如何在数字营销策略中使用视频

视频正确地越来越多地出现在营销策略中。书面内容和图像已不足以最好地吸引潜在客户。根据最近的统计数据,76% 的已将视频纳入其数字战略的公司的营业额有所增加。

据 Adweek 称,这些机构中有 60% 以上计划增加对视频设计的投资。然而,这些媒体的正确组合对于成功的数字营销是必要的。以下是一些使用视频内容优化数字策略的技巧。

定义营销目标并控制您的目标

采用成功的营销策略需要从定义目标和研究目标受众开始。为其营销设计企业视频 也不例外。

在考虑视频的内容和信息之前,您必须先考虑预期的结果和要达到的目标。当您想将视频整合到您的数字营销策略中时,您可以瞄准各种目标。这些特别包括:

  • 获得新的前景
  • 公司产品或服务的介绍
  • 解释如何使用产品
  • 提高转化率
  • 某些客户推荐的介绍
  • 分享统一的信息

绩效指标对于衡量进展和目标的实现同样重要。它们使我们能够知道设定的目标是否已经实现。Google Analytics 和 Google Tag Manager 等工具可让您评估视频的影响。特别是,它们提供有关观看次数、互动次数和分享次数以及点击率的信息。

正确识别和掌握您的目标对于任何数字营销策略的成功都至关重要。在视频设计的框架内实现其目标的化身也很重要。为此,我们可以定义他的个性、他对报价的期望以及他首选的沟通渠道。

要传达的信息和正确的视觉效果

必须整合数字营销策略的视频必须传达准确和相关的信息。事先定义目标和目标可以很容易地找到正确的信息。重要的是要突出客户的需求,同时最好突出提出的解决方案。

互联网用户在观看视频后必须对他们的问题有一个答案。发挥客户的情感是必要的,甚至是必不可少的。这种感觉是采取行动的关键之一。你想唤起的情感必须在信息中清晰地体现出来。

选择正确的视觉效果和格式会产生卓越品质的视频。首先,采用的视频风格和类型必须符合营销策略的目标和目标。有五种主要的视频风格:

  • 广告
  • 解说视频
  • 推荐信
  • 产品视频
  • 社交内容视频

每种类型的视频都有特定的特征和格式。然后你必须非常有创意才能在竞争中脱颖而出。您必须带来一种特殊的触感,让互联网用户能够轻松识别您的业务。

采用适当的分销渠道

有许多渠道可以分发用于数字营销策略的视频。必须根据目标,特别是目标受众来选择合适的渠道。最受欢迎的选项是网站、社交媒体、YouTube 平台和电子邮件帐户。

YouTube 和社交媒体在这批渠道中是必不可少的,可以通过视频在网络上开展营销。它们可以在几天内轻松覆盖数千万互联网用户。您仍然需要在这些渠道上采用良好的 SEO 和优化技术。

视频的优化考虑了很多参数。遵守广播格式非常重要。您需要在 YouTube 上使用横向格式。Instagram 使用方形,而 Snapchat 使用垂直。

剪辑时长也是优化企业宣传片的一个参数。不得超过 2 分钟,以免失去用户的注意力。以下是在数字营销策略中使用视频的一些实用技巧。

高转化视频营销的技巧

在当今以内容为中心的营销时代,视频变得比以往任何时候都更加重要。与任何其他类型的内容相比,高质量的视频具有告知、娱乐、启发和帮助人们更好地识别品牌的能力。它使您能够以最具创意和视觉吸引力的方式讲述故事,使其成为最有效的数字营销资产之一。据一些视频营销统计,超过80%的公司更喜欢使用视频作为营销工具,而78%的人每周都会观看在线视频。

考虑到所有这些之后,您可能想知道:您可以采用哪些策略来制作引人入胜的视频,从而将您的营销成果提升到一个全新的水平?我们将展示一些最有效的视频营销技巧,这些技巧不仅可以帮助您吸引目标受众的注意力,还可以鼓励他们与您的品牌互动并将其转化为转化客户。但是,在我们开始之前,让我们先简单介绍一下什么视频营销和嗣继承分享一些使用最广泛的类型的行销影片在那里。

什么是视频营销?

简单来说,视频营销就是利用视频内容来推广产品或服务。,建立品牌知名度,产生参与度,并最终增加销售额。现在,您创建的视频内容类型完全取决于您的具体目标、品牌价值以及您希望向其展示这些视频的一般观众。因此,在开始制作视频之前确定这三个因素很重要。

当谈到最适合上传和与全世界分享您的视频的平台时,您的选择几乎是无限的。尽管如此,YouTube 仍然是最受欢迎的视频共享平台,也是许多营销人员的首选,与 Vimeo 并驾齐驱。此外,Instagram、Snapchat、Facebook 和 Twitter 等网络也是不错的选择。

视频营销的类型

您可以使用多种不同类型的视频来实现特定的营销目标。这一次,我们将列出其中的一些:

当然,您还可以创建许多其他类型的视频内容来成功营销您的品牌,例如视频博客、访谈、网络研讨会和直播视频等。但这一次,我们决定仅列出几个示例,让您简要了解您的选择。

创建可转换的视频内容的重要提示

既然我们已经确定了视频营销是什么,并且已经讨论了几种不同类型的营销视频,那么是时候看看一些有用的视频制作技巧了。以下是最佳策略,可让您创建引人入胜的品牌驱动视频内容,以提高转化率并提升整体营销策略:

让事情变得有趣,从头到尾

首先,您的视频需要能够吸引观众的注意力,同时明确展示您的品牌、产品或服务。因此,从头到尾仔细规划您的视频非常重要。总体目标是尽可能简洁和具体,同时为观众提供有趣(和有价值)的东西。

例如,如果您计划在屏幕外并希望使用画外音来展示您的产品,我们建议您编写视频脚本以确保包含您想与观众分享的所有内容。这也将允许您创建一个引人入胜的故事,有效地跟随屏幕上显示的图像。您甚至可以尝试创建故事板来更好地组织所有内容并从头开始获得正确的视角。

您还可以通过坚持“展示”而不是“计数”规则来保持访问者的注意力。换句话说,您可以通过在屏幕上添加相关图像来介绍每个句子(或片段)的关键点,这将进一步强调您的脚本。

当然,在表达观点时听起来尽可能自然也很重要。如果您在镜头外,您应该尝试以对话(非正式)的语气大声朗读您的脚本,以便它对用户来说听起来真实可信。

保持简短——在 10 秒内表达你的观点

在视频内容案例中,“时间就是金钱”不仅仅是一个短语。虽然最佳视频长度很大程度上取决于您计划制作的视频类型,但您仍应尽量保持简单,并在前五到十秒内输入关键点。. 确保从一开始就给观众一个明确的理由来吸引他们继续观看。

另一件重要的事情:如果可能,尽量不要在视频中加入太多细节,只保留必要的信息而不是。如果您有评论视频类型并且您的产品或服务包含太多功能,则尤其如此。在这种情况下,请限制自己仅列出和解释最重要的内容。谈论每一个可能的角色很容易让观众不知所措和分散注意力,从长远来看,这只会适得其反。

添加一些动画

使用动画是为您的视频内容添加一些创造力和额外魅力的好方法。动画可以是有趣的、鼓舞人心的,而且通常很有趣。如果做得好,它们可以引发观众的情绪,并使他们与您的品牌产生共鸣。结果,他们甚至可能会鼓励他们开始对话或查看更多您提供的内容,这只会提高您的品牌知名度并增加转化率。例如,如果您正在制作教育或宣传类型的视频,最好在几秒钟内展示一些动画并说明您的产品或服务的特定功能是如何工作的。

最后,无论您尝试创建什么类型的动画,都要使其能够代表您品牌的独特颜色集。此外,您的动画应该与您的商业个性以及您的整体信息和价值观保持一致。

照顾好您的音频

毋庸置疑,您的视频质量应该是完美的,而良好的音频质量是其中必不可少的一部分。假设您有高质量的制作视频和较差的音频;例如,用户可能会听到随机的背景噪音、回声,或者更糟的是,无法正常听到。不用说,这种组合很容易让您的观众望而却步,并对您的品牌产生负面印象。

有许多不同的方法可以提高视频的音质。当然,第一步是选择合适的录音设备,例如,如果您打算在制作视频(创建产品评论、推荐、实时提要或其他任何内容)时在相机上录制自己(或其他人)。这种类型的更多),我们建议使用便携式录音设备。如果您打算为视频录制画外音,USB 麦克风将是您的最佳选择。您也应该考虑使用视频编辑软件。此外,如果可能,请在没有背景噪音的安静房间内录制视频。

最后,如果您没有条件自己录制视频的画外音,您可以随时聘请专业人士为您录制。如果您的预算有限,我们建议您访问提供录音服务的在线网站之一,例如Fiverr。运气好的话,你可以找到愿意做语音服务的自由职业者,每分钟的费用不超过 5 到 10 美元。

添加号召性用语 (CTA)

号召性用语(或 CTA)是用于多种营销形式的重要工具。- 视频营销也不例外。您应该考虑视频的目的并问问自己:您希望视频的观看者接下来采取什么行动?您希望他们下载演示、购买产品、分享您的内容,还是只想获得更多观看次数?

一些更常见的视频号召性用语包括诸如“确保您喜欢它、分享和订阅”、“访问我们的网站”、“订阅我们的时事通讯”等短语。找出最适合您和您的总体目标的短语。然后相应地调整您的 CTA。

一旦你弄清楚了,一定要在你的视频中适当地添加突出的、可操作的 CTA。不过,有一个建议:虽然许多视频最后都包含 CTA,但并不是每个人都完整地观看了视频。因此,当然,在其中包含您的 CTA,但可以随意重复并在整个视频中多次插入(在开头、中间等)。

展示令人难忘的面孔或角色

无论您选择设计和制作角色动画,还是选择在屏幕上展示真人,在视频中添加“面孔”总是一件好事。它不仅有可能为您的内容赋予额外的个性,而且还有助于进一步使您的品牌人性化,并使其更容易被观众记住和识别。例如,在推荐视频的情况下,即使不是强制性的,也欢迎展示客户的脸。

如果您打算将动画角色(或假定的吉祥物)加入视频中,我们建议您在视频演示中、最后以及任何想要添加 CTA 的时候使用它。

如果您打算在视频中加入真人,您可以应用类似的策略,尽管根据主题,您(或将出现在视频中的任何其他人)可以出现在您认为合适的屏幕上。我们建议在编辑中混合使用以呈现与品牌或产品相关的适当图像,然后返回给向观众讲话的人。通过这种方式,您将保持观众的注意力,同时看起来既可靠又专业。

结语

视频是最有效的营销工具之一,它具有吸引观众并提高品牌知名度的潜力。虽然在您开始规划视频后有很多事情需要考虑和处理,但我们已尝试涵盖最重要的提示,以帮助您大致了解从哪里开始。请随时尝试我们的建议,并尽快开始利用视频营销的优势。

数字营销中的视频内容类型

统计数据显示,用户每天观看价值5000万小时的YouTube视频,而在Facebook上,这一数字达到了惊人的1亿小时。

此外,到2021年底,全球用户消费的内容中有80%以上将是在线视频。这构成了一个严肃的论点,赞成考虑创建自己的视频内容。

创建视频片段的方式和原因,它们的服务目的以及可以制作的视频类型。这篇文章包含大量示例,因此请阅读并观看下面提供的信息。

影片的前7种主要类型

那里有很多视频,通常很难识别它们。总体而言,所有此类视频均可分为3个主要类别:

  • 意识–这种内容通常强调娱乐价值,以吸引最大数量的观众。
  • 参与度-这些视频通常会引起观众的情绪反应。
  • 教育-创建此类视频是为了教人们一些东西。

我们已经准备了用于视频内容营销的主要类型的概述。顺便说一句,您可以使用以下示例作为您将来的视频的想法。

  1. Vlog

此类型用于记录常见的日常情况。Vlogger整天都在拍摄周围的事件,然后制作视频蒙太奇。创建和编辑此类内容需要花费大量时间,这就是为什么这种类型被认为最困难的原因。

YouTube内容创作者,运动员和影响者多年来一直在使用视频博客,因为事实证明,视频博客在与观众建立牢固和持久的关系方面非常有效。

例如,您可以指示员工接管公司的YouTube频道一天,并让他们向查看者显示您的办公空间,让他们与团队的其他成员熟悉,等等。

2.教程/方法

一个通用的选项,几乎可以适合每个人。它包括指南,讲习班和教学视频。例如,五金店可以告诉您如何执行各种任务,使用不同的工具等。同时,烹饪工作室对于食品公司来说是一个不错的选择。

人们经常使用互联网来查找有关他们想学习的新事物的信息,从而解释了此类视频的受欢迎程度。教学内容是原生广告的一种形式,它比直接广告唤起了更多的信任。

可以使用搜索引擎语义生成视频提示,这些提示将提示您目标受众最感兴趣的内容。但是,不要过分用视频的长度-最好拍摄简短但内容丰富的剪辑。

3.公司文化/见团队视频

此类视频提供了引人入胜的内容,邀请观众和潜在客户与您的公司建立联系。

显示负责创建品牌产品的面孔以及工作空间的布局,着装,员工的个性以及队友之间的互动方式,将有助于加强与观众的联系。

您可以录制不同类型的视频,包括办公室恶作剧,集思广益的会议和外出活动。无论您选择哪种类型,请记住主要目的是展示员工的个性和友善的办公氛围。

Vistaprint展示了一个如何制作文化视频的绝妙示例。尽管存在与文化内容相关的大量创意,但名为“ Vistaprint工作环境–我们为娱乐而做的事情”的视频还是展示如何在秉承传统风格的同时生动呈现所有内容的主要展示。

4.面试

采访视频通常由一个或多个回答问题的人组成。理想情况下,被采访者已经是您的观众(有影响力的人,著名的演讲者,音乐家等)或他们希望收听和了解更多信息的人所认识的人。

此类内容是提升品牌价值并将其与迷人或鼓舞人心的人联系起来的绝佳选择。此外,只要您掌握了初学者的基本视频编辑技巧,该视频格式就很容易由您自己编辑。对于广告预算有限的初创公司而言,这种选择是理想的选择。

例如,Hub Dot的人类学邀请了各行各业的故事讲述者,讨论了重新定义女性的话题。在网上,他们进行了令人惊叹的内容丰富的采访,吸引了许多演讲者,每个人都会对此感兴趣。

5.产品评论

如今,大多数人仅在与朋友交谈或参考在线评论后才购买产品,这就是为什么这种类型的视频内容可以取得巨大成功的原因。观众信任他们从视频中学到的信息,同时以一种方便的格式来消化它。

就是说,如果您不想因为偏见而对品牌的产品或服务进行审核,则很难。因此,为什么大多数公司通过向他们提供试用和免费赠品,然后要求他们记录其意见来与有影响力的人接触。

6.现场演讲/陈述

在过去的十年中,TED演讲越来越受欢迎,每个人都可以找到自己感兴趣的东西。这样的演示结合了现场活动的兴奋性和网络研讨会的实用性,从而产生了引人入胜且易于共享的内容。从本质上讲,大多数TED演讲者只是想提高品牌知名度的人们,没有理由不应该这样做。

实施此视频内容营销策略最方便的方法是在公司或社交活动中进行演示,因为它们可以使您吸引较小的专门受众。接下来,只需将录制的素材在线发布,并希望它将对您的品牌产生积极的影响。

7.动画

如果您想尝试更具创意的视频类型,请考虑使用动画。

动画素材为小型公司提供了一种绝佳的制作视频的方法,因为它们可以放在一起放在笔记本电脑上,甚至不需要投资高级软件。您还可以研究有关如何通过使用专门服务在线创建动画信息图的文章。

对于大型公司,尤其是涉及技术的公司,动画内容可以分解复杂的主题,并以一种易于消化的格式呈现它们,每个人都可以访问。

鉴于上述信息,在产品着陆页上介绍的解释性视频中,动画是最常用的逻辑,这是合乎逻辑的。观看此视频,以了解他们如何以简单的方式展现SEO精通。