我们所有人都曾多次遇到流量下降或下降的情况。四个步骤的指南可帮助您解决此问题。
步骤1：检查影响了哪些流量来源
这是显而易见的，但太多的人自动认为是Google的自然流量下降了。请确保不是PPC流量耗尽了您的预算。这比您想的要多！假设这是自然流量下降，让我们继续检查：
步骤2：哪一页掉线了？
要快速找出哪些页面掉线，请导航至您的Google Analytics（分析）帐户“获取”->“所有流量”->“渠道”。在此处单击“有机”，然后在日期范围中，选中“比较”，然后在下拉列表中选择“上一个期间”。
无需在此处滚动很多。如果您发现访问量下降，则可能是您的排名较高的页面受到了影响。因此，请查看列表的顶部。
最重要的是，如果您的所有页面都受到了欢迎，那么这就是一个值得担心的好理由。这可能表明网站受到了最近的Google Update的影响，甚至可能受到处罚（最近几天这种情况很少见）。本文列出了一些不错的方法来研究是否有更新以及如何评估您是否受到影响。
更为常见的情况是您会看到一些页面掉落。其他人则将保持原状，甚至开始增加流量。这是一个很好的指标，您不必担心Google可能采取的任何措施。大多数页面始终会在搜索引擎结果页面中上下移动。您将获得拒绝URL的列表，并对其进行进一步研究。
步骤3：对排名有影响吗？
这并不是一件罕见的事情：我们看到流量逐渐下降，而对排名却没有任何明显的影响。可以用两个可能的原因来解释：
- 人们只是不再搜索该查询了。这在2020年非常普遍，当时搜索模式发生了巨大变化。对于季节性查询（例如“服装”，“滑雪服”，“泳衣”等），情况仍然如此。
- 搜索引擎结果页面添加了一个新的搜索元素，该元素吸引了注意力和点击次数。
那么，如何诊断您的排名是否下降？
这些天来，这个问题很难回答。如果您要监视自己的排名，那么一个明显的步骤就是去那里检查一下。
Google的Search Console是另一个检查平台，但是要快速诊断那里的排名下降并不容易。该工具在显示数据方面有些落后。不过，如果您花一些时间，则可以使用报告的“效果”部分中的“比较”标签来分析排名。
选择日期范围后，向下滚动到数据并按“位置差异”列进行过滤。您在此处需要注意的所有内容都会丢失或拒绝，因为您的第二页排名无论如何都不会导致流量丢失。
相反，您可以按“以前的职位”过滤Search Console数据，以查看丢失的＃1排名。
诊断命中查询的另一种（可能更聪明）的方法是根据点击量进行判断。Search Console会显示每个查询发送的点击次数，以及它与过去发送的内容的比较情况。如果Google并不是您唯一关心的搜索引擎，那么使用Finteza可以发现搜索查询的流量比以前少。
Finteza的默认搜索关键字报告会合并您出现在其中的所有搜索引擎的数据。 您确实需要运行一段时间才能累积这些数据。易于集成。Finteza是有偿的（每月每100,000个唯一身份用户收取25美元的费用），但这是唯一仍可提供可靠关键字数据的Web分析解决方案。
为了更好地了解自然流量的状况，建议您使用上述所有（以及更多）方法。同样，通过搜索个性化和本地化，很难理解您从哪里获得（或失去），因此组合来自多个来源的数据是关键。
第4步：确定为什么这些排名下降
这是我们分析中另一个乏味的部分。通常，由于Google找到了更好的网页排名，您的排名可能会波动或下降。这可能是因为：
您的查询值得新鲜，在您的顶部还有一个更新鲜的页面。如果是这种情况，那么您现在已经习惯了波动。
- 您的竞争对手创建了一个具有更好反向链接的更好页面。
- 您失去了一些重要的反向链接，从而导致失去了一些权益。
您的位置监控解决方案可能会为您提供一些线索，帮助您了解在SERP中哪一页胜过您。大多数排名监视平台都具有“ SERP跟踪”功能，该功能可以定期捕获重要的SERP的快照。
为了易于发现丢失的反向链接，这些反向链接可能是导致位置下降的原因，请使用链接监视工具。他们会记录每个链接何时确切丢失，因此使您可以轻松评估这是否会对您的排名和自然流量产生影响。
当您知道哪个页面正在替换搜索结果时，请尝试查找原因。可能有多种原因，包括最常见的原因（以及这些原因的组合）：
- 较新鲜的内容
- 更好的内容（更长，更高质量，更直观，更深入等）。这是分析和改进的方法。
- 更好的优化内容
- 更多与语义相关的内容。这是诊断和改进的方法。
- 更好的（是的，更多）反向链接。这是查找和比较反向链接的列表
- 更受信任的内容（可以连接到反向链接，也可以连接到作者）
- 更好地在内部引用。这是分析改进的方法
结论
控制流量是您无法控制的。您可以做的是保持警惕（建立仪表板将使它变得更容易且更一致），并创建一个设置良好的例程来分析可能出现的倾角。
当您看到自然流量下降或下降时，通常并不意味着您的网站受到任何形式的过滤或惩罚（这是最常见的假设）。在大多数情况下，这是一个非常自然的持续SERP波动。保持冷静，并仔细分析发生了什么变化（及其原因）。在检查各种数据源并花时间制定战略计划之前，不要急于采取任何行动或采取任何措施。