本地SEO最关注链接建立和内容开发

除了有机策略外,近80%的本地营销人员还在Google上购买广告。最新发布的对 Moz的1300家本地营销机构,小型企业(SMB)和多地点企业的调查显示,这一数字比去年增加了10%。

预算削减,但大多是乐观的。该调查提出了广泛的问题。除其他主题外,还涉及COVID-19对营销预算的影响。大多数人(超过70%)表示正在处理裁员,但“ 74%的人认为,在取消安全订单后的一年内,一切照旧。” 付费媒体,社交和本地化Web内容比SEO更为常见,尽管本地链接的建立在列表的中间。

当被问及他们最关注的SERP功能是什么时,这些营销人员回答:

1)特色片段
2)本地包
3)Google Business Profile
4)“我们没有SERP功能策略。” 与零点击的叙述一致,77%的受访者表示同意Google(Business Profiles)是本地企业的“新首页”的说法。

链接建设最受欢迎。顶部本地搜索引擎优化策略,其中营销人员要投入更多的有以下几条:

  • 本地链接建设– 18%
  • 本地内容开发-15%
  • 现场优化— 13%
  • 排名/流量/转化的技术分析-9%
  • 网站设计— 8%
  • 审核管理– 7%
  • 社交媒体– 6%
  • 电子邮件营销-5%
  • 技术需求-4%
  • 架构-4%

Moz指出,竞争激烈的行业,例如汽车,房地产和法律行业,“要求最大的投入是专门用于建立链接的资源”。相比之下,对于企业而言,本地SEO战术愿望清单上的首要项目是:

  • 审核管理– 13.9%
  • 本地内容开发– 13.2%
  • 现场优化– 13.2%
  • 本地链接建设– 11.1%
  • 排名/流量/转化的技术分析– 10.4%
  • 网站设计– 9%
  • 模式– 5.6%
  • 其他Google Business Profile功能管理– 5.6%
  • 技术需求-4.2%
  • 社交媒体-3.5%

根据调查,在链接建设,内容开发,直接请求和赞助方面,ROI是最高的前三大策略。

不确定排名影响。四分之三的受访者表示,他们相信“使用Google我的商家资料功能(例如Posts,Q&A)会影响本地包装中的排名。” 这个答案部分正确。尽管GMB的某些元素确实会影响本地排名,但本地SEO的共识是,帖子和问答不会影响本地排名。相比之下,评论和照片确实有影响。

当被问及本地SEO在组织中的驻留位置时,大多数时候(占48%)位于营销部门。另外,它受企业所有者(15%),客户经理(9.1%),网站管理员(6.6%),IT部门(3.4%)和其他组的控制。大多数本地市场营销人员(68%)报告说他们使用了2到5个本地SEO工具,而12%的人使用了6个或更多。20%的人不使用或不使用任何一个。

我们为什么在乎。对于大多数具有实体店或服务区的美国企业而言,本地SEO是数字营销的重要组成部分。然而,它仍然是SEO的一个复杂且不断发展的子学科,并伴随着大量的混乱和不准确的信息。