Google已开始将语音搜索,直接应答功能,应用程序和视频选项纳入其搜索引擎,从而使企业有必要更新其搜索营销策略。以下是加强搜索策略的三个技巧。
Searchmetrics的新数据突显出品牌和商家需要更新其搜索策略。根据他们的数据,来自Google传统的“前十条蓝线”的自然访问量继续下降,这在一定程度上要归功于手机屏幕,视频结果甚至语音辅助搜索功能。根据该报告,企业需要立即采用一些策略来获得更好的搜索营销结果。
首先,将直接答案用于移动和语音辅助搜索功能
直接回答框中的信息通常来自具有较高权限的网站,这些内容使用特定的网络代码来组织清晰,井井有条的内容,从而帮助Google的抓取工具理解它。现在,有4%的移动搜索带有一个直接答案框,当搜索者明显在寻找特定问题(例如“流感症状”或“如何种植玫瑰”)的答案时,Google会显示该框。通常是在滚动浏览之前,以及(对于移动品牌和流量非常有用)它们都可以帮助品牌赢得智能扬声器上的语音搜索。例如,Google Home只读出一个问题的答案,这通常就是结果该功能可直接作为搜索结果的答案。
利用品牌YouTube频道中的视频框
自2016年以来,移动设备上有16%的搜索触发了至少一个视频集成,而YouTube中的视频所占份额从2016年的90%上升到了92%。将视频上传到YouTube-并使用正确的关键字和标题和说明中的短语。包括字幕-可以使Google更好地理解视频中的内容-也可以提供帮助。Google也更有可能展示具有正面参与度的视频,例如喜欢和评论。
使用加速的移动页面
经过优化以加快在手机上加载的速度的移动网页(AMP)现在出现在所有自然搜索结果中的21%。与AMP网页最多的通用搜索集成是新闻框(78%)。非新闻网站包括电子商务网站开始采用AMP,而Google的Speed Update将速度列为移动结果中的排名因素,很可能会引发希望将其纳入移动营销策略一部分的品牌的广泛兴趣。