SEO的最基本原则之一是，您需要来自信誉良好的相关来源的高质量入站链接。但是，SEO经常忽略的一种链接策略是使用到其他网站的出站链接或外部链接。
为什么出站链接很重要？
当然，出站链接的权重与质量入站链接的权重不同，但这并不意味着它们并不重要。每篇文章都应包含指向其他网站的几个出站链接，以自然的方式实现它实际上并不难。
例如，有两个出站链接。由于所有质量内容均应如此，我都没有将它们强制用于SEO，我只是将其链接到所引用的资源。
这就是您应该使用出站链接的原因：
- 质量内容自然包括来自信誉良好的第三方来源的数据/信息。
- 出站链接可以证明您的内容是正确的。
- 外部信息/数据看起来不偏不倚，可以加强您的信息。
- 用户本能地信任已知/信誉良好的名称。
- 用户本能地将您与您链接到的品牌相关联。
- 包含大量数据的内容会增加参与度，共享度和信任度。
- Google的搜索质量评级员会查找出站链接。
Google不会因为您的内容中有很多出站链接而对您的排名产生重大影响。但是，如果您链接到信誉良好的第三方资源，则与您的内容互动的用户将在页面上花费更多的时间并更加信任您的消息。同样，Google的搜索质量评估者团队将在评估发布者页面的质量时寻求这一点，这显然是Google希望看到的。
这里的关键术语是“信誉良好”，因为Google会注意到您是否链接到许多有问题的网站，而这正是链接惩罚的来源。幸运的是，您可以使用正确的链接属性来保护自己免受任何潜在的惩罚。
您应该“不关注”出站链接吗？
Google链接到它认为高质量且与您的内容相关的网站时，并不会给予很大的奖励。也就是说，如果您链接到质量低或与您的内容无关的页面，则Google可能会受到重罚。
这是nofollow链接出现的地方，它使您可以告诉Google您不认可链接到的页面。
截至2020年3月，Google对其处理nofollow链接的方式进行了更改。以前，Google只会忽略标有nofollow标记的链接，这意味着不会有任何奖励传递到外部页面，并且您不会因链接到外部页面而受到惩罚。
这使SEO可以使用常规链接来获取信誉良好的来源，而使用nofollow链接来获取更多可疑页面。这是发布带有外部链接，用户生成的内容以及您无法控制链接到哪些源的其他实例的来宾博客的重要策略。
那有什么变化？
好吧，Google不再完全忽略nofollow链接。它将把它们视为“提示”，您希望它决定链接到的页面是否值得任何信誉，理论上可以保护您免受任何负面影响，同时在应得的情况下转嫁给您。
Google还添加了两个新的链接属性，这意味着您现在可以选择三个选项：
- rel =“ sponsored”：使用Sponsored属性来标识您网站上的链接，这些链接是作为广告，赞助或其他补偿协议的一部分而创建的。
- rel =” ugc”： UGC代表用户生成的内容，建议将ugc属性值用于用户生成的内容内的链接，例如评论和论坛帖子。
- rel =“ nofollow”：对于要链接到页面但不想暗示任何背书的情况（包括将排名信用传递到另一个页面），请使用此属性。
作为一般规则，你不需要对nofollow的出站链接，但它的使用相关链接属性，当你没有信心，你要连结的网站的质量很好的做法。不过，理想情况下，您希望尽可能链接到高质量的资源。
我们从Google的搜索质量评级指南中学到的东西
Google的搜索质量评估者团队在评估内容质量时会寻找出站链接。您可以在Google的搜索质量评级指南（PDF）中找到有关此方面的线索，EAT的概念源自该概念，可以用来衡量专业知识，权威和可信度。
“通常，高质量的新闻内容将包括对主要来源的描述以及在内容创建过程中引用的其他原始报道。高质量新闻内容必须准确，并应符合专业新闻标准。” – Google搜索质量评级指南
在所有形式的发布中，标准做法都是引用权威的第三方资源来加强您的观点。这证明了您邮件的真实性。这些引用需要进行归因，对于在线发布，这需要您创建指向原始来源的出站链接。
早在2019年8月，在大量网站受到与EAT相关的核心算法更新打击后，Google重申了这一点。在后有权站长应该知道谷歌的核心更新什么，它提到缺少出站链接或低质量的出站链接作为一个潜在的原因是被打的。
“内容是否以您希望信任的方式提供信息，例如明确的采购，所涉专业知识的证据，作者或发布该网站的背景（例如，通过指向作者页面或网站的链接）关于页面？”
本质上，这一切都回到了与用户建立信任的角度。阅读您内容的人想知道他们可以信任您的发言，而一组好的出站链接可以使您获得权威的认可。同样，Google需要用户信任其提供的结果，这意味着搜索引擎也对在您的内容中看到这种链接具有浓厚的兴趣。
使用出站链接来改善您的EAT
根据Google的搜索质量评级指南以及搜索巨头本身的最新评论，出站链接对EAT有明显影响。但是，并非所有出站链接都是好的链接，因此请记住以下几点：
- 主要来源：参考原始来源，而不引用其他来源。
- 新近度：参考最新的资料来源-最好不超过两年。
- 准确性：确保您链接到准确，可信赖的资源。
- 更新：更新您的出站链接，以确保它们仍然指向最新，最准确的信息。
- 质量：尽可能链接到高质量，可信赖的资源。
- 链接属性：如果不确定来源的质量或相关性，请使用链接属性（例如nofollow）。
通常，只要您陈述一个事实，包括统计数据或提出声明，就可以引用外部站点或您自己的研究作为备份。
如果您没有在内容营销策略中遵循这些原则，则应在更新旧内容的过程中添加此内容。而且，如果您仍在尝试从最近的核心算法更新后的排名下降中恢复过来，请确保这是恢复策略的一部分。
每页应该有几个？
这个问题的答案实际上取决于您要创建的内容类型。如果要发布一个主题的50多个统计信息列表，则有意义的是，您将拥有50个或更多指向该数据来源的链接。
如果您的内容受益于包含第三方数据，统计信息，图表，引号等，请根据需要添加尽可能多的内容，并链接至它们中的每一个。只要这些链接指向高质量和相关的页面，您就不会有任何问题。我们已经看到发布者将出站链接从每1,500个单词中的1-2个增加到平均16-18个，并看到了积极的影响。
再次，这是一个极端的例子，但它有助于说明没有所谓的“太多”出站链接。这都是关于质量和相关性的。
请记住，出站链接为用户提供了一个机会，使其可以点击远离您的网站。因此，不要害怕使用出站链接，但是对格式化它们的策略要有点策略。尝试使出站链接尽可能微妙，并使指向站点上其他页面的内部链接在视觉上更加突出。
自2009年以来，众所周知，出站链接是排名因素，尽管人们对其重要性进行了辩论。即使我们忽略了出站链接的排名优势，也必须记住它们在高质量内容中所扮演的角色；使用第三方数据来强化要点，引用参考，证明数据选择的有效性，增加对用户的信任度等。
每个出站链接都是收件人页面的入站链接，如果没有此链接，链接构建将无法正常进行。SEO和品牌有相互的责任，通过链接到值得推广的内容来保持这一过程的活力。