好像我们到处转弯，都有关于如何营销我们品牌的建议，新的数字营销创新有望使成功超越我们最疯狂的梦想。尽管其中一些新策略将经受住时间的考验，但也要避免一些营销陷阱。以下是三个要注意的地方。
成为影响者欺诈的牺牲品
在2019年，超过14亿美元用于影响者营销活动。不幸的是，其中有2.55亿美元花在了拥有假Instagram追随者的影响者上。毫无疑问，这是增加品牌知名度和增加收入的有力策略，但前提是您在审核有影响力的合作伙伴时保持警惕。
很容易发现影响者欺诈的一些迹象，而另一些则可能需要挖掘才能发现。首先，请注意您选择的影响者迅速崛起的重要性。如果他们的追随者人数在几个月或几年内增长，那么增长很可能是有机的。但是，如果关注者的大量增加仅用了几天或几周，那么您可能会遇到一些不诚实的问题。
确定影响者的跟随者是否真实的一种方法是将关注者人数与参与率进行比较。如果有成千上万的追随者，但只有少数“赞”和评论，那么就没有任何意义。如果有评论，请检查是否没有任何意义或与内容不符。一两个令人困惑的评论可能没什么好担心的，但是不止于表明机器人的存在。
通过社交媒体营销浪费宝贵的时间
毫无疑问，社交媒体营销对于您品牌的数字营销成功至关重要。但是，您还需要注意一些陷阱。
首先，请进行研究并了解目标受众的在线住处。如果您是一家B2B公司，您可能会在Facebook和Twitter上找到一些成功，但要吸引已经处于“工作”思想框架的专业人员，最好的选择是通过LinkedIn。
对于B2C受众来说，您的Z世代消费者可能没有在Facebook上花费大量时间，因此，您正试图在该群体中引起人们关注的那些Facebook广告可能不会有效。相反，请调查Snapchat，YouTube和TikTok。
这是美国成年人中Instagram 年龄人口分布的细分：
- 18-24岁：75%
- 25-29岁：57%
- 30-49岁：47%
- 50-64岁：23%
- 65岁以上：8%
当您在观众实际花费时间的平台上创建内容时，您就不会在浪费您的时间。
我们可以成为猎物的另一个陷阱是健忘。从事日常业务很容易，然后突然意识到您已经有好几天没有创建社交帖子了。使用社交媒体日历提前数周计划您的帖子。
在创建日程安排时，请务必考虑到假期和其他特殊内容，以免出现混乱。通过使用诸如Loomly或HootSuite之类的日程安排工具，您可以自动化帖子，腾出宝贵的时间来用于其他营销活动。
确保您同时掌握流行文化和其他世界盛事。在灾难或破坏性事件后，似乎没有什么品味的推文，没有什么比倒推品牌更快的了。如果发生有新闻价值的事件，请检查您的社交调度程序，以确保您计划在接下来几天发布的任何内容都不会被误解。
请确保在出现新信息时在计划的内容之间发布。预定的帖子非常适合共享内容，但是它们可能不会像您一时冲动的帖子那样引起很高的参与度。
拒绝预算足够的金钱或成功的时间
最后，这可能是所有方法中最大的陷阱，经常有一种趋势，即在很短的时间内就可以预期取得显著成果。而且，当这些结果不能立即得到体现时，营销人员通常会决定削减该特定策略的预算，然后转向其他目标。
您的营销需要时间来赢得曝光并在正确的时间接触正确的买家。如果您过早放弃策略，您可能会错过说服和转换的大机会。
与其在广告系列上设置时间限制，不如选择关键绩效目标。例如，如果您要制作第一个社交媒体广告，请首先关注展示。您希望达到多少人？您想留下多少印象？您希望看到多少次点击？
随着您继续推向市场，您将看到改进-但只有当您继续时才可以看到。如果您将竞选活动缩短，您将永远不会知道，对吗？
数字营销预算本身也可以这样说。许多营销人员犯了一个错误，即在繁荣时期增加预算，然后在经济不景气时削减成本。实际上，应该发生相反的情况。当您不销售商品时，您应该增加对营销的投入，以确保继续与潜在客户交流，教育并建立关系。如果不这样做，您可能再也看不到那些高潮了。
要使您的营销机构井然有序，就需要避免尽可能多的陷阱，以便看到更多的潜在客户，销售情况以及更好的投资回报率。