变方向,而不是浪费时间!

如果您打算进行有影响力的营销,这尤其重要,因为职位类型可能对其影响产生巨大影响。您可以从下面的数据中看到,即使在同一平台(Instagram)上,不同样式的内容也会产生不同的结果。

关键词

如果您经营的是网站,则可能已被告知要优化关键字。但是您如何知道要重点关注哪些关键字?通过运行有关哪些关键字已经为您服务的报告!尽管其中一些已由Google加密,但仍然可以跟踪可用的文件。

通过将您的范围扩展到通常的一两个单词的词组之外并探索长尾关键字的影响,还值得进行额外的关键字研究。随着语音搜索变得越来越普遍,人们倾向于问完整的问题,而不是输入缩写形式。值得检查的是,您是否应该将重点更多地放在这些较长的短语上,还是应该保持通常的较短格式。

接下来怎么办?

可能会考虑所有可能性并直接充电。我们建议将其放慢一点,并处理数据以找出所需的内容。与其查看所有可能的报告,不如将其保持简单并在开始任何新工作之前夯实基础。有了这七个报告,您应该能够对您的网站有效和无效的情况建立一个清晰的印象。

牢记这一点后,请花点时间探索可用于Google Analytics(分析)报告的其他内容。它们是功能强大的工具,在您扩展网站时绝对值得探索。

Google Search Console:不容错过的4个好处

您想提高品牌知名度,促进销售并了解有关目标受众的有价值的信息吗?如果是这样,那么您来对地方了。您可以使用称为Google Search Console(GSC)的免费Google工具来完成所有这些工作。

毫无疑问,谷歌是世界上最受欢迎和最常访问的网站。这样想吧;搜索引擎巨头每秒可处理79456次令人难以置信的搜索!显然,如果您想发展自己的业务,则应该找到与Google合作的方法,以改善搜索引擎优化(SEO),了解链接源以及创建能引起客户共鸣的内容。

本质上,GSC工具可让您快速而准确地查看有关您的网站和访客行为的重要信息。查看和使用此信息的能力可以将您的品牌从普通提升到非凡。

今天,我们将深入探讨GSC,并向您展示您不想错过的使用此工具的4个主要优点。

追踪您的关键字

您是否知道95%的人访问了显示在其Google搜索首页上的网站?将该数字与第二页上点击链接的微不足道的5%进行比较,不难看出SEO对您的业务如此重要的原因。

如果您的公司没有出现在首页上,则您从搜索关键字和词组的人那里获得流量,销售和潜在客户的机会就会大大降低。

幸运的是,GSC允许您直接从其工具跟踪关键字。具体来说,您将能够看到您的网站正在为哪些关键字排名,这可以帮助您计划未来的内容和市场营销活动。

如果您检查了GSC信息中心的效果标签,则会看到一个显示查询的标签。在此部分下,您可以查看人们正在寻找什么来找到您的网站。另外,您可以单击页面选项卡并查看特定页面的关键字。

使用此数据来创建内容,以解决您在关键字历史记录中注意到的模式。例如,如果您看到人们通过键入“如何开辟花园”来找到您的网站,则您可能需要考虑创建更多的内容,以充实该想法,并包括提及的关键字以及您在网站上找到的所有其他相关单词或词组道路。

发现链接流量来源

网站流量对您的成功至关重要,因此,发现链接流量来源可帮助您保持领先地位。GSC使您能够查看站点上的所有内部和外部链接。

我们将谈到查看其他人何时链接到您公司的重要性。假设您转到了搜索控制台上的“链接”标签,并注意到在您的利基市场中还有另一个网站经常提到您的品牌是知名的公司和产品。

现在您知道这个友好的网站的存在,您可以与所有者联系,看看他们是否有兴趣在内容上共同努力或成为正式的品牌大使。

在社交媒体上,通过电子邮件,当然在其他网站上,链接到您的网站很重要。如果您使用GSC来跟踪链接,那么毫无疑问可以找到新的机会来进行链接构建,这可以说是最重要的SEO因素之一。

分析特定页面

接下来,我们将讨论您可以用来分析企业网站上特定页面的不同方法。之前,我们提到了在各个页面上查看关键字的好处,但这仅仅是您可以使用此工具的开始。

GSC可以帮助您分析特定页面,以获取有关流量,点击次数和简单行为因素(例如用于浏览的设备)的信息。您想知道您的流量是否来自移动设备或台式机,以便您可以计划UX,内容和表单。当您考虑到美国58%的网络流量来自移动设备时,很明显需要此类信息。

同样,了解各个网页的点击量和点击次数将有助于您分别测试网站的各个方面。您还可以根据观察到的趋势确定现有页面何时出现问题。例如,假设您观看次数最多的博客文章之一的跳出率是否为50%,而他们都在使用移动设备。

您可以检查该单个页面并查找移动UX的错误。如果您发现导致移动用户反弹的内容,则可以对其进行修复,并使一切恢复正常。没有GSC的帮助,所有这些都将更具挑战性。

将您的网站提交给Google

XML网站地图可以帮助您逐步提高SEO排名,这应该是每个行业的企业主和开发人员的主要目标之一。

Google搜寻器是扫描每个网站以获取信息的机器人。这些漫游器希望了解您网站上的内容以及人们与您网站的互动方式。他们的目的是对网站进行排名,并可能根据其组织方式对其进行重新排名。

关于Google搜寻器的有趣想法是,它们在浏览您的网站时空间非常有限。换句话说,如果没有一点帮助,他们将无法浏览每个页面并得出有意义的结论。这是XML网站地图发挥作用的地方。

您的站点地图是由您设计的,将您的站点提交给Google可以帮助机器人更有效地抓取您的站点。想象一下在有地图和无地图的情况下在全国旅行之间的区别。您最终可能会到达同一个地方,但是如果您没有地图,它将花费您更长的时间。相同的规则适用于搜寻器漫游器。

最好的部分是您可以在不到一分钟的时间内将XML站点地图提交给GSC!只需转到GSC左侧的站点地图标签,输入您的站点地图URL,然后进行确认。随时间推移逐步提高您的SEO很简单。

结论

此免费的Google工具还提供许多其他强大功能。我们在这里提到的好处只是冰山一角,但是对于有兴趣发展业务的人们来说,它们是一个强大的动力。

习惯使用GSC需要花费一些时间,但是一旦熟悉了该程序,您会想知道如何在没有此便捷小工具的情况下计划SEO策略。

不要手动创建站点地图

Google网站管理员趋势分析师约翰·穆勒(John Mueller)说,不应手动创建大型网站的站点地图。

Google的John Mueller最近建议SEO不要为大型网站手动创建站点地图,并提供了更合适的解决方案。SEO正在寻找有关为拥有超过200万种产品的网站创建站点地图的建议。

“我在一个非常技术性的行业利基市场中有一个客户。他们出售相似但非常具体的工业零件。他们的库存中有200万+ SKU。我的挑战是创建一个站点地图。因为页面太多,所以我必须手动创建它。我有一个清单,其中列出了我们的开发团队通过API提取的产品和类别。由于站点地图只能包含50,000个URL,所以我有37个excel表,每个表单上都有50,000个URL……”

SEO继续描述了他们打算如何应对这一挑战,考虑到他们不必像最初认为的那样“必须”手动创建站点地图,这一切都已不相关。

这是Mueller建议改为执行的操作。约翰·穆勒(John Mueller)的回应:“不要像那样手动创建站点地图,”穆勒在回答中明确指出。作为最受好评的评论,Reddit SEO社区显然回响了Mueller的建议。

Mueller表示,在这种情况下,您应该执行以下操作,而不是手动创建站点地图:“您需要直接从CMS或基础数据库获取[站点地图]。”

正如另一个Reddit用户指出的那样,从API获取站点地图(开发团队最初将其从URL列表中提取出来)也是一个很好的解决方案。

为什么这比手动创建站点地图更好?

在为大型网站或任何网站创建站点地图时,不仅要考虑如何创建它,而且还要考虑如何使其保持最新状态。

一个拥有如此庞大的产品目录的站点每天可能会添加和删除数万种产品。从逻辑上讲,手动维护更新的站点地图是不可能的。而且,这甚至没有考虑到创建站点地图所需的大量工作。当存在自动选项时,手动创建站点地图不是现实的解决方案。

SEO发挥了作用

启动Reddit线程的SEO 最终意识到了,并同意手动创建站点地图不是正确的解决方法。“感谢那些叫醒的人。我同意,这是为我们制定的行动计划,从一开始就不适合我。” 就其价值而言,这个想法显然来自他们所服务公司的高级员工。

通过搜索趋势提高流量和销售量的4种简单方法

您是否正在寻找新的方式来保持最新趋势并使用它们来发展您的在线业务?如果您愿意,搜索引擎的搜索趋势可以为您提供帮助。

Google趋势可以使您更好地了解受众群体并创建更具吸引力的内容。使用它可以发现人们用来在线搜索Google的关键字并获得更多访问您网站的流量。

您可以通过以下四种方式使用Google趋势来增加网站访问量并增加销售量。

什么是Google趋势?

Google趋势是一个免费工具,可向您显示通过Google搜索完成的搜索字词的受欢迎程度。您可以根据时间,类别,位置和Google搜索类别(网络搜索,图像,YouTube等)对结果进行排序。Google趋势中的得分越高,搜索词越受欢迎。

例如,3月中旬,搜索“电子商务平台”的得分为100,此后一直徘徊在25到75之间。现在,让我们看一下如何使用Google趋势来增加网站访问量并增加销售量。

如何在您的网站上使用Google趋势

精明的网站所有者可以使用Google趋势为他们的网站创建内容,以吸引更多的人,回答人们的疑问,并提供人们想要购买的产品。

1.用新内容更新当前帖子

使用Google趋势可通过更新信息使您的网站内容保持最新。内容会随着时间的流逝而变旧,并且您需要一些新的东西来使其再次与您的受众群体相关,并提高他们的排名和访问量。

输入与Google趋势中的内容相关的搜索字词,然后查看趋势。例如,如果您有健身博客,并且想要更新体重健身指南,那么您可以添加些什么使它焕然一新并增加流量呢?

在Google趋势上快速搜索“居家健身”可知,该话题最近开始呈上升趋势,这是一个好兆头。

通过查看“相关主题”和“相关查询”部分来深入了解。您会发现可以合并以增加流量的其他搜索词。例如,正在寻找“在家健身”的人也正在寻找“哑铃”和“减肥运动”。相关查询是人们在寻找这些主题时输入的确切词,因此请确保也将其包括在更新的内容中。

2.发布有关趋势主题的新内容以吸引流量

使用Google趋势查找在您的行业或市场中流行的主题。当您这样做时,您会立即吸引流量,因为当人们搜索这些关键字或字词时,您会更频繁地出现在搜索结果中。

要查找那些趋势搜索,请打开Goog​​le趋势主菜单,然后单击趋势搜索。单击“实时搜索趋势”选项卡以查看人们现在正在搜索的内容。按类别过滤结果,例如业务,健康,科学/技术等。

选择与您的网站,行业或市场相关的趋势,并编写一些新内容。您可以撰写新的博客文章,拍摄短片,创建社交媒体消息或其他类型的内容,以吸引人们并为您的网站吸引流量。

3.创建您的内容日历

由于Google趋势允许您根据时间进行搜索,因此您可以使用它来创建全年的内容日历。有些主题最适合一年中的特定时间,因此您需要了解人们使用哪些搜索字词找到它们。

您将知道人们在搜索什么内容以及何时搜索,因此您将领先于竞争对手,并比其他所有人更早地获得搜索引擎流量的推动。

为此,请在Google趋势中输入搜索字词,并将日期范围设置为过去五年。例如,通过搜索“黑色星期五”并将范围设置为过去五年,您会确切地看到搜索量每年何时增加。一般来说,高峰期在10月25日至11月2日之间,但人们会在10月2日之后的任何时间开始搜索。

如果您的网站或企业直接销售给消费者,则可以在这些日期前后计划内容日历,并在10月初进行黑色星期五交易,从而领先于竞争对手。

4.调整您的SEO

Google趋势可以帮助您微调您的SEO和关键字,从而轻松产生自然流量。这是因为许多关键字具有很高的搜索量,但目前没有趋势。这意味着您不会吸引很多游客。

如果您的关键字研究工具为您提供了大量搜索词,请将其弹出到Google趋势中,以查看其效果如何。将日期范围设置为2004年至今,以获取完整的视图。

您会看到关键字多年来的趋势,并可以决定是否值得通过SEO定位到您的网站。您可能会感到惊讶。

Google趋势是一种功能强大的工具,可以帮助您吸引更多网站访问量并增加销售量。借助它,您可以创建有价值的内容,定位热门关键字并增加转化次数。

Google增加了中小型企业广告信用

2020 年3月,Google宣布将为中小型企业提供3.4亿美元的Google Ads积分,作为在冠状病毒大流行期间为组织提供支持的8亿美元努力的一部分。周一,该公司更新了帮助页面,以提供有关广告积分计划的更多信息。

最初,谷歌曾表示,如果中小型企业自2019年初以来一直是活跃的广告客户并遵守Google Ads政策,则符合资格。该公司现在澄清说,广告商需要在2019年的12个月中的10个月内以及2020年1月和/或2月内直接或通过合作伙伴在Google Ads帐户上消​​费。

从本质上讲,信用将流向一直保持稳定,忠诚的广告商并在今年进行广告的中小型企业,而新的冠状病毒尚未达到大流行状态。

这些信用额将从5月下旬开始分阶段推出。合格的广告客户将获得一份广告信用分配。

整个2020年,可在任何Google Ads渠道(搜索,展示和YouTube)以及广告系列类型上使用这些功劳。正如该公司先前宣布的那样,将通知广告客户,并自动在其帐户中显示广告信用。没有采取任何行动来考虑是否符合资格。

广告客户可以在今年12月31日之前将广告赠送金额用于将来的广告投放。

每位客户一张信用额。如果您在多个帐户中投放广告或在您的帐户中投放多种广告系列类型,则不要期望获得多个广告信用。每个客户都有资格获得一个积分。

广告信用额。Google并未提供具体细节,但广告抵免额的大小会根据过去的支出和帐户的设置而有所不同。这是一项全球计划,学分将根据Google Ads帐户的货币分配。

我们为什么在乎。在这场危机中,许多中小企业受到了严重影响。广告抵免额计划旨在帮助活跃的,忠实的广告客户能够在今年下半年通过Google渠道推广其业务。您可以在此处阅读全套常见问题解答。