创作出色的内容需要花费大量时间，因此，充分利用每一件作品非常重要。
我们平均每周花费12至20个小时来创建，发布和推广我们的每周博客文章。其他内容，例如信息图表，播客和视频，可能需要更长的时间。那么，如何才能使每个内容块的投资回报率最大化？
常绿的内容可能只是答案。
什么是常绿的内容？
就像它的名字一样，常绿常年树，常年常绿，常年和多年都有意义。它只需要进行很小的更改即可保持最新状态，并且理想情况下，在很长的一段时间内将持续或不断增长的兴趣。
长达一年的相关性使其非常适合SEO，并在全年以最少的时间投入来帮助将一致的流量吸引到您的网站。
常绿主题与内容
在这里它可能会变得更加复杂。尽管主题可能是常青树，但实际内容可能不是。通常更多基于营销原则和总体主题的内容比特定内容（例如2020年LinkedIn最佳实践）更常青。这是因为像LinkedIn这样的最佳实践和平台正在不断变化。
是什么降低了您的内容的常绿程度？
即使您的主题是常青树，您的内容也可能不是。为了使您的内容永不过时，请考虑避免使用以下内容：
流行文化参考
- 对最近或将来发生的事件的引用（“我迫不及待想观看下个月的冬季奥运会”）
- 日期，时间，年*，季节或季节性事件周围的语言
- 过时的图像，例如 软件截图
*对于某些内容（尤其是营销内容），几年很重要，因为信息会快速变化。我们建议在标题（而不是URL）中添加年份，然后在第二年将其删除。仅当我们对文章进行了足够的更改以保证它时，我们才会更新年份。
不要误会我的意思，我们一直在做这些事情。我们喜欢流行文化的搭档。例如，在这里，我们采用了一个相对较常青的话题，并通过加入流行文化类比来降低其寿命。但是，一旦Tiger King的炒作彻底消失了，我们可以轻松地对该博客进行重做以删除引用。请注意，URL中没有提到它。
保持新鲜
现在，仅仅因为您的内容是常绿的，并不意味着不需要偶尔浇水。如果您发现流量一直在下降，则可能需要稍作刷新。
定期检查损坏的链接
专家提示：您可以使用断开的链接检查器来快速查找断开的链接。这也可以照亮需要一点点云杉的内容（对树双关语表示抱歉）。
使它更全面
综合内容排名较好。有了常绿的内容，继续添加它以使其更全面是容易且非常值得的。它比创建一个全新的作品要快得多。最近，我们使用了四年多没有被提及的常青博客文章来做到这一点。结果几乎是即时的：
Google Analytics（分析）结果显示，刷新如何极大地增加了我们常绿的内容流量。
如果您想提供其他材料，找到要添加到现有帖子中的内容的快速（免费！）方法是选中Google搜索结果中的“也有人问”框以找到您的关键字。这些相关问题将通过回答观众提出的问题来帮助增强您的内容。
查看比赛
无论是谷歌搜索关键字以查看在搜索结果中超越了您的关键字，还是进行YouTube搜索以查看弹出了哪些视频，当您试图了解如何改善自己的内容时，竞争都是一个重要的考量点。
避免避免制作时髦，及时的内容
并非所有内容都可以是常绿的，也不应该是常绿的。创建在短期内捕获大量流量的内容也是一项值得的投资。与热门话题相关的内容可能会在社交媒体上爆炸，而其经过完美搜索引擎优化的对应内容可能不会。
让我们回到我们的Tiger King博客示例。我们的主题是相对常青的（行销真实性），但我们与Tiger King纪录片的搭配减少了内容的永恒性。没关系。当Tiger King流行时，我们可以推广有关社交的内容。当Tiger King崩溃时，我们可以发布没有Tiger King约束的同一文章的编辑版本。这是一种双赢的局面，它通过捕捉流行文化的浪潮而获得了最大的流量，同时又是永恒的。
并非所有内容都与SEO有关
并非每件作品都必须是SEO游戏。内容可以用于多种目的。在Stryve，我们经常创建可以发送给客户的内容，以供进一步阅读，或者作为向潜在潜在客户展示我们的专业知识的一种方式。在其他时候，这只是团队成员学习他们没有时间学习的东西的很好借口。尽管这些内容可能永远都不可能跻身Google前十名，但它们仍然是内容营销策略中不可或缺的一部分。
为了获得最佳结果，您应该创建常绿和非常绿含量的混合物。您不仅可以从趋势中捕获短期流量，还可以从常青树中获取稳定的流量。