海外付费营销3个主要趋势

尽管2020年肯定会让我们陷入困境,并且我们手头上没有一个水晶球可以准确预测2021年将发生的事情,但是我们机构和行业同行之间的频繁讨论话题已经发生了明显变化。我们中的许多人开始通过自己的付费社交活动和观察其他人看到早期趋势。由于COVID席卷全球并以多种方式破坏了我们的生活,鉴于今年日常使用的涌入和今年电子商务交易量的增加,社交平台正在继续扩展。通过有机和付费手段拥有强大的数字业务比以往任何时候都更为重要。

随着社交平台的不断发展并为我们提供更多的展示位置,功能和机会,我们还可以考虑历史趋势并以高度的确定性推断来年我们可能会看到的情况。随着品牌迅速转向通过社交媒体渠道建立更具战略性和增加的在线影响力,我们可以放心谈论即将发生的事情,并开始进行相应的计划。

因此,当我们展望2021年时,我们如何能够代表自己的品牌,或作为客户,成为广告商和营销商?让我们讨论一下即将出现的三种主要的付费社会趋势,以及我们如何才能领先于这些趋势,使您的广告系列获得最大的成功机会。

1.提前计划在Instagram等上的新展示位置

社交媒体平台开发进一步的货币化方法只是时间问题,通常这意味着通过提供新的广告展示位置。我们可以依靠的一个渠道是Instagram。自从Stories推出以与Snapchat竞争以来,他们的表现就这么出色,当他们在Reels上与TikTok竞争时迅速受到欢迎时,看到他们在Reels内打开广告展示位置我们就不会感到惊讶。

Facebook的规模如此之大,以至于现在他们在其生态系统中提供了大量的广告展示位置。但是,仅查看Instagram时,我们目前仅提供Feed,故事和资源管理器,因此将Reels广告添加到组合中将是显而易见的。当然,只有时间会证明一切,但要开始对您的品牌进行Reels的有机测试,以便您熟悉品牌在该位置的表现以及如何开发吸引粉丝的视觉内容。如果(更可能是)何时发布Reels广告,您将有更好的策略准备并且能够更快地执行。

随着他们寻找更多的选择来满足人们对印象的不断增长的需求,Facebook正在继续在其平台和Instagram上发展(尤其是由于COVID对经济和人们的购物方式的影响,今年越来越多的品牌实现了数字化)。因此,我们甚至可能开始在IGTV上看到广告的介绍。

IGTV似乎在卷土重来之后就在2018年有所回落,因为故事在同一时间问世,而故事又开始了。现在,许多品牌通过使用Feed张贴较短的预告片视频,然后链接到IGTV上较长的可视内容,来整合有机IGTV内容。

尽管目前尚无正式的广告投放计划,但Instagram确实在今年5月推出了Beta版计划,以挑选创作者,以便他们开始通过IGTV频道获利。

我们看到的一个很好的例子是运动休闲公司Lululemon与一名教练一起进行20分钟的瑜伽练习,因此您也可以免费观看和练习瑜伽。当然,讲师穿着他们的服装,而健康和保健是他们的品牌,但他们并没有对其产品进行硬性销售。目的是通过提供免费的,相关的,感觉良好的内容来吸引用户并与他们建立关系,这也有助于您在现实生活中的幸福。感觉良好的人在看到某人在屏幕上佩戴得很好时,也倾向于购买看起来不错的东西。

考虑一下您可以在此处推广的长篇和短篇内容的类型。测试一下,看看它对您的品牌有何影响,并开始与您的团队和客户就此处的广告进行讨论,因为我们最有可能期望Facebook在2021年在IGTV中投放流内视频广告。

2.在Facebook之外多样化您的付费社交渠道

尽管这并不是新闻,而且我们中的许多人已经在积极测试各种付费社交平台,但如今看来,在广告上进行多元化经营显得更为重要。本月初,Facebook突然发生了大规模停机,广告帐户和广告被禁用而没有通知或正当理由。显而易见,有75%的品牌为宣传Facebook帖子付费,而93%的社交媒体广告客户投资于Facebook Ads,很明显,大部分社交广告预算都在使用。

即使您使用较小的预算,也要超越Facebook生态系统并测试其他平台,例如Twitter,LinkedIn,Pinterest,Snapchat和/或TikTok。在每个平台的受众群体定位选项,设计规范,最佳实践和相关成本方面进行尽职调查。与其他广告商讨论他们在这些平台上的经验,并了解他们,以便更紧密地满足您的期望。

尽管Facebook和Instagram广告在降低成本,扩大受众群体定位范围和选择方面为我们提供了很好的服务,但我们不应将所有精力都放在一个篮子里,因为如果它们的平台出现故障,并且最近出现的情况太多,成为打ic,甚至是像这样的停电之类的剧烈打,,那么它又将业务留在哪里呢?如果是电子商务假日购物旺季,并且我们的广告没有投放并且我们无法控制,那就是要花钱了。

如果您正在参加特殊的促销活动或时间紧迫的假日活动,并且广告在没有正当理由的情况下停止投放,那肯定会让您感到紧绷。与您的团队和客户交流,并拥有备用平台来测试和推动其他转化,无论您如何定义它们,这样您的品牌就不会受到一个平台的影响。

3.在Pinterest广告上投资预算

背负多元化趋势,如果您还没有这样做,您可能想研究Pinterest Ads。分析师表示,Pinterest加入了硅谷巨头Facebook和Google,是“到2021年引领在线广告增长20%的首选”。

尽管Pinterest还在兴起,但他们在扩展广告平台产品方面取得了长足的进步。这是进行潜在客户广告活动的绝佳渠道,成本非常低-今年客户的每次点击费用约为0.13美元-因此,如果您没有机会测试此平台,无论您的行业如何,您的受众群体都可能会很好在那里。

如果您从事电子商务,那么Pinterest最有可能肯定会出现在2021年的路线图上,即使不是更早,也要等到年底的预算可用。随着COVID带来的数字广告支出激增以及消费者购买零售产品的数量增加,现在正是品牌进入并了解该平台如何使他们的品牌知名度和底线受益的最佳时机。

立即制定战略,争取2021年,并从长远角度取胜

虽然无法准确预测2021年付费社交网络将会发生什么,但我们可以考虑过去历史上大型广告网络所做的事情,以及不断发展的广告网络将遵循类似的增长路径前进的方向。虽然目前大多数预算和工作都致力于社交巨头Facebook,但通过测试并了解其他平台如何为我们的品牌运作,使您的广告工作多样化非常重要,这样一来,如果发生任何事情,我们就不会在没有任何广告的情况下陷入困境运行。

如果您想知道接下来要测试哪个渠道并且尚未运行Pinterest广告系列,我鼓励您尝试一下他们的平台,因为它的价格低廉,有很多机会可以吸引目标受众,并且尚未被其他所有品牌饱和,因此这是在成本上升和竞争加剧之前进入市场的理想时机。

密切关注平台,案例研究和功能发布,并开始制定战略,以便您可以以崭新的视角进入新的一年,探讨可能有价值的可能性和机遇。

推动小型企业SEO的5种策略

每个人都在努力访问Google搜索引擎的首页。对于小型企业来说,关键是要在选择关键字时关注地理位置,从而获得本地SEO。

本地SEO专注于特定地区的按地理位置定位的客户。不以地域为重点的SEO专注于吸引一个特定市场之外的受众。企业应该制定最适合他们想要接触的受众的SEO策略。

推动SEO的首要因素是“ Google My Business ”。这是在Google中注册业务的过程。如果某项业务未被Google认可,则它们不会显示在Google的“地图包”中。地图包是Google识别特定地理区域中的企业的一种方式。

然后,深入研究企业可以用来产生良好SEO的其他做法。企业主转到AlsoAsked,该服务可显示人们在搜索特定产品时的要求。

下一种方法是让企业建立反向链接。反向链接是其他网站引用您的网站以给您带来信誉的时候。企业可以通过赞助本地认可的组织来建立强大的反向链接,该组织愿意将您的网站链接为赞助者。

最后一种做法是建立引文。在许多知名的商家信息中被引用有助于建立强大的SEO,并使客户更容易找到合适的企业。

将品牌定位为有正确内容的权威

最成功的企业可以解决客户的深刻需求,并将其清晰,频繁地向市场阐明。客户寻求可信赖的顾问,因此要成为您的利基市场专家,并且理想情况下成为默认选择-您需要教育,娱乐,参与和/或启发。

思想领导并不是什么新鲜事物,但我们工作方式需要根据客户旅程的内容和目标内容推广策略对主题进行战略选择。

什么是思想领导力内容?

领导力思想内容是您或您的品牌根据您授权的主题发布的内容也就不足为奇了。主题通常受与您的客户相关的产品,服务和/或目的的启发。

您并不是要教客户如何去做。目的是启发他们。向他们展示如何提高效率,赚更多钱,省钱,解决问题,提高生活质量。例如,一家农业技术公司可能会向农民展示如何使用无人机优化农场管理。

无论您是发表文章还是发表演讲,您的语调都必须是社论性的,而不是平庸的,并且要有数据,证据和示例的支持。这是我的五个提示,可帮助您有效地做到这一点。

提示1:每家公司都是一家媒体公司

汤姆·佛雷姆斯基推广了“每家公司都是一家媒体公司”的观念,当今大多数公司已经控制了其直接公共关系-通过其“拥有”渠道以及通过媒体公司或第三方网站进行发布。但是,我对企业所面临的挑战是如何保持一致性和质量,并获得最高的投资回报率。

对资源要现实一些,这样您就可以创建可以实际维护的发布日历。

发布质量胜于数量。在您的网站上维护一个博客,以吸引现有和潜在客户。通过社交媒体,电子邮件甚至Google Ads播种此内容。

在行业期刊(印刷和在线)上或您理想的客户正在使用媒体的任何地方发布思想领导力文章。扩大您的电子邮件数据库以与客户保持联系。季度更新可能很多。

使用社交媒体作为宣传渠道。仅选择您的客户花费时间的渠道。长期保持一致。

那里的内容平庸得多。通过投资于适当的策略以及专业的文案写作和摄影,确保您的媒体与众不同-因为您的客户会注意到差异。

提示2:像杂志编辑一样思考

战略性潜在客户生成内容在购买者旅程的关键阶段回答了常见的客户问题-从陌生人到领导者再到转换为回头客。

大多数B2B和专业服务网站的销售漏斗末尾都带有丰富的内容-决策内容,例如案例研究。但是,他们的意识内容通常很少-在客户知道您的品牌存在或可以帮助他们之前就搜索信息。

农民可能会完全不了解您的无人机解决方案而研究“农场管理技术”。您的文章可能是关于农场管理的更高级别的主题,并且将无人机作为子主题之一–与商业杂志编辑所采用的类似方法。

提示3:计划关键字

当您花费时间和金钱来制作出色的内容时,如何获得最多的关注?

对于网站内容,请确保您研究了大量关键字。对于我们上面的农业技术示例,美国每月有380次“无人机养殖”搜索,每月有660次“农场管理”搜索。您可以为每个博客指定目标博客,甚至创建一系列博客。

提示4:增加内容覆盖率

一篇博客文章可以分为六个或更多渠道。这些策略称为“雾化”您的内容或“基于内容的内容”,可以帮助您使文章在更多的人面前看到。并非每个人都阅读您的新闻通讯,也不是每个人都每周检查一次LinkedIn,因此,您发布的位置越多,覆盖范围就越大。

许多品牌还使用付费促销策略来访问内容页面,例如搜索引擎和社交媒体营销以及重新定位。这些策略可以适合大型组织,这些组织正在发布有关趋势主题的高价值电子书或深入博客文章,或者当主题的自然搜索量很高时。

提示5:一致性就是一切

遵循的一些营销专家建议,一个商业网站需要大约八个小时的内容才能浏览。潜在客户或现有客户花在阅读您的文章,观看网络研讨会或查看您的案例研究上的时间越多,他们就越了解并信任您。

与高质量内容保持一致可以证明您的目标和价值观,可以增加网站和电子邮件的受众群体,可以提高Google的自然排名,还可以激发新客户的联系。

最后的想法

您的发布主题必须成为更大的品牌故事的一部分。从想象您的企业会写的书开始。标题和封面将确定您的目标和构想,各章将成为您的主题,子标题将成为单独的文章。

视频广告排序:良好营销习惯

市场营销活动的经理不必考虑在其数字广告策略中加入视频广告排序。他们倾向于采用更传统的重定向方式或独特且原始的广告设计。尽管这两个方面同等重要,但可以通过将广告排序集成到同一广告策略中来增强它们。

要将其整合到您的策略中并知道如何明智地使用它,您仍然需要了解视频广告的顺序。这就是您将在这篇文章中发现的内容。

什么是视频广告排序?

视频广告排序是一种技术,属于数字广告活动的重新定位策略的一部分。通过以预定的顺序向观众展示多个视频,您可以讲述品牌故事。自2018年以来,这是一项竞选策略,但仍然很少有品牌可以利用它。

此类广告系列非常适合引起您的受众的兴趣,增强信息或为品牌创建统一的主题。

视频广告排序活动由几个阶段组成,包括受众和视频广告。这些步骤使您可以设置用户如何浏览序列:基于观看次数,展示次数(仅限YouTube)或跳过的视频(仅限YouTube)。

排序视频广告

为什么要使用视频进行广告排序?视频具有许多优势,使其成为功能强大的广告媒介以及选择广告排序方式的格式。

首先,视频内容在某种程度上受到Facebook算法的青睐,因为它将观看时间作为参与度的标准。因此,精心设计的视频可以留住观众,在算法中的排名将比图片广告更好。因此,它为您的广告系列提供了额外的机会来吸引并留住大量受众。

此外,视频是一种快速而有影响力的方式传达信息的好方法。精心制作的故事情节可以让您的视频在观看后很长时间就一直保持在观众的脑海中。

视频内容还具有成为Internet用户最喜欢的内容之一的优势。实际上,一些研究预测,到2021年,普通的互联网用户每天将花费100分钟在线观看视频内容。

YOUTUBE和FACEBOOK上视频广告的排序

YouTube和Facebook是允许广告商进行视频广告排序的两个平台。在Facebook上,此选项保留用于“覆盖和重复”类型的广告系列。该平台将序列中的视频数量限制为广告商在广告活动期间可以广播的最大数量。该编号是根据活动计划和所选的广播频率确定的。

在YouTube上,想要进行视频广告排序的广告客户可以将其集成到覆盖率,知名度或对价广告系列中。他可以选择每7天或每30天显示一次广告,并且出价策略仅限于目标CPM或最高CPV。

对B2B营销而言视频比网站更重要

视频无处不在。大多数企业,无论是B2C还是B2B都发现自己处于两个阵营之一:1)录像带非常受欢迎,但是却过于耗时且昂贵。或2)找到创建和共享一致视频的最佳地点。

大约60%的企业属于第一类,这意味着整个视频市场空间被40%的企业所控制。对于B2B而言,好消息是市场仍未完全饱和,并且上手永远不会太晚-这是一个巨大的机会。

视频似乎已经超越了社交广告领域,但事实并非如此。实际上,他是在告诉所有B2B营销人员,视频现在比网站更重要。

过去三年中,视频领域发生了怎样的变化?大多数B2B营销人员可能没有意识到的事情?

简而言之,视频重要性的纯粹统计数字持续飙升,但B2B营销商和小型企业这两个关键类别的采用率仍然停滞不前。这表明我的采用率出现了重大故障,我的团队觉得我们已经确定了“原因”。企业对企业空间了解视频很重要;它们通常只是阻碍制作和共享视频的三大障碍之一:

  • 视频的成本和看法太昂贵了(速度);
  • 担心制作视频非常耗时(成本);要么
  • 害怕创造出不高质量的东西

壁垒一和二是真正的错误假设。只看视频创作前景-创作者,制作者和平台不乏(稍后我将进一步介绍)。网络和移动视频创建的民主化是可能的-新问题是未经验证的选择太多。很容易被平台选择所淹没,然后被结果所淹没。

平台应具有的四个属性,以使选择过程变得更加容易。通过寻找以下特定方面,可以解决前两个障碍:

P专业级成绩,因为您可以

L 加载了可自定义的内容

一个方便易用性(如超级简单易),您只是带上您的信息。无需视频或设计技能。

第三个障碍是我认为最重要的障碍,它确实提供了学习时机。我告诉每个小型企业创始人,他们都需要停止思考高产值,长格式的视频,而应该专注于讲解视频。就是这样(现在)。

解释器视频是具有营销或销售意图的简短视频。这些突出显示您的产品,服务或业务构想。这些视频在三重威胁方法中表现最佳:目标网页,首页功能和社交功能。

如果您重新构想视频的方式,它本质上将使您可以更频繁地进行创作并形成品牌形象,以减少时间和成本。

视频的用例是什么“比网站更重要?” 它是基于转化的吗?基于参与度?用例是轶事,一部分是基于数据的。我真正相信视频比网站更重要的原因是,视频是鸡肉。

这是我们一次可以回答最先发生的事情,是鸡肉还是鸡蛋。如果视频创作是鸡,那么首先需要100%的访问,然后是访问,销售和参与(或鸡蛋)。视频将人们吸引到您的网站,使他们停留在网站上的时间更长,从而带来了更多的销售。这不是火箭科学,但是创建视频的艰巨任务看起来像它。

最新的视频营销数据可以很容易地显示重要信息,例如:

  • 87%的视频营销人员说视频增加了他们网站的访问量;
  • 80%的视频营销人员说,视频直接帮助增加了销售;和
  • 95%的视频营销商计划在2020年增加或保持其在视频方面的支出。

但是,大多数小型企业所有者不是视频营销人员,因此他们阅读和看到的内容以及他们具有创造能力的内容之间存在脱节。

这就是为什么寻找允许您执行以下任何一项操作的平台很重要的原因:

  • 创建可以轻松调整和使用的品牌模板;
  • 从预先创建的模板中进行选择,因此您无需从头开始

这两个差异是任何营销人员的游戏规则改变者,但尤其是在B2B市场中,视频可能是会议或购买的关键验证因素。

B2B营销人员需要从中获得什么?现在可以实施哪些更改?

考虑一下“一次性视频”。不是在质量方面,就像您想扔掉的东西,而是临时的甚至是一次性的东西。

您是否对PowerPoint幻灯片感到不满?您获得了正确的模板和讲解员的音调,但是随后您进行了修改,并知道每个平台都需要达到其目的。这样,您便知道可以选择编辑,更改和创建更多业务。这可能意味着根据行业,受众类型甚至时间段创建更多视频。

5种不变的客户体验趋势

在后疫情世界中,未来充满了明显的挑战,而机遇却不那么明显。在这种瞬息万变的环境中,大多数业务主管意识到有必要在简化运营和管理风险的同时更好地与客户联系,为其提供服务和支持。

在不确定的时期,关注客户体验比以往任何时候都更加重要。麦肯锡指出,在当前环境下,这一重点是制胜法宝,CX领导人在2007年至2009年的经济衰退期间为股东带来了3倍的高回报。

那么这些领导者在做什么呢?在已计划和正在进行的许多计划中,我们已经确定了五个不会改变的现有趋势,并且实际上还在加速发展,因为客户和为其提供服务的公司都在不断评估和适应我们周围的新世界。

1.加速数字化转型

在新冠危机发生之前,数字化转型的兴起就已开始。但是,这场危机以一种使许多公司无法适应的更快的速度改变了客户和员工的体验,从而加剧了这一趋势。客户对“数字优先而非数字唯一”交互的采用已经从直线增长变为曲棍球棒,员工正在家里工作,需要合作并访问信息以保持生产力–公司正竞相追赶。数字渠道,产品,服务,经验和运营的价值显而易见。

2.证明客户体验的投资回报率

Forrester预计,到2020年,四分之一的CX专业人员将失去工作,因为他们无法将经验与美元挂钩。但是对于那些有能力的职业选手来说,前途是光明的。预计“获得成功”的CX高管的人数至少会增长25%。好消息是,客户体验的商业价值比以往任何时候都更容易跟踪。更好的度量和度量模型,分析和决策框架以及对客户的了解只是精明的从业人员用来制作和交付CX业务案例的一些工具。

3.敏捷适应性强的方法

在我2012年出版的《聪明的客户,愚蠢的公司》一书中,我们谈到了为所谓的“同步变更”做准备的重要性。就是那个时候 当从运营模型和员工需求到客户期望的所有事物似乎都在发生变化时,每家公司都需要迅速了解新的痛点并在发生变化时对其做出反应。怎么样?敏捷方法允许组织利用数据,客户理解和协作来不断推动业务影响力和客户价值,因为随着世界的发展,线性,瀑布式方法很快就过时了。

4.真正的客户理解

了解您的客户的重要性不可夸大。他们的信心下降了。他们的需求和需求已经改变,并且继续以更快的速度变化。信任比以往任何时候都重要。在不断变化的环境,来评估所有的监听站和数据源的客户感知的“感知和响应方式”的能力,让您收集,分析和行动,因为它发生在反馈意见,以确保你的行动是基于一个清晰的认识您的客户正在发生的事情,他们的感受以及他们想要和需要的东西。

5.重新关注员工体验

出色的客户体验的另一面是出色的员工体验。他们共同推动组织的成功。工作场所的性质,员工队伍和员工的经历迅速发生了变化,促使人们重新关注于更好地理解和改善公司与员工之间以及员工与客户之间的关系。领导者正在利用这一转变来发现差距,评估机会,完善系统和流程并促进协作。通过这样做,他们可以确保员工感到安全,有价值和富有生产力,从而使他们能够实现品牌对彼此以及对客户的承诺,从而为雇用他们的公司取得长期成功。

客户体验越来越成为公司努力使这些必要性变为现实的准则。从更高的忠诚度和客户价值到更有效的运营和最高的收入增长,CX领导者在落后方面的商业收益是无数的。

如今,我们只能猜测,随着这场危机的影响推动数字体验的进一步采用,对员工和客户体验的关注已成为整个企业和生活中不可或缺的一部分,将会发生什么样的转变。

但是有一点很明确:无论发生什么情况,客户都将继续期望他们想要的东西-何时,何地以及如何想要。为了生存,公司必须交付。

为社交媒体视频内容加字幕的理由

专业的字幕制作人员和字幕制作人员可以揭示为什么必须制作视频字幕:推动社会参与,提高SEO,扩大受众范围。

无论您身处哪个行业,视频内容都可能是您营销策略的一部分。如果不是,应该是。根据思科的一份报告,到2022年,在线视频将占所有消费者互联网流量的82%以上。72 %的客户更愿意通过视频了解产品或服务。即便如此,视频也不是使您进入营销成功和客户参与的新境界的神奇象征。在线景观拥挤,竞争激烈,并以迅雷不及掩耳的速度发展。您不仅需要用户放慢滚动速度,还需要他们参与。当涉及到视频内容时,解决方案非常简单,但是却经常被忽略:隐藏式字幕。

用英语为您的视频加上字幕或用其他语言字幕可以大大提高在线视频内容的成功率。作为专业字幕制作人员和字幕制作人员,我在这里是为了帮助您了解原因:

1. Google无法观看视频,但可以抓取字幕

如果您想改善视频的SEO,添加字幕是一种快速简便的方法。像Google这样的搜索引擎无法观看您的视频内容,但是它们可以抓取字幕或字幕,并根据找到的关键字对视频进行排名。尽管您的视频也会通过其标题,描述和标签被编入SEO索引,但字幕会进一步提高关键字的密度和多样性。

下次您将要创建视频内容时,请务必在记住此提示的情况下将关键字合并到脚本中,因为从长远来看,它将在视频性能和SEO效果方面获得回报。

2.视频字幕带动更多的社会参与

在视频中添加字幕几乎可以保证提高参与度,互动度和转化率。根据Instapage的案例研究,在将字幕添加到其Facebook视频中后​​,号召性用语的点击次数增加了25%。另一项研究发现,字幕使观看者花在观看视频上的时间增加了近40% ,并使观看者在整个过程中观看视频的可能性增加了80%。只需在视频内容上添加字幕,就可以增加点击次数,总体观看时间和观看时间。

3.很多人不会(或无法)打开视频声音

您是否曾经因伴侣失眠而在Facebook上失眠,以娱乐为乐?还是决定在无聊的课堂上偷看一下您的饲料?或者,当您乘坐公共巴士,在您最喜欢的咖啡厅喝一杯乔或单独用餐时呢?在任何情况下,大声播放视频都是不理想的……或者不为社会所接受。

多达85%的Facebook视频没有声音播放。这意味着,如果您的视频上没有字幕,则任何打开静音按钮的人都可以跳过字幕,这可能是您目标受众的很大一部分。如果要确保您的关注者无论观看内容在哪里都可以查看您的内容,请添加标题来尽自己的一份力量。

4.字幕可提高理解力,记忆力和注意力

数百项研究证明,字幕可以提高对视频内容的理解,关注和存储。我以英语为母语,但我的丈夫是西班牙语。为了提高他在看英语电视节目和电影时的理解力,我们总是在观看带有字幕的内容。我很惊讶地发现这也提高了我对内容的理解和理解,现在我可以观看所有带有字幕的视频内容,无论我丈夫是否在沙发上坐在我旁边。包括字幕是确保外卖到家并给观众留下深刻印象的最佳方法。

5.字幕使视频更具包容性和可访问性

超过3750万美国人是聋哑人或听力障碍,因此视频音频对该人群几乎没有用。而且,只有36%的组织为所有视频内容加上字幕。那么,为什么不使用该数字的右边呢?没有字幕,您就会错过与大量观众建立联系的机会。但是请记住,这并不关乎业务和金钱,确保您的视频内容包含所有观众是完全正确的事情。

6.您的大多数观众可能居住在您的原籍国之外

使您的内容在全球范围内可用是扩大影响范围和影响视频内容的另一种方法。YouTube表示,“大约三分之二的频道观看者来自创作者的祖国之外”。考虑一下:您的大部分受众可能无法完全理解您的信息或意识到您的号召性用语。那就是您错过的大量潜在客户。

查看您的分析数据,弄清楚观众的住所,并考虑创建其他语言的字幕来打入新市场。做出一个非常战略性的决定。高质量的翻译和字幕翻译是一项投资,因此您需要确保选择正确的语言以达到您可以服务的目标市场。

抵制自己制作字幕和字幕的冲动

尽管市场上有免费的机器翻译,转录和字幕工具,但请从我这里获取:您不想自己制作视频字幕。将此任务留给专家处理。

字幕和字幕本身就是技能,如果没有培训和经验,则可能是耗时且微妙的任务。字幕和字幕必须遵循严格的规则,包括字符数限制,阅读速度以及提示和退出时间(当文本出现在屏幕上以及何时从屏幕上移开时)。时间差的字幕和字幕很难或无法阅读,这首先使字幕或字幕的目的无法实现。

使用资源,例如美国翻译协会目录(转到“翻译服务”,然后从下拉列表中选择“配音/字幕”)或访问GoSub的工作委员会以查找专业字幕或字幕制作人员。

不要花费大量的时间,金钱和精力来创建完美的视频,而忽略了确保您的消息能传达给尽可能多的人的关键因素。带有标题和字幕的内容将增加您的观看次数,提高参与度和理解力,并提高社交媒体视频内容的整体成功率。另外,这是一次快速简便的营销修复,可以产生很大的影响!

SEO对企业很重要的7个原因

如今,人们可以在Internet上搜索所需的内容,因此公司和企业被迫投入大量精力,以使其出现在在线搜索的第一个结果中。

SEO或搜索引擎优化是指用于改善网站在Google,Yahoo,Bing等搜索引擎的结果页上的位置的各种方法。为了优化这项工作,位于阿利坎特的SEO机构由具有丰富经验和动力的SEO顾问组成,可帮助公司改善其有机定位。通过使用基于目标搜索分析并持续衡量进度,竞争和市场的逻辑方法,该技术人员团队将帮助您增强和改善在线销售。

聘请SEO顾问进行数字营销活动的好处是,您将获得建议,指导和支持,以规划一项有利可图的有效策略以实现您想要实现的目标。这对于使企业投资在确定的时间内取得成果至关重要,这使数字营销成为贵公司获利策略的基础。

能见度

SEO对于使公司可见是必不可少的。您在网上找到的服务和产品越容易,销售的可能性就越大。因此,值得花费时间和精力来遵循良好的SEO策略。

信任

用户倾向于信任搜索引擎。网站在搜索引擎结果中的排名越高,搜索引擎将认为该网站是可信任的,并且它将拥有更多的访问量。

SEO改善了用户体验

搜索引擎存在的唯一原因是为用户提供优质的体验。如果搜索引擎确定网站可以为访问者带来良好的体验,他们将在搜索结果中将其排名较高。如果用户喜欢访问,他们将倾向于一次又一次地回来并与其他用户共享链接。

您可以使用SEO击败竞争对手

SEO越好,您胜过在线竞争的机会就越大。当然,比赛知道这一点,并且会尝试这样做。因此,不要通过不遵循有利可图的SEO策略而给竞争对手任何超越自己的机会。一个例子是制药行业,随着许多在线药房的推出,药房的seo可以适应市场变化。

成本效益

通过遵循良好的SEO策略,您无需投资付费广告即可获得大量流量。SEO的另一个巨大优势是您可以衡量其性能。例如,您可以测试不同的关键字,内容和社交网络,并且可以实时进行操作并随时修改其功能以获取最佳结果。

控制

商业世界中有许多事情是您无法控制的。但是使用SEO,您可以对网站的排名进行控制。换句话说,SEO使您能够影响网站上的流量,这直接影响潜在客户,转化,销售,最终影响企业的盈利能力。

品牌形象

SEO推动搜索成功的主要领域之一是高质量的内容和内容营销。拥有新鲜优质的内容为观众创造价值的内容将使您的品牌在竞争中脱颖而出。

为您的企业分配SEO预算是在投资优质的企业形象。这不仅会影响您网站的位置,而且还会引起对受众的信任,他们会将网络视为质量信息的中心。

利用信息资源更好地进行B2B营销

许多营销人员整天都非常忙,但实际上很少有结果。忙碌并不是进步的代名词,从组织到哲学的各个方面,都已经讨论过了。B2B品牌力图在旅程的某些部分中吸引专业的,综合的,同质的受众,但最重要的是,消息灵通的受众不断寻求信息并消除消费者的痛点。

最近的研究(B2B中的集成营销现状)表明,B2B品牌的营销人员没有利用自动化工具来简化和优化其集成营销活动。只有25%的人使用自动警报,只有29%的人使用计划工具。如果我们加上这些事实,即它们没有正确地细分并且不寻找主要和第三方资源来满足需求,那么我们会看到这些活动的获利能力很低,并且有许多无法实现其目标的借口。

实施节省时间的解决方案是营销人员加速营销活动并更有效地与潜在客户互动的一种简便方法。如果您要设计针对特定市场的营销活动,那么用来自行业协会,联邦人口普查机构,地方商业组织和行业协会的外部资源进行细分是不够的。基于帐户的营销(ABM)建立在现有和正在进行的信息源上。

第一方意图数据-原始意图数据或第一方意图数据仅是来自监视我们网站的数据,通常称为参与数据或参与数据。许多营销自动化平台都可以帮助您分析自己的意图数据,并且大多数营销人员都可以访问它。“第一方意图数据”可以是匿名的,这意味着没有名称与记录相关联,也可以是已知的,这意味着该人填写了表格并提供了其姓名和联系信息。但是对他们进行分析很重要,不仅要了解页面的性能;更具吸引力的部分;流量时间等因素,可以做出更好的UX设计,但首先要了解它们的连接来源,IP来源,有效的流量质量和时间表,而哪些时间表则无效。

第三方意图数据-第三方意图数据或第三方意图数据是一个更新得多的类别。营销自动化可以跟踪我们网站,聚合器,登录页面和社交媒体的自身属性,而第三方意图数据提供者可以跟踪其他所有人的属性。例如,Bombora运营着一个数据合作社,该合作社从Gartner等数千个高价值分析师站点,G2Crowd等评论站点以及Forbes等出版物中收集数据。当您的潜在客户研究这些网站时,Bombora表示它们正在“弹出”特定主题。

意向性是一个度量标准,尽管它对动机做出了响应,但实际上无法测量的消费者行为方面,意向性数据是最接近潜在客户倾向实时照片的事物。他们想要的东西,他们在哪里寻找,何时他们寻找。尽管它不能回答他们寻找其原因的答案,但可以通过配置文件与买方人员或购买决策过程的许多其他度量交叉,以调整和设计定制的广告系列。它将永远不会是完美的,但是我们每天都可以接近精度。

B2B如何通过内容营销策略获胜

您是否知道89%的B2B营销人员使用内容营销?此外,在没有制定内容营销策略的11%的人中,有52%的人计划在未来12个月内推出一项内容营销策略。实际上,对于46%的营销人员,内容营销在其营销预算中所占份额最大。

您是否知道89%的B2B营销人员使用内容营销?此外,在没有制定内容营销策略的11%的人中,有52%的人计划在未来12个月内推出一项内容营销策略。实际上,对于46%的营销人员,内容营销在其营销预算中占最大份额。那么,是什么让内容营销在B2B领域如此受欢迎?以下是5个关键原因:

1.提高转化率

您的内容会极大地影响您的转化率。通过高质量,一致的内容,您可以教育客户有关您的产品和服务的信息。在专用的个别服务/产品页面上,您还可以告诉准客户这些产品和服务如何使他们受益。最好将它们从标题导航中链接出去,以便于查找。内容应指导读者应该做什么和不应该做什么。这可以帮助您提高转化率。

2.建立信任

内容营销还可以在客户之间建立信任。社交媒体对此特别有用。您可以与目标受众互动并回答他们的问题。这样一来,您就可以为潜在客户提供价值,而又不会失去任何价值。这使他们更有可能信任您的建议。

3.增加权威

创建高质量的内容可以帮助您将自己定位为行业权威人士。如果人们发现您的博客和其他内容可信,他们可能会认为您的产品和服务也将是可靠的。

为此,请务必继续评估内容的质量。实现此目的的一种方法是通过内容评分。它是一个数据驱动的过程,用于评估单个内容在销售线索生成和转换中的表现。您也可以考虑在知名的博客网站上发布博客。这通过关联来建立信誉。

4.改善网站流量

添加到您博客中的每个帖子都是Google索引的另一页。但是,更多的页面并不一定意味着更多的搜索流量。帖子的质量和一致性可以帮助您增加流量。

当您索引了更多高质量的页面时,出现在搜索结果之上的机会就会增加。拥有正确的关键字也很重要。关键字应与您的行业以及客户通常在搜索的内容相关。

5.告诉您哪些策略有效

内容营销有多种形式。但是,并非所有人都能为您带来最佳效果。您可以通过以下方式分析哪些对您有利:

拆分测试电子邮件

  • 也称为A / B测试,它是一种根据打开次数和点击次数确定哪个广告系列效果更好的一种方法。在此设置了两个版本的广告系列。然后将它们发送给您的某些收件人。其中一半发送给版本A,另一半发送给版本B。然后根据打开率和点击率来衡量结果。
  • 谷歌分析
  • 查看分析,例如平均会话持续时间,跳出率,转化率,参与度等,可以帮助您微调内容工作。

除此之外,您可以通过主导行业中最常用的关键字来抵御竞争对手。