出现在Google搜索引擎结果页（SERP）中的任何企业都希望获得这些信息，以扩大其在线影响力并增加其市场份额。但如果您的目标是增加网站流量或增加销售量，那么仅出现在首页上是不够的。随着Google逐渐从搜索引擎变为答案引擎，越来越多的搜索用户无需离开SERP即可完成搜索。
为了在当今的零点击时代中取胜，对于企业来说，在SERP中占用更多房地产并在视觉上吸引搜索用户变得至关重要。如果您的网站因其自然流量增加而倒霉，那么您的麻烦可能归因于自然的点击率（CTR）低。无论是在Google还是非Google上，提高点击性能都是确保长期在线成功的重要方面。
那么，您如何才能提高网站的自然点击率呢？
无论您是经营电子商务商店，经营烹饪博客还是管理客户的网站，这五种经过良好测试的点击率增强技术都将积极提高您的自然点击率，从而为您的网站吸引更多有针对性的访问量。
最好的部分？所有这些技术都易于操作，并且在您的控制范围内。
1.通过标题标签发挥创意
传统的有机SERP清单包含三个主要元素：
- 标题：蓝色的可点击链接，表示页面标题。
- 说明：在页面上可以找到哪些内容的简短摘要。
- URL：特定Web资源的Internet地址。
搜索列表的标题标签（标题）对搜索引擎及其用户都非常重要。作为HTML元素，搜索引擎使用标题标签可以更好地理解页面中包含的信息。
另一方面，搜索访问者使用SERP中找到的标题标签对您的业务产生第一印象。由于标题标记显示为突出的蓝色，因此，如何制作标题标签可能会影响其点击率，这会影响有机点击率。
但是搜索结果并不是唯一使用标题标签的地方。由于在页面的HTML代码中找到了标签元素，因此您的标题也会显示在Web浏览器选项卡的顶部，并且当您的内容在社交媒体网络之间共享时也会显示。
那么，您应该如何编写标题标签以使搜索者无法抗拒它们呢？
这是适用于标题标签编写的五个基本原则
目标标题标签长度为35-55个字符
根据Backlinko进行的研究，标题标签在15到40个字符之间的点击率最高。然而，这么短的标题可能会带来挑战-如何使关键字适合标题并使标题标签引人注目？
标题标签的最佳点是35-55个字符。该范围内的长度可使标题标签简短而有力，并确保它不会在搜索结果中截断，通常会出现在60个字符或600像素左右的位置。
使用SERP Simulator和SERP Preview Tool等工具检查标题标签的长度。
将主要关键字放在靠近开头的位置
将目标标签与您的标题标签一起预先加载可增加该关键字的知名度，从而更加重视其重要性。另外，大多数用户通常只会看到 任何给定标题的 前两个单词。在开始时放置关键字有助于使关键字更明显，从而使其与扫描SERP的用户更相关。
永不关键字的东西
虽然关键字的位置是必不可少的，但要避免标题中填充不相关的关键字或目标关键字的变体。充满关键字的标题标签对搜索用户而言并不有吸引力，并且是点击率杀手。
尽量减少停用词的使用
诸如“ a”，“ the”，“ on”，“ or”和“ etc.”之类的停用词会给您已经受限制的字符限制增加不必要的长度。为了更好地放置标题标签，请使用影响力大，有影响力的词语，例如最佳，排他，疯狂等。一旦掌握了标题标签的编写技巧，就可以继续下一步了。
2.元描述
SERP标题下方的代码段通常（但不总是）从页面的元描述中提取。另外，作为HTML元素，元描述的目的是总结网页的内容。就像您的页面标题标签一样，精心编写的元描述可以对点击率产生积极影响。
这155个字符可以影响43%的搜索用户点击您的网站。每十个 搜索用户中就有九个点击自然搜索结果与付费广告，元描述是您吸引站点注意力的机会。
如何编写完美的元描述
如果要为搜索结果编写最引人注目的元描述，请先研究SERP。监督竞争对手的行为将帮助您更好地评估目标受众中哪些描述值得点击。这是一个快速检查清单，可用于确保您的元描述高度可点击：
坚持Google的最佳长度：为了优化您的元描述，请确保页面的摘要不超过160个字符，而移动搜索的摘要不超过130个字符。
添加最重要的关键字：请确保在说明中包含目标关键字，以便它们在搜索结果中以粗体突出显示。
写描述性文案：要进一步创建吸引搜索用户点击的摘录，请尽可能避免使用笼统的描述。
不要重复描述：您网站的页面应具有唯一的元描述。重复描述会导致Google惩罚您的网站。
包括号召性用语：要为您的说明增加价值并吸引更多点击，请在撰写说明时铭记广告。
如果您的站点上有很多页面，则只需专注于优化最重要的页面即可。你为什么要问这个？
因为Google忽略了63%的查询的meta description标签。将精力集中在对SERP的了解很少的页面上是不值得的，特别是当Google的描述效果同样好，有时甚至优于自定义描述时。
现在已经解决了标题标签和元描述，现在是时候将我们的注意力转向URL。
3.使用描述性URL
传统搜索列表的第三个元素是您的页面URL。研究表明，经过优化的，富含关键字的网址可以 将自然点击率提高45％。
毕竟，当涉及搜索结果中的URL时，您是否不希望单击 example.com/blog/ten-tips-for-seo-success 而不是example.com/index.php?=5754225=t44= ？p = 987？
那么，制作可点击的SEO友好型URL的必要步骤是什么？
第一步是在网址中包含您要定位的确切关键字。
写出URL时，请避免使用特殊字符，停用词和数字。特殊字符（例如＆或“＆”）和数字最适合您的页面标题标签或标题标签。还应确保仅使用小写字母和连字符来分隔单词，而不要使用下划线。
最后，请确保您的URL长度短。一些研究表明，较短的URL和较高的排名之间存在相关性。前十名页面的平均URL长度为66个字符。
现在您已经掌握了提高点击率性能的基本SERP策略，下面让我们看一下您可以在网站上开始使用的两种高级技术。
4.将您的标题标签驴变成CTR独角兽
虽然可能会很容易写一个标题标签而忘了它，但是为了从自然列表中获得最佳结果，您仍需要不断优化标题标签。正如拉里·金（Larry Kim）所示，这需要测试新的变体并评估其性能。
全面优化标题标签的最佳方法是确定您网站的效果不佳。这些标题标签将称为您的驴。评估哪些标题标签效果不佳的最佳方法是转到Google Search Console，然后下载查询数据。
获取查询数据后，绘制一个图表，比较您在自然搜索中为所有查询排名的查询的点击率与平均排名。将趋势线添加到图形中。
现在您已经有了图形，将目标定位在图形曲线下方的关键字。这些是您网站上最大的驴，这些网页的印象数最高，但其排名排名却低于预期的点击率。
为了最大程度地发挥作用，而不是测试新的标题标签并随时间比较其效果，请考虑进行一些Google Ads的“突击测试”。
突击测试要求您为要优化的页面制作一组广告，并测试至少10个不同的标题。10个标题是闪电测试的最低要求，因为它使您有更好的机会找到最能引起听众共鸣的标题。
当您从Google Ads测试中找到统计独角兽时，请将该标题用作重新优化页面上的标题标签。
我们将要研究的最后一个hack不仅将为您的列表带来更多可见性，而且还显示出可以使自然搜索带来 2.7倍的流量。
5.丰富的结果
利用丰富的摘要 功能，您的列表可以占用更多SERP房地产，并改善SERP结果的视觉元素，从而帮助您的网站提高其自然点击率，同时满足 搜索意图。
要通过自然搜索获得丰富的摘要，从而获得成功，需要了解最常见的架构类型。尽管有数十种不同的丰富网页摘要，但并非每一个都能适应您的业务。有些是特定于事件行业的，例如航班信息。
适用于SERP竞争中的大多数企业的最常见模式类型包括：
- 查看摘要：在元描述下方显示星号和数字等级。
- 配方丰富的数据段：提供特定配方的逐步概述。
- 如何摘录：提供有关特定任务的分步说明。
- 附加链接：将导航链接添加到您网站上元描述下方的关键页面。
- 搜索框摘要：在SERP中显示网站的内部搜索框。
- 产品摘要：显示SERP中的产品信息（价格，评论，库存）。
- 视频片段：显示SERP中的视频信息（缩略图URL，上传日期，成绩单等）。
- 常见问题摘录：在搜索结果中显示常见问题和答案。
现在，您对可用的丰富网页摘要类型有了更清晰的了解，请按照以下七步过程将结构化数据发布到您的网站上：
- 访问Google的 结构化数据标记帮助器。
- 选择您要创建的代码段类型。
- 将您的URL或HTML源粘贴到标记帮助器。
- 突出显示要包含在结构化数据中的页面元素。
- 单击 创建HTML 按钮。
- 将生成的结构化数据复制并粘贴到页面HTML上。
- 在Google的Rich Results Test中预览并测试您的新Rich代码段 。
一旦运行测试，架构标记将创建一个报告，该报告说明您的丰富代码段是否合格。该信息还将显示在发布页面之前需要修复的所有问题或警告。
不过应注意，在页面代码中验证结构化数据并不能自动保证搜索列表将显示丰富的摘要。Google始终会为搜索用户提供最佳的搜索体验，有时可能不需要丰富的摘录。
通过使用上述策略，您的网站可以开始体验更多的自然流量。这可以极大地提高整体在线成功率，并最终增加网站转化率。此外，此处提供的策略可增加网站流量，而无需创建更多内容或 建立更多链接。
在自然点击率已经开始下降的情况下，根据您的网站调整这些提示和策略将使您的品牌在当前的零点击搜索格局中保持竞争力。
和最好的部分？无论SEO经验或营销预算如何，此处提到的所有策略都可以用于任何企业。