尽管2020年肯定会让我们陷入困境，并且我们手头上没有一个水晶球可以准确预测2021年将发生的事情，但是我们机构和行业同行之间的频繁讨论话题已经发生了明显变化。我们中的许多人开始通过自己的付费社交活动和观察其他人看到早期趋势。由于COVID席卷全球并以多种方式破坏了我们的生活，鉴于今年日常使用的涌入和今年电子商务交易量的增加，社交平台正在继续扩展。通过有机和付费手段拥有强大的数字业务比以往任何时候都更为重要。
随着社交平台的不断发展并为我们提供更多的展示位置，功能和机会，我们还可以考虑历史趋势并以高度的确定性推断来年我们可能会看到的情况。随着品牌迅速转向通过社交媒体渠道建立更具战略性和增加的在线影响力，我们可以放心谈论即将发生的事情，并开始进行相应的计划。
因此，当我们展望2021年时，我们如何能够代表自己的品牌，或作为客户，成为广告商和营销商？让我们讨论一下即将出现的三种主要的付费社会趋势，以及我们如何才能领先于这些趋势，使您的广告系列获得最大的成功机会。
1.提前计划在Instagram等上的新展示位置
社交媒体平台开发进一步的货币化方法只是时间问题，通常这意味着通过提供新的广告展示位置。我们可以依靠的一个渠道是Instagram。自从Stories推出以与Snapchat竞争以来，他们的表现就这么出色，当他们在Reels上与TikTok竞争时迅速受到欢迎时，看到他们在Reels内打开广告展示位置我们就不会感到惊讶。
Facebook的规模如此之大，以至于现在他们在其生态系统中提供了大量的广告展示位置。但是，仅查看Instagram时，我们目前仅提供Feed，故事和资源管理器，因此将Reels广告添加到组合中将是显而易见的。当然，只有时间会证明一切，但要开始对您的品牌进行Reels的有机测试，以便您熟悉品牌在该位置的表现以及如何开发吸引粉丝的视觉内容。如果（更可能是）何时发布Reels广告，您将有更好的策略准备并且能够更快地执行。
随着他们寻找更多的选择来满足人们对印象的不断增长的需求，Facebook正在继续在其平台和Instagram上发展（尤其是由于COVID对经济和人们的购物方式的影响，今年越来越多的品牌实现了数字化）。因此，我们甚至可能开始在IGTV上看到广告的介绍。
IGTV似乎在卷土重来之后就在2018年有所回落，因为故事在同一时间问世，而故事又开始了。现在，许多品牌通过使用Feed张贴较短的预告片视频，然后链接到IGTV上较长的可视内容，来整合有机IGTV内容。
尽管目前尚无正式的广告投放计划，但Instagram确实在今年5月推出了Beta版计划，以挑选创作者，以便他们开始通过IGTV频道获利。
我们看到的一个很好的例子是运动休闲公司Lululemon与一名教练一起进行20分钟的瑜伽练习，因此您也可以免费观看和练习瑜伽。当然，讲师穿着他们的服装，而健康和保健是他们的品牌，但他们并没有对其产品进行硬性销售。目的是通过提供免费的，相关的，感觉良好的内容来吸引用户并与他们建立关系，这也有助于您在现实生活中的幸福。感觉良好的人在看到某人在屏幕上佩戴得很好时，也倾向于购买看起来不错的东西。
考虑一下您可以在此处推广的长篇和短篇内容的类型。测试一下，看看它对您的品牌有何影响，并开始与您的团队和客户就此处的广告进行讨论，因为我们最有可能期望Facebook在2021年在IGTV中投放流内视频广告。
2.在Facebook之外多样化您的付费社交渠道
尽管这并不是新闻，而且我们中的许多人已经在积极测试各种付费社交平台，但如今看来，在广告上进行多元化经营显得更为重要。本月初，Facebook突然发生了大规模停机，广告帐户和广告被禁用而没有通知或正当理由。显而易见，有75％的品牌为宣传Facebook帖子付费，而93％的社交媒体广告客户投资于Facebook Ads，很明显，大部分社交广告预算都在使用。
即使您使用较小的预算，也要超越Facebook生态系统并测试其他平台，例如Twitter，LinkedIn，Pinterest，Snapchat和/或TikTok。在每个平台的受众群体定位选项，设计规范，最佳实践和相关成本方面进行尽职调查。与其他广告商讨论他们在这些平台上的经验，并了解他们，以便更紧密地满足您的期望。
尽管Facebook和Instagram广告在降低成本，扩大受众群体定位范围和选择方面为我们提供了很好的服务，但我们不应将所有精力都放在一个篮子里，因为如果它们的平台出现故障，并且最近出现的情况太多，成为打ic，甚至是像这样的停电之类的剧烈打,，那么它又将业务留在哪里呢？如果是电子商务假日购物旺季，并且我们的广告没有投放并且我们无法控制，那就是要花钱了。
如果您正在参加特殊的促销活动或时间紧迫的假日活动，并且广告在没有正当理由的情况下停止投放，那肯定会让您感到紧绷。与您的团队和客户交流，并拥有备用平台来测试和推动其他转化，无论您如何定义它们，这样您的品牌就不会受到一个平台的影响。
3.在Pinterest广告上投资预算
背负多元化趋势，如果您还没有这样做，您可能想研究Pinterest Ads。分析师表示，Pinterest加入了硅谷巨头Facebook和Google，是“到2021年引领在线广告增长20％的首选”。
尽管Pinterest还在兴起，但他们在扩展广告平台产品方面取得了长足的进步。这是进行潜在客户广告活动的绝佳渠道，成本非常低-今年客户的每次点击费用约为0.13美元-因此，如果您没有机会测试此平台，无论您的行业如何，您的受众群体都可能会很好在那里。
如果您从事电子商务，那么Pinterest最有可能肯定会出现在2021年的路线图上，即使不是更早，也要等到年底的预算可用。随着COVID带来的数字广告支出激增以及消费者购买零售产品的数量增加，现在正是品牌进入并了解该平台如何使他们的品牌知名度和底线受益的最佳时机。
立即制定战略，争取2021年，并从长远角度取胜
虽然无法准确预测2021年付费社交网络将会发生什么，但我们可以考虑过去历史上大型广告网络所做的事情，以及不断发展的广告网络将遵循类似的增长路径前进的方向。虽然目前大多数预算和工作都致力于社交巨头Facebook，但通过测试并了解其他平台如何为我们的品牌运作，使您的广告工作多样化非常重要，这样一来，如果发生任何事情，我们就不会在没有任何广告的情况下陷入困境运行。
如果您想知道接下来要测试哪个渠道并且尚未运行Pinterest广告系列，我鼓励您尝试一下他们的平台，因为它的价格低廉，有很多机会可以吸引目标受众，并且尚未被其他所有品牌饱和，因此这是在成本上升和竞争加剧之前进入市场的理想时机。
密切关注平台，案例研究和功能发布，并开始制定战略，以便您可以以崭新的视角进入新的一年，探讨可能有价值的可能性和机遇。