在搜索引擎优化 (SEO) 的早期，关键字就是一切。包括 Google 在内的许多搜索引擎严重依赖将用户搜索查询中的关键字和短语与网络上的实际页面进行匹配。例如，如果一个人搜索“热狗餐厅”，Google 的算法将不成比例地偏爱带有确切短语“热狗餐厅”的域和页面。
这导致了关键字研究和以关键字为中心的 SEO 策略的兴起和主导地位。编写包含“热狗餐厅”一词的内容和创建链接实际上可以保证您对该词组的排名，但情况已不再如此。
谷歌 2013 年的算法更新，称为Hummingbird，引入了语义搜索功能。谷歌开始关注内容的上下文，而不仅仅是搜索特定的关键词，这需要内容营销和 SEO 策略来摆脱关键词密度的方法。
但这并不意味着关键字仍然不相关。那么如何实施最佳的内容营销和SEO策略呢？
关键词的重要性
关键字被定义为您的网络内容中的特定搜索词或短语，搜索引擎可以使用它来建立相关性。在现代用语中，“核心关键词”是一个简短的、主题性的关键词或短语；例如，“热狗餐厅”可以被视为主要关键字。
相比之下，“长尾关键词”或“长尾短语”是一个扩展的词串，通常更具会话性；例如，“在哪里可以找到孟菲斯最好的热狗餐厅”的内容要长得多，而且不出所料地不那么常见。
进行关键字研究可以让您获得三个主要见解：
- 新的关键字选项。如果您不确定用户在寻找什么，或者如果您有兴趣发现创建内容的新机会，关键字研究可以帮助您生成新单词和短语的列表。
- 关键字搜索量。您还需要查看每个关键字和词组的搜索量。数量是指在一段时间内搜索该词的人数。
- 关键词竞争。您还可以判断每个关键字的竞争力。如您所知，搜索引擎优化是一个竞争激烈的领域，因此如果您想在结果页面上排名靠前，您将需要超过几个竞争对手。
从那里，您可以为您的行业选择各种强大的关键字。假设，有几种方法可以使用这些关键字：
- 网站的核心内容。大多数搜索优化器主要在您网站的核心内容中使用关键字。他们在其主页的标题标签和元描述中使用最重要的关键字，并且偶尔在网站的正文内容中。
- 网站上的博客条目。更常见的是，优化人员将关键字用作其内容营销策略的一部分。他们采用关键字和短语并围绕它们创建新帖子。例如，如果您的目标是“热狗餐厅”一词，您可以写一篇标题为“孟菲斯最好的热狗餐厅”的帖子，并将该词包含在 H1 标题中以及整个文本中。
- 传入链接和锚文本。也可以使用包含目标关键字和短语的锚文本创建入站链接。链接对于建立网站的权威很重要，包含相关的锚文本至关重要；但是，完全匹配的锚文本可能不像以前那么有用了。
搜索引擎算法：高级视图
谷歌一直是搜索引擎领域的主要竞争对手，其他大多数搜索引擎都在模仿它的功能，所以我们将把它作为我们的主要例子，并作为其他算法的替代品。
关键字几乎专门用于确定相关性。如果您的网站有很多“热狗餐厅”这一短语的实例，并且有很多与热狗餐厅相关的术语的内容，那么它可能被认为适合用户搜索热狗餐厅。技术博客，无论它多么值得信赖和权威，都不会被认为是合适的。
但是，让我们暂时忽略等式中的“权威”部分，而只关注“相关性”部分。正确的关键字能否确保 Google 正确考虑您的网站？
谷歌蜂鸟算法的内部运作有些秘密，但功能很清楚。谷歌搜索现在尝试分析用户查询的整体含义和意图，而不是获取用户的查询并在整个网络上搜索精确匹配。这似乎是一个微妙的差异，但它确实有一些严重的副作用。
以上面的“热狗餐厅”查询为例。谷歌不会在整个网络上搜索这个确切的短语，而是会理解用户正在寻找一家卖热狗的餐馆，而且很可能就在附近。您可以做出一些假设并考虑与主题相邻的关键字，包括同义词。