第三方数据的兴起

随着越来越多的隐私法规和主要浏览器取消了对第三方Cookie的支持,许多数字营销人员都在试图弄清楚下一步是什么。混乱还导致对第三方数据的影响有些混乱。尽管第三方cookie是一种第三方数据,但它们不是一个相同的东西。显然,跟踪cookie的方法正在淘汰,但是第三方数据仍然是有针对性的营销的中心,并且可以说现在比以往任何时候都更加重要。

以下是四个原因,即第三方数据的重要性日益增长,以及B2B营销人员为何需要第三方数据来推动收购活动。

第一方数据是一个好的开始-但是还不够。最近,我听说一些数字营销商和策略师指出,第一方数据可以替代第三方跟踪Cookie。企业直接从潜在客户和客户那里收集的数据无疑避免了浏览器删除对cookie的支持的问题,但是它并没有达到当今B2B买家期望的定位和个性化水平的规模。即使是拥有大量客户列表的企业级企业,也很难获得足够的全面数据,因为它通常散布在业务流程中的各个渠道或不同供应商中。

据数据显示,从Winterberry集团最近的一项研究的国家,市场营销和其他用户在2019年投资了$ 11.9十亿第三方受众数据当涉及到数据质量仍然比数量更重要,但有一个最低营销人员需要的门槛。第一方客户数据是您进行营销的重要基础,但不足之处,尤其是在达到成功进行收购活动所需的规模方面。达到质量和数量水平的最佳方法是用信誉良好的提供者提供的高质量数据补充第一方数据。

数据是宝贵的资产。随着法规的增加和公众对隐私问题的关注越来越多,购买者提供其个人数据的可能性也越来越小。当他们确实提供信息时(通常以换取对相关内容的访问权),它们将共享的内容受到限制。他们可能很乐意提供自己的姓名,电子邮件地址,公司规模或位置,但省略了其他详细信息。否则,他们可能会提供错误的信息,从而浪费时间和金钱来寻找不存在的潜在客户。

数据状态报告指出,2019年受众数据预算中有超过三分之一用于人口统计,公司统计和态度数据,这表明营销人员正在寻求解决其自身数据中的这些缺口。

即使是好的数据也会变坏。 随着人们移动,更换工作或更新其电子邮件地址,这不可避免,数据变得过时。研究估计B2B数据每年衰减高达70%。受众联系数据不是静态的;这是一个动态文件,需要定期维护和更新以反映其代表的真实人物。手动更新联系人数据充其量是乏味的,并且对于大型数据库而言是不可行的。此外,还有输入错误或引入重复记录的风险。数据库清理服务可以自动执行删除,更正和替换不准确数据的过程。来自信誉良好的提供商的第三方联系数据应包括数据有效性保证,并应定期进行清理。另外,提供者可以为外部数据库提供服务。结合新鲜

第三方数据提供了广度和深度。优质的第三方联系数据扩大了营销范围,为广告系列提供了更广泛的网络。此外,它可以更深入地了解目标客户是谁,而不是谁。通过细分,营销人员可以测试其购买者的角色,并根据结果更好地定义其受众。从那里,可以通过受众群体镜像获取其他第三方数据来找到与目标最匹配的其他联系人,该过程是识别具有相似特征的新潜在客户的过程。与捕鱼类比保持一致,它将您的船移至鱼咬的地方。

第三方数据可提供有关B2B买家的更完整视图以及联系他们的最佳方法,以便营销人员可以针对那些最有希望成为客户的潜在客户。鉴于当今许多企业面临的不确定性和经济问题,它比以往任何时候都更加重要。

与客户沟通至关重要

我们都以任何关系从一个人或另一个人听到了这一消息,“沟通是关键”。在这些混乱和不确定的时刻,与您的客户交流业务进展非常重要。实际上,公司可以做的最好的事情就是通过使用清晰,及时和富有同情心的消息与客户进行沟通。无论您是为消费者提供服务还是为其他企业提供服务,您的客户都需要了解您的公司如何受到这种情况的影响。您的客户希望并且需要收到您的来信。

作为营销人员,您已经知道维持和建立与客户的关系至关重要。现在,您需要确保您的客户关系不如冠状病毒。我们准备了一些有关如何与客户进行最佳沟通的关键提示。

意识到随着经济的变化,每个人都受到大流行的影响。您的公司不能保持沉默。请注意,沟通必须清晰且人性化。做人意味着要有心和真诚。他们知道您也正在经历事情。我们都是。这是一个能够相互联系的好时机。

不要恐慌

恐惧不是要走的路。不要让大流行沉没您的公司和客户文化。成为领导者,让您的客户知道我们在一起,我们将成功解决这个问题。取得所有权。为未来做好准备。通过向他们表明您愿意超越他们的利益来告诉他们,让他们知道。演示一下,如果您将来有重新开放的计划,如果您只打算转向电子商务,或者如果尚未开放,下一步将做什么。

传达您的价值观将继续

尽管每个企业都感到压力,要及时,有效并传达他们的下一个计划,但不要忘记公司的核心–您的价值观。让您的客户知道您的价值观将继续。他们需要立即听到。这定义了他们选择您的业务胜过其他业务的原因。在提醒您公司骨干,骄傲点,价值,销售点时进行重新沟通和详细说明。您正在全心全意为他们做这些。像现在这样,从未有更多的时间提醒他们这一点。

清晰简洁

请记住,您现在的工作是使客户了解情况并尽可能保持冷静。如果您不清楚,则会造成混乱,这只会导致更大的压力,并可能使他们对您的信任降低。让他们尽可能清楚地知道您决定采取的步骤以及对他们作为消费者的意义。让自己穿上鞋子。问问自己,“作为’下一步的消费者’我想知道什么”。

继续使用您的消息传递平台

继续使用您一直在使用的平台。您的客户已经在那里。务必在所有平台上添加额外的沟通片段,让您的客户知道您听到了他们的声音,他们的关心,彼此在一起以及下一步的打算。在社交和电子邮件中添加一些可悲的消息。将横幅消息发布到您的网页。在您知道的地方发挥作用。

结论

为了保持客户的忠诚度和信任度,请立即与他们联系。让他们知道您的状态,不断更新它们,并牢记他们的未来计划。认真思考并富有创意地思考您的消息。不要恐慌。继续在您已经做过的任何地方发送消息,因为它们已经存在-网站,电子邮件,社交等。请尽快执行此操作。不要等到让他们知道您要重新打开门的前一天。进行相应的计划-提前并尽快。记住,您要培养信任和忠诚。记住,沟通越多,客户关系就会越好。

YouTube推出了新的营销功能

在用户数量上的YouTube 已经出现了 在2020年显著上升 为COVID-19的结果,推动越来越多的人发现娱乐的替代来源。

视频内容是YouTube的重要资产,而不是社交元素

尽管您可以 在YouTube视频上进行评论和互动,从技术上讲,它是一个社交平台,但用户的大部分注意力都集中在内容本身上。实际上,这使YouTube更像传统电视,并且随着时间的流逝,它正逐渐成为电视平台的替代品。

实际上,未成年人与传统电视的距离越来越远,因为他们最喜欢的节目是YouTube名人创作的,他们关注日益专业化的元素并吸引了更多特定受众。

但是,不仅仅是YouTube的儿童还是青少年,因为越来越多的成年人也喜欢观看视频内容,而不喜欢常规频道。实际上,YouTube透露,在电视屏幕上的观看时间同比增长了 80%。

越来越多的公司押注YouTube上与电视类似的营销活动

与传统的电视广告系列相比,公司可以在YouTube上的广告中进行的促销活动降低了成本,同时实现了更高的定位度。

因此,如果操作正确,它会非常有效,这就是YouTube添加了一些新元素来进一步 优化YouTube广告系列的原因,其中包括高级数据洞察力和新的类别定位。

YouTube广告定位

为了给营销人员更多的YouTube广告放置选项,YouTube添加了 动态对齐方式,该功能可根据视频内容对视频进行细分 ,而YouTube的机器学习系统现在可以更好地确定每个内容。视频。

“ 高级内容相关定位是YouTube上的下一代内容定位。利用Google的机器学习功能,可以更好地了解YouTube上的每个频道,包括分析视频,声音,语音和文本图像。这样一来,我们就可以根据特定主题,文化时刻或受欢迎程度创建可扩展到所有内容的列表。” YouTube解释说。

这可以使您的消息更容易吸引更多的受众,因此动态对齐方式无需定位广泛的类别,而是让您更加专注,这在理想情况下意味着花费更少的钱来吸引合适的受众群体。

YouTube扩大了数据合作伙伴关系,以帮助广告客户吸引合适的受众

去年下半年,YouTube宣布已将Nielsen TV数据整合到其“覆盖计划”中,从而使营销人员可以更广泛地了解受众趋势。这样,您可以更好地监督目标市场的目光,从而更好地计划和布置广告系列。

YouTube在Display&Video 360广告系列中为程序化广告添加了新选项

这些新工具可 帮助品牌发展,并驾驭互联电视和 数字视频的兴起,包括增强的外展预测和衡量功能,更多的电视和视频广告展示位置以及可扩展的解决方案新观众参与了联网电视。

如何制作品牌视频

您的公司只有一张面孔,这对您的成功至关重要。这就是我们所说的您的品牌。

您的品牌就是您的客户,竞争对手和分销商在市场上对您的看法。您是现代时尚企业,还是保守可靠的企业?有效的品牌是您营销策略的关键部分。

在数字世界中,企业的面貌由许多方面组成。例如,如果您致力于一个完整的业务,则不仅需要管理您的商店,而且还必须管理您的网站和整个在线业务。

尽管这对于大多数企业来说是相对较新的,但使用视频编辑器制作的品牌视频却是影响很大但很少使用的项目。

如果您还没有听说过,视频营销正在占领市场,这也正在影响您的品牌。品牌是使您的业务脱颖而出的原因,它使您的受众群体可以从众多人群中选择您,尤其是在社交媒体上。

既然您已经知道它的重要性,那么它似乎似乎势不可挡,但是请放心:我们将向您展示如何与在线电影制作者逐步制作品牌视频。

1.了解你的听众

这是最重要的。如果不确定受众是谁,则将无法正确准备品牌形象。确保事先评估哪些国家,社会部门和年龄段是您的客户和潜在客户,以便相应地组织您的策略。

2.制定计划

大多数人在开始使用视频编辑器时,会采取一种比较随意的方法,将各种事物混合在一起,看看结果如何。这是一个坏主意。

为了从您的品牌内容中获得最佳结果,您必须提前计划。选择由在线电影制作人制作的视频的目标,然后按照其余步骤进行操作。我们有深入的视频营销指南,可帮助您准备计划,包括要创建的品牌视频。

3.讲别人想听的故事。

讲故事的方法有很多,但是在与在线电影制作人合作制作的优质视频中,该故事不仅会吸引观众,而且很有趣,他们想与其他人分享视频。

4.用品牌的声音统一您的内容

这是由视频编辑器制作的品牌视频!您必须保持一定的顺序并调整品牌元素。广告用户觉得脱节的品牌视频是没有意义的,也可能损害您的品牌知名度和忠诚度。通过确保您的视频内容听起来像您品牌的声音来保持事物的一致性,因此毫无疑问。

5.包括您品牌的颜色和徽标

观众甚至在未听完您的视频之前,就注意到的第一件事就是视频如何可视地连接到他们。利用此功能可以发挥优势,并在图像中包含品牌色彩,例如在具有正确色彩地毯的房间拍摄或添加动画效果。尽可能在屏幕上保留徽标版本,以帮助传播有关品牌的信息。

6.在进行大型制作之前先轻松制作视频

许多人认为,创建内容的唯一方法是投资于出色的制作公司或聘请专家。尽管这对于某些人来说是一种选择,但并不是所有人都可以这样做,这就是为什么许多人首先停止制作视频的原因。

幸运的是,有诸如在线电影制作人或视频编辑器之类的视频创建和编辑工具,这些工具使其变得更容易,更便宜。我们的DIY视频创建工具将帮助您为您的企业制作具有专业外观的品牌视频。

7.在社交媒体上分享您的品牌视频

并非所有视频都是专门为社交媒体创建的。例如,为目标网页创建的视频旨在帮助销售。但这仅仅是它们的初衷,并不意味着您必须放弃将它们发布在网络上。

视频在社交媒体上非常强大,因此请务必在所有视频上共享它们。要充分利用这些标签,请牢记最能吸引您的受众群体的标签等内容,并牢记发布它们的理想时间。

结论

如我们所见,品牌视频的内容是您可以纳入营销策略的最重要内容之一。当您开始向人们提供他们想要的内容时,他们会通过其网络上的销售和广告来奖励您。

在线营销专家是否真正可信

互联网上充满了信息,但其中只有一部分是准确的。其余的范围从伪装成事实的不受支持的观点到声称拥有可靠数据专家建议的欺诈者的“假新闻”。在某些情况下,由于缺乏信誉,这些来源很明显,但由于网站流畅和“ deepfake ”视觉技术,要识别其他来源更具挑战性。这仅仅是消费者试图辨别他们应该和不应该相信的问题。

当企业家和商人寻求有关其业务方面的建议(例如在线营销)时,他们可能不知道该向何处去。博客,文章,电子书和网络研讨会如此之多,而自称是最有经验的数字营销者的博客,文章,电子书和网络研讨会,您如何区分有价值的信息和毫无价值的建议?

知道听谁和忽略谁可能会造成混乱。这里有一些方法可以判断在线营销“专家 ”是否值得您关注。

质量而非数量

重要的是要放开一些可信度因素,例如不能真正传达技能的业务年限和公司规模。许多代理商已经能够通过出售低质量的营销服务和回收的建议来维持业务。您将需要更深入地研究公司的历史,以评估在线营销专业知识。

评论,参考和客户推荐

不要只是在LinkedIn上查看他们的建议。寻找涵盖数字营销专家历史的评论。您也可以直接索取参考资料,并联系营销公司网站上列出的公司,以了解有关其功能和结果的更多信息。查看这些现实世界中的专业知识示例,可以更好地了解营销公司的建议是否为客户带来了积极的变化。

尝试联系一些客户以查看结果中的模式,无论是内容营销,社交媒体营销,搜索引擎营销,电子邮件营销,Facebook营销还是任何其他策略。可能有一两个不满意的客户没有准确反映在线营销专家的专业知识。您可以联系的公司越多,则可以更好地了解提供商的专业知识和信誉。

思想领导力交付

如果您有机会在会议,活动或网络研讨会上看到在线营销专家,请花点时间听听他们的讲话和讲话的内容。请注意他们是否曾担任主题演讲者,尤其是在著名的峰会或会议上。

此外,查找以博客文章,演示文稿,电子书,播客或YouTube视频形式发布的在线内容。阅读或观看了此内容后,请对以下问题进行评估:您是否学到了一些可以付诸实践的新东西?还是听起来被回收了?它是否充满了表明已进行了全面研究的研究和数据,还是仅包含未经证实的信息和一般性意见?策略师是否提供了真实的示例和案例研究,或者只是模糊,未经验证的概念?

聆听和阅读在线营销专家所说的内容有助于对他们的真实知识和能力水平进行分类。

奖项与荣誉

官方认可同行的专业知识通常是一个很好的信号,表明您将使用可靠的资源。问题在于,当今有很多奖项都是带有入场费的竞赛,而入场费更多的是公关工具和对收入增长的评估,而不是优质工作和专业知识的合理标志。

寻找最近的奖项,以表彰卓越的营销工作或最近做出的贡献。甚至那些包含以潜在候选人为特色的数字营销策略最佳实践示例的列表文章,也可能比某些“增长最快”的赞誉更好。

活跃的行业协会

真正的在线营销专家很可能会参与该行业的发展。这可能意味着他们是当地互动营销协会或国家分会的成员,或者已经参与了较大的协会活动。

寻找数位行销协会,美国行销协会和搜寻行销协会的积极成员,仅举几个著名的专业团体。您应该可以查找成员或向协会查询以确认成员身份。

一揽子交易

许多将自己定位为在线营销专家的公司以需要有限预算的营销帮助的小企业主为目标。这些机构中的某些机构可能会提供月度套餐,承诺月球,但交付量却大大减少。

在采访了其中一些小型企业主之后,我了解到这些互联网营销套餐应有助于推动流量并产生潜在客户。但是,最终,这些公司最终会遇到电话销售电话和垃圾邮件,向他们出售数字营销服务或打折的Google AdWords计划,而不是合格的潜在客户。

这些伪造的数字营销机构经常创建质量低下的网站并重复使用博客内容。他们还可能将客户数据转售给第三方公司。该作品并未显示出对您的行业,受众或利基市场的真正了解或了解。结果永远不会出现,但是每月自动收取的费用会始终显示在小企业主的信用卡账单上。

远离想向您出售此类打包程序的营销影响者。就像现代的蛇油一样。尽管它通常被认为是所有人的完美解决方案,但实际上并不是一个完美的解决方案。

尽职调查

我们都听说过“ SEO专家”,“思想领袖”或“畅销书”,他们声称拥有完善的策略来提高自己的利润。您应该始终进行进一步的研究,以确保您不与骗局艺术家合作。检查仅专注于发现欺诈的公司进行的情报。其中包括联邦贸易委员会,您所在州和营销公司所在州的总检察长办公室以及商业改善局。

推荐人

检查营销专业人员信誉的最好方法之一是,根据自己的经验向可信赖的同事推荐。一家在在线营销中获胜的公司很可能会利用强大的在线营销人才或代理商的专业知识。

企业生存的数字营销战略

随着疫情的大流行,来自世界各地的企业受到了严重打击。在年初困难时期蓬勃发展的公司现在正努力维持生计。他们中的许多人正在调整预算并削减生存成本。

关于新冠病毒的区别在于它没有区别。不管我们作为个人有多谨慎,总有可能感染到这种感染。这种情况是前所未有的,我们从未见过像现在这样的情况。现在,针对2020年设计的大多数企业营销和应急计划现在变得完全无用。

大流行和封锁的影响不仅影响了小型企业,而且许多大公司也破产了,几乎每天都宣布裁员数千人。失业达到了新的水平。即使是已经取得20多年成功经验的公司,现在也面临着永久关闭的可能性。

在这段时间里,没有在数字营销方面进行投资的公司遭受的打击最大。另一方面,在网上拥有强大业务并具有良好搜索引擎排名的企业,其销售额几乎与大流行前的水平相当。

我们都可以同意,这种情况已经给我们所有人造成了沉重打击,尤其是对企业而言,但对于公司而言,要在这一阶段幸存直到经济最终反弹之前仍然很重要。他们不能仅仅依靠过客,因为人们不想冒险离开家。

对于销售豪华和高端产品的公司来说尤其如此。人们可能仍会冒险出门在外以获取日常必需品,但他们会尽力避免出门在外购买奢侈品。

流行病如何影响在线赌场业务的经典示例。他们在提供比特币赌博的最佳赌场网站上提供评论-“现在,由于封锁,大多数大型赌场都被迫关闭了营业所,市场转向了在线赌场。即使您看在线赌场,与其他网站相比,具有良好搜索引擎排名和适当数字营销策略的网站也要表现得更好。

公司正在寻找削减成本来管理其日常开支和间接费用。当然,可以节省一些成本,但是这里的问题是,您可以减少多少营销费用?

从历史上看,在2008年经济衰退之后,仍然继续将钱投入营销策略的公司能够更快地反弹。

我们采取了一种乐观的方法,继续花钱在我们的门户网站的在线营销上,该门户网站提供了飞行时间的实时数据和“ 飞行时间计算器”。我们知道航班不会永远停飞,重新开放的公告指日可待。现在,国内和国际航班正在缓慢重启,我们得到了合格游客的好评。我们对按点击数付费营销和来宾张贴的投资现在实际上已经开始收回。

在大流行中可以帮助成功的5种数字营销策略

1)每次点击付费营销 -PPC允许公司立即获得搜索引擎结果的曝光率。这是一种营销方式,广告商必须针对到达其网页的每次点击支付的金额进行出价。如果您的企业网站在搜索引擎上的排名不高,那么您必须给付费广告更多的优先权,以取得更快的结果。

2)访客发布-访客发布是一种经得起时间考验的在线营销策略。它使企业可以在高权限博客上发布其内容,并获得指向其着陆页或销售页的有效反向链接。此乃安全的营销策略,因为它完全符合Google的高搜索相关性政策。

3)社交媒体营销-这是增加与潜在客户和现有客户互动的最佳方法。由于当今人们有更多时间可以使用,因此他们喜欢滚动社交媒体网站。您可以创建组和社区来吸引可以转化为客户的目标受众。社交媒体平台还可以作为一种出色的反馈机制,使公司能够了解真实人群所面临的问题。这将有助于改善您的产品或服务,以满足其个性化需求。

4)本地SEO-满足特定地区人们需求的公司将需要更加专注于与那些特定领域的人们接触。社交媒体营销,访客发布,视频营销,PPC和折扣交易的结合,将有助于吸引目标本地受众。

5)信誉管理–在这段时间里,人们自然会在服务方面遇到更多问题,如果这些问题不能尽快得到解决,那么它可能会雪上加霜。如果越来越多的人继续谈论它,那么它必定会破坏企业的声誉。声誉管理将有助于查找有关您的业务的所有内容和评论。如果发现任何问题,在对您的企业声誉造成严重损害之前,可以立即解决这些问题。另一方面,知道您愿意帮助他们的顾客也会感到很安慰。这是建立终身忠实客户的重要步骤。

虽然您可以减少一些互联网营销费用,但上述五个方面是必不可少的。经济领域的许多专家已经在未来几个月内看到经济反弹的迹象。

营销人员学到的4项重要技能

2020年将是史册上的大事。尽管处理所发生的一切可能具有挑战性,但从专业角度来说,今年肯定会产生的积极影响是反思。

在业务方面,已经对自己的技能以及如何适应业务环境进行了很多思考。

职业生涯始于新闻业,获得了出色的研究技能,并学会了如何满足特定受众的需求。这些都是在任何地方都掌握的出色技能,但是市场营销带来了四个特定的特征,这些特征将对企业界的所有人有利:

批判

对于很多人来说,最困难的事情之一就是批评。很难从与您一起工作的人那里听到您做得不好。但是,作为营销人员(尤其是撰稿人),生产的所有产品都受到批评。即使在新闻事业中,也写了一篇文章,并将其发送给编辑进行修订。

曾经向世界发布的每一份副本或活动都会受到批评。因此,当人们分享他们的观点时,它不会让人感到惊讶,因为它应该受到批评。

合作是我们推出最佳产品或服务的方式。市场营销中存在相同的原则。为了使我们的营销服务团队能够为客户提供绝对最佳的营销活动,应该进行评论和编辑。

当然,在公园里敲东西时,这真是令人兴奋。但是,当看到页面上的第一个概念走了多远时,这也很令人兴奋。

多任务

营销可能是任务的一个黑洞。从内容到社交媒体到事件(面对面和虚拟)到广告文案等等,种类繁多。一旦进行测试并掌握了下一件大事,后面就会有另外四件事。

营销是反复试验然后再进行枢纽的一种杂耍行为。但是要记住的最重要方面是,无论您尝试进行哪种营销活动,它们都应该回到您的品牌和目标上。

提供输入

协作对团队来说很棒,对吗?当然。但是,舒适地分享想法或互相尊重挑战并不总是那么容易。

市场营销使人进一步了解“观点”是很有价值的。给桌子带来了一些不同的东西,这是一件好事。

冒险精神

失败很难。没有人愿意这样做。但是,作为营销人员,您必须冒险找出适合您的内容和不适合的内容。

市场营销有许多不同的途径,第一步是尝试。确保它适合您的总体目标,然后拍摄月亮!不断努力,尝试新事物只是成功完成工作的一部分。

如何优化新的“页面体验”信号

看看Google的新页面体验信号-核心网络生命力,如何对其进行优化以及为什么它们为营销人员带来了令人兴奋的机会。

早在5月,Google宣布了一项新的排名信号,即“页面体验”,将于2021年某个时候推出。当时,Google表示新信号将更早推出,但由于企业正为应对冠状病毒爆发的高度而努力。

页面体验是现有排名信号和称为Core Web Vitals的一组新信号的结合,旨在奖励提供最佳用户体验的网站。

什么是页面体验信号?

正如我们在上一篇文章中所解释的那样,页面体验会将一系列与用户体验相关的信号合并为一个可衡量的信号,Google可以使用该信号来评估您网站的用户体验。

Google的此可视化效果向您展示了如何构成新信号:核心网络生命力是Google对页面体验的整体评估的一部分。

如您所见,“其他网络生命力”部分包含了许多与我们在一起已经有一段时间的排名信号:

  • 适用于移动设备:奖励页面可在移动设备上带来积极的体验- 此处提供更多信息。
  • 安全浏览:奖励网站免受安全问题,恶意软件,欺骗性页面,有害下载和其他安全问题的侵害- 在此处了解更多信息。
  • HTTPS:奖励具有HTTPS安全加密的网站。
  • 介入式非页内广告:对使用介入式非页内广告和弹出式窗口的网站进行处罚- 此处提供更多信息。

自从所谓的Mobilegeddon于2015年推出和2007年安全浏览以来,移动设备友好性一直是排名的重要因素。最近,Google敦促网站所有者使用安全加密并惩罚使用侵入性插页式广告和弹出式窗口的网站,尤其是在移动设备上。

所有这些信号现在都应该为您所熟悉,但是“核心网络活力”下列出的三个信号又如何呢?

什么是核心网络生命力?

Google提出的Core Web Vitals计划引入了三个新的排名信号,旨在改善高级网站的整体体验。除了信号本身以外,该计划还为开发人员提供了每种信号的指南以及测试和优化它们的工具。在此阶段,信号听起来可能不熟悉,但它们很容易理解。

  • 加载:虽然Google正在通过一种称为“最大内容涂料(LCP)”的新标准来更改其测量方式,但它仅指加载时间。
  • 交互性:使用新的称为“首次输入延迟(FID)”的标准,测量用户单击页面上的交互元素(链接,按钮等)的响应度。
  • 视觉稳定性:使用称为累积布局移位(CLS)的新标准,检测元素在页面上加载后的移动以及由此引起的任何不稳定性。

基本上,Core Web Vitals希望看到快速加载的页面,对用户交互快速响应的交互式元素,以及停留在原处而不会在页面上跳转的元素。

从UX的角度来看,它确实是如此简单。Core Web Vitals的复杂性在于Google用于测量这些信号的新标准。

我们将在短期内更详细地介绍这些(以及如何针对每个信号进行优化),但是在此之前,让我们从排名的角度讨论这些新信号的重要性。

核心网络活力有多重要?

Google关于新页面体验信号(以及Core Web Vitals)的所有评论都表明,一旦全面推出,这将成为最大的排名因素之一。内容质量将仍然是最重要的页面上信号,页面外因素(例如入站链接的质量)也将同样重要。但是,页面体验(包括Core Web Vitals)将是一个主要信号,并且可能是两个页面之间传递相似质量的内容的决定因素:

虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但即使页面体验的某些方面低于标准,我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是,在有多个页面具有相似内容的情况下,页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。

显然,这是网站所有者需要认真对待的事情,但无需担心页面体验或Core Web Vitals。与这种性质的所有算法更新一样,在推出之前会有很多耸人听闻的炒作,但对搜索排名的总体影响将是中等的。

让我们不要忘记在更新发布之前对“ Mobilegeddon”所做的灾难性预测,只是让人们怀疑是否有任何实际更改。

核心网络生命固然重要,但Google每次搜索都会查看数百个信号,这意味着有数百个胜负之处。更重要的是,这些新信号为品牌提供了新的机会,使其可以领先于优化缓慢的竞争对手,这值得我们兴奋。

如何针对核心网络生命进行优化

优化Core Web Vitals的关键是了解Google如何测量每个信号。因此,在本节中,我们将分解三个信号的技术细节,可用于优化它们的工具以及每个信号的一些关键提示。

加载:最大的内容涂料(LCP)

加载信号测量页面加载所需的时间(以秒为单位)。加载时间已经是Google算法中的排名因素,但Core Web Vitals更加重视所有设备上的页面速度。

最大的满意油漆评分支架

了解Core Web Vitals中的Loading信号的关键是Google正在转向衡量页面速度的新标准。这称为最大内容涂料(LCP),您可以在此处找到有关此标准的更多信息。

本质上,LCP衡量的是视口内(折叠上方)的最大图像或文本块完全呈现所花费的时间。这很有意义,因为从理论上讲,这些元素中的最大元素应花费最长的时间加载,而它们在主视口中的位置表明它们对用户很重要。

它取代了诸如First Contentful Paint(FCP)之类的较旧的度量标准,后者仅测量页面内容的任何部分完全呈现所花费的时间。

如何针对LCP优化

从上一幅图中可以看到,Google希望看到2.5秒或更短的LCP分数。如果页面视口中最大的元素花费的时间比在浏览器中呈现所需的时间更长,那么您可能会因核心Web Vitals和页面体验中的“加载”信号而受到惩罚。

最大的满意油漆评分支架

您可以使用Google提供的一系列免费工具来评估网页的LCP。首先,您可以使用以下“字段”工具测量实时页面的加载时间:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)

您还可以使用以下“实验室”工具来评估开发中页面的LCP:

  • Chrome DevTools
  • 灯塔
  • WebPageTest

如果您的LCP超过2.5秒,则需要优化性能不佳的页面。有四个主要因素会影响您的LCP得分,这些应该是您优化工作的重点:

  • 服务器响应时间慢
  • 渲染阻止的JavaScript和CSS
  • 资源加载时间
  • 客户端渲染

为了缩短服务器响应时间,您需要做的第一件事就是确保您的托管服务足够好。请密切注意计划中使用的硬件,并检查是否有足够的内存和CPU可以满足您的需求。

JavaScript和CSS都是渲染阻止资源,它们会延迟LCP,并且您希望通过优化代码和文件来最大程度地减少负面影响。

您可以通过以下步骤减少CSS引起的延迟:

  • 缩小CSS文件以减小其大小
  • 推迟非关键CSS,以便在呈现HTML内容后加载
  • 在HTML文件中内嵌关键CSS,以删除其他服务器请求

为了减少由JavaScript代码引起的延迟,您可以采取以下步骤:

  • 缩小并压缩JavaScript文件以减小其大小
  • 延迟未使用的JavaScript,以免减慢HTML渲染速度
  • 尽量减少未使用的polyfill(如果您使用某些浏览器不支持的API,则可以使用它们)
  • 减少JavaScript的整体使用
  • 确保您的JavaScript代码干净高效
  • 使用未知的第三方开发人员创建的JavaScript代码减少对JS插件,主题和其他资源的依赖
  • 投资一个好的开发人员来创建和优化您的JavaScript代码

JavaScript是加载速度慢的最常见原因之一,它不需要花费很多时间就能阻塞Web浏览器的有限资源。因此,值得确保您的JS文件和代码不会妨碍LCP。

其他两个主要的速度杀手是服务器请求的总数以及正在下载的文件/资源的大小。为了缓解这些问题,您应该为创建的每个页面遵循基本的速度优化最佳实践:

  • 减少服务器请求的数量(图像,文件,云,数据提交,API请求等)
  • 优化和压缩图像
  • 预载重要资源
  • 压缩文字档
  • 使用自适应服务根据用户的连接速度交付不同的资产
  • 缓存资产以减少回访者的加载时间

在优化页面速度方面,真正的少就是更多,这意味着使用更少的图像,更少的JavaScript代码,在插件上变得容易并充分利用资源高效的代码(即HTML和CSS)。

交互性:第一个输入延迟(FID)

加载时间只是网站用户关注的速度的一方面。Core Web Vitals中的“交互性”信号使Google能够通过分析用户单击后触发交互性元素花费的时间来衡量页面呈现后网站的速度性能。

这适用于所有内容,包括链接,按钮,UI元素,触发的动画以及用户通过单击或单击触摸屏进行交互的页面上的任何其他元素。

第一个输入延迟评分支架

Google使用称为“ 第一输入延迟”(FID)的标准对此进行测量,该标准可测量用户单击与事件处理之间的延迟,即:浏览器何时开始响应用户的输入。

因此,Google此处不是在衡量实际事件的处理时间,它只是在衡量用户点击到浏览器开始处理事件所花费的时间之间的延迟。例如,当用户填写您的表单之一并关闭“提交”按钮时,FID会通过启动提交过程来测量该单击与浏览器响应该单击之间的延迟。

它无法衡量提交过程本身需要多长时间。

了解这一点很重要,因为这是您需要优化以确保您的FID分数达到标准的延迟。

Google为什么以这种方式衡量互动性?

Google 解释了为什么只测量事件流程的延迟,而不是这些事件完成或浏览器在运行事件处理程序后更新UI元素所花费的时间。

尽管这段时间对用户很重要,并且确实会影响体验,但它并未包含在此指标中,因为这样做可能会激励开发人员添加实际上会使体验更糟的变通方法-也就是说,他们可以将事件处理程序逻辑包装在异步回调,以便将其与与事件关联的任务分开。结果将是指标得分有所提高,但用户感觉到的响应速度较慢。

尽管事件处理时间和UI更新对用户都很重要(并且您应该对其进行优化),但这些度量值会使开发人员过于容易地通过切换到异步事件响应来使用Google的算法,这会改善指标,但会损害用户体验进一步。

这就解释了为什么FID无法衡量事件处理时间。现在,它测量延迟的原因是,交互响应缓慢的最常见原因是浏览器被其他任务占用,例如处理服务器对CSS和JavaScript文件的请求。

基本上,浏览器在完成其他任务之前无法开始处理事件触发器。这也有助于解释为什么Google只在页面加载后才测量第一个输入。大多数交互问题是在浏览器忙于服务器请求和呈现内容时发生的,这意味着第一次输入通常遭受的损失最大。

Google引用的另一个原因是,第一次输入延迟对用户对您的网站的第一印象以及交互元素的感知响应性影响最大。

如何针对FID优化

与Core Web Vitals中的“加载”信号(LCP)不同,您只能在现场(即在实时页面上)测量FID。这仅仅是因为FID要求真实用户与您的页面进行交互。这意味着您可以使用一些较小的工具来测量页面的FID:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)
  • Firebase性能监控(测试版)

要提高FID分数的第一件事是减少页面加载时的服务器请求数量,最小化CSS和JavaScript文件并优化资源(例如,图像)以减小文件大小。

通过最大程度地减少用户浏览器花费在执行服务器请求和下载文件上的时间,您可以做两件事:

  • 降低了浏览器仍在忙于渲染页面时用户单击交互式元素的风险
  • 如果他们在浏览器忙时单击交互式元素,则可以减少总体延迟

第一个输入延迟的示例,显示浏览器的位置

在上图中,金线表示浏览器主线程被占用的时间。在此,FID的长度为几秒钟,因为当主线程最忙时用户碰巧单击了一个交互式元素,并且浏览器在主线程完成其当前任务之前无法响应用户输入。

如果用户在主线程空闲时单击了此元素,则FID会短得多。同样,如果浏览器花费较少的时间来应用样式和JS代码,则空闲时间窗口将更大,并且任何潜在的延迟也将变得更小。

因此,最大程度地减少主线程工作是当务之急,您可以在Lighthouse中进行性能审计以获取指导。

最小化主线程工作类别

您还可以在此处找到有关减少主线程工作的常规准则和最佳实践。

服务器请求,文件大小和主线程都进行了优化,现在该重新看一下JavaScript代码了。浏览器需要时间来处理和执行JavaScript代码,这花费的时间越长,主线程所花费的时间就越多。

当JavaScript执行时间超过2秒时,Lighthouse也显示警告,如果执行时间超过3.5秒,则审核失败。

您可以减少javascript执行时间的区域

如果您的JavaScript响应时间有问题,可以采取以下步骤来加快处理速度:

  • 优化/减少JavaScript代码量
  • 仅通过实施代码拆分来发送用户所需的代码
  • 减少对第三方代码的依赖
  • 缩小并压缩您的代码
  • 删除未使用的代码
  • 通过使用PRPL模式缓存代码来减少网络旅行

虽然您只能在现场测量FID,但是Lighthouse是一个“实验室”工具,这意味着您可以在开发过程中运行这些报告,以使页面在上线之前处于良好的位置。

视觉稳定性:累积版式移位(CLS)

“核心网络生命”中的“视觉稳定度”信号可测量页面元素完全呈现后发生移动位置的情况。在野外,这导致元素在其他元素加载时在页面上跳动,从而导致布局不稳定和大量UX问题。

在极端情况下,这些可能是关键问题。

意外移动通常是某些元素在其他元素之后加载或呈现后调整大小的结果。这可能是由于异步或动态加载,无法定义媒体文件的尺寸,使用第三方窗口小部件或一系列不良编码做法引起的。

Google使用称为累积布局偏移(CLS)的标准来衡量视觉稳定性的发生,该标准可以检测元素在浏览器中呈现后的移动。

累积版式移位分数

您的CLS分数是根据视口中移动的元素影响了多少(影响分数)和这些元素移动的距离(距离分数)来计算的。然后,Google使用以下公式来计算您的版式转换得分:

布局偏移分数=冲击分数x距离分数

您可以在此处找到此计算的更详细的细分。

如何为CLS优化

您可以使用以下工具在现场和实验室中测量页面的CLS:

现场工具:

  • Chrome用户体验报告
  • PageSpeed见解
  • Search Console(核心网络生命力报告)

实验工具:

  • Chrome DevTools
  • 灯塔
  • WebPageTest

Google希望CLS分数达到0.1或更低,您可以通过遵循一些基本编码原则来提高分数:

累积版式移位分数

  • 请务必在图片和视频元素上包含size属性,否则请使用CSS长宽比框之类的东西保留所需的空间。这种方法可确保在加载图像时浏览器可以在文档中分配正确的空间量。请注意,您还可以使用unsize-media功能部件策略在支持功能部件策略的浏览器中强制执行此行为。
  • 除非响应用户交互,否则切勿在现有内容上方插入内容。这样可以确保可以预期发生任何版式移位。
  • 与将动画触发布局更改的属性动画相比,更喜欢使用转换动画。对过渡进行动画处理,以提供状态与状态之间的上下文和连续性。

您可以在此文档页面上从Google找到更多有关优化CLS分数的信息。

充分利用核心网络生命

谷歌表示,页面体验信号(包括Core Web Vitals)可能是提供相似内容质量的页面之间的决定性因素。随着SERP的竞争一直在增加,内容质量也在不断提高,仅凭内容质量打败竞争对手就变得越来越困难。

Core Web Vitals为品牌在SERP中竞争提供了新的空间,应将其视为在有机搜索中提高竞争力的机会。

Google用来衡量页面体验的新标准虽然有些技术性,但对其进行优化涉及您应该已经遵循的所有最佳实践。关键区别在于,提供出色体验的奖励将增加,并且通过对网站代码进行一些调整,更高的搜索排名应该在相距不远的范围内。

建立反向链接的3种策略

建立反向链接是您可以实施的最佳SEO策略之一。来自权威站点的高质量反向链接是所有好的seo策略的基本组成部分。在这篇文章中,我将与您分享即使在2020年和2021年建立反向链接的最佳策略。

在我们进入之前,让我们简要介绍一下什么是Authority网站。

什么是授权站点

一个权威网站是一个非常高品质的网站,是由懂行的人在同行业的尊重。这是一个网站,其内容非常好,并且使该网站非常有用,以至于人们实际上很高兴他们登陆该网站并希望与朋友分享。

通常,这归因于较高的域和页面权限以及许多指向站点的链接。但是,这有点使我们从鸡肉或鸡蛋的角度出发。要成为授权站点,您必须获得反向链接,但是要获得反向链接,您需要成为授权。那么您如何去做呢?

建立反向链接作为一个全新的网站

将使用一个示例,以便我们都在同一页面上。让我们在Unicorns上建立一个授权站点。为什么问独角兽?一方面,独角兽并没有真正的权威。因为它们是生物。

其次,因为如果我可以为独角兽创建授权网站,那么您当然可以成为您所在领域的授权。

查看网站的“域和页面”权限,我是全新的。这个独角兽的生命开始域和页面的权威。

创建值得反向链接的内容

什么是值得反向链接的内容?我喜欢使用的一个很好的指标是Google的Rich Snippet内容。每当您在Google中进行搜索时,带有问题或类似查询的小下拉菜单就是丰富的摘要。

这些是各种搜索字词的常见问题,是创建内容时的良好起点。在我们的案例中,我使用了关键字Unicorn Horn并创建了一篇文章,回答了所有出现的问题。

  • 独角兽号叫什么?
  • 独角兽角是由什么制成的?
  • 独角兽号可以再生吗?
  • 它具有什么神奇的力量?

为这些问题中的每一个问题写直接答案意味着获得丰富摘录的可能性很高。如果我获得了一个丰富的摘录,那么很可能会吸引访问量,因此在创建其他文章并需要来源时可能会获得任何反向链接。

创建值得反向链接的内容的第二种方法是投资视觉内容。

我的信息图表策略

信息图表是可共享的内容,如果您在底部添加嵌入代码,则他人可以很轻松地将信息图表发布到他们的网站上。也就是说,信息图表的设计和创建可能非常昂贵。

有些网站可让您构建自己的信息图,例如我过去使用的Piktochart。这些工具的问题在于您必须具备一定的能力和创造力。

我个人是世界上最糟糕的平面设计师之一。我只是没有设计的眼光。相反,我所做的是我上了Fiverr,花了15美元,有人让我成为了信息图表。我给了他信息图的名称,关于翼独角兽的10个有趣事实和10个数据点。

从那里,我创建了每个我也可以自行提交的信息图表提交站点的列表。我向这些网站提交了信息图表,并将其发布在Pinterest上。这些网站中的一些已经开始链接回我的网站。只是显示信息图表是建立反向链接的一种好方法。

成为太空中的权威

您如何成为您所在领域的权威?按和很多。您可以成为您所在领域中最聪明的人,但是如果没人知道您,那将毫无用处。您也可以变得很聪明,拥有强大的媒体报道能力,并取得真正的成就。

您如何获得新闻?通过HARO成为记者的宝贵资源。

Haro是大多数媒体人士不希望您知道的秘密武器,因为这是他们如何使您脱颖而出的。您付给他们数千美元,他们可以使您与潜在的媒体机会保持联系。但是,您可以免费注册HARO,并获得所有相同的结果。除了获得新闻自由之外,这是从高权限站点建立反向链接的简便方法。

通过访客贡献建立反向链接

所有主要的权威网站都会创建大量内容。例如,《华盛顿邮报》每天发布1200多种内容。那是要创建的大量内容。任何一家公司都能创建这么多内容的唯一方法就是拥有一支由付费和未付费内容创建者组成的团队。

来宾贡献是您可以加入该团队并发布内容的一种方式。通常,来宾贡献是免费的,但是有一些付费来宾贡献的机会。

如果您想学习如何与他人联系并成为一名贡献者,请查看有关小型企业趋势的本文,并窃取我的营销模板。伸出援助之手,并开始邀请来宾为所有授权网站做出贡献。有很多好处,简直是疯了。

这一切到底是什么样的?

建立具有大量反向链接的授权站点需要花费时间。搜索引擎优化不是您一次要做的事情,它需要花费数月的时间。也就是说,您可以开始相对快速地看到结果。一直在努力发展“独角兽生活”仅四个星期。在这段时间内,我的域和页面权限已经开始增长。

尽管规模不大,但仅需几周的时间,这便是一个巨大的转变。不仅如此,我的Google网站站长工具展示了更多的增长。当我开始时,我有一些来自Pinterest的反向链接,就是这样。

到现在:Reddit生成4k +反向链接,并开始在我邀请的一些地方排名。Reddit反向链接通常不被关注,因为大多数社交媒体链接并非如此。也就是说,从授权站点获得许多健康的链接仍然有帮助。

总体而言,创建高权限站点并生成反向链接是几乎任何人都可以执行的过程。您需要制定正确的策略并耐心等待结果。也就是说,有很多方法可以达到更好的效果。

如何制定内容营销策略

推广品牌内容不只是创建博客文章并在社交媒体上分享。要获得成功,您必须有一个内容营销策略,以确保您正在创建潜在客户所需的内容,然后将其展示在客户面前以实现您的销售目标。

定义目标

在制定内容营销策略以及从内容策略清单中检查最重要的目标时,关键的第一步就是要明确要完成的工作。例如,新兴品牌可能会在专注于增加销量之前设定目标网站的访问量和访问量。您还需要引起人们对新产品的注意,以确保您创造出可以转化为销售的嗡嗡声。

尽管积极地追求目标是可以的,但一定要保持切合实际的期望。例如,如果您目前在Instagram上有70个关注者,并且想要在三个月的时间内将关注者数量增加到一百万,您可能会感到失望。

识别观众

内容策略清单上的另一个关键步骤是您理解并专门为目标受众编写。了解他们将帮助您更好地映射他们从发现到购买的过程,并提供有意义且具有影响力的内容。例如,如果您是B2B公司,则目标受众的旅程可能比B2C品牌的旅程短,因为B2B购买者更有可能正在寻找针对其问题的特定解决方案。

许多内容创建者犯的一个大错误是写关于自己和品牌的文章,而不是写潜在客户真正关心的话题。要了解您的受众真正关心的是什么,您必须清楚地了解您的客户。

创建客户角色

那么,您如何将客户理解为个人?创建客户角色是使您的受众形象化并保持对他们需求的关注的第一步。

将客户角色视为书中的角色。正如读者想知道虚构人物的动机是什么一样,您还需要了解促使购买者购买的动机。

您对理想的买家了解得越多,您的形象就越完整。不要只看表面的信息,例如职称,地理位置和家庭收入。完成客户角色时,请考虑更深层次的动机-心理特征。

您需要了解他们的兴趣,他们购买的理由,他们喜欢的风格,是否养宠物,如何花钱,甚至喜欢他们喜欢的书籍和电影。

映射您买家的旅程

不论产品或服务是什么,所有买家的买家旅程都是相似的。

首先,他们的需求或痛点是什么?他们想解决什么问题?一旦他们确定了解决问题的潜在方案,他们的研究可能会将他们引向您的品牌。一旦他们了解了您的品牌(和其他品牌),他们将开始考虑各种选择,权衡每种选择的利弊。最后,他们将决定购买。

了解潜在客户使您能够创建满足他们需求并回答他们问题的相关内容。

查看您的比赛

您还需要注意竞争的结果。在不重复他们的努力的情况下,您可以了解他们的消息以及与您的消息相比的方式–他们的美感,发布时间表和参与度。他们的参与将告诉您您所需要了解的大部分信息:这有效吗?他们的追随者在回应吗?更高的参与率意味着您的竞争对手已经找到了一种与目标消费者产生共鸣的方法。

您可以从竞争中获得启发,但始终忠于品牌。如果一开始您的参与率不同,请放心。请牢记该买家的旅程,并提供更多相关内容,以提高目标客户的知名度和兴趣。

设定可衡量的目标

您知道要去哪里,如何到达那里,竞争在做什么以及什么驱动您的买家。现在,使用所有这些信息来分解过程并设定小的目标。

设定实现这些目标的时间限制。两者之间较短的时间使您有机会检查有效的方法,无效的方法以及如何调整内容策略以实现每个目标。

识别您独特的品牌声音

在所有平台上开发并保持一致的品牌声音,可为您的品牌带来一致的感觉并使其更具知名度。在您分发的每一段内容中,听众都应该认识到您的品牌声音。

幽默是您品牌声音的一部分,还是您会保持认真的态度来激发信任?吸引年轻客户的语言中是否包含年轻的语言?您会以正式或非正式的方式说话吗?尽早确定哪种语言将成为您品牌的一部分,以及如何传达它。

使用优先关键字最大化SEO

人们会通过Google和社交媒体渠道发现您。但是,您预计目标受众将使用哪些关键字在搜索引擎结果中找到您的品牌?

您必须了解并确定要使用的正确关键字。一种方法是研究竞争对手的关键字以及用于其产品或服务的关键字。您会发现某些关键字的使用可能会遇到挑战,尽管您可以使用那些更受欢迎的关键字来吸引用户。其他关键字(尤其是长尾搜索短语)的搜索量可能较低,但是使用这些较长短语找到您的用户通常会到您的网站上进行购买。

例如,如果某人正在寻找“伴娘礼服”,他们可能会计划到处逛逛。但是,如果他们使用Google的“勃艮第雪纺伴娘礼服十二码”,那么他们很可能准备购买最符合其标准的产品。

识别分销渠道
重要的是要知道哪些渠道或平台将帮助您吸引目标受众。通过了解潜在客户的人口统计和心理特征,您知道向Snapchat发布是浪费时间还是明智之举。

社交媒体不是共享您内容的唯一场所。考虑其他渠道,例如在线出版物,内容聚合器或视频共享平台。

还有几种付费媒体选项,包括搜索引擎上的展示广告,流行网站上的本地广告以及播客等。

创建内容映射

您知道谁,哪里,如何,但是您还需要确定什么。您将创建和分发什么样的内容来吸引您的买家?您将使用哪些关键字?潜在客户经常问什么问题?

Spin Sucks的创始人,首席执行官兼作者Gini Dietrich 创建了一个内容地图,该地图以与优先级关键字或短语相关的主要主题开头,其后是相关的副主题,可以回答有关该主主题的常见问题。最后是支持的基础主题,这些主题是与priority关键字链接的更广泛的相关主题。

每个内容映射及其专用的优先级关键字,至少提供13个内容。从该地图开发的内容可以以多种格式创建,从eBook到博客文章,列表,信息图表,媒体推介,长短视频等等。

制定编辑日历

一致性是有效的内容营销策略的关键。一旦知道了内容主题,就开始计划一个内容日历,这样可以避免在帖子之间花费太多时间,从而帮助您保持进度。

确定您需要多久为买方的各个阶段创建内容。利用吸引他们注意力,对其进行教育并说服他们的信息来推动买家完成其决策过程。

创建内容工作流程

即使是最优秀的内容创建者,也难以坚持执行任务,因此请将工作分解为可管理的任务并记录您的过程。使用内容映射或其他方式确定您的主题。通过明确的号召性用语创建和编辑内容,以通过销售渠道吸引潜在买家。确保您的内容得到批准和优化,以便您的受众可以找到您。最后,一旦您的内容发布,请使用度量以确保其正常工作。

有多种项目管理选项可帮助您将每个内容从一个步骤移至下一步骤,并将一个团队成员移至下一个步骤。

分销与市场

您的内容已创建并发布。尽管您可能认为“如果我们构建它,它们就会来”,但现实是您需要使用许多可用的渠道来分发您的内容,以确保潜在的买家能够看到它。

创建有效的内容营销策略并非易事或快速,但这是发展业务的有效方法。下载我们的压缩内容策略清单,以便在制定内容营销策略时随身携带。