新冠期间,PPC广告大幅削减

对于许多营销商而言,上周是一个转折点,因为美国正努力应对冠状病毒措施。

PPC管理工具Adalysis的联合创始人Brad Geddes在一封电子邮件中说:“令人惊讶的是,短短几天之内,事情发生了多快变化。”

“我们已经看到很多广告活动突然暂停。从旅行(甚至经常提前6个月到一年预订旅行的旅行社)到汽车经销店,活动场所,餐厅等,一切都应有尽有,” Geddes说。“如果您必须离开屋子去从事这项服务,就好像现在没有改变。”

旅行“矛尖”

随着美国社区突然开始采取严厉措施以减缓冠状病毒的传播,许多营销人员看到搜索和转换行为的变化同样迅速。正如MediaRadar所说,旅游业是“矛尖”,它是事物往其他领域发展的领先指标。媒体情报平台周一发布的数据表明,旅游业迅速阻碍了媒体的发展。比较3月和2月的前两周,发现旅游业在数字媒体上的支出减少了62%。MediaRadar首席执行官Todd Krizelman说:“许多公司在评估和制定计划时已经完全停止支出。”

“我在高等教育领域工作,在过去7天中,每次点击费用和搜索量一路下滑。许多竞争对手已经完全退出。Reddit用户在一篇关于冠状病毒对CPC的影响的帖子中发帖说:“我们已经连续几天观察着CPC,展示次数和每日支出的下降。”

Clix Marketing的蒂姆·詹森(Tim Jenson)周五说:“我会说大多数客户注意到潜在客户的确下降了,购买兴趣普遍下降了。” 他说,一周前我们上次发言时提到的公司正在继续尝试在数字上花费更多,以弥补贸易展览会被取消而导致的潜在客户损失,但是,现在的交易量和兴趣可能并不存在。

并非所有的厄运和忧郁

当然,进行笼统的概括是不明智的。在此期间,许多行业和企业将看到需求激增,例如与在线学习和会议有关的任何事物。

“如果医疗保健量不增加一点,它的医疗保健水平将保持平稳。CPG上升了。QSR的下降幅度可以忽略不计。因此,net-net,我们认为DTC方面的需求没有任何实质性变化。在B2B上,我们发现Bing并没有下降。谷歌正在看到一个小幅下降,但目前没有什么大的警报,”马克·美国搜索副总裁乔恩·卡根(Jon Kagan)在周五下午的一份报告中说。

我们采访过的其他几个人或者说他们还没有看到巨大的变化,或者现在看到趋势还为时过早。在接下来的几天和几周内,我们将继续监视和报告冠状病毒对PPC市场营销的影响。