数字广告的优势在于可以在任何位置运行广告系列，而无论您从何处启动广告系列。不仅在全国许多不同的城市或地区，而且在国际上。通过广告系列吸引国际受众可以提高知名度，增加收入并建立更牢固的品牌形象。随着技术的发展，人们可以更好地进行全球交流，跨界广告已成为公司扩大品牌影响力和扩大消费者基础的自然下一步。
对于向国际扩张的广告客户，需要考虑一些方面。
1.语言
世界范围内使用多种语言，并且在任何特定国家/地区越来越多地使用多种语言。制作广告系列时，一种常见的策略是使用英语作为定位的默认方法-假设有足够的用户了解该语言。尽管这可能是最简单的方法，但是吸引目标受众的一种更好的方法是说他们的语言。首先研究您要定位的国家/地区，看看那里实际使用的语言，以鼓励您选择的市场提高参与度。广告系列中的语言设置将确保您的广告系列能够通过其设备上的正确语言设置来吸引合适的用户。
2.时区
在全球范围内扩展广告业务时，请记住广告系列的时区设置，以确保您的广告将显示在所选地理位置的时区中，而不是帐户设置中的默认时区中。根据您的广告系列策略，您可能已经测试过在特定时间投放广告系列以最大程度地展示广告。例如，如果它是晚餐的外卖选择，则在3pm到5pm之间展示广告是理想的选择。现在，如果您要进行国际宣传，则这些时间将根据时区而有所不同。因此，您将要确保与合适的时区保持一致，以免浪费媒体时间在与广告系列无关的时间上。
首先按地理位置划分广告系列订单项。这将使您可以利用时段设置。然后，您可以确定计划启动和结束广告系列的确切时间，以确保对媒体支出有最大的控制权。时间因素也与日期因素同时满足。您希望广告投放市场多长时间？根据时间的不同，一些国家/地区几乎要整整一天，因此您可能要考虑提前一天或一天结束您的国际广告系列，具体取决于您帐户的设置时区。
3.季节性
根据您选择在哪个国家进行国际定位，可以考虑不同的季节。如果您要根据特定的天气或室外环境进行季节性活动，请确定您要定位的国家是北半球还是南半球。您还应该考虑居住在那里的人们如何体验季节。例如，美国的冬季是12月至2月，澳大利亚的冬季是6月至8月。此外，在某些国家/地区冬季可能比较温和，而在另一些国家/地区则比较寒冷。每个季节都有适当的广告素材花名册，以确保广告与受众体验的温度保持一致。因此，如果您的产品是一种清凉饮料，请确保您所服务的国家/地区当前处于夏季，或者为他们提供不同的消息以适应冬季。
4.创意信息
创意消息传递是品牌声音的核心，也是功能强大的广告工具，可以影响用户对品牌的看法。吸引人的广告素材将使用户访问您的网站，众所周知，点击次数越多越好！为了确保您正确地配备了引人入胜的广告，请考虑以下几条吸引国际受众的因素：
- 尽可能利用翻译器。如果您发现您希望定位的国家/地区使用不同的语言，请找到为广告素材翻译消息传递的方法-不要仅仅相信Google Translate。外语将更多地与用户产生共鸣，而不是默认为英语。您可以聘请承包商进行创意翻译，也可以在办公室周围询问团队中是否有人愿意翻译！
- 考虑本地化的细微差别。了解当地的细微差别，例如货币，电话号码和电子邮件地址，这将帮助您“适应”目标市场。例如，如果您在广告中包含价格，则需要确保使用适当的货币符号和标点符号。
- 使用适当的字幕。对于视频广告，请使用字幕以文本格式清楚地概述消息，以补充音频。这是视频广告的一般提示，但是如果您使用其他语言的广告则非常重要-您的字幕也应翻译。另外，就像外国电影一样，您可以使用字幕来补充视频广告中的原始语言。
- 尊重展示文化参考。在广告中使用字体，颜色或向人们展示符合您所宣传国家/地区的文化和风格的活动。使广告尽可能与您广告的国家/地区相关，这对广告素材的成功至关重要。出于某种原因，可口可乐在每个国家/地区都被重新命名。为什么您的广告应该与众不同？
5.设备
当您将目光投向国际受众时，将投放的广告类型将受到其使用设备的影响。设备普及率在国际上有所不同。在许多国家/地区，例如巴西，印度尼西亚和墨西哥，您会发现一些最大的智能手机用户群体。事实证明，英国的观众深受连接电视（CTV）设备的吸引。确定目标受众正在使用哪种设备，并相应地制作广告系列和广告素材，这一点很重要。
6.合规
在全球范围内投放广告可以对您公司的发展非常有利，但是要牢记一些国际政策。务必遵守针对特定区域的现行政策，以确保您的广告系列可以投放。GDPR或通用数据保护条例是一项明确的法律，自2018年以来在欧洲特别执行。该法律是由欧盟制定的，旨在加强对用户个人数据的保护，确保用户同意（通过同意门）在浏览Web时通过cookie进行跟踪。更具体地说，为了遵守法律，您的网站必须包含以下内容：
“必须清楚地同意处理个人数据，必须让数据主体知道如何使用信息，并且他们必须能够随时撤回同意。”
为了使您的网站符合在欧盟运行的要求，您必须确保您的域具有可见的同意门，类似于以下所示：
如果您想知道如何创建此同意门，请考虑安装插件以帮助您构建预制门，或者可以咨询您的站点开发团队以使用自定义代码来构建一个。如果您要在欧洲进行下一个广告系列，请确保您征得用户的同意，以跟踪他们的数据-解释如何使用他们的数据，并在必要时提供选择退出的选项。
请记住，欧洲并不是唯一制定了在线广告隐私法的地区。某些国家/地区根据地区采取不同的政策，例如加利福尼亚的CCPA。在新的地区启动数字广告系列之前，必须仔细检查着陆页的域，以确保遵守要投放的国家（或地区）的数字法律。
7.规模
最后，考虑到上述所有考虑因素，在开展国际战役时需要记住的一个重要差异就是规模。在美国定位以英语为母语的人时，进行大规模的广告系列要容易得多，但并非所有国际广告系列都如此。可用的展示次数由该国家/地区的在线用户数量以及国际广告资源中的数量组成。关键字或上下文定位是确保国际规模的最佳方法。保持灵活的定位策略，以便您测试哪种定位方法最适合您的国际广告系列。
有了正确的远见和国际活动的规划，数字广告可以是一种非常有效且具有成本效益的方式，可以为您的品牌带来国际知名度和参与度。