在 2022 年，不可否认数字公关作为一种策略对有机增长战略的好处。赢得媒体报道对您的网站来说比以往任何时候都更有价值。您可以为 SEO 做所有正确的事情，但如果您不建立链接，您仍然会错过反向链接为您的业务带来的增加的搜索可见性、自然流量和品牌知名度。
去年，谷歌的John Mueller 最终将数字公关作为一种策略，并证实了我们一段时间以来都知道的事情：它与技术 SEO 一样重要——如果不是更重要的话。
由于数字公关仍然是一个相对“年轻的行业”，在过去 10 年才刚刚兴起，许多公关专业人士依靠“病毒式”活动来提升客户的反向链接组合。这些病毒式营销活动经常受到庆祝，但通常在创建时很少考虑这些想法的相关性或“品牌”程度。
毕竟，如果目标是大量链接，那么是什么阻止某人选择最具新闻价值的想法，即使它与您的客户无关？
到 2022 年，链接量不再是目标
虽然许多公关专业人士正在围绕这一关键指标（链接量）评估他们的成功，但业内其他人已经怀疑了一段时间，链接覆盖率的相关性是谷歌在为链接分配“价值”时考虑的关键因素。
约翰·穆勒（ John Mueller）再一次解决了关于链接量与链接相关性的争论，他将于 2021 年发表并表示“链接总数”根本不重要。这种清晰有助于重新聚焦数字公关行业，并迫使公关专业人士重新评估我们需要关注哪些指标和 KPI 以推动真正的有机增长。
仅仅“流行”已经不够了，你还需要相关。不仅仅是你所定位的出版物，还有你想要排名的关键词、观众的兴趣，最重要的是，品牌与你所宣传的故事的一致性。
谷歌一直在寻求通过使用机器学习和人工智能来变得更加智能。它希望像人类一样理解 Web 内容，因此通过使用自然语言理解，它可能不仅仅是查看第三方文章中链接的锚文本，还希望了解更广泛的上下文品牌所在的文章。
如何确保您的链接建设活动与您的品牌相关
为您的数字公关活动提出相关内容创意的第一步是：
- 了解您的客户，
- 了解您的客户的受众及其需求。
每一个好主意都来自这两个支柱。
如果 Google 的主要目标是通过搜索向用户展示最佳内容，那么您的工作就是创建支持您客户的产品或服务或支持其客户的内容。
比以往任何时候都更重要的是，不仅要以书面形式创建相关的品牌内容，还要确保创建的任何支持资产（视频、图像、音频）也与品牌销售的目标关键字和服务或产品相关.
此外，重要的是创建吸引人们的内容，以推动品牌周围的进一步嗡嗡声和积极情绪，所有这些都有助于提高潜在客户的品牌知名度和亲和力。
如何衡量你的反向链接配置文件的相关性
我们现在拥有可用的技术，能够理解并将可量化的指标分配给链接覆盖率的相关性（或者实际上是任何基于文本的内容的相关性）——这使我们在开发时能够更加数据驱动和针对性数字公关、链接创建活动以及竞争对手和市场分析。
例如，Salient等自然语言理解工具可以衡量页外和页内内容的相关性。此类工具有助于了解搜索引擎如何查看品牌内容，它不仅使我们能够识别客户反向链接配置文件中的差距。
在进一步之旅，我们使用这个专有工具来衡量我们客户的页外和页内内容的相关性。
我们可以使用这个工具来了解搜索引擎如何查看品牌的内容，它不仅使我们能够识别客户反向链接配置文件中的差距，还有助于我们在现场优化其内容。其结果是更专注、更有效、更可衡量的数字公关活动，更符合 SEO 目标，并为客户提供更好的投资回报率。
展望未来
展望未来，谷歌很可能只会继续开发更好的技术来理解网络内容。所有的数字公关活动都应该反映这一点，并且在可能的情况下，应该是多方面的，而不是仅仅依靠单一的新闻稿来获得成功。我们需要以营销人员的身份思考，而不仅仅是 SEO 从业者，并确保我们尽可能提高投资回报率。因此，对 SEO 和数字公关采取品牌加绩效方法将是关键。