近几十年来，社交媒体对全球传播的影响发生了变化。社交平台已成为品牌的基本策略，这些品牌投资影响者营销以吸引最大数量的目标受众。
品牌影响社交网络必须考虑的四个趋势。
1. 选择影响力无法企及的人
在许多数字营销学科中，已经从基于亲和力的策略转变为中等数据到高度复杂的数据和程序解决方案，其中数据是计划和决策的关键。
有影响力的营销人员将遵循相同的步骤，因为基于基本指标（例如关注者数量和覆盖面）评估影响者已经过时了。品牌必须知道那些追随者是从，他们将有多少能够到达，如果他们都涉及到他们…而不是仅仅停留在识别范围（谁已经看到他们发布的用户数）的影响者。
由于社交平台具有算法性，因此可以根据以下因素对影响者进行评估：诸如属于品牌目标的受众群体的人口统计数据（年龄，性别和地理位置等），错误的关注者百分比或影响者参与率。
多年来，通过算法为每个广告活动确定并分析了最合适的影响者。这使我们能够选择最适合品牌目标和每次营销活动目标的影响者。
2. 格式的演变：从图像到视频
视频是2020年品牌内容的主要格式。业界的统计数据表明，到2021年，视听格式将占所有互联网流量的80%左右，无论是故事，教程，分步教学，产品评论的形式……影响者现在已经超过了从来没有内容生产商和发行商。
此外，对于品牌而言，这些创作者生成的内容是在大量受众中分发其消息和视频内容的非常有利可图的高效方式，因此，他们将寻求在视听制作方面具有丰富知识的影响者。
3. Instagram和YouTube以外的目标
尽管Instagram和YouTube仍然是卓越的网络，但这些品牌将把影响者的广告和营销重点放在Tik Tok等新兴渠道和其他更具体的渠道上。
新的社交网络的大量增长推动品牌多元化战略，并在新平台上扩展内容，这也代表了实现难于实现和令人信服的好机会：Z世代。影响者的创造力和活动的个性化对于在新平台中立足至关重要。
4.注重绩效的运动
迄今为止，覆盖率和参与度一直是量化竞选成功的最广泛使用的指标。从现在开始，策略中将越来越多地考虑其他跟踪方法，优惠券和可变费用，这些都是除臭名昭著的品牌之外，还有一个新目标：转化的品牌的关键要素。