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Google Ads正在为组合出价策略推出新的选项，使其与更多类型的智能出价兼容。

项目组合出价策略可以帮助广告客户优化多个广告系列的效果。这是一种自动的，由目标驱动的出价策略，可将多个广告系列，广告组和关键字组合在一起。

直到今天，投资组合出价策略已可用于目标每次转化费用，目标广告支出回报率，最大化点击次数和目标展示次数份额。

现在，将智能出价与搜索广告系列结合使用变得更加容易，投资组合可用于最大化转化和最大化转化价值。

广告客户还可以将这些新的投资组合与共享预算配对使用，从而有助于增加转化次数或转化价值。

Google建议您在预算相同且使用最大化点击次数，最大化转化次数或最大化转化价值的广告系列中加入相同的广告系列。

SEO的最基本原则之一是，您需要来自信誉良好的相关来源的高质量入站链接。但是，SEO经常忽略的一种链接策略是使用到其他网站的出站链接或外部链接。

为什么出站链接很重要？

当然，出站链接的权重与质量入站链接的权重不同，但这并不意味着它们并不重要。每篇文章都应包含指向其他网站的几个出站链接，以自然的方式实现它实际上并不难。

例如，有两个出站链接。由于所有质量内容均应如此，我都没有将它们强制用于SEO，我只是将其链接到所引用的资源。

这就是您应该使用出站链接的原因：

• 质量内容自然包括来自信誉良好的第三方来源的数据/信息。
• 出站链接可以证明您的内容是正确的。
• 外部信息/数据看起来不偏不倚，可以加强您的信息。
• 用户本能地信任已知/信誉良好的名称。
• 用户本能地将您与您链接到的品牌相关联。
• 包含大量数据的内容会增加参与度，共享度和信任度。
• Google的搜索质量评级员会查找出站链接。

Google不会因为您的内容中有很多出站链接而对您的排名产生重大影响。但是，如果您链​​接到信誉良好的第三方资源，则与您的内容互动的用户将在页面上花费更多的时间并更加信任您的消息。同样，Google的搜索质量评估者团队将在评估发布者页面的质量时寻求这一点，这显然是Google希望看到的。

这里的关键术语是“信誉良好”，因为Google会注意到您是否链接到许多有问题的网站，而这正是链接惩罚的来源。幸运的是，您可以使用正确的链接属性来保护自己免受任何潜在的惩罚。

您应该“不关注”出站链接吗？

Google链接到它认为高质量且与您的内容相关的网站时，并不会给予很大的奖励。也就是说，如果您链​​接到质量低或与您的内容无关的页面，则Google可能会受到重罚。

这是nofollow链接出现的地方，它使您可以告诉Google您不认可链接到的页面。

截至2020年3月，Google对其处理nofollow链接的方式进行了更改。以前，Google只会忽略标有nofollow标记的链接，这意味着不会有任何奖励传递到外部页面，并且您不会因链接到外部页面而受到惩罚。

这使SEO可以使用常规链接来获取信誉良好的来源，而使用nofollow链接来获取更多可疑页面。这是发布带有外部链接，用户生成的内容以及您无法控制链接到哪些源的其他实例的来宾博客的重要策略。

那有什么变化？

好吧，Google不再完全忽略nofollow链接。它将把它们视为“提示”，您希望它决定链接到的页面是否值得任何信誉，理论上可以保护您免受任何负面影响，同时在应得的情况下转嫁给您。

Google还添加了两个新的链接属性，这意味着您现在可以选择三个选项：

• rel =“ sponsored”：使用Sponsored属性来标识您网站上的链接，这些链接是作为广告，赞助或其他补偿协议的一部分而创建的。
• rel =” ugc”： UGC代表用户生成的内容，建议将ugc属性值用于用户生成的内容内的链接，例如评论和论坛帖子。
• rel =“ nofollow”：对于要链接到页面但不想暗示任何背书的情况（包括将排名信用传递到另一个页面），请使用此属性。

作为一般规则，你不需要对nofollow的出站链接，但它的使用相关链接属性，当你没有信心，你要连结的网站的质量很好的做法。不过，理想情况下，您希望尽可能链接到高质量的资源。

我们从Google的搜索质量评级指南中学到的东西

Google的搜索质量评估者团队在评估内容质量时会寻找出站链接。您可以在Google的搜索质量评级指南（PDF）中找到有关此方面的线索，EAT的概念源自该概念，可以用来衡量专业知识，权威和可信度。

“通常，高质量的新闻内容将包括对主要来源的描述以及在内容创建过程中引用的其他原始报道。高质量新闻内容必须准确，并应符合专业新闻标准。” – Google搜索质量评级指南

在所有形式的发布中，标准做法都是引用权威的第三方资源来加强您的观点。这证明了您邮件的真实性。这些引用需要进行归因，对于在线发布，这需要您创建指向原始来源的出站链接。

早在2019年8月，在大量网站受到与EAT相关的核心算法更新打击后，Google重申了这一点。在后有权站长应该知道谷歌的核心更新什么，它提到缺少出站链接或低质量的出站链接作为一个潜在的原因是被打的。

“内容是否以您希望信任的方式提供信息，例如明确的采购，所涉专业知识的证据，作者或发布该网站的背景（例如，通过指向作者页面或网站的链接）关于页面？”

本质上，这一切都回到了与用户建立信任的角度。阅读您内容的人想知道他们可以信任您的发言，而一组好的出站链接可以使您获得权威的认可。同样，Google需要用户信任其提供的结果，这意味着搜索引擎也对在您的内容中看到这种链接具有浓厚的兴趣。

使用出站链接来改善您的EAT

根据Google的搜索质量评级指南以及搜索巨头本身的最新评论，出站链接对EAT有明显影响。但是，并非所有出站链接都是好的链接，因此请记住以下几点：

• 主要来源：参考原始来源，而不引用其他来源。
• 新近度：参考最新的资料来源-最好不超过两年。
• 准确性：确保您链接到准确，可信赖的资源。
• 更新：更新您的出站链接，以确保它们仍然指向最新，最准确的信息。
• 质量：尽可能链接到高质量，可信赖的资源。
• 链接属性：如果不确定来源的质量或相关性，请使用链接属性（例如nofollow）。

通常，只要您陈述一个事实，包括统计数据或提出声明，就可以引用外部站点或您自己的研究作为备份。

如果您没有在内容营销策略中遵循这些原则，则应在更新旧内容的过程中添加此内容。而且，如果您仍在尝试从最近的核心算法更新后的排名下降中恢复过来，请确保这是恢复策略的一部分。

每页应该有几个？

这个问题的答案实际上取决于您要创建的内容类型。如果要发布一个主题的50多个统计信息列表，则有意义的是，您将拥有50个或更多指向该数据来源的链接。

如果您的内容受益于包含第三方数据，统计信息，图表，引号等，请根据需要添加尽可能多的内容，并链接至它们中的每一个。只要这些链接指向高质量和相关的页面，您就不会有任何问题。我们已经看到发布者将出站链接从每1,500个单词中的1-2个增加到平均16-18个，并看到了积极的影响。

再次，这是一个极端的例子，但它有助于说明没有所谓的“太多”出站链接。这都是关于质量和相关性的。

请记住，出站链接为用户提供了一个机会，使其可以点击远离您的网站。因此，不要害怕使用出站链接，但是对格式化它们的策略要有点策略。尝试使出站链接尽可能微妙，并使指向站点上其他页面的内部链接在视觉上更加突出。

自2009年以来，众所周知，出站链接是排名因素，尽管人们对其重要性进行了辩论。即使我们忽略了出站链接的排名优势，也必须记住它们在高质量内容中所扮演的角色；使用第三方数据来强化要点，引用参考，证明数据选择的有效性，增加对用户的信任度等。

每个出站链接都是收件人页面的入站链接，如果没有此链接，链接构建将无法正常进行。SEO和品牌有相互的责任，通过链接到值得推广的内容来保持这一过程的活力。

“客户旅程”是您在营销中经常听到的短语。它用于描述消费者如何在购买渠道中了解您的品牌并与之互动。

从本质上讲，这是客户与公司的接触点的总和。“客户旅程”一词有点用词不当，它表明我们只应注意购买了我们的产品或服务的人员。我们应该跟踪的旅程在最后一步之前开始。它也不一定以梦sale以求的销售或转换而告终。

一个人与您的品牌的每一次互动，无论是顾客与否，都至关重要。这些接触点将影响他们对您的产品和服务的发现。它们将影响决策制定，最终将影响他们是否成为忠实的客户。

离线和在线

这些与SEO交互的影响可能难以链接。作为数字营销商，我们的重点通常放在进入我们的网站或数字媒体资源的流量上。

通过忽略其他渠道或离线关系，我们会丢失有关市场的宝贵数据。顾客可能首先通过广告牌广告找到一个品牌。他们可能已经从朋友那里听说过。

这些早期意识将影响品牌的认知方式。反过来，它们可能会影响以后进行自然搜索的可能性。

离线互动的范围从听说品牌一直到在实体店购买商品。这些时刻将影响用户将来搜索该品牌或服务的可能性。

时间

客户旅程可能不是线性的或快速的。想想您第一次听说汽车制造商的信息。当您第一次遇到他们时，您可能是个孩子。他们可能只是一个品牌而已。

在您成为该品牌的消费者之前，有多少年看到广告，成为朋友的类似汽车的乘客并在停车场经过他们的车辆了？在这段时间：

• 您看到该品牌有多少产品召回通知？
• 看到他们的模型之一坏了吗？
• 是否知道他们所涉及的排放丑闻？

每次您听到或经历过这个品牌，都会对您对他们的车辆的整体印象有所帮助。每个客户旅程都是不同的。它是一种经验的集合，使消费者离购买更近或更远。

第三方影响

您对品牌的看法不会仅仅受到他们的影响。作为营销人员，我们无法完全控制围绕我们品牌传播的信息。因此，会有负面的评论和看法形成，我们需要注意，但并非总是会意识到。

SEO如何适合？

SEO是潜在或现有客户如何看待您品牌的非常重要的因素。在购买渠道中，有机搜索中的接触点始终存在。消费者了解您的产品或服务，考虑他们的选择并最终购买。

转化渠道转化渠道

该渠道的每个步骤都可以与之关联的搜索。让某人寻找减少碳足迹的方法。他们可能从搜索“如何减少碳足迹”开始。

销售纯素产品的网站可能会有一个回答该问题的页面。那时，消费者开始意识到素食是他们最初询问的可能答案。他们对用某些常规食品代替纯素食产品的想法很感兴趣。他们的后续搜索可能是“素食食品是否对环境有益？”他们可能开始将纯素食产品视为可行的购买。他们的搜索可能类似于“健康的素食食品”或“素食食谱”。在他们决定购买某种纯素食食品时，他们可以尝试比较产品。他们接下来会进行“最便宜的素食香肠”或“在哪里购买素食奶酪”的搜索。他们决定订购纯素食产品的关键在于漫长的搜索和与品牌互动的旅程。

让我们不要忘记他们可能亲自和通过社交媒体与朋友，家人和同事进行的对话。

转换前

SEO对于销售或转换之前的消费者旅程至关重要。有机产品通常是在线品牌的早期接触点。当个人正在寻找问题的解决方案时，通常会进行搜索引擎或YouTube搜索。

零点击搜索

这些搜索可能不会带来点击。精选片段可能会提供搜索者在此阶段所需的所有信息。但是，提供答案的品牌可能会从所产生的认知中受益。

发现搜索

在消费者甚至开始寻找类似于您品牌的产品或服务之前，他们可能会以其他方式了解您。这可以导致发现搜索。例如，作为英国居民，我仅听到少量关于美国一些广告中刊登的“婴儿花生”的信息。但是，我不知道谁是“花生先生”或“婴儿坚果”。

快速搜索产生了许多有关Planters品牌及其广告的信息，在此搜索之前我没有听说过这些信息。

接触点；在社交媒体上看到有关“ Baby Nut”广告的某些信息，使我通过自然搜索结果更加了解了Planters品牌。

验证搜索

搜索者可能还听说过有关您品牌的谣言，并希望验证其是否正确。例如，快速搜索“雀巢不好”会产生结果页面。

在我从英国搜索期间，雀巢自己的网站不在首页上。该品牌没有任何东西可以抵消我在SERP中看到的负面新闻。您的消费者可能会接触到不利于您的品牌信息。这个早期的接触点可能会对他们使用您的品牌的消费者之旅造成灾难性的影响。

作为营销商，我们需要掌握在线上关于我们品牌的负面情绪，并确保我们能够回答那些验证搜索。阻止网上负面情绪的最简单方法是处理引起负面情绪的问题。

需要解决负面新闻报导，为您的产品选择论坛讨论以及散布有1星评价的Google我的商家列表，而不是掩埋。

转换期间

SEO将在消费者的转换过程中产生影响并受到影响。

考虑阶段

在考虑阶段，重要的是要使您网站上的内容能够解决购买者可能遇到的问题或对转化的阻碍。

如果围绕“素食饮食是否健康”进行了常见搜索，那么作为素食食品供应商，这是您需要在网站上解决的问题。它不仅可以帮助进行顶级渠道自然搜索，还可以帮助其他渠道进行转化。

比较

消费者可能在购买之前先将您的产品与竞争对手的产品进行比较。网站上有关您品牌的利益，价格和客户支持的内容可以回答这些比较搜索。

与考虑阶段搜索一样，您创建用于回答“ [X品牌]与[Y品牌]”搜索的内容可以帮助转换其他渠道的流量。

转换后

SEO不仅影响到销售点的消费者旅程，还可以帮助保持客户对您品牌的忠诚度。

售后支持

购买产品后，消费者可能会有后续问题。“如何设置[品牌]打印机”，“如何更换[品牌]打印机中的墨盒？” 和“我在哪里可以为我的[品牌]打印机购买替换墨盒？” 对于携带打印机的人来说，搜索似乎是熟悉的搜索。

SEO将成为寻求品牌后续支持的消费者的常见接触点。

作为营销人员，我们不能认为我们的消费者会直接前往我们品牌的网站来找到这些答案。

影响未来的消费者

我们都知道评论对于转化有多重要。需要留下评论的主要地方之一是自然搜索资源-Google我的商家。正如Google所说，对“ Google我的商家”的评论不仅会影响其排名，还会影响未来的消费者对您品牌的看法。

心怀不满的客户可能会留下负面评论，从而影响未来的销售。确保在“ Google我的商家”媒体资源（以及其他地方）上留下的评论可以使您的品牌有机会纠正误解并显示出纠正问题的努力。这可以将消费者对您品牌的负面体验转化为积极的体验，并向潜在的潜在客户展示。

我们如何使用SEO来影响用户旅程？

SEO可以非常有效地使您的品牌顺畅而积极地推动消费者的旅程。

与其他部门合作

重要的是不要将SEO或数字营销与其他业务隔离开来。需要了解用户登陆网站后如何浏览网站。这意味着UX，CRO和SEO团队需要一起工作。这样，用户可以找到他们到达网站的信息，以查找并轻松进行转换。

将SEO与其他营销渠道整合

确保您了解即将到来的广告系列，这些广告系列可能会影响用户搜索与我们的品牌有关的内容。

例如，“ Baby Nut”可以（也可能）在Planters网站上有一个页面，向Planters品牌介绍那些对该角色感兴趣的人。但是，如果不考虑这一点，则这些点击将转到新闻媒体，竞争对手或论坛。

使用您的跟踪数据

流量跟踪程序（例如Google Analytics（分析））可让您确定来自不同渠道的访问者如何与您的网站内容进行交互。使用诸如Google Analytics（分析）“热门转化路径”之类的报告，您可以确定哪些接触点对您网站上的转化贡献最大。

这些数据对于了解SEO如何影响您网站上的消费者旅程非常有用。如果自然搜索通常是在转换路径中的另一个渠道之后，则更多地关注前一个渠道。

• 他们最初是从哪个付费广告到达网站的？
• 哪个广告吸引他们到那里？

了解上述接触点可以帮助您定制网站上的内容，以便从与网站的初始交互中更有效地跟进。

花时间在观众说话的地方

了解您的听众在谈论什么可以极大地帮助确保您在他们的消费者旅程的各个阶段提供正确的内容。例如，在行业论坛上浏览可以使您了解消费者感兴趣的内容以及他们将如何响应的信息。在您的长尾关键词研究中使用它来满足目标受众的需求。

如果您发现在这个社区中您的乐队正在产生负面情绪，那么它给您机会解决这些问题，然后在您的“ Google我的商家”列表或SERP竞争对手的评论网站上对他们进行负面评论您的品牌搜索字词。

不要忘记您的内部站点搜索

在您的网站上进行的搜索是有关您的受众感兴趣但无法在您的网站上找到的信息的金矿。Red Hat的JP Sherman 于2020年2月在Search Y Paris上发表了内容丰富的演讲，内容涉及更有效地使用站点搜索来了解您的消费者的意图。

消费者在旅途中常用的接触点可能成败，这取决于您的站点搜索返回他们所寻找的内容的程度。可以在我们网站的内部搜索功能中使用使我们在Google和Bing之类的SEO上有效的相同做法，以改善用户对内容的发现。

查看用户在您的站点搜索中搜索的内容还可以提供有关他们想查找但当前找不到的信息的线索。可能是您的网站上不存在该信息。在这种情况下，请考虑创建它。它可能已经存在，但埋得很深，以至于用户无法从您的导航系统中找到它。

结论

消费者之旅是受众与品牌接触的一系列接触点。在整个旅程中，SEO发挥了作用。它不仅可以影响消费者对您品牌的体验，而且还可以通过了解他们将遇到的其他接触点而受益。不要忘记，只有当用户对您的品牌体验的每个方面都是积极的方面时，SEO才能成功。