一些网站会更新文章，使它们的内容看起来更新鲜，从而获得更多点击。
当涉及搜索时，新鲜内容仍然是强大的手段。
自Google的“新鲜度”更新以来，您的内容越新且相关，它在SERP中排名的机会就越高。
但是新鲜度的“外观”又如何呢？网站稍微调整旧内容并将文章的日期从2014年更改为今天会怎样？SEO的好处是什么-及其后果？
最重要的是，您如何保持“ 常绿的内容 ”（即经得起时间考验的内容）在当前及相关的年复一年？
本文通过检查SEO和数字营销行业中的关键影响者如何处理日期戳来回答这些问题。还将讨论打击过时内容的策略。
为什么要更改文章日期？
让我们从头开始。
首先，正如Google的Martin Splitt解释的那样，最好是更新旧页面，而不是创建内容非常相似的新页面。但是，除了进行网页更新之外，日期操纵可能是吸引SERP注意力的一种有效方法。
最简单的示例：有人在四处寻找关键字研究指南。他们遇到了这种SERP。更改您的SEO文章日期真的有多大风险？显然，此处列出的关键字研究指南实际上并非最初发布于2020年。
由于关键字研究非常依赖于可用的最新信息，因此用户自然会倾向于最新的结果。这意味着定期更新内容有两个好处。
首先，它吸引了用户，因为我们自然希望阅读最新的信息。这意味着日期更新会提高点击率，这是基本SEO指标之一。
其次，根据竞争垂直度，搜索引擎本身可能会明白当前是最重要的。然后，自2015年以来从未更新过的页面仍不会进入SERP。
当然，可以轻松更改显示的日期这一事实使网站管理员想知道这是否会以某种方式损害其可信度。
更改文章日期会对您的SEO产生负面影响吗？
在谈论更改日期时，我们需要注意两种特定的日期更新类型：
更改页面本身上的日期。
更改站点地图中的日期。
约翰•穆勒最近的评论似乎表明，即使对单个页面进行大规模的日期更新也不会负面影响SEO的工作。但关于站点地图，Google的站点地图指南指出必须准确表示页面的值。否则，Google只会停止阅读。
此外，根据ShoutMeLoud最近更新的研究，文章日期的最佳做法是同时显示“原始发布”和“最后更新”日期。如果让搜索引擎抓取网页的发布日期，您将不可避免地失去排名。但如果要保存排名，则需要专门向用户显示。
总结一下：如果我们要谈论的发布日期最终出现在您的实际页面上，那么最好将它们隐藏在搜索引擎中。但是向用户显示原始发布日期和最新更新。并且在站点地图中，您应始终标记对主要内容的更改，以免受到处罚。
您如何安全地保持内容新鲜？保持内容新鲜与文章上的日期无关，至少与Google有关。
还有影响新鲜度的因素很多，其中包括：
- 更新频率。
- 内容量已更改。
- 新链接增长率。
文章发表的日期只是这些因素之一。换句话说，真正重要的是您对现有页面所做的质量改进。
有三种主要策略可为您的旧内容带来新鲜感，而所有这些策略都取决于一个简单的原理：您的内容必须永恒，相关且有价值。
1.使用相同的URL但刷新日期
您将看到的最常见的策略是为被证明是业绩最好的职位增加更多的价值。通常，您可以通过在文章的原始发布日期上添加“最新更新”日期戳或在其下的更新日期来完成此操作。
Search Engine Journal使用此策略，因此我与SEJ的执行编辑Danny Goodwin进行了接触，以了解使该策略如此有效的原因：“搜索引擎杂志自2003年以来一直存在，并且多年来发布了数千篇文章。在一个像SEO和数字营销一样迅速发展的行业中，信息可能很快就会过时-有时只需一年甚至几个月。
过时的信息对用户不利-这将作为品牌/企业反映在您身上。如果您在2013年撰写的帖子排名第一，那么对其进行更新是很有意义的。就像汽车一样，内容通常会随着时间的流逝而失去价值。流量下降。而且，如果您的排名很好，那么随着竞争对手发布的内容更新鲜，更新（或更彻底），这些排名就会消失。
多年来，SEJ发表了大约4-5篇有关优化URL结构的文章。他们都没有吸引太多的流量，并且所有这些都至少在五年前出版了。因此，我们的一位作者改写了该文章，并将其转变为主题为SEO友好的URL结构的终极指南的综合文章。发布后，我们的开发人员301将所有旧/过时的帖子重定向到新帖子。
最终结果：流量增加了8倍！
更改您的SEO文章日期真的有多大风险？尽管所有这些帖子均已存在，但我们对其进行了更新（包括发布日期）。我绝不建议仅仅更改日期-您需要进行一些重大更改。
此外，随着Google显示帖子在SERP中发布的日期，我可以保证您会影响哪些帖子搜索者会点击。如果我选择阅读2017年出版的排名第三的内容或阅读2011年出版的排名第一的内容，那么我经常会发现自己点击了较新的结果。我们大多数人都偏向于“新”。”
还记得也要遵循John Mueller的建议：您不必每次调整每件事都写文章已被更新，即使是定期更新的文章也不会影响您的SEO。
2.将实时更新添加到单个页面
近年来越来越流行的另一种策略是通过更新具有实时报道的单个页面来发布新闻。在这些页面上，通常会在发布每个新条目时给它们加上时间戳。例如，查看新闻通讯社如何报道紧急情况，例如散布野火。
更改您的SEO文章日期真的有多大风险？
Lively更新单个页面并为页面的每个新添加时间戳记也是Illyes推荐给Slegg的方法之一。
这是对旧文章添加更新日期的补充：“我知道特别是新闻团队正在与许多新闻发布商（例如BBC）合作，试图找出如何使对用户更有利的在线内容，而BBC拥有这些非常有趣的实时报道页面，基本上他们只是将时间戳记添加到页面中的每一个-也可以。”
3.从头开始创建新页面并使用重定向
假设您有三个过时的页面，并且可以将所有页面放在一起以完全涵盖一个主题。这些页面甚至可能表现良好，因此您不一定要摆脱它们给您带来的麻烦。然后，您可能要做的是创建一个合并了三个页面信息的页面。
经过深入研究和更新，形成了一个从各个角度涵盖您的主题的“最终”页面。然后，您可以使用重定向，这样，点击性能良好的过时页面的用户就会转到您经过改进的全新多合一页面。不要原谅为您的新页面提供社交媒体支持，并将其包含在您的链接建立活动中。
结论
我自己的偏好是不更改文章日期。但是自然而然地，您选择的路径取决于您。无论选择哪种策略，都需要记住，并非每篇文章都值得更新。
可以让生活更富生气的最佳类型的内容是常绿的-现在与您首次发布时一样相关的内容。内容也应该足够详细，以使其在首次发布时引起您的听众的共鸣。并且应该有足够的有关该主题的新的有用信息，以增加新的价值，而又不会破坏您原始文章的主题。
最后，就像您撰写其他任何新文章一样，不要忘记鼓励新的社交分享。使用社交媒体告诉用户您已经更新了内容，并通过社交媒体和您的评论部分与他们积极互动，以使他们对您的更新感兴趣。这是确保您的内容保持新鲜的最好方法。