数字营销中区块链促进消费者信任

数字营销面临着与在线活动有关的担忧,无论是网络安全,数据保护还是透明度。区块链可以帮助巩固客户在数字世界中的信任。它可以提供更多的在线广告真实性,品牌透明度,支持与影响者的交叉促销并奖励客户数据共享。

像Facebook这样的平台企业,由于拥有垄断或双头垄断,给许多数字营销市场参与者带来了挑战。此外,数据丑闻引起了人们对数字广告界的怀疑。用户和广告商都认为,对其数据的控制已超出他们的掌握范围。区块链为营销组织提供了新的选择,使其可以在广告市场中更自主地运作,并提高其产品和公司通信的真实性。

如何?区块链的主要特征是它将数据存储在多个位置的分散服务器上,而不是存储在一个集中式存储库中。这些分布式数据记录(块)不可分割地链接到一个链中。网络中的每台计算机(对等)都接收相同的不变数据副本。这样做的好处是,不再有所有市场参与者都必须信任的中央存储库,因此也就没有网络犯罪分子或技术故障漏洞的集中攻击点。原理类似于存储在分散位置的在线文档,该文档可以在多台计算机上同时进行更新。在数字营销中,这为更加透明,安全和可信赖的解决方案奠定了基础。

品牌和产品透明度

可持续性是每个营销议程的决定性要素。许多公司声称是可持续的。但是他们如何证明呢?区块链技术可以在供应链管理流程中提高品牌透明度,例如,通过验证产品是否以可持续的方式包装或运输-这是有机产品时的两个关键标准。

因此,工业控制系统(ICS,例如T-Systems)将所有数据写入区块链,该区块链对于所有参与者(例如制造商,运输代理商和零售商)都是同步的。此过程使消费者能够获取有关产品来源和跟踪信息的数据。

实际上,物联网(T-Systems)和SCP(SAP Cloud Platform)的cloud2cloud集成使用物联网(IoT),区块链和机器学习来监视用于制造苹果的苹果的供应链。思慕雪(T-Systems用例,pdf)。借助物联网数据,供应数据和原始数据,消费者可以遵循有机苹果的路径和起源-并对品牌的价值主张进行现实检查。这使公司能够以更高的信誉将其产品推向可持续发展。

有意识的数据共享和交互

另一个数字在线营销挑战是如何在不使用第三方Cookie的情况下使用相关的客户数据。一种可能的解决方案是在单点登录过程中符合GDPR的身份-区块链是创建它们的理想选择。广告客户的优势在于,客户不必创建过去需要的多个来源的客户数据,而可以创建自己的个人资料。

区块链为新的交互模型提供了框架。Brave Web浏览器就是一个例子:它为用户启用加密连接以增加匿名性。对于发布者,它提供了一种数字收入模型,而用户可以使用所谓的基本注意令牌(BAT)奖励广告内容。这意味着用户在关注发布者的内容时会获得最佳可行技术,并可以将其用于支持自己喜欢的内容创建者。另一个例子是去中心化搜索引擎和生态系统BitClave。它允许与拥有并有选择地共享其个人数据的用户进行直接广告。外展自动化平台Snov.io具有类似的概念,可以产生“更好”的潜在客户。客户将数据与SNOV令牌交换,Snov.io使用它们来建立具有相关性,高质量线索的数据库。

区块链正在崛起

就目前而言,高昂的成本,实时应用无法实现商业可行性以及缺乏行业范围内的计划(仍)仍在阻止广泛采用。尽管对于区块链的某些潜在应用仍然相对未知,但它开始改变数字世界。区块链有潜力在数字广告生态系统中创造更高的透明度,信任度和效率。它将很快成为广告客户不可忽视的数字营销竞争因素。